Searchmetrics Fall Summit 2017 – Recap

Încă o dată, Kulturbrauerei (Fabrica de bere culturală) din Berlin a fost gazda Searchmetrics Summit, revenind pentru a doua oară anul acesta după conferința din februarie. În ziua evenimentului principal, o gamă de experți de top din industrie au vorbit pe două piste paralele, locația fiind plină de experți SEO, profesioniști online și marketeri de conținut.

Era în dimineața zilei de 21 noiembrie, când vizitatorii se îndreptau spre ^{Kulturbrauerei} din Berlin pentru Summitul Searchmetrics. Cei mai mulți au venit nu doar pentru locația grozavă și mâncarea grozavă, ci și pentru a asculta conținut de înaltă calitate oferit de vorbitori respectați, pentru a stabili relații cu experți care au aceleași idei și pentru a dezbate cele mai recente probleme legate de SEO, conținut și marketing digital cu entuziaști care, din păcate, au deținut parerea gresita.

Summitul de toamnă Searchmetrics 2017

Transformarea digitală, învățarea automată și lupta pentru a afla legătura dintre relevanța conținutului și ceea ce John Mueller de la Google numește „uimitor”. Aceasta, precum și specificitatea din ce în ce mai mare a SERP-urilor sunt doar câteva dintre provocările pentru SEO și marketerii de conținut care nici nu dispar, nici nu se micșorează.

Searchmetrics Fall Summit 2017 a analizat o serie de probleme, inclusiv acestea, experții schimbând idei, perspective și experiență pe subiecte precum relansarea site-urilor web, obținerea de informații reale din analize și dezvoltarea chatbot-urilor.

Discuțiile au fost împărțite în două direcții:

• Management Track a tratat tendințele și cazurile de utilizare din lumea optimizării conținutului și a motoarele de căutare, analizând problemele cu care se confruntă agenții de marketing digital de pretutindeni, cum ar fi cum să gestionați o migrare fără probleme a site-ului.
• Expert Track a intrat în mai multe detalii tehnice, profesioniștii SEO dezvăluind trucurile lor ale meseriei și ce instrumente (pe lângă Searchmetrics Suite) folosesc pentru a obține informații reale și pentru a aduce îmbunătățiri măsurabile performanței site-ului.

Galerie de picturi

Mergeți pe Facebook pentru a arunca o privire la câteva fotografii pe care le-am făcut la Summit și pentru a vă face o impresie despre eveniment.

Galeria de imagini Searchmetrics Summit

Conținutul se întâlnește cu căutarea

Summitul de toamnă a avut loc în limba engleză, astfel încât membrii echipelor noastre din California și Marea Britanie s-au putut alătura. Acest lucru a însemnat Doug Bell, VP Marketing, să se alăture Danielei Neumann, VP Product, pentru a ne conduce prin eveniment. Au început lucrurile, după un anunț de siguranță foarte german, cu o invitație de a participa la competiția noastră pe Twitter pentru șansa de a câștiga o pereche de adidasi Searchmetrics. Participanții au trebuit să vină cu un tweet inteligent/amuzant/vă rog, nu ofensator, completând expresia „Conținutul și căutarea sunt împreună ca...”.

Iată câteva dintre sugestiile mai creative cu care au venit vizitatorii noștri:

Căutarea și conținutul merg împreună ca pisicile și memele #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

— Lauren Voges (@LaurenVoges) 21 noiembrie 2017

„Căutarea și conținutul sunt împreună ca Batman și Robin!” #SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 noiembrie 2017

Conținutul și SEO merg împreună ca berea și pizza. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

– Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21 noiembrie 2017

Căutarea și conținutul merg împreună, ca @randfish și un mustaj ras #searchmetricssummit @Searchmetrics

— Gerk Mulder (@gerkmulder) 21 noiembrie 2017

Conținut spate în spate în două piese

Agenda summitului de toamnă a inclus prezentări de la perete la perete în două săli pline de conținut de înaltă calitate.

Conferința a început cu discursurile susținute de CEO-ul Searchmetrics, Volker Smid, și de CTO și fondatorul, Marcus Tober. Pentru discuțiile de deschidere, toți oaspeții Summit-ului s-au adunat în sala principală a locației, unii s-au revărsat în galerii. Ulterior, participanții au putut alege între Management Track (în camera principală) și Expert Track (la etaj).

Pentru oricine nu a putut ajunge la Berlin sau care nu a putut obține un bilet pentru Summit, am înregistrat toate prezentările, care vor fi disponibile în timp util.

O scurtă descriere a prezentărilor (Videoclipurile vor fi în curând!)

Cu ambele piese, a existat întotdeauna ceva pentru toată lumea. Dorim să profităm de această ocazie pentru a le mulțumi încă o dată vorbitorilor noștri, fără de care un astfel de eveniment nu ar fi pe departe posibil.

Iată o scurtă prezentare a prezentărilor, cu un scurt rezumat (sau parafrazare) pentru fiecare. Pentru informații complete, reveniți mai târziu pentru videoclipuri.

Keynote de deschidere

Volker Smid, CEO Searchmetrics

„În unele piețe, cum ar fi bricolaj, veniturile generale stagnează, dar segmentul de comerț electronic este în creștere. Companiile care recunosc oportunitățile prezentate de căutare vor fi companiile care vor reuși.”

Cunoaște-ți publicul – Cum datele de căutare ajută la îmbunătățirea strategiei de conținut

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

„Analizele mari de factori de clasare bazate pe mii și mii de cuvinte cheie doar vă diluează datele. Nu e vorba de dimensiune. Este vorba despre cum definiți piața.”

Cum va ajuta SEO Adidas să-și dezvolte afacerea digitală de la 1 miliard în 2016 la 4 miliarde în 2020

Amory Kelie, Adidas

„Suntem aici pentru a crea povești care se nasc din perspective autentice în care consumatorii se pot vedea.”

SEO Tehnic Avansat – Privire aprofundată în SEO și tehnologia JavaScript din spatele GoogleBot

Bartosz Goralewicz, elefant

„Tehnologia pe care rulează GoogleBot este la fel de veche ca un iPhone5. Și tehnologia de optimizare a încărcării pentru experiența utilizatorului există încă de la PlayStation 4.”

Optimizare high-end a formularelor pentru mai multe clienți potențiali și înscrieri

Nils Kattau, Smartimize

„Pentru a transforma caracteristicile în beneficii care îndeplinesc nevoia utilizatorului, trebuie să vă întrebați cum îl ajută produsul dvs. pe client. Spuneți întotdeauna clar ce oferiți și de ce oferta dvs. ajută consumatorul.”

Aflați mai multe despre optimizarea formularelor de vârf la fluxul live pe Facebook al lui Nils pe 27 noiembrie.

Viteza site-ului internațional: un ghid complet pentru super-viteză în întreaga lume

Bastian Grimm, Peak Ace

„Când măsurați viteza site-ului, trebuie să definiți valori de performanță care reflectă aspecte reale ale experienței utilizatorului. Doar măsurarea timpului general de încărcare a paginii este lipsită de sens.”

„Mai mulți bani, fără probleme” – Transformarea digitală a vânzărilor

Gerrit Grunert, Serviceplan

„Întrucât întregul proces are loc online, fiecare etapă a pâlniei de vânzări poate fi măsurabilă, previzibilă, fiabilă și scalabilă. Acest lucru face posibil marketingul de conținut bazat pe rentabilitatea investiției.”

Marele monstru de relansare păros

Bjorn Beth, Searchmetrics

„Profitați de o migrare https pentru a obține alte modificări rapid indexate, deoarece Google vă accesează din nou tot site-ul mai repede când o faceți.”

Conținut în mișcare – Cum să gestionați o migrare lină

Daniela Matos Campos, Grupul Scout24

„Trebuie să implicați toate părțile interesate afectate atunci când efectuați o migrare majoră a conținutului, dar procesul ar trebui să fie întotdeauna condus de SEO.”

De ce instrumentul dvs. de analiză vă poate minți despre AMP

Christian Oliviera

„Din cauza modului în care este construit AMP, un singur utilizator poate fi numărat ca mai mult de 4 utilizatori diferiți în același browser.”

Unora le place Bot: Ce am învățat din lansarea unui Chatbot

Emilie Reynaud, Ringier

„Înțelegerea tehnologiei din spatele produselor vă va ajuta să vă poziționați. Și în timp ce Căutarea vocală este doar vârful aisbergului, interfețele conversaționale sunt aici pentru a rămâne!”

Faceți-l corect la nivel internațional: 10 greșeli hreflang frecvente

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

„Nu combina hreflang cu canonical. Nu combina hreflang cu noindex.”

Cum am supraviețuit și cum am prosperat. Un site web la scară completă și o restructurare a rețelelor sociale

Tino Triste, Coop

„Păstrează-ți sucul linkului să curgă.”

Optimizarea Știri Google – Noțiuni de bază, AMP și sincronizare

Insa Winter și Raphael Raue, Spiegel Online

„Nu există o modalitate simplă de a face lucrurile corect pentru Știri Google, dar păstrați-l întotdeauna simplu. Știri Google urăște JavaScript și iubește HTML simplu.”

Tablouri de bord globale cu Tableau: Cum să conduceți schimbarea prin Analytics

Korbinian Spann, GORE-TEX

„Aveți nevoie de o întâlnire săptămânală pentru a interpreta datele dvs. de analiză. Nu este suficient să creezi tablouri de bord frumoase.”

Marketingul digital a murit: sfaturi de supraviețuire pentru ceea ce urmează

Jono Alderson, Distilat

„Optimizați-vă mărcile pentru agilitate. Fiți pregătit să pivotați pe platformă, poziționare și produs. Construiți modele cu butuc și spițe pentru a rămâne flexibil. Joacă-te cu punctele forte ale mărcii tale și învață să reinventezi.”

Discuție panel – Evoluția căutării și SERPS

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Moderație)

În sesiunea finală a Summit-ului, paneliștii au discutat despre modul în care utilizatorii reacționează la schimbările din SERP-urile Google, problema posibilei polarizări sporite și a bulelor de filtrare create (sau activate) de căutare personalizată și rolul în schimbare al profesioniștilor SEO și SEO. Au existat opinii diferite, dar un punct asupra căruia toată lumea ar putea fi de acord a fost declarația de încheiere a lui Marcus Tober: „Cred că SEO este super super sexy!”

Vorbitorii de germană printre voi pot citi și alte rezumate ale evenimentelor aici:

• OnlineMarketing.de (partener media)
• Viitorul Biz
• Bloofusion.

Feedbackul participanților

Căutăm mereu să ne îmbunătățim evenimentele, așa că iubește când oamenii ne oferă sugestii despre cum să îmbunătățim lucrurile. Deși, desigur, ne place să primim feedback pozitiv. Iată câteva comentarii ale participanților, alese complet la întâmplare, desigur:

• „La Summit am descoperit noi abordări SEO, noi vorbitori și noi moduri de a folosi Searchmetrics. A fost inspirat.”
• „Organizare excelentă, atmosferă grozavă, subiecte foarte interesante. Eu și echipa mea am ieșit din eveniment cu multe sfaturi și idei utile și am început să lucrăm la unele dintre ele imediat în dimineața de după Summit. Cu siguranță va participa din nou!”
• „Citesc știri și articole SEO zilnic, dar am putut descoperi multe lucruri noi la Searchmetrics Summit“

Mulțumesc frumos și ne vedem la anul la Londra!

Mulțumim încă o dată tuturor vorbitorilor noștri, participanților și tuturor celor care au ajutat la organizarea evenimentului. Mulțumim, de asemenea, locației și sponsorilor noștri, Hootsuite și Iosis, și partenerului nostru media, OnlineMarketing.de. Este nevoie de angajamentul și contribuția tuturor pentru ca un eveniment ca acesta să funcționeze, așa că suntem extrem de recunoscători tuturor celor implicați.

Următorul nostru summit este programat pentru iunie 2018, la Londra, așa că așteptăm cu nerăbdare să vă vedem pe mulți dintre voi acolo anul viitor! Nu putem promite soare, dar putem promite SEO.