Google „User Localization Update“: Die Expertenansicht

Mit dem „User Localization Update“ gewinnt die lokale Suche bei der Nutzung der Google-Suchmaschine an Relevanz. Unabhängig davon, welche Top-Level-Domain Sie verwenden (Google.com, Google.co.uk usw.), werden Benutzern jetzt Suchergebnisse basierend auf ihrem aktuellen physischen Standort angezeigt. Was das für die Suche und die Suchenden bedeutet, haben wir einige Experten gefragt.

Google hat wiederholt erklärt, dass es sein Ziel ist, Nutzern die relevantesten Suchergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage bereitzustellen. Da die Bedeutung der „lokalen Suche“ zunimmt, scheint dieses neueste Update wie eine logische Weiterentwicklung zu sein. Aber welche konkreten Auswirkungen wird es haben?

Google „macht Suchergebnisse lokaler und relevanter“

In einem Beitrag in seinem Blog Ende Oktober gab Google bekannt, dass es die Suchergebnisse lokaler und relevanter machen wird, indem der physische Standort des Benutzers die lokale Inkarnation der SERPs bestimmt. Es ist jetzt nicht mehr möglich, die Top-Level-Domain (TLD) – das ist der länderspezifische Parameter hinter dem Domainnamen (wie .com oder .co.uk) – manuell einzugeben, um die Ergebnisse aus einem anderen Land anzuzeigen Index.

Am Ende der SERP sehen wir den Standort des Benutzers, wie hier:

Diese Änderung betrifft das mobile Web, die Google-App für iOS sowie die Desktop-Suche und Google Maps. Google hat jedoch erklärt, dass Nutzer ihre persönlichen Vorlieben in den Einstellungen dennoch festlegen können.

Was die Experten sagen

Um eine Reihe von Meinungen zu dieser Änderung zu erhalten, wie Google den Nutzern seine Suchergebnisse anzeigt, haben wir Experten drei Hauptfragen gestellt:

• Abwarten oder anpassen? Können Sie praktische Tipps zur Optimierung für die lokalisierte Suche geben?
• Inwiefern wirkt sich das neueste Update auf Ihre unmittelbaren lokalen und internationalen SEO- und Content-Strategien für Mobilgeräte aus?
• Ist der Kontext jetzt König? Was verraten die jüngsten Änderungen über die langfristige Strategie bei Google?

Und hier sind ihre Antworten:

Bartosz Goralewicz

Head of SEO/Technischer SEO-Experte, elephate

Wir müssen immer proaktiv sein und uns an Änderungen der Algorithmen anpassen. Ich denke, dass alle Updates, die sich bisher auf die lokalisierte Suche konzentrierten, durch den mobilen Ansatz ausgelöst wurden. Um also in Bezug auf Google-Algorithmus-Updates proaktiv zu sein, müssen wir:

• Stellen Sie sicher, dass die mobile Version der Website sowohl für die Nutzer als auch für den Googlebot das beste Erlebnis bietet.
• Beseitigen Sie technische SEO-Probleme und stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Seiten gecrawlt werden können.
• Stellen Sie in beiden Versionen der Website dieselben Inhalte bereit.
• Heben Sie Ihre Lokalisierung hervor: Verwenden Sie viele Signale, um die Lokalisierung zu präsentieren: Meta-Tags, NAP und den Hauptinhalt.
• Verwenden Sie strukturierte Daten: Benutzer suchen nach den BESTEN Dienstleistungen, Orten und Produkten in einer bestimmten Lokalisierung.
• Bewertungen und Rezensionen könnten auch ein Juwel sein.

Wir passen unsere Strategien an, indem wir uns auf verschiedene Elemente konzentrieren. Alles hängt von den Bedürfnissen und Problemen unserer Kunden ab. Ich kann also nicht sagen, dass wir dieses oder jenes für alle Websites empfohlen haben. Es gibt zwei wirklich wichtige Dinge, auf die wir uns wirklich konzentrieren, aber das ist keine direkte Auswirkung der letzten Updates. Ich denke daran, gut optimierte mobile Websites (On-Page) zu erstellen und sicherzustellen, dass alle Benutzer (mobil und Desktop) Zugriff auf dieselben (oder ähnliche) Informationen auf der Website haben.

Ja, der Kontext ist jetzt definitiv König! Leider ist es mit den Absichten der Benutzer verbunden – die oft schwer zu definieren sind. Ich denke, wir müssen die unterschiedlichen Bedürfnisse unserer Nutzer herausarbeiten und versuchen, umfassende Informationen aus verschiedenen Blickwinkeln bereitzustellen. Inhaltsersteller sollten beim Schreiben von Website-Inhalten wirklich kreativ sein. Eine detaillierte Segmentierung unserer Benutzer wird sehr hilfreich sein. Ich nehme an, dass viele von Ihnen versuchen, Kunden in verschiedene Gruppen einzuteilen, aber es kann vorkommen, dass wir granularer vorgehen müssen, um gut optimierte Inhalte vorzubereiten. Dies wirkt sich auch auf die interne Verlinkung auf der Website und Outreach-Kampagnen aus.

Fili Wies

SEO-Experte, SearchBrothers.com

Viele Leute haben gesagt, dass dieses Update das automatisierte Scraping von Google-Suchergebnissen bekämpfen soll. Während dies ein netter Nebeneffekt für Google sein könnte, denke ich, dass die Hauptmotivation für die Beschränkung der Suchergebnisse auf den physischen Standort rechtlicher Natur ist. Seit 2014 kämpft Google um die Umsetzung des „Rechts auf Vergessenwerden“ der EU mit bestimmten Themen über nationale Grenzen hinweg. Durch die Einschränkung der Suchergebnisse, die Benutzer auf die für ihren physischen Standort sehen können, sollte Google besser in der Lage sein, die EU-Vorschriften einzuhalten. Ich denke, dieses rechtliche Problem ist der Hauptgrund, warum Google diese Änderung vorgenommen hat. Also ich denke nicht, dass wir uns Sorgen machen müssen. Die Google-Suchergebnisse bleiben für die Nutzer relevant.

Siehe auch Filis Blogpost zu diesem Update auf medium.com.

Markus Pentzek

Teamleiter SEO, United Digital Group

Ich denke nicht, dass Google den Nutzern die Inhalte für das Land zeigt, in dem sie sich befinden, anstatt für die Google TLD, die sie eingeben, eine so große Änderung ist. Die meisten US-Nutzer verwenden Google.com für ihre Suche, genauso wie die meisten britischen Nutzer im Allgemeinen zu Google.co.uk gehen.

Diese Aktualisierung macht einen Unterschied für den kleinen Teil der Personen, die die Suchergebnisse eines anderen Landes anzeigen (z. B. jemand in den USA, der sich britische Ergebnisse ansieht). Die Gründe, warum jemand dies tun möchte, sind unterschiedlich. Auf der einen Seite haben Sie Online-Vermarkter wie uns, die sich einen anderen Suchmarkt ansehen möchten. Auf der anderen Seite haben Sie vielleicht Menschen, die im Ausland leben, wie Australier in den USA, die Ergebnisse sehen möchten, die auf den australischen Markt zugeschnitten sind.

Dieses Update könnte für diese beiden Benutzergruppen ein Problem darstellen, es wirkt sich jedoch nicht auf die Suchmaschinenoptimierung für die lokalisierte Suche aus. Es sind Google-Nutzer, die lokalisierte Suchergebnisse für andere Länder sehen möchten, die sich anpassen müssen.

Als Tipp für diese Nutzer können Sie den GET-Parameter cr in der Google-Such-URL verwenden. Zum Beispiel:

• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryAU&hl=en (Australien)
• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryGB&hl=de (Großbritannien)

Der GET-Parameter scheint nicht ganz die genauen Ergebnisse zurückzugeben, die gegeben würden, wenn er tatsächlich im Land wäre. Aber es ist zumindest eine Möglichkeit für Australier in Amerika, relevantere Ergebnisse zu erhalten, auch wenn ihre Cousins ​​​​zurück in Melbourne etwas andere Bilder von Vegemite bekommen). Das bedeutet, dass es eine gute Lösung für normale Benutzer ist, aber nicht für SEOs oder Anbieter von SEO-Software

Dies könnte für Softwareunternehmen eine echte Herausforderung darstellen, wenn es darum geht, genaue Ranking-Positionen für Google in verschiedenen Märkten bereitzustellen, es sei denn, sie haben in jedem Land einen bestehenden Crawling-Standort.

Meine internationalen SEO-Strategien – in Bezug auf den Mehrsprachen- und Mehrländeransatz – werden von dieser Änderung nicht betroffen sein. Die Verwendung von hreflang, GEO-Lokalisierung mit der Google Search Console und lokalisierten Inhalten (US-Englisch für die USA, britisches Englisch für Großbritannien, regionales Vokabular in jedem Markt) und entsprechende Trigger, die den Nutzern (und Google) zeigen, welcher Markt dafür relevant ist Website (z. B. Adresse und lokale Telefonnummern im Footer) werden weiterhin Best Practices für eine internationale SEO-Strategie sein – nach diesem Update wie bisher.

Ein schöner Aspekt für mich als China-SEO ist die Möglichkeit, jetzt zu sehen, wie die Suchergebnisse in China aussehen würden, wenn Google in China operieren dürfte (alle Google-Suchinstanzen, die ich manuell getestet habe, sind derzeit in Peking und Tianjin gesperrt – google. de war früher erreichbar, aber google.com war auch gesperrt). Das würde Google in China für den Suchbegriff „seo“ anzeigen, wenn es könnte:

„Context is King“ wird immer wahrer. Dieser Schritt erleichtert die interne Verwaltung von Suchanfragen, da der Parameter TLD aus jeder Berechnung entfernt wird. Dadurch wird es einfacher, sich auf andere anstehende Maßnahmen zu konzentrieren, um die Personalisierung der SERPs zu erhöhen.

Welche Art von Websites bevorzugt der Benutzer? Mögen sie mehr oder weniger Inhalte? Weniger oder mehr Bilder? Einfache oder komplexe Sprache? Aber das sind Zukunftsthemen. Die ersten Schritte werden sicherlich in Richtung der Erstellung allgemeiner Kontaktanzeigen gehen. Zum Beispiel, ob Google Muster oder Tendenzen bei Nutzern im Süden, an der Westküste, der Ostküste usw. erkennen kann. Aber die Richtung, in die Google geht, ist klar: Kennen Sie Ihre Zielgruppe und erstellen Sie die richtigen Inhalte für genau Ihre Zielgruppe – nicht für Ihr „Schlüsselwort“.

Malte Landwehr

Senior Product Marketing Manager, Searchmetrics

Ich denke, wir müssen abwarten und sehen. Für SEOs hat sich noch nichts geändert. Es macht es nur schwieriger, Rankings zu verfolgen. Ich sehe nicht, dass diese Änderung etwas mit dem Inhalt zu tun hat. Und an der Art und Weise, wie Websites bewertet werden, hat sich nichts geändert.

Natürlich bleibt der Inhalt König. Aber während wir Klischees heraustraben, möchte ich hinzufügen, dass der Kontext die Königin ist, was bedeutet, dass „Relevanz“ das Reich bildet, das sie beherrschen. Denn der Schlüssel zum Erfolg in der Google-Suche liegt darin, Ihre Inhalte in eine Form zu bringen, die perfekt auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist. Dies bedeutet, die Absicht des Benutzers und die Position im Verkaufstrichter sowie das Gerät, auf dem Benutzer suchen, und andere Merkmale zu berücksichtigen. Das Endergebnis könnte ein Video oder eine Infografik sein. SEOs, die 2017 arbeiten, müssen sich definitiv von der antiquierten Vorstellung verabschieden, dass Inhalt Text bedeuten muss!