Осенний саммит Searchmetrics 2017 — итоги

В очередной раз берлинская Kulturbrauerei («Культурная пивоварня») принимала саммит Searchmetrics Summit, возвращаясь во второй раз в этом году после февральской конференции. В день основного мероприятия ряд ведущих отраслевых экспертов выступили по двум параллельным направлениям, а место встречи было заполнено экспертами по SEO, онлайн-профессионалами и контент-маркетологами.

Это было утром 21 ноября, когда посетители устремились к берлинскому ^{Kulturbrauerei} на саммит Searchmetrics. Большинство пришло не только из-за прекрасного места и вкусной еды, но и для того, чтобы услышать высококачественный контент от уважаемых спикеров, пообщаться с экспертами-единомышленниками и обсудить последние вопросы, связанные с SEO, контентом и цифровым маркетингом, с энтузиастами, которые, к сожалению, неправильное мнение.

Осенний саммит Searchmetrics 2017

Цифровая трансформация, машинное обучение и поиски связи между релевантностью контента и тем, что Джон Мюллер из Google называет «крутизной». Это, а также постоянно растущая специфичность поисковой выдачи — лишь некоторые из проблем для SEO-специалистов и контент-маркетологов, которые не исчезают и не становятся меньше.

На осеннем саммите Searchmetrics Fall Summit 2017 был рассмотрен ряд вопросов, включая эти, с экспертами, которые обменивались идеями, знаниями и опытом по таким темам, как перезапуск веб-сайтов, получение реальной информации с помощью аналитики и разработка чат-ботов.

Переговоры разделились на два направления:

• Трек «Управление» касался тенденций и вариантов использования из мира контента и оптимизации поисковых систем, рассматривая проблемы, с которыми сталкиваются цифровые маркетологи во всем мире, например, как управлять плавной миграцией веб-сайта.
• Экспертный трек был посвящен более техническим деталям, а SEO-специалисты рассказали о своих хитростях и инструментах (помимо Searchmetrics Suite), которые они используют, чтобы получить реальную информацию и внести ощутимые улучшения в производительность веб-сайта.

Картинная галерея

Зайдите на Facebook, чтобы посмотреть несколько фотографий, сделанных нами на Саммите, и получить представление о мероприятии.

Фотогалерея саммита Searchmetrics

Контент встречается с поиском

Весь осенний саммит проводился на английском языке, поэтому члены наших команд из Калифорнии и Великобритании могли присоединиться к нему. Это означало, что Дуг Белл, вице-президент по маркетингу, мог присоединиться к Даниэле Нойманн, вице-президенту по продуктам, и вести нас через мероприятие. Они начали все после очень немецкого объявления о безопасности с приглашения принять участие в нашем конкурсе в Твиттере за шанс выиграть пару кроссовок Searchmetrics. Участники должны были придумать умный/забавный/не оскорбительный твит, завершающий фразу «Контент и поиск связаны друг с другом, как…».

Вот несколько наиболее креативных предложений, которые придумали наши посетители:

Поиск и контент идут рука об руку, как кошки и мемы #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

— Лорен Фогес (@LaurenVoges) 21 ноября 2017 г.

«Поиск и контент связаны друг с другом, как Бэтмен и Робин!»#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 ноября 2017 г.

Контент и SEO идут рука об руку, как пиво и пицца. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

— Джош Фрисби (@SP_JoshFrisby) 21 ноября 2017 г.

Поиск и контент идут рука об руку, как @randfish и бритый мустаж #searchmetricssummit @Searchmetrics

— Герк Малдер (@gerkmulder) 21 ноября 2017 г.

Непрерывный контент в двух дорожках

Программа осеннего саммита включала в себя полноценные презентации в двух залах, наполненные высококачественным контентом.

Конференция началась с основных докладов генерального директора Searchmetrics Фолькера Смида и технического директора и основателя Маркуса Тобера. На вступительном слове все гости Саммита собрались в главном зале зала, а некоторые перебрались на галереи. После этого участники могли выбирать между управленческой дорожкой (в главной комнате) и более технической дорожкой для экспертов (наверху).

Для всех, кто не смог приехать в Берлин или не смог достать билет на саммит, мы записали все презентации, которые будут доступны в свое время.

Краткий обзор презентаций (скоро будут видео!)

С обоими треками всегда было что-то для всех. Пользуясь случаем, хотим еще раз поблагодарить наших спикеров, без которых такое мероприятие было бы невозможным.

Вот краткое изложение презентаций с краткой цитатой (или перефразированием) для каждой. Чтобы получить полную информацию, вернитесь к видео позже.

Вступительный доклад

Фолькер Смид, генеральный директор Searchmetrics

«На некоторых рынках, таких как DIY, общие доходы стагнируют, но сегмент электронной коммерции растет. Компании, которые осознают возможности, предоставляемые поиском, добьются успеха».

Знайте свою аудиторию — как данные поиска помогают улучшить вашу контент-стратегию

Маркус Тобер, технический директор Searchmetrics

«Большой анализ факторов ранжирования, основанный на тысячах и тысячах ключевых слов, просто разбавляет ваши данные. Дело не в размере. Речь идет о том, как вы определяете рынок».

Как SEO поможет Adidas увеличить свой цифровой бизнес с 1 миллиарда в 2016 году до 4 миллиардов в 2020 году

Эмори Кели, Adidas

«Мы здесь, чтобы создавать истории, рожденные из подлинных идей, в которых потребители могут увидеть себя».

Продвинутое техническое SEO — подробный обзор JavaScript SEO и технологий, лежащих в основе GoogleBot

Бартош Горалевич, слон

«Технология, на которой работает GoogleBot, стара, как iPhone5. А технология оптимизации загрузки для удобства пользователей существует со времен PlayStation 4».

Высококлассная оптимизация форм для большего количества лидов и регистраций

Нильс Каттау, Smartimize

«Чтобы превратить функции в преимущества, отвечающие потребностям вашего пользователя, вам нужно спросить себя, как ваш продукт помогает клиенту. Всегда четко объясняйте, что вы предлагаете и почему ваше предложение помогает потребителю».

Узнайте больше о высококлассной оптимизации форм в прямой трансляции Нильса на Facebook 27 ноября.

Международная скорость сайта: полное руководство по суперскорости по всему миру

Бастиан Гримм, Пиковый Ас

«При измерении скорости сайта вам необходимо определить показатели производительности, которые отражают фактические аспекты взаимодействия с пользователем. Простое измерение общего времени загрузки страницы бессмысленно».

«Больше денег, НИКАКИХ проблем» — цифровая трансформация продаж

Геррит Грюнерт, Serviceplan

«Поскольку весь процесс происходит онлайн, каждый этап воронки продаж может быть измеримым, предсказуемым, надежным и масштабируемым. Это делает возможным контент-маркетинг, ориентированный на рентабельность инвестиций».

Большой волосатый монстр перезапуска

Бьорн Бет, Searchmetrics

«Воспользуйтесь миграцией https, чтобы быстро проиндексировать другие изменения, поскольку Google быстрее повторно сканирует весь ваш сайт, когда вы это делаете».

Контент в движении — как организовать плавный перенос

Даниэла Матос Кампос, Scout24 Group

«Вы должны привлечь все затронутые заинтересованные стороны при выполнении крупной миграции контента, но процесс всегда должен управляться SEO-специалистами».

Почему ваш аналитический инструмент может лгать вам об AMP

Кристиан Оливьера

«Из-за того, как построен AMP, один пользователь может считаться более чем четырьмя разными пользователями в одном и том же браузере».

Some Like it Bot: чему я научился, запустив чат-бот

Эмили Рейно, Рингье

«Понимание технологий, лежащих в основе продуктов, поможет вам в вашем рейтинге. И хотя голосовой поиск — это только верхушка айсберга, диалоговые интерфейсы никуда не денутся!»

Сделайте это правильно на международном уровне: 10 распространенных ошибок hreflang

Джанна Бракетти-Трускава, GoFeminin

«Не сочетайте hreflang с каноническим. Не сочетайте hreflang с noindex».

Как мы выжили и выжили. Полномасштабная реструктуризация веб-сайта и социальных сетей

Тино Тристе, Куп

«Держите поток ссылок».

Оптимизация новостей Google — основы, AMP и синхронизация

Инса Винтер и Рафаэль Рауэ, Spiegel Online

«Не существует шаблонного способа сделать все правильно для Новостей Google, но всегда придерживайтесь простоты. Новости Google ненавидят JavaScript и любят простой HTML».

Глобальные информационные панели с Tableau: как управлять изменениями с помощью аналитики

Корбиниан Спанн, GORE-TEX

«Вам нужно еженедельное собрание, чтобы фактически интерпретировать ваши аналитические данные. Недостаточно просто создавать красивые информационные панели».

Цифровой маркетинг мертв: советы по выживанию в будущем

Джоно Алдерсон, Distilled

«Оптимизируйте свои бренды для обеспечения гибкости. Будьте готовы изменить платформу, позиционирование и продукт. Создавайте модели со ступицей и спицами, чтобы оставаться гибкими. Используйте сильные стороны своего бренда и учитесь изобретать заново».

Панельная дискуссия – Эволюция поиска и SERPS

Джоно Алдерсон, Маркус Тобер, Олаф Копп (Aufgesang Inbound Marketing), Джанна Бракетти-Трускава, Фили Визе (SearchBrothers.com), Маркус Клошен (модерация)

На заключительном заседании Саммита участники дискуссии обсудили, как пользователи реагируют на изменения в поисковой выдаче Google, проблему возможного усиления поляризации и пузырьков фильтров, создаваемых (или активируемых) персонализированным поиском, а также меняющуюся роль SEO и SEO-специалистов. Были разные мнения, но все могли согласиться с заключительным заявлением Маркуса Тобера: «Я считаю, что SEO — это супер-супер-сексуально!»

Среди вас, говорящие на немецком языке, вы также можете прочитать другие сводки событий здесь:

• OnlineMarketing.de (информационный партнер)
• Будущий бизнес
• Слияние.

Отзывы участников

Мы всегда стремимся улучшить наши мероприятия, поэтому нам нравится, когда люди дают нам советы, как сделать лучше. Хотя, конечно, мы также любим получать положительные отзывы. Вот несколько комментариев от участников, выбранных совершенно случайно:

• «На Саммите я открыл для себя новые подходы к SEO, новых спикеров и новые способы использования Searchmetrics. Это вдохновляло».
• «Отличная организация, отличная атмосфера, очень интересные темы. Мы с командой ушли с мероприятия с множеством полезных советов и идей, над некоторыми из которых мы начали работать сразу же на следующее утро после саммита. Обязательно приеду еще!»
• «Я ежедневно читаю SEO-новости и статьи, тем не менее я смог открыть для себя много нового на Searchmetrics Summit».

Большое спасибо и до встречи в следующем году в Лондоне!

Еще раз спасибо всем нашим спикерам, участникам и всем, кто помог организовать мероприятие. Спасибо также за место проведения и нашим спонсорам Hootsuite и Iosis, а также нашему медиа-партнеру OnlineMarketing.de. Чтобы такое мероприятие сработало, требуется приверженность и вклад каждого, поэтому мы чрезвычайно благодарны всем причастным.

Наш следующий саммит запланирован на июнь 2018 года в Лондоне, поэтому мы с нетерпением ждем встречи со многими из вас там в следующем году! Мы не можем обещать солнце, но можем обещать SEO.