Searchmetrics 가을 정상 회담 2017 – 요약
게시 됨: 2017-11-23다시 한 번 베를린의 Kulturbrauerei(문화 양조장)는 Searchmetrics Summit을 주최했으며 2월 회의 이후 올해 두 번째로 돌아옵니다. 메인 이벤트 날에는 SEO 전문가, 온라인 전문가 및 콘텐츠 마케터로 가득 찬 두 개의 평행 트랙에 걸쳐 다양한 최고의 업계 전문가들이 연설하는 것을 보았습니다.
11월 21 일 아침에 방문자들이 Searchmetrics Summit을 위해 베를린의 Kulturbrauerei로 몰려들었습니다. 대부분은 훌륭한 위치와 훌륭한 음식 때문이 아니라 존경받는 연사들이 제공하는 고품질 콘텐츠를 듣고 같은 생각을 가진 전문가들과 네트워크를 형성하고 SEO, 콘텐츠 및 디지털 마케팅을 둘러싼 최신 문제에 대해 불행히도 개최하지 않은 열성팬들과 토론하기 위해 왔습니다. 잘못된 의견.
Searchmetrics 가을 정상 회담 2017
디지털 혁신, 머신 러닝, 콘텐츠 관련성과 Google의 John Mueller가 "굉장함"이라고 부르는 것 사이의 연관성을 찾기 위한 고군분투. SERP의 계속 증가하는 특수성은 사라지거나 줄어들지 않는 SEO 및 콘텐츠 마케터의 도전 과제 중 일부일 뿐입니다.
Searchmetrics Fall Summit 2017에서는 웹사이트 재런칭, 분석을 통한 실제 통찰력 얻기, 챗봇 개발과 같은 주제에 대한 전문가의 아이디어, 통찰력 및 경험을 교환하는 등 다양한 문제를 살펴보았습니다.
회담은 두 개의 트랙으로 나눴습니다.
- 관리 트랙 은 콘텐츠 및 검색 엔진 최적화의 세계에서 트렌드와 사용 사례를 다루었으며 원활한 웹사이트 마이그레이션을 관리하는 방법과 같이 전 세계의 디지털 마케터가 직면한 문제를 살펴보았습니다.
- Expert Track 은 SEO 전문가가 거래 트릭과 실제 통찰력을 얻고 웹사이트 성능을 측정 가능한 개선하기 위해 사용하는 도구(Searchmetrics Suite 제외)와 함께 보다 기술적인 세부 사항에 대해 설명했습니다.
화랑
Facebook으로 이동하여 Summit에서 찍은 몇 장의 사진을 보고 이벤트에 대한 인상을 얻으십시오.
Searchmetrics Summit 사진 갤러리
콘텐츠와 검색의 만남
Fall Summit은 모두 영어로 진행되어 캘리포니아 및 영국에 기반을 둔 팀의 구성원이 참여할 수 있었습니다. 이는 마케팅 부사장인 Doug Bell이 제품 부사장인 Daniela Neumann과 함께 이벤트를 통해 우리를 이끌 수 있음을 의미했습니다. 그들은 매우 독일적인 안전 발표 이후에 Searchmetrics 운동화 한 켤레를 받을 수 있는 기회를 얻기 위해 Twitter 경쟁에 참여하도록 초대하면서 일을 시작했습니다. 참가자는 "콘텐츠와 검색은 다음과 같이 함께 속합니다."라는 문구를 완성하는 영리한/재미 있는/불쾌한 트윗을 작성해야 했습니다.
다음은 방문자가 제안한 몇 가지 창의적인 제안입니다.
검색과 콘텐츠는 고양이와 밈처럼 함께 합니다.searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws
— Lauren Voges(@LaurenVoges) 2017년 11월 21일
"검색과 콘텐츠는 배트맨과 로빈처럼 함께합니다!"#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgshkE
— Seo-Social-Video(@SeoSocialVideo) 2017년 11월 21일
콘텐츠와 SEO는 맥주와 피자처럼 함께 합니다. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics
— 조시 프리스비(@SP_JoshFrisby) 2017년 11월 21일
@randfish와 면도한 콧수염처럼 검색과 콘텐츠가 함께합니다. #searchmetricssummit @Searchmetrics
— Gerk Mulder(@gerkmulder) 2017년 11월 21일
두 트랙의 연속 콘텐츠
가을 정상 회담의 의제는 고품질 콘텐츠로 가득 찬 두 개의 방에서 전면 프레젠테이션을 포함했습니다.
컨퍼런스는 Searchmetrics의 CEO인 Volker Smid와 CTO이자 설립자인 Marcus Tober의 기조연설로 시작되었습니다. 오프닝 토크를 위해 모든 Summit 참석자는 행사장의 메인 룸에 모였으며 일부는 갤러리에 쏟아졌습니다. 그 후 참가자들은 관리 트랙(메인 룸)과 보다 기술적인 전문가 트랙(위층) 중에서 선택할 수 있었습니다.
베를린에 도착하지 못하거나 정상 회담 티켓을 얻지 못한 사람을 위해 모든 프레젠테이션을 녹음했으며 적절한 시기에 제공될 예정입니다.
프레젠테이션에 대한 간략한 설명(비디오는 곧 제공될 예정입니다!)
두 트랙 모두 항상 모든 사람을 위한 무언가가 제공되었습니다. 이 기회를 빌어 다시 한 번 연사들에게 감사의 말씀을 전하고 싶습니다.
다음은 각각에 대한 빠른 요약 인용문(또는 의역)과 함께 프레젠테이션의 간략한 요약입니다. 전체 인사이트를 보려면 나중에 동영상을 다시 확인하세요.
오프닝 기조연설
Volker Smid, CEO Searchmetrics
“DIY와 같은 일부 시장에서는 전체 매출이 정체되어 있지만 전자 상거래 부문은 성장하고 있습니다. 검색이 제공하는 기회를 인식하는 기업이 성공하는 기업이 될 것입니다.”
잠재고객 알기 – 검색 데이터가 콘텐츠 전략을 개선하는 데 도움이 되는 방법
Marcus Tober, Searchmetrics CTO
“수천 개의 키워드를 기반으로 한 큰 순위 요인 분석은 데이터를 희석시킬 뿐입니다. 크기에 관한 것이 아닙니다. 시장을 정의하는 방법에 관한 것입니다.”
SEO는 Adidas가 2016년 10억에서 2020년 40억으로 디지털 비즈니스를 성장시키는 데 어떻게 도움이 될까요?
아모리 켈리, 아디다스
"소비자가 자신을 볼 수 있는 진정한 통찰력에서 탄생한 이야기를 만들기 위해 여기 있습니다."
고급 기술 SEO – JavaScript SEO 및 GoogleBot 이면의 기술에 대한 심층 조사
Bartosz Goralewicz, 코끼리
“GoogleBot이 실행되는 기술은 iPhone5만큼 오래되었습니다. 그리고 사용자 경험을 위해 로딩을 최적화하는 기술은 PlayStation 4부터 존재해 왔습니다.”
더 많은 리드 및 가입을 위한 고급 양식 최적화
Nils Kattau, Smartimize
“기능을 사용자의 요구를 충족하는 이점으로 전환하려면 제품이 고객에게 어떻게 도움이 되는지 자문해야 합니다. 항상 당신이 제공하는 것과 당신의 제안이 소비자에게 도움이 되는 이유를 분명히 하십시오.”
11월 27일 Nils의 Facebook 실시간 스트리밍에서 고급 양식 최적화에 대해 자세히 알아보세요.
국제 사이트 속도: 전 세계의 초고속을 위한 완벽한 가이드
바스티안 그림, 피크 에이스
“사이트 속도를 측정할 때 사용자 경험의 실제 측면을 반영하는 성능 메트릭을 정의해야 합니다. 전체 페이지 로드 시간을 측정하는 것만으로는 의미가 없습니다."
"더 많은 돈, 문제 없음" – 판매의 디지털 전환
Gerrit Grunert, Serviceplan
“전체 프로세스가 온라인으로 진행되기 때문에 판매 유입경로의 모든 단계는 측정 가능하고 예측 가능하며 안정적이고 확장 가능합니다. 이를 통해 ROI 기반 콘텐츠 마케팅이 가능합니다.”
크 털이 다시 시작 몬스터
Bjorn Beth, Searchmetrics
"https 마이그레이션을 활용하면 Google에서 전체 사이트를 더 빠르게 다시 크롤링하므로 다른 변경 사항을 빠르게 색인화할 수 있습니다."
이동 중인 콘텐츠 - 원활한 마이그레이션을 관리하는 방법
다니엘라 마토스 캄포스, Scout24 그룹
"주요 콘텐츠 마이그레이션을 수행할 때 영향을 받는 모든 이해 관계자를 참여시켜야 하지만 프로세스는 항상 SEO에 의해 주도되어야 합니다."
분석 도구가 AMP에 대해 거짓말을 하는 이유
크리스티안 올리비에라
"AMP가 구축된 방식 때문에 단일 사용자는 동일한 브라우저에서 4명 이상의 다른 사용자로 계산될 수 있습니다."
Some Like it Bot: 챗봇을 시작하면서 배운 것
에밀리 레이노, 링거
“제품 이면의 기술을 이해하면 순위에 도움이 됩니다. 음성 검색은 빙산의 일각에 불과하지만 대화형 인터페이스는 계속 존재합니다!”
국제적으로 이해하기: 10가지 일반적인 hreflang 실수
Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin
“hreflang과 표준을 결합하지 마십시오. hreflang과 noindex를 결합하지 마십시오.”
우리가 어떻게 생존하고 번성했는지. 전면적인 웹사이트 및 소셜 미디어 구조 조정
티노 트리스테, 쿱
"링크 주스를 계속 흐르게하십시오."
Google 뉴스 최적화 – 기본 사항, AMP 및 타이밍 
Insa Winter와 Raphael Raue, Spiegel Online
“Google 뉴스를 위해 일을 하는 쿠키 커터 방법은 없지만 항상 단순하게 유지하십시오. Google 뉴스는 JavaScript를 싫어하고 일반 HTML을 좋아합니다."
Tableau를 사용한 글로벌 대시보드: 분석을 통해 변화를 주도하는 방법
코르비니안 스판, GORE-TEX
“분석 데이터를 실제로 해석하려면 주간 회의가 필요합니다. 아름다운 대시보드를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다.”
디지털 마케팅은 죽었다: 다음에 올 것을 위한 생존 팁
증류주 조노 앨더슨
“기민성을 위해 브랜드를 최적화하십시오. 플랫폼, 포지셔닝 및 제품을 중심으로 전환할 준비를 하십시오. 유연성을 유지하기 위해 허브 및 스포크 모델을 구축하십시오. 브랜드의 강점을 활용하고 재창조하는 방법을 배우십시오.”
패널 토론 – 검색 및 SERPS의 진화
Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp(Aufgesang 인바운드 마케팅), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese(SearchBrothers.com), Markus Kloschen(중재)
Summit의 마지막 세션에서 패널리스트들은 사용자가 Google SERP의 변경에 어떻게 반응하는지, 개인화된 검색으로 생성(또는 활성화)된 양극화 및 필터 거품의 증가 문제, SEO 및 SEO 전문가의 변화하는 역할에 대해 논의했습니다. 다양한 의견이 있었지만 모두가 동의할 수 있는 한 가지는 Marcus Tober의 마지막 말이었습니다. "나는 SEO가 매우 섹시하다고 생각합니다!"
독일어 사용자는 여기에서 다른 이벤트 요약도 읽을 수 있습니다.
- OnlineMarketing.de(미디어 파트너)
- 미래비즈
- 블루퓨전.
참가자 피드백
우리는 항상 이벤트를 개선하기 위해 노력하고 있으므로 사람들이 더 나은 방법에 대한 제안을 제공할 때 매우 좋아합니다. 물론 우리는 긍정적인 피드백을 받는 것을 좋아합니다. 다음은 참가자의 몇 가지 의견입니다. 물론 완전히 무작위로 선택되었습니다.
- “ Summit에서 저는 새로운 SEO 접근 방식, 새로운 연사 및 Searchmetrics를 사용하는 새로운 방법을 발견했습니다. 감동적이었어요.”
- “훌륭한 조직, 훌륭한 분위기, 매우 흥미로운 주제. 우리 팀과 나는 많은 유용한 팁과 아이디어를 가지고 행사를 마치고 Summit 후 아침에 즉시 그 중 일부를 작업하기 시작했습니다. 반드시 다시 참석할 것입니다!”
- "매일 SEO 뉴스와 기사를 읽었지만 Searchmetric Summit에서 많은 새로운 사실을 발견할 수 있었습니다."
감사합니다. 내년에 런던에서 만나요!
행사 준비에 도움을 주신 모든 연사, 참가자 및 모든 분들께 다시 한 번 감사드립니다. 위치와 후원자 Hootsuite와 Iosis, 그리고 미디어 파트너인 OnlineMarketing.de에도 감사드립니다. 이 같은 행사를 만들기 위해서는 모든 사람의 헌신과 노력이 필요하므로 관련된 모든 분들께 진심으로 감사드립니다.
다음 정상 회담은 2018년 6월 런던에서 예정되어 있으므로 내년에도 그곳에서 많은 분들을 뵙기를 고대합니다! 우리는 태양을 약속할 수 없지만 SEO는 약속할 수 있습니다.