Cumbre de otoño de Searchmetrics 2017: resumen
Publicado: 2017-11-23Una vez más, la Kulturbrauerei (Cervecería Cultural) de Berlín fue sede de la Cumbre de Searchmetrics, regresando por segunda vez este año después de la conferencia de febrero. El día principal del evento vio a una variedad de expertos de la industria hablar en dos pistas paralelas, con el lugar lleno de expertos en SEO, profesionales en línea y especialistas en marketing de contenido.
Era la mañana del 21 de noviembre, mientras los visitantes se dirigían a la Kulturbrauerei de Berlín para la cumbre Searchmetrics. La mayoría vino no solo por la excelente ubicación y la excelente comida, sino también para escuchar contenido de alta calidad presentado por oradores respetados, establecer contactos con expertos de ideas afines y debatir los últimos temas relacionados con SEO, contenido y marketing digital con entusiastas que desafortunadamente no tenían la opinión equivocada.
Cumbre de otoño de Searchmetrics 2017
La transformación digital, el aprendizaje automático y la lucha por descubrir la conexión entre la relevancia del contenido y lo que John Mueller de Google llama "asombroso". Eso, además de la especificidad cada vez mayor en los SERP, son solo algunos de los desafíos para los SEO y los especialistas en marketing de contenido que no desaparecerán ni se reducirán.
La Cumbre de otoño de Searchmetrics 2017 analizó una variedad de temas, incluidos estos, con expertos que intercambiaron ideas, conocimientos y experiencias sobre temas como el relanzamiento de sitios web, la obtención de información real a partir de análisis y el desarrollo de chatbots.
Las charlas se dividieron en dos pistas:
- El Management Track abordó tendencias y casos de uso del mundo del contenido y la optimización de motores de búsqueda, analizando los problemas que enfrentan los especialistas en marketing digital en todas partes, como cómo administrar una migración de sitio web sin problemas.
- Expert Track entró en detalles más técnicos, con profesionales de SEO que revelaron sus trucos y qué herramientas (además de Searchmetrics Suite) utilizan para obtener información real y realizar mejoras medibles en el rendimiento del sitio web.
Galería de imágenes
Dirígete a Facebook para ver algunas fotos que tomamos en la Cumbre y obtener una impresión del evento.
Galería de imágenes de la Cumbre de Searchmetrics
El contenido se encuentra con la búsqueda
La cumbre de otoño se llevó a cabo en inglés, por lo que los miembros de nuestros equipos con sede en California y el Reino Unido pudieron participar. Esto significaba que Doug Bell, vicepresidente de marketing, podía unirse a Daniela Neumann, vicepresidenta de productos, para guiarnos durante el evento. Comenzaron, después de un anuncio de seguridad muy alemán, con una invitación para participar en nuestra competencia de Twitter para tener la oportunidad de ganar un par de zapatillas Searchmetrics. Los participantes tenían que pensar en un tweet inteligente/divertido/no ofensivo que completara la frase "El contenido y la búsqueda van juntos como...".
Estas son algunas de las sugerencias más creativas que se les ocurrieron a nuestros visitantes:
La búsqueda y el contenido van juntos como gatos y memes #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws
— Lauren Voges (@LaurenVoges) 21 de noviembre de 2017
“¡La búsqueda y el contenido van juntos como Batman y Robin!”#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE
— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 de noviembre de 2017
El contenido y el SEO van de la mano como la cerveza y la pizza. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics
— Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21 de noviembre de 2017
La búsqueda y el contenido van de la mano como @randfish y un bigote rapado #searchmetricssummit @Searchmetrics
— Gerk Mulder (@gerkmulder) 21 de noviembre de 2017
Contenido consecutivo en dos pistas
La agenda de la Cumbre de otoño contenía presentaciones de pared a pared en dos salas llenas de contenido de alta calidad.
La conferencia comenzó con conferencias magistrales a cargo del CEO de Searchmetrics, Volker Smid, y el CTO y fundador, Marcus Tober. Para las charlas de apertura, todos los invitados de Summit se reunieron en la sala principal del lugar, y algunos se derramaron en las galerías. A partir de entonces, los participantes pudieron elegir entre el Management Track (en la sala principal) y el Expert Track más técnico (arriba).
Para aquellos que no pudieron asistir a Berlín o que no pudieron obtener un boleto para la Cumbre, grabamos todas las presentaciones, que estarán disponibles a su debido tiempo.
Un resumen rápido de las presentaciones (¡Vídeos próximamente!)
Con ambas pistas, siempre había algo para todos en oferta. Nos gustaría aprovechar esta oportunidad para agradecer una vez más a nuestros ponentes, sin los cuales un evento de este tipo no sería ni remotamente posible.
Aquí hay un breve resumen de las presentaciones, con una breve cita de resumen (o paráfrasis) para cada una. Para obtener información completa, vuelva a consultar los videos más tarde.
Discurso de apertura
Volker Smid, director ejecutivo de Searchmetrics
“En algunos mercados, como el bricolaje, los ingresos generales se están estancando, pero el segmento de comercio electrónico está creciendo. Las empresas que reconozcan las oportunidades que presenta la búsqueda serán las empresas que triunfen”.
Conozca a su audiencia: cómo los datos de búsqueda ayudan a mejorar su estrategia de contenido
Marcus Tober, director técnico de Searchmetrics
“Los grandes análisis de factores de clasificación basados en miles y miles de palabras clave simplemente diluyen sus datos. No se trata de tamaño. Se trata de cómo defines el mercado”.
¿Cómo ayudará el SEO a Adidas a hacer crecer su negocio digital de 1000 millones en 2016 a 4000 millones en 2020?
Amory Kelie, Adidas
“Estamos aquí para crear historias que nacen de ideas genuinas en las que los consumidores pueden verse a sí mismos”.
SEO técnico avanzado: análisis en profundidad del SEO de JavaScript y la tecnología detrás de GoogleBot
Bartosz Goralewicz, elefante
“La tecnología con la que se ejecuta GoogleBot es tan antigua como un iPhone5. Y la tecnología para optimizar la carga para la experiencia del usuario ha existido desde PlayStation 4”.
Optimización de formularios de gama alta para más clientes potenciales y suscripciones
Nils Kattau, Smartimizar
“Para transformar las características en beneficios que satisfagan las necesidades de su usuario, debe preguntarse cómo su producto ayuda al cliente. Siempre deja claro lo que ofreces y por qué tu oferta está ayudando al consumidor”.
Obtenga más información sobre la optimización de formularios de alto nivel en la transmisión en vivo de Facebook de Nils el 27 de noviembre.
Velocidad del sitio internacional: una guía completa de supervelocidad en todo el mundo
Bastian Grimm, pico as
“Al medir la velocidad del sitio, debe definir métricas de rendimiento que reflejen los aspectos reales de la experiencia del usuario. Solo medir el tiempo total de carga de la página no tiene sentido”.
“Más Dinero, SIN Problemas” – La Transformación Digital de las Ventas
Gerrit Grunert, plan de servicio
“Con todo el proceso en línea, cada etapa del embudo de ventas puede ser medible, predecible, confiable y escalable. Esto hace posible el marketing de contenidos impulsado por el ROI”.
El gran monstruo peludo del relanzamiento
Bjorn Beth, Searchmetrics
"Aproveche una migración https para indexar rápidamente otros cambios, ya que Google vuelve a rastrear todo su sitio más rápido cuando lo hace".
Contenido en movimiento: cómo administrar una migración sin problemas
Daniela Matos Campos, Grupo Scout24
“Debe involucrar a todas las partes interesadas afectadas al realizar una migración de contenido importante, pero el proceso siempre debe ser impulsado por los SEO”.
Por qué su herramienta de análisis puede estar mintiéndole sobre AMP
Cristian Olivera
"Debido a cómo se construye AMP, un solo usuario puede contarse como más de 4 usuarios diferentes en el mismo navegador".
Some Like it Bot: lo que he aprendido al lanzar un chatbot
Emilie Reynaud, Ringier
“Comprender la tecnología detrás de los productos lo ayudará con su clasificación. Y aunque Voice Search es solo la punta del iceberg, ¡las interfaces conversacionales están aquí para quedarse!
Hágalo bien a nivel internacional: 10 errores comunes de hreflang
Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin
“No combine hreflang con canonical. No combine hreflang con noindex”.
Cómo sobrevivimos y prosperamos. Un sitio web a gran escala y una reestructuración de las redes sociales
Tino Triste, Cooperativa
“Mantén tu enlace fluyendo”.
Optimización de Google News: conceptos básicos, AMP y sincronización 
Insa Winter y Raphael Raue, Spiegel Online
“No existe una forma sencilla de hacer las cosas bien para Google News, pero siempre manténgalo simple. Google News odia JavaScript y ama el HTML simple”.
Paneles globales con Tableau: cómo impulsar el cambio a través de análisis
Spann de Korbinian, GORE-TEX
“Necesita una reunión semanal para interpretar realmente sus datos analíticos. No basta con crear hermosos tableros”.
El marketing digital está muerto: consejos de supervivencia para lo que viene después
Jono Alderson, Destilado
“Optimiza tus marcas para la agilidad. Esté preparado para pivotar sobre la plataforma, el posicionamiento y el producto. Cree modelos hub-and-spoke para mantener la flexibilidad. Juega con las fortalezas de tu marca y aprende a reinventar”.
Panel de discusión: la evolución de la búsqueda y las SERPS
Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Moderación)
En la sesión final de la Cumbre, los panelistas discutieron cómo reaccionan los usuarios a los cambios en las SERP de Google, el tema de la posible polarización creciente y las burbujas de filtro creadas (o habilitadas) por la búsqueda personalizada, y el papel cambiante de SEO y los profesionales de SEO. Hubo opiniones diferentes, pero un punto en el que todos estuvieron de acuerdo fue la declaración final de Marcus Tober: "¡Creo que el SEO es súper súper sexy!"
Los hablantes de alemán entre ustedes también pueden leer otros resúmenes de eventos aquí:
- OnlineMarketing.de (socio de medios)
- negocio futuro
- Bloofusión.
Comentarios de los participantes
Siempre buscamos mejorar nuestros eventos, así que nos encanta cuando la gente nos da sugerencias sobre cómo mejorar las cosas. Aunque, por supuesto, también nos encanta recibir comentarios positivos. Aquí hay algunos comentarios de los participantes, elegidos completamente al azar, por supuesto:
- “En la Cumbre descubrí nuevos enfoques de SEO, nuevos oradores y nuevas formas de usar Searchmetrics. Fue inspirador”.
- “Excelente organización, gran ambiente, temas muy interesantes. Mi equipo y yo salimos del evento con muchos consejos e ideas útiles, y comenzamos a trabajar en algunos de ellos inmediatamente la mañana después de la Cumbre. ¡Seguramente asistiré de nuevo!”
- “Leo noticias y artículos de SEO todos los días, aún así pude descubrir muchas cosas nuevas en Searchmetrics Summit“
¡Muchas gracias y nos vemos el próximo año en Londres!
Gracias una vez más a todos nuestros oradores, participantes y todos los que ayudaron a organizar el evento. Gracias también a la ubicación ya nuestros patrocinadores, Hootsuite e Iosis, y nuestro socio de medios, OnlineMarketing.de. Se necesita el compromiso y la contribución de todos para que un evento como este funcione, por lo que estamos muy agradecidos con todos los involucrados.
Nuestra próxima cumbre está programada para junio de 2018, en Londres, ¡así que esperamos ver a muchos de ustedes allí el próximo año! No podemos prometer sol, pero podemos prometer SEO.