Searchmetrics Fall Summit 2017 –まとめ

公開: 2017-11-23

もう一度、ベルリンのKulturbrauerei（Cultural Brewery）がSearchmetrics Summitを主催し、2月の会議に続いて今年で2度目の開催となりました。 メインイベントの日には、SEOの専門家、オンラインプロフェッショナル、コンテンツマーケターでいっぱいの会場で、2つの並行するトラックでさまざまな業界トップの専門家が講演しました。

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訪問者がSearchmetricsサミットのためにベルリンのKulturbrauereiに向かって流れたとき、それは11月21日の朝でした。 ほとんどの人は、素晴らしいロケーションと素晴らしい料理だけでなく、尊敬されるスピーカーから配信される高品質のコンテンツを聞き、志を同じくする専門家とネットワークを築き、SEO、コンテンツ、デジタルマーケティングを取り巻く最新の問題について、残念ながら間違った意見。

Searchmetrics Fall Summit 2017

デジタルトランスフォーメーション、機械学習、コンテンツの関連性とGoogleのジョンミューラーが「素晴らしさ」と呼んでいるものとの関係を見つけるのに苦労しています。 それだけでなく、SERPの特異性がますます高まっていることは、SEOやコンテンツマーケターにとって、消えることも小さくなることもない課題のほんの一部にすぎません。

Searchmetrics Fall Summit 2017は、これらを含むさまざまな問題を検討し、専門家がWebサイトの再起動、分析からの真の洞察の取得、チャットボットの開発などのトピックに関するアイデア、洞察、経験を交換しました。

会談は2つのトラックに分割されました。

  • 管理トラックは、コンテンツと検索エンジン最適化の世界からのトレンドとユースケースを扱い、スムーズなWebサイト移行を管理する方法など、あらゆる場所のデジタルマーケターが直面する問題に注目しました。
  • エキスパートトラックは、SEOの専門家が取引の秘訣と、実際の洞察を得てWebサイトのパフォーマンスを測定可能な改善を行うために使用するツール（Searchmetrics Suite以外）を明らかにすることで、より技術的な詳細を掘り下げました。

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画廊

Facebookにアクセスして、サミットで撮った写真をいくつか見て、イベントの印象をつかんでください。

Searchmetricsサミット画像ギャラリー

コンテンツと検索の出会い

秋のサミットはすべて英語で開催されたため、カリフォルニアと英国を拠点とするチームのメンバーが参加できました。つまり、マーケティング担当副社長のダグベルが、製品担当副社長のダニエラヌーマンに参加して、イベントを案内してくれました。 彼らは、非常にドイツの安全に関する発表の後、Searchmetricsスニーカーのペアを獲得するチャンスを求めて、Twitterのコンテストに参加するよう招待して物事を開始しました。 応募者は、「コンテンツと検索は…のように一緒に属している」というフレーズを完成させる、巧妙で面白い/不快ではないツイートを考え出す必要がありました。

訪問者が思いついた、よりクリエイティブな提案をいくつか紹介します。

2つのトラックの連続したコンテンツ

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秋のサミットの議題には、高品質のコンテンツが満載の2つの部屋での壁一面のプレゼンテーションが含まれていました。

会議は、SearchmetricsのCEOであるVolker Smidと、CTO兼創設者であるMarcusToberによる基調講演で始まりました。 オープニングトークでは、サミットのゲスト全員が会場のメインルームに集まり、ギャラリーにこぼれました。 その後、参加者は管理トラック（メインルーム）とより技術的なエキスパートトラック（2階）のどちらかを選択できるようになりました。

ベルリンに行けなかった人やサミットのチケットを手に入れられなかった人のために、私たちはすべてのプレゼンテーションを記録しました。

プレゼンテーションの概要（ビデオは近日公開予定です！）

両方のトラックで、常にすべての人に何かが提供されていました。 この場をお借りして、このようなイベントを遠隔地で行うことのできない講演者の皆様に改めてお礼を申し上げます。

これは、プレゼンテーションの簡単な要約であり、それぞれの簡単な要約引用（または言い換え）が含まれています。 完全な洞察については、後でビデオをチェックしてください。

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Searchmetrics CEO、Volker Smid

「DIYなどの一部の市場では、全体的な収益は停滞していますが、eコマースセグメントは成長しています。 検索によってもたらされる機会を認識する企業は、成功する企業になるでしょう。」

マーカストーバー

視聴者を知る–検索データがコンテンツ戦略の改善にどのように役立つか

Marcus Tober、CTO Searchmetrics

「何千ものキーワードに基づく大きなランキング因子分析は、データを薄めるだけです。 サイズではありません。 それはあなたが市場をどのように定義するかについてです。」

amory-kelie-002 SEOは、アディダスがデジタルビジネスを2016年の10億から2020年に40億に成長させるのにどのように役立ちますか

アモリーケリー、アディダス

「私たちは、消費者が自分自身を見ることができる本物の洞察から生まれた物語を作成するためにここにいます。」

Bartosz-goralewicz

高度なテクニカルSEO–JavaScriptのSEOとGoogleBotの背後にあるテクノロジーの詳細な調査

Bartosz Goralewicz、象

「GoogleBotが実行するテクノロジーはiPhone5と同じくらい古いものです。 そして、ユーザーエクスペリエンスのために読み込みを最適化するテクノロジーは、PlayStation4以来存在しています。」

nils-kattau-1 より多くのリードとサインアップのためのハイエンドフォームの最適化

Nils Kattau、Smartimize

「機能をユーザーのニーズを満たすメリットに変換するには、製品が顧客にどのように役立つかを自問する必要があります。 あなたが提供するものと、あなたの提供が消費者を助けている理由を常に明確にしてください。」

11月27日のNilsのFacebookライブストリームで、ハイエンドフォームの最適化の詳細をご覧ください。

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バスティアン・グリム-ピーク-エース 国際サイト速度：世界中の超高速への完全なガイド

バスティアン・グリム、ピークエース

「サイトの速度を測定するときは、ユーザーエクスペリエンスの実際の側面を反映するパフォーマンスメトリックを定義する必要があります。 ページ全体の読み込み時間を測定するだけでは意味がありません。」

Gerrit-Grunert-200x200 「より多くのお金、問題なし」–販売のデジタルトランスフォーメーション

Gerrit Grunert、サービスプラン

「プロセス全体がオンラインで行われるため、販売目標到達プロセスのすべての段階で、測定可能、予測可能、信頼性が高く、スケーラブルになります。 これにより、ROI主導のコンテンツマーケティングが可能になります。」

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ビッグヘアリーリニューアルモンスター

ビョルンベス、Searchmetrics

「httpsの移行を利用して、他の変更をすばやくインデックスに登録します。これにより、Googleがサイト全体をより速く再クロールします。」

ダニエラ-マトス-カンポス 移動中のコンテンツ–スムーズな移行を管理する方法

Daniela Matos Campos、Scout24グループ

「主要なコンテンツの移行を実行するときは、影響を受けるすべての利害関係者を関与させる必要がありますが、プロセスは常にSEOによって推進される必要があります。」

クリスチャン-オリベイラ あなたの分析ツールがAMPについてあなたに嘘をついているかもしれない理由

クリスチャンオリビエラ

「AMPの構築方法により、1人のユーザーを同じブラウザで4人以上の異なるユーザーとして数えることができます。」

エミリー・レイノー

ボットが好きな人：チャットボットの起動から学んだこと

エミリー・レイノー、リンギアー

「製品の背後にあるテクノロジーを理解することは、ランキングに役立ちます。 音声検索は氷山の一角に過ぎませんが、会話型インターフェースはここにとどまります！」

サミットスピーカー-gianna-brachetti-truskawa 国際的に正しく理解する：10の一般的なhreflangの間違い

Gianna Brachetti-Truskawa、GoFeminin

「hreflangとcanonicalを組み合わせないでください。 hreflangとnoindexを組み合わせないでください。」

tino-triste-200x200 私たちがどのように生き残り、繁栄したか。 本格的なウェブサイトとソーシャルメディアの再構築

ティノトリステ、コープ

「リンクジュースを流し続けてください。」

Googleニュースの最適化–基本、AMP、タイミングraphael-raue-in-circleinsa-winter-in-circle

インサ・ウィンターとラファエル・ラウエ、シュピーゲル・オンライン

「Googleニュースのために物事を正しく行うためのクッキーカッターの方法はありませんが、常にシンプルに保ちます。 GoogleニュースはJavaScriptが嫌いで、プレーンHTMLが大好きです。」

Korbinian-Spann-200x200 Tableauを使用したグローバルダッシュボード：アナリティクスを介して変更を推進する方法

Korbinian Spann、GORE-TEX

「分析データを実際に解釈するには、毎週の会議が必要です。 美しいダッシュボードを作成するだけでは不十分です。」

ジョノアンダーソン デジタルマーケティングは死んでいる：次に来るもののためのサバイバルのヒント

ジョノ・アルダーソン、蒸留

「敏捷性のためにブランドを最適化します。 プラットフォーム、ポジショニング、および製品を中心にピボットする準備をしてください。 柔軟性を維持するためにハブアンドスポークモデルを構築します。 ブランドの強みを活かして、再発明することを学びましょう。」

パネルディスカッション–検索とSERPSの進化

Jono Alderson、Marcus Tober、Olaf Kopp（Aufgesang Inbound Marketing）、Gianna Brachetti-Truskawa、Fili Wiese（SearchBrothers.com）、Markus Kloschen（モデレーション）

サミットの最後のセッションでは、パネリストは、ユーザーがGoogle SERPの変更にどのように反応するか、パーソナライズされた検索によって作成（または有効化）される可能性のある分極化とフィルターバブルの問題、およびSEOとSEOの専門家の役割の変化について話し合いました。 意見はさまざまでしたが、誰もが同意できる点の1つは、マーカス・トーバーの締めくくりの言葉でした。 「SEOは非常にセクシーだと思います！」

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あなたの中でドイツ語を話す人は、ここで他のイベントの要約を読むこともできます：

  • OnlineMarketing.de（メディアパートナー）
  • フューチャービズ
  • ブラウジョン。

参加者のフィードバック

私たちは常にイベントを改善することを目指しているので、人々が物事をより良くする方法について私たちに提案をしてくれるのが大好きです。 もちろん、私たちは正のフィードバックを得るのも大好きです。 もちろん、完全にランダムに選ばれた参加者からのコメントをいくつか示します。

  • 「サミットで、私は新しいSEOアプローチ、新しいスピーカー、そしてSearchmetricsを使用する新しい方法を発見しました。 刺激的でした。」
  • 「優れた組織、素晴らしい雰囲気、非常に興味深いトピック。 私のチームと私は多くの有用なヒントやアイデアを持ってイベントから出てきました、そして私たちはサミットの翌朝すぐにそれらのいくつかに取り組み始めました。 きっとまた参加します！」
  • 「私は毎日SEOのニュースや記事を読んでいますが、それでもSearchmetricsサミットで多くの新しいことを発見することができました」

どうもありがとうございました。来年はロンドンでお会いしましょう！

講演者、参加者、そしてイベントの企画に協力してくれたすべての人に改めて感謝します。 場所とスポンサーのHootsuiteとIosis、そしてメディアパートナーのOnlineMarketing.deにも感謝します。 このようなイベントを開催するには、皆様のご尽力とご意見を賜りますよう、よろしくお願い申し上げます。

次回のサミットは2018年6月にロンドンで開催される予定ですので、来年も多くの皆様にお会いできることを楽しみにしております。 太陽を約束することはできませんが、SEOを約束することはできます。