Searchmetrics Fall Summit 2017 – Rekap

Sekali lagi, Kulturbrauerei (Cultural Brewery) Berlin menjadi tuan rumah Searchmetrics Summit, kembali untuk kedua kalinya tahun ini setelah konferensi Februari. Hari acara utama melihat berbagai pakar industri terkemuka berbicara di dua jalur paralel, dengan tempat yang diisi oleh pakar SEO, profesional online, dan pemasar konten.

Saat itu pagi hari tanggal 21 ^November , saat pengunjung berbondong-bondong menuju Kulturbrauerei Berlin untuk KTT Searchmetrics. Sebagian besar datang bukan hanya untuk lokasi yang bagus dan makanan yang lezat, tetapi untuk mendengarkan konten berkualitas tinggi yang disampaikan oleh pembicara yang disegani, untuk berjejaring dengan para ahli yang berpikiran sama dan untuk memperdebatkan isu-isu terbaru seputar SEO, konten, dan pemasaran digital dengan para penggemar yang sayangnya mengadakan pendapat yang salah.

KTT Musim Gugur Searchmetrics 2017

Transformasi digital, pembelajaran mesin, dan perjuangan untuk menemukan hubungan antara relevansi konten dan apa yang disebut oleh John Mueller dari Google sebagai "kehebatan". Itu, serta kekhususan yang terus meningkat dalam SERP hanyalah beberapa tantangan bagi SEO dan pemasar konten yang tidak akan hilang atau semakin kecil.

Searchmetrics Fall Summit 2017 membahas berbagai masalah, termasuk ini, dengan para ahli bertukar ide, wawasan, dan pengalaman tentang topik-topik seperti dari meluncurkan kembali situs web, mendapatkan wawasan nyata dari analitik, dan mengembangkan chatbot.

Pembicaraan dibagi menjadi dua jalur:

• Management Track membahas tren dan kasus penggunaan dari dunia konten dan optimisasi mesin pencari, melihat masalah yang dihadapi pemasar digital di mana-mana, seperti bagaimana mengelola migrasi situs web yang lancar.
• Expert Track membahas lebih detail teknis, dengan profesional SEO mengungkapkan trik perdagangan mereka, dan alat mana (selain Searchmetrics Suite) yang mereka gunakan untuk mendapatkan wawasan nyata dan membuat peningkatan terukur pada kinerja situs web.

Galeri foto

Buka Facebook untuk melihat beberapa foto yang kami ambil di KTT dan dapatkan kesan acara tersebut.

Galeri Foto Searchmetrics Summit

Konten memenuhi pencarian

Fall Summit semuanya diadakan dalam bahasa Inggris, sehingga anggota tim kami yang berbasis di California dan Inggris dapat bergabung. Ini berarti Doug Bell, VP Marketing, dapat bergabung dengan Daniela Neumann, VP Product, dalam memimpin kami melalui acara tersebut. Mereka memulai, setelah pengumuman keselamatan yang sangat Jerman, dengan undangan untuk ambil bagian dalam kompetisi Twitter kami untuk kesempatan memenangkan sepasang sepatu kets Searchmetrics. Peserta harus membuat tweet yang cerdas/lucu/tolong-jangan-menyerang dengan melengkapi frasa “Konten dan pencarian milik bersama seperti….”

Berikut adalah beberapa saran yang lebih kreatif dari pengunjung kami:

Pencarian dan konten berjalan bersama seperti kucing dan meme #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

— Lauren Voges (@LaurenVoges) 21 November 2017

“Pencarian & Konten milik bersama seperti Batman & Robin!”#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 November 2017

Konten dan SEO berjalan bersama seperti bir dan pizza. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

— Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21 November 2017

Pencarian dan konten berjalan bersama seperti @randfish dan mustage yang dicukur #searchmetricssummit @Searchmetrics

— Gerk Mulder (@gerkmulder) 21 November 2017

Konten back-to-back-to-back dalam dua trek

Agenda Fall Summit berisi presentasi dari dinding ke dinding di dua ruangan yang dikemas dengan konten berkualitas tinggi.

Konferensi dimulai dengan keynotes yang diberikan oleh CEO Searchmetrics, Volker Smid, dan CTO dan Pendiri, Marcus Tober. Untuk pembicaraan pembukaan, semua tamu KTT berkumpul di ruang utama venue, dengan beberapa tumpah ke galeri. Setelah itu, peserta dapat memilih antara Management Track (di ruang utama) dan Expert Track yang lebih teknis (di lantai atas).

Bagi siapa saja yang tidak bisa datang ke Berlin atau yang tidak mendapatkan tiket untuk KTT, kami merekam semua presentasi, yang akan tersedia pada waktunya.

Ringkasan presentasi (Video segera hadir!)

Dengan kedua trek, selalu ada sesuatu untuk semua orang yang ditawarkan. Kami ingin mengambil kesempatan ini untuk mengucapkan terima kasih sekali lagi kepada pembicara kami, yang tanpanya acara seperti itu tidak akan mungkin terjadi.

Berikut adalah ringkasan singkat dari presentasi, dengan kutipan ringkasan singkat (atau parafrase) untuk masing-masing. Untuk wawasan lengkap, periksa kembali nanti untuk video.

Pembukaan Keynote

Volker Smid, CEO Searchmetrics

“Di beberapa pasar, seperti DIY, pendapatan keseluruhan stagnan, tetapi segmen eCommerce tumbuh. Perusahaan yang mengenali peluang yang disajikan oleh pencarian akan menjadi perusahaan yang berhasil.”

Kenali Audiens Anda – Bagaimana Data Pencarian Membantu Meningkatkan Strategi Konten Anda

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

“Analisis faktor peringkat besar berdasarkan ribuan dan ribuan kata kunci hanya melemahkan data Anda. Ini bukan tentang ukuran. Ini tentang bagaimana Anda mendefinisikan pasar.”

Bagaimana SEO Membantu Adidas Menumbuhkan Bisnis Digitalnya dari 1 Miliar di 2016 menjadi 4 Miliar di 2020

Amory Kelie, Adidas

“Kami di sini untuk membuat cerita yang lahir dari wawasan asli yang dapat dilihat oleh konsumen.”

SEO Teknis Tingkat Lanjut – Mendalami SEO JavaScript dan Teknologi di Balik GoogleBot

Bartosz Goralewicz, elephate

“Teknologi yang dijalankan GoogleBot setua iPhone5. Dan teknologi untuk mengoptimalkan pemuatan untuk pengalaman pengguna telah ada sejak PlayStation 4.”

Pengoptimalan Formulir Kelas Atas untuk Lebih Banyak Prospek & Pendaftaran

Nils Kattau, Smartimize

“Untuk mengubah fitur menjadi manfaat yang memenuhi kebutuhan pengguna Anda, Anda perlu bertanya pada diri sendiri bagaimana produk Anda membantu pelanggan. Selalu jelaskan apa yang Anda tawarkan dan mengapa penawaran Anda membantu konsumen.”

Pelajari lebih lanjut tentang pengoptimalan formulir kelas atas di streaming langsung Facebook Nils pada 27 November.

Kecepatan Situs Internasional: Panduan Lengkap untuk Kecepatan Super di Seluruh Dunia

Bastian Grimm, Peak Ace

“Saat mengukur kecepatan situs, Anda perlu menentukan metrik kinerja yang mencerminkan aspek aktual dari pengalaman pengguna. Hanya mengukur waktu buka halaman secara keseluruhan tidak ada artinya. ”

“Lebih Banyak Uang, TANPA Masalah” – Transformasi Digital Penjualan

Gerrit Grunert, Paket Layanan

“Dengan seluruh proses yang dilakukan secara online, setiap tahap saluran penjualan dapat diukur, diprediksi, andal, dan terukur. Ini memungkinkan pemasaran konten yang digerakkan oleh ROI.”

Monster Peluncuran Kembali Berbulu Besar

Bjorn Beth, Searchmetrics

“Manfaatkan migrasi https untuk mendapatkan perubahan lain dengan cepat diindeks karena Google merayapi ulang seluruh situs Anda lebih cepat saat Anda melakukannya.”

Konten saat Dalam Perjalanan – Cara Mengelola Migrasi yang Lancar

Daniela Matos Campos, Scout24 Group

“Anda perlu melibatkan semua pemangku kepentingan yang terkena dampak saat melakukan migrasi konten utama, tetapi prosesnya harus selalu didorong oleh SEO.”

Mengapa Alat Analisis Anda Mungkin Membohongi Anda Tentang AMP

Christian Oliviera

“Karena cara AMP dibuat, satu pengguna dapat dihitung sebagai lebih dari 4 pengguna berbeda di browser yang sama.”

Beberapa Menyukainya Bot: Apa yang Saya Pelajari Dari Meluncurkan Chatbot

Emilie Reynaud, Ringier

“Memahami teknologi di balik produk akan membantu Anda dengan peringkat Anda. Dan meskipun Penelusuran Suara hanyalah puncak gunung es, antarmuka percakapan akan tetap ada!”

Lakukan dengan Benar Secara Internasional: 10 Kesalahan Umum hreflang

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

“Jangan gabungkan hreflang dengan canonical. Jangan gabungkan hreflang dengan noindex.”

Bagaimana Kami Bertahan, dan Berkembang. Restrukturisasi Situs Web dan Media Sosial Skala Penuh

Tino Triste, Coop

“Biarkan jus tautan Anda mengalir.”

Pengoptimalan Google Berita – Dasar-dasar, AMP, dan Pengaturan Waktu

Insa Winter dan Raphael Raue, Spiegel Online

“Tidak ada cara yang tepat untuk melakukan hal yang benar untuk Google Warta, tetapi selalu tetap sederhana. Google News membenci JavaScript dan menyukai HTML biasa.”

Dasbor Global dengan Tableau: Cara Mendorong Perubahan melalui Analytics

Korbinian Spann, GORE-TEX

“Anda memerlukan pertemuan mingguan untuk benar-benar menafsirkan data analitik Anda. Tidak cukup hanya membuat dasbor yang indah.”

Pemasaran Digital Sudah Mati: Kiat Bertahan Hidup untuk Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya

Jono Alderson, Distilasi

“Optimalkan merek Anda untuk kelincahan. Bersiaplah untuk berporos pada platform, pemosisian, dan produk. Bangun model hub-and-spoke agar tetap fleksibel. Mainkan kekuatan merek Anda, dan belajarlah untuk menemukan kembali.”

Diskusi Panel – Evolusi Pencarian dan SERPS

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Moderasi)

Di sesi terakhir KTT, para panelis membahas bagaimana reaksi pengguna terhadap perubahan di SERP Google, masalah kemungkinan peningkatan polarisasi dan gelembung filter yang dibuat (atau diaktifkan) oleh pencarian yang dipersonalisasi, dan perubahan peran profesional SEO dan SEO. Ada pendapat yang berbeda, tetapi satu hal yang semua orang bisa setujui adalah pernyataan penutup Marcus Tober: “Saya percaya SEO itu super super seksi!”

Penutur bahasa Jerman di antara Anda juga dapat membaca ringkasan acara lainnya di sini:

• OnlineMarketing.de (mitra media)
• Bisnis masa depan
• Bloofusion.

Umpan balik peserta

Kami selalu mencari cara untuk meningkatkan acara kami, jadi senang ketika orang memberi kami saran untuk membuat segalanya lebih baik. Meskipun tentu saja, kami juga senang mendapatkan umpan balik positif. Berikut adalah beberapa komentar dari peserta, dipilih sepenuhnya secara acak tentu saja:

• “Di KTT saya menemukan pendekatan SEO baru, pembicara baru, dan cara baru untuk menggunakan Searchmetrics. Itu menginspirasi.”
• “Organisasi yang sangat baik, suasana yang hebat, topik yang sangat menarik. Saya dan tim keluar dari acara dengan banyak tips dan ide yang berguna, dan kami mulai mengerjakan beberapa di antaranya segera di pagi hari setelah KTT. Pasti akan hadir lagi!”
• “Saya membaca berita dan artikel SEO setiap hari, saya masih dapat menemukan banyak hal baru di Searchmetrics Summit“

Terima kasih banyak dan sampai jumpa tahun depan di London!

Sekali lagi terima kasih kepada semua pembicara, peserta dan semua orang yang telah membantu terselenggaranya acara ini. Terima kasih juga untuk lokasi dan sponsor kami, Hootsuite dan Iosis, dan mitra media kami, OnlineMarketing.de. Dibutuhkan komitmen dan masukan semua pihak untuk membuat acara seperti ini berhasil, jadi kami sangat berterima kasih kepada semua yang terlibat.

KTT kami berikutnya dijadwalkan pada Juni 2018, di London, jadi kami berharap dapat melihat banyak dari Anda di sana tahun depan! Kami tidak bisa menjanjikan matahari, tapi kami bisa menjanjikan SEO.