Searchmetrics Fall Summit 2017 - ملخص

مرة أخرى ، استضافت Kulturbrauerei (مصنع الجعة الثقافي) في برلين قمة Searchmetrics ، وعادت للمرة الثانية هذا العام بعد مؤتمر فبراير. شهد يوم الحدث الرئيسي مجموعة من كبار خبراء الصناعة يتحدثون عبر مسارين متوازيين ، حيث امتلأ المكان بخبراء تحسين محركات البحث ، والمتخصصين عبر الإنترنت ومسوقي المحتوى.

كان ذلك في صباح يوم ^{الحادي والعشرين} من شهر نوفمبر ، حيث تدفق الزوار نحو Kulturbrauerei في برلين لحضور قمة Searchmetrics. جاء معظمهم ليس فقط من أجل الموقع الرائع والطعام الرائع ، ولكن للاستماع إلى محتوى عالي الجودة يقدمه متحدثون محترمون ، للتواصل مع خبراء متشابهين في التفكير ومناقشة أحدث القضايا المتعلقة بتحسين محركات البحث والمحتوى والتسويق الرقمي مع المتحمسين الذين عقدوا هذا الأمر للأسف الرأي الخاطئ.

Searchmetrics Fall Summit 2017

التحول الرقمي والتعلم الآلي والنضال من أجل معرفة العلاقة بين ملاءمة المحتوى وما يسميه جون مولر من Google "الذهول". هذا ، بالإضافة إلى الخصوصية المتزايدة باستمرار في SERPs ليست سوى بعض التحديات التي تواجه مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى الذين لا يختفون ولا يتضاءلون.

نظرت Searchmetrics Fall Summit 2017 في مجموعة من القضايا ، بما في ذلك هذه ، مع تبادل الخبراء الأفكار والرؤى والخبرة حول موضوعات مثل إعادة إطلاق مواقع الويب والحصول على رؤية حقيقية من التحليلات وتطوير برامج الدردشة.

تم تقسيم المحادثات إلى مسارين:

• تعامل مسار الإدارة مع الاتجاهات وحالات الاستخدام من عالم المحتوى وتحسين محركات البحث ، والنظر في المشكلات التي يواجهها المسوقون الرقميون في كل مكان ، مثل كيفية إدارة ترحيل موقع الويب بسلاسة.
• ذهب مسار الخبراء إلى مزيد من التفاصيل الفنية ، حيث كشف متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) عن حيلهم في التجارة ، والأدوات (إلى جانب Searchmetrics Suite) التي يستخدمونها للحصول على رؤى حقيقية وإجراء تحسينات قابلة للقياس على أداء موقع الويب.

معرض صور

توجه إلى Facebook لإلقاء نظرة على بعض الصور التي التقطناها في القمة والحصول على انطباع عن الحدث.

Searchmetrics قمة معرض الصور

المحتوى يلبي البحث

عقدت قمة Fall Summit باللغة الإنجليزية ، لذا يمكن لأعضاء فرقنا في كاليفورنيا والمملكة المتحدة الانضمام إليها. وهذا يعني أن دوج بيل ، نائب رئيس التسويق ، يمكن أن ينضم إلى دانييلا نيومان ، نائب رئيس المنتج ، لقيادتنا خلال هذا الحدث. لقد بدأوا الأمور ، بعد إعلان سلامة ألماني للغاية ، بدعوة للمشاركة في مسابقة Twitter للحصول على فرصة للفوز بزوج من أحذية Searchmetrics الرياضية. كان على المشاركين ابتكار تغريدة ذكية / مضحكة / من فضلك - ليست مسيئة لإكمال العبارة "المحتوى والبحث ينتميان معًا مثل ..."

فيما يلي بعض الاقتراحات الأكثر إبداعًا التي توصل إليها زوارنا:

البحث والمحتوى يسيران معًا مثل القطط والميمات #searchmetricssummitSearchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

- Lauren Voges (LaurenVoges) 21 نوفمبر 2017

"البحث والمحتوى ينتميان معًا مثل Batman & Robin!" # SearchmetricsSummitSearchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

- Seo-Social-Video (SeoSocialVideo) ٢١ نوفمبر ٢٠١٧

يجتمع المحتوى وتحسين محركات البحث معًا مثل البيرة والبيتزا. # searchmetricsSummit @ searchmetrics

- جوش فريسبي (SP_JoshFrisby) 21 نوفمبر 2017

البحث والمحتوى يسيران معًا مثلrandfish وحلق حلق #searchmetricssummitSearchmetrics

- جيرك مولدر (gerkmulder) 21 نوفمبر 2017

محتوى متتالي في مسارين

احتوى جدول أعمال قمة الخريف على عروض تقديمية من الجدار إلى الجدار في غرفتين مليئة بالمحتوى عالي الجودة.

بدأ المؤتمر بكلمات رئيسية قدمها الرئيس التنفيذي لشركة Searchmetrics ، فولكر سميد ، والمدير التنفيذي للتكنولوجيا والمؤسس ، ماركوس توبر. بالنسبة للمحادثات الافتتاحية ، اجتمع جميع ضيوف القمة في القاعة الرئيسية بالموقع ، مع انسكاب البعض في صالات العرض. بعد ذلك ، تمكن المشاركون من الاختيار بين مسار الإدارة (في الغرفة الرئيسية) ومسار الخبراء الأكثر تقنيًا (الطابق العلوي).

بالنسبة لأي شخص لم يتمكن من الوصول إلى برلين أو لم يتمكن من الحصول على تذكرة لحضور القمة ، فقد سجلنا جميع العروض التقديمية ، والتي ستكون متاحة في الوقت المناسب.

عرض توضيحي سريع للعروض التقديمية (ستتوفر مقاطع الفيديو قريبًا!)

مع كلا المسارين ، كان هناك دائمًا شيء ما للجميع معروض. نود أن ننتهز هذه الفرصة لنشكر المتحدثين مرة أخرى ، الذين بدونهم لن يكون مثل هذا الحدث ممكنًا عن بعد.

فيما يلي عرض توضيحي قصير للعروض التقديمية ، مع عرض أسعار موجز سريع (أو إعادة صياغة) لكل منها. للحصول على الأفكار الكاملة ، تحقق مرة أخرى لاحقًا من مقاطع الفيديو.

افتتاح Keynote

فولكر سميد ، Searchmetrics المدير التنفيذي

"في بعض الأسواق ، مثل" اصنع بنفسك "، يشهد إجمالي الإيرادات ركودًا ، لكن قطاع التجارة الإلكترونية ينمو. ستكون الشركات التي تدرك الفرص التي يوفرها البحث هي الشركات التي ستنجح ".

اعرف جمهورك - كيف تساعد بيانات البحث في تحسين إستراتيجية المحتوى

ماركوس توبر ، CTO Searchmetrics

"تحليلات عامل الترتيب الكبير المستندة إلى الآلاف والآلاف من الكلمات الرئيسية تعمل على إضعاف بياناتك. الأمر لا يتعلق بالحجم. يتعلق الأمر بكيفية تعريفك للسوق ".

كيف سيساعد تحسين محركات البحث Adidas على تنمية أعمالها الرقمية من مليار في عام 2016 إلى 4 مليار في عام 2020

أموري كيلي ، أديداس

"نحن هنا لإنشاء قصص ولدت من رؤى حقيقية يمكن للمستهلكين رؤية أنفسهم فيها."

مُحسنات محركات البحث الفنية المتقدمة - نظرة متعمقة إلى JavaScript SEO والتكنولوجيا وراء GoogleBot

بارتوش جوراليفيتش ، الفيلة

"التكنولوجيا التي يعمل عليها GoogleBot قديمة قدم iPhone5. والتكنولوجيا لتحسين التحميل لتجربة المستخدم موجودة منذ PlayStation 4. "

تحسين النموذج المتطور لمزيد من العملاء المحتملين والاشتراكات

نيلس كاتو ، سمارتيسيز

"لتحويل الميزات إلى مزايا تلبي احتياجات المستخدم ، عليك أن تسأل نفسك كيف يساعد منتجك العميل. وضح دائمًا ما تقدمه ولماذا يساعد عرضك المستهلك ".

تعرف على المزيد حول تحسين الشكل المتطور في البث المباشر لنيلز على Facebook في 27 نوفمبر.

سرعة الموقع الدولي: دليل كامل للسرعة الفائقة حول العالم

باستيان جريم ، قمة آيس

"عند قياس سرعة الموقع ، تحتاج إلى تحديد مقاييس الأداء التي تعكس الجوانب الفعلية لتجربة المستخدم. مجرد قياس وقت تحميل الصفحة الإجمالي لا معنى له ".

"المزيد من المال ، لا مشاكل" - التحول الرقمي للمبيعات

جيريت جرونيرت ، Serviceplan

"مع حدوث العملية برمتها عبر الإنترنت ، يمكن أن تكون كل مرحلة من مراحل مسار تحويل المبيعات قابلة للقياس ويمكن التنبؤ بها وموثوقة وقابلة للتطوير. وهذا يجعل تسويق المحتوى المستند إلى عائد الاستثمار ممكنًا ".

وحش إعادة إطلاق الشعر الكبير

بيورن بيث ، مقاييس البحث

"استفد من ترحيل https لفهرسة التغييرات الأخرى بسرعة حيث يعيد محرك بحث Google الزحف إلى موقعك بالكامل بشكل أسرع عند القيام بذلك."

المحتوى أثناء التنقل - كيفية إدارة الترحيل السلس

دانييلا ماتوس كامبوس ، مجموعة Scout24

"أنت بحاجة إلى إشراك جميع أصحاب المصلحة المتأثرين عند إجراء ترحيل محتوى رئيسي ، ولكن يجب أن تكون العملية دائمًا مدفوعة من قِبل مُحسّنات محرّكات البحث."

لماذا قد تكون أداة التحليلات الخاصة بك تكذب عليك بشأن AMP

كريستيان اوليفيرا

"نظرًا لكيفية إنشاء AMP ، يمكن احتساب مستخدم واحد على أنه أكثر من 4 مستخدمين مختلفين على نفس المتصفح."

البعض يعجبه روبوت: ما تعلمته من إطلاق روبوت محادثة

إميلي رينود ، رينغير

"إن فهم التكنولوجيا الكامنة وراء المنتجات سيساعدك في تصنيفاتك. وعلى الرغم من أن البحث الصوتي ليس سوى غيض من فيض ، فإن واجهات المحادثة موجودة لتبقى! "

احصل عليه بشكل صحيح دوليًا: 10 أخطاء شائعة في hreflang

جيانا براشيتي - تروسكاوا ، GoFeminin

"لا تجمع بين hreflang و Canonical. لا تدمج hreflang مع noindex ".

كيف عشنا وازدهرنا. إعادة هيكلة كاملة لموقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي

تينو تريست ، كوب

"حافظ على تدفق عصير الارتباط الخاص بك."

تحسين أخبار Google - الأساسيات و AMP والتوقيت

إنسا وينتر ورافاييل راو ، شبيجل أون لاين

"لا توجد طريقة قاطعة لملفات تعريف الارتباط للقيام بالأشياء بشكل صحيح لأخبار Google ، ولكن اجعل الأمر بسيطًا دائمًا. أخبار Google تكره جافا سكريبت وتفضل لغة HTML العادية ".

لوحات المعلومات العالمية مع Tableau: كيفية دفع التغيير عبر التحليلات

كوربينيان سبان ، GORE-TEX

"أنت بحاجة إلى اجتماع أسبوعي لتفسير بيانات التحليلات الخاصة بك بالفعل. لا يكفي مجرد إنشاء لوحات معلومات جميلة ".

لقد مات التسويق الرقمي: نصائح البقاء على قيد الحياة لما سيأتي بعد ذلك

جونو الدرسون ، مقطر

"حسِّن علاماتك التجارية لتحقيق المرونة. كن مستعدًا للدوران حول النظام الأساسي والموضع والمنتج. قم ببناء نماذج محور وتحدث لتحافظ على مرونتها. العب على نقاط قوة علامتك التجارية ، وتعلم كيفية إعادة الابتكار ".

حلقة نقاشية - تطور البحث و SERPS

جونو ألدرسون ، ماركوس توبر ، أولاف كوب (Aufgesang Inbound Marketing) ، جيانا براشيتي-تروسكاوا ، فيلي ويس (SearchBrothers.com) ، ماركوس كلوشين (الاعتدال)

في الجلسة الأخيرة للقمة ، ناقش أعضاء اللجنة كيفية تفاعل المستخدمين مع التغييرات في Google SERPs ، ومسألة الاستقطاب المتزايد وفقاعات التصفية التي تم إنشاؤها (أو تمكينها) من خلال البحث المخصص ، والدور المتغير لمحترفي تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث. كانت هناك آراء مختلفة ، ولكن هناك نقطة واحدة يمكن أن يتفق عليها الجميع وهي العبارة الختامية لماركوس توبر: "أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث مثير للغاية!"

المتحدثون الألمان من بين يمكنك أيضًا قراءة ملخصات الأحداث الأخرى هنا:

• OnlineMarketing.de (شريك إعلامي)
• المستقبل بيز
• انتفاخ.

ملاحظات المشاركين

نحن نتطلع دائمًا إلى تحسين أحداثنا ، لذلك أحب عندما يقدم لنا الناس اقتراحات حول كيفية تحسين الأمور. رغم أننا بالطبع نحب الحصول على ردود فعل إيجابية. فيما يلي بعض التعليقات من المشاركين ، والتي تم اختيارها عشوائيًا بالطبع:

• "في القمة ، اكتشفت مناهج جديدة لتحسين محركات البحث ، ومتحدثين جدد وطرق جديدة لاستخدام مقاييس البحث. لقد كان ملهماً ".
• “تنظيم ممتاز ، جو رائع ، مواضيع ممتعة للغاية. خرجت أنا وفريقي من الحدث بالعديد من النصائح والأفكار المفيدة ، وبدأنا العمل على بعضها مباشرة في صباح اليوم التالي للقمة. بالتأكيد سأحضر مرة أخرى! "
• "قرأت أخبار ومقالات تحسين محركات البحث يوميًا ، وما زلت قادرًا على اكتشاف العديد من الأشياء الجديدة في Searchmetrics Summit"

شكرا جزيلا لك ونراكم العام المقبل في لندن!

شكرًا مرة أخرى لجميع المتحدثين والمشاركين وكل من ساعد في تنظيم الحدث. شكرًا أيضًا على الموقع والجهات الراعية لنا ، Hootsuite و Iosis ، وشريكنا الإعلامي OnlineMarketing.de. يتطلب الأمر التزامًا وإسهامات الجميع لإنشاء حدث مثل هذا العمل ، لذلك نحن ممتنون للغاية لجميع المشاركين.

من المقرر عقد قمتنا القادمة في يونيو 2018 في لندن ، لذلك نتطلع إلى رؤية العديد منكم هناك العام المقبل! لا يمكننا أن نعد بالشمس ، ولكن يمكننا أن نعد بتحسين محركات البحث.