Searchmetrics 2017 年秋季峰会 – 回顾
已发表: 2017-11-23柏林的 Kulturbrauerei（文化啤酒厂）再次主办了 Searchmetrics 峰会，这是继 2 月份的会议之后今年第二次回归。 主要活动当天有一系列顶级行业专家在两个平行的轨道上发表演讲，会场里挤满了 SEO 专家、在线专业人士和内容营销人员。
那是 11 月 21日的早晨，参观者涌向柏林的 Kulturbrauerei，参加 Searchmetrics 峰会。 大多数人来这里不仅仅是为了优越的地理位置和美味的食物，而是为了聆听受人尊敬的演讲者提供的高质量内容，与志同道合的专家建立联系，并与不幸持有的爱好者讨论围绕 SEO、内容和数字营销的最新问题错误的意见。
2017 年 Searchmetrics 秋季峰会
数字化转型、机器学习以及努力找出内容相关性与 Google 的 John Mueller 所说的“令人敬畏”之间的联系。 这以及 SERP 中不断增加的特异性只是 SEO 和内容营销人员面临的一些挑战，这些挑战既不会消失也不会变得更小。
2017 年 Searchmetrics 秋季峰会探讨了包括这些在内的一系列问题，专家们就重新启动网站、从分析中获得真正的洞察力和开发聊天机器人等主题交换了想法、见解和经验。
会谈分为两个轨道：
- Management Track处理来自内容和搜索引擎优化领域的趋势和用例，着眼于各地数字营销人员面临的问题，例如如何管理平稳的网站迁移。
- Expert Track进入了更多技术细节，SEO 专业人士揭示了他们的交易技巧，以及他们使用哪些工具（除了 Searchmetrics Suite）来获得真正的洞察力并对网站性能进行可衡量的改进。
图片集
前往 Facebook 看看我们在峰会上拍摄的几张照片，并了解此次活动。
Searchmetrics 峰会图片库
内容符合搜索
秋季峰会全部以英语举行，因此我们位于加利福尼亚和英国的团队的成员可以加入。这意味着营销副总裁 Doug Bell 可以与产品副总裁 Daniela Neumann 一起带领我们完成活动。 在发布了非常德国式的安全公告后，他们开始了活动，并邀请参加我们的 Twitter 竞赛，以获得赢得一双 Searchmetrics 运动鞋的机会。 参赛者必须想出一条聪明/有趣/请不要冒犯性的推文，完成“内容和搜索像……一样属于一体”这一短语。
以下是我们的访客提出的一些更有创意的建议：
搜索和内容像猫和模因一样融合在一起#searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws
- 劳伦沃格斯 (@LaurenVoges) 2017 年 11 月 21 日
“搜索和内容像蝙蝠侠和罗宾一样属于一起！”#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE
— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 2017 年 11 月 21 日
内容和搜索引擎优化就像啤酒和披萨一样。 #SearchmetricsSummit @Searchmetrics
- 乔什弗里斯比 (@SP_JoshFrisby) 2017 年 11 月 21 日
搜索和内容像@randfish 和剃光胡子一样融合在一起#searchmetricssummit @Searchmetrics
— Gerk Mulder (@gerkmulder) 2017 年 11 月 21 日
两个轨道中的背靠背内容
秋季峰会的议程包含在两个充满高质量内容的房间中进行的墙到墙的演示。
会议以 Searchmetrics 首席执行官 Volker Smid 和首席技术官兼创始人 Marcus Tober 的主题演讲开始。 在开幕式上，峰会的所有嘉宾都聚集在会场的主房间里，有些人还跑到了展厅里。 此后，参与者可以在管理轨道（在主房间）和技术性更强的专家轨道（楼上）之间进行选择。
对于无法到达柏林或无法获得峰会门票的任何人，我们都会录制所有演示文稿，这些演示文稿将在适当的时候提供。
演示文稿的简要介绍（视频即将推出！）
对于这两条轨道，总有适合每个人的东西。 我们想借此机会再次感谢我们的演讲者，没有他们，这样的活动就不可能举行。
这是演示文稿的简短摘要，每个演示文稿都有一个快速摘要引用（或释义）。 有关完整的见解，请稍后再查看视频。
开幕主题演讲
搜索指标首席执行官 Volker Smid
“在一些市场，比如 DIY，整体收入停滞不前，但电子商务领域正在增长。 认识到搜索带来的机会的公司将成为成功的公司。”
了解您的受众——搜索数据如何帮助改进您的内容策略
Marcus Tober，首席技术官 Searchmetrics
“基于成千上万个关键词的大排名因素分析只会稀释你的数据。 这与大小无关。 这是关于你如何定义市场。”
SEO 将如何帮助阿迪达斯将其数字业务从 2016 年的 10 亿增长到 2020 年的 40 亿
艾默里·克利，阿迪达斯
“我们在这里创造故事，这些故事源于消费者能够看到的真实洞察力。”
高级技术 SEO - 深入研究 JavaScript SEO 和 GoogleBot 背后的技术
Bartosz Goralewicz，大象
“运行 GoogleBot 的技术与 iPhone5 一样古老。 自 PlayStation 4 以来，优化用户体验加载的技术就已经存在。”
用于更多潜在客户和注册的高端表单优化
Nils Kattau，Smartimize
“要将功能转化为满足用户需求的好处，你需要问问自己你的产品如何帮助客户。 始终明确您的报价以及您的报价为何对消费者有所帮助。”
11 月 27 日在 Nils 的 Facebook 直播中了解有关高端表单优化的更多信息。
国际站点速度：全球超速完整指南
巴斯蒂安·格林，巅峰王牌
“在衡量网站速度时，您需要定义反映用户体验实际方面的性能指标。 仅仅衡量整个页面加载时间是没有意义的。”
“更多的钱，没有问题”——销售的数字化转型
Gerrit Grunert，服务计划
“随着整个过程在线进行，销售漏斗的每个阶段都可以衡量、可预测、可靠和可扩展。 这使得 ROI 驱动的内容营销成为可能。”
大毛重新启动怪物
Bjorn Beth，搜索指标
“利用 https 迁移将其他更改快速编入索引，因为当您执行此操作时，Google 会更快地重新抓取您的整个站点。”
移动中的内容——如何管理平滑迁移
丹妮拉·马托斯·坎波斯，Scout24 集团
“在进行主要内容迁移时，您需要让所有受影响的利益相关者参与进来，但该过程应始终由 SEO 驱动。”
为什么您的分析工具可能会就 AMP 对您撒谎
克里斯蒂安·奥利维拉
“由于 AMP 的构建方式，单个用户可以被视为同一浏览器上超过 4 个不同的用户。”
一些喜欢它的机器人：我从启动聊天机器人中学到了什么
艾米莉雷诺，荣格
“了解产品背后的技术将帮助你提高排名。 虽然语音搜索只是冰山一角，但对话界面仍然存在！”
在国际上做对：10个常见的hreflang错误
Gianna Brachetti-Truskawa，GoFeminin
“不要将 hreflang 与规范相结合。 不要将 hreflang 与 noindex 结合使用。”
我们如何生存和发展。 全面的网站和社交媒体重组
蒂诺·特里斯特，合作社
“保持你的链接汁液流动。”
Google 新闻优化 - 基础知识、AMP 和时序
Insa Winter 和 Raphael Raue，《明镜在线》
“谷歌新闻没有千篇一律的做法，但始终保持简单。 Google 新闻讨厌 JavaScript，喜欢纯 HTML。”
使用 Tableau 的全球仪表板：如何通过分析推动变革
Korbinian Spann, GORE-TEX
“您需要每周召开一次会议来实际解读您的分析数据。 仅仅创建漂亮的仪表板是不够的。”
数字营销已死：接下来的生存技巧
乔诺·奥尔德森，蒸馏
“优化您的品牌以提高敏捷性。 准备好以平台、定位和产品为中心。 构建轴辐式模型以保持灵活性。 发挥您品牌的优势，并学会重塑。”
小组讨论——搜索和 SERPS 的演变
Jono Alderson、Marcus Tober、Olaf Kopp（Aufgesang 入站营销）、Gianna Brachetti-Truskawa、Fili Wiese（SearchBrothers.com）、Markus Kloschen（审核）
在峰会的最后一场会议上，小组成员讨论了用户对谷歌 SERP 变化的反应、个性化搜索可能增加两极分化和过滤气泡（或启用）的问题，以及 SEO 和 SEO 专业人员角色的变化。 有不同的意见，但每个人都同意的一点是 Marcus Tober 的结束语： “我相信 SEO 超级超级性感！”
你们当中讲德语的人也可以在这里阅读其他活动摘要：
- OnlineMarketing.de（媒体合作伙伴）
- 未来商业
- 大汗淋漓。
参与者反馈
我们一直在寻求改进我们的活动，所以当人们向我们提出如何让事情变得更好的建议时，我们会很高兴。 当然，我们也喜欢得到积极的反馈。 以下是参与者的一些评论，当然是完全随机挑选的：
- “在峰会上，我发现了新的 SEO 方法、新演讲者和使用 Searchmetrics 的新方法。 这很鼓舞人心。”
- “出色的组织，良好的氛围，非常有趣的话题。 我和我的团队在活动结束后提出了许多有用的提示和想法，我们在峰会结束后的第二天早上立即开始研究其中的一些。 一定会再来的！”
- “我每天阅读 SEO 新闻和文章，但我仍然能够在 Searchmetrics 峰会上发现许多新事物“
非常感谢，明年伦敦见！
再次感谢我们所有的演讲者、参与者和所有帮助组织这次活动的人。 还要感谢该地点和我们的赞助商 Hootsuite 和 Iosis，以及我们的媒体合作伙伴 OnlineMarketing.de。 举办这样的活动需要每个人的承诺和投入，因此我们非常感谢所有参与者。
我们的下一次峰会定于 2018 年 6 月在伦敦举行，因此我们期待明年与你们中的许多人见面！ 我们不能承诺sun，但我们可以承诺SEO。