Searchmetrics Fall Summit 2017 – สรุป

เป็นอีกครั้งที่ Kulturbrauerei (Cultural Brewery) ของเบอร์ลินเป็นเจ้าภาพการประชุมสุดยอด Searchmetrics ซึ่งกลับมาเป็นครั้งที่สองในปีนี้หลังจากการประชุมในเดือนกุมภาพันธ์ วันงานหลักได้เห็นผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในอุตสาหกรรมต่างๆ พูดคุยกันในสองเส้นทางคู่ขนานกัน โดยสถานที่นี้เต็มไปด้วยผู้เชี่ยวชาญ SEO ผู้เชี่ยวชาญออนไลน์ และนักการตลาดเนื้อหา

เป็นเช้าของวันที่ 21 พฤศจิกายน ที่ผู้เยี่ยมชมหลั่งไหลไปที่ ^{Kulturbrauerei} ของกรุงเบอร์ลินเพื่อเข้าร่วมการประชุมสุดยอด Searchmetrics Summit ส่วนใหญ่ไม่ได้มาเพื่อโลเคชั่นที่ยอดเยี่ยมและอาหารเลิศรสเท่านั้น แต่ยังมาเพื่อฟังเนื้อหาคุณภาพสูงจากวิทยากรที่เคารพนับถือ เครือข่ายกับผู้เชี่ยวชาญที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกัน และเพื่ออภิปรายประเด็นล่าสุดเกี่ยวกับ SEO เนื้อหา และการตลาดดิจิทัลกับผู้ที่ชื่นชอบที่โชคร้าย ความคิดเห็นที่ผิด

Searchmetrics Fall Summit 2017

การแปลงโฉมสู่ดิจิทัล แมชชีนเลิร์นนิง และการดิ้นรนเพื่อค้นหาความเชื่อมโยงระหว่างความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับสิ่งที่ John Mueller ของ Google เรียกว่า "ความยอดเยี่ยม" เช่นเดียวกับความเฉพาะเจาะจงที่เพิ่มมากขึ้นใน SERPs เป็นเพียงความท้าทายบางประการสำหรับ SEO และนักการตลาดเนื้อหาที่ไม่หายไปหรือน้อยลง

Searchmetrics Fall Summit 2017 พิจารณาประเด็นต่างๆ มากมาย รวมถึงประเด็นเหล่านี้ โดยผู้เชี่ยวชาญได้แลกเปลี่ยนความคิด ข้อมูลเชิงลึก และประสบการณ์ในหัวข้อต่างๆ เช่น จากเว็บไซต์ที่เปิดตัวใหม่ รับข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงจากการวิเคราะห์และการพัฒนาแชทบอท

การสนทนาแบ่งออกเป็นสองแทร็ก:

• Management Track จะจัดการกับแนวโน้มและกรณีการใช้งานจากโลกของเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา โดยพิจารณาถึงปัญหาที่นักการตลาดดิจิทัลเผชิญอยู่ทุกหนทุกแห่ง เช่น วิธีจัดการการโยกย้ายเว็บไซต์ที่ราบรื่น
• Expert Track มีรายละเอียดทางเทคนิคมากขึ้น โดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เปิดเผยกลเม็ดทางการค้า และเครื่องมือใด (นอกเหนือจาก Searchmetrics Suite) ที่พวกเขาใช้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริง และทำการปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ที่วัดผลได้

แกลเลอรี่ภาพ

ตรงไปที่ Facebook เพื่อดูรูปสองสามรูปที่เราถ่ายที่งาน Summit และสร้างความประทับใจให้กับงาน

แกลลอรี่รูปภาพ Searchmetrics Summit

เนื้อหาตรงกับการค้นหา

Fall Summit จัดขึ้นเป็นภาษาอังกฤษทั้งหมด ดังนั้นสมาชิกของทีมในแคลิฟอร์เนียและสหราชอาณาจักรจึงสามารถเข้าร่วมได้ ซึ่งหมายความว่า Doug Bell รองประธานฝ่ายการตลาดสามารถเข้าร่วมกับ Daniela Neumann รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ เพื่อนำเราผ่านงานกิจกรรม พวกเขาเริ่มต้นสิ่งต่าง ๆ หลังจากประกาศความปลอดภัยในเยอรมนี ด้วยคำเชิญให้เข้าร่วมการแข่งขัน Twitter ของเราเพื่อลุ้นรับรางวัลรองเท้าผ้าใบ Searchmetrics ผู้เข้าประกวดจะต้องสร้างทวีตที่ฉลาด/ตลก/โปรดอย่าทำให้ขุ่นเคืองโดยกรอกวลี “เนื้อหาและการค้นหาเป็นของคู่กันเช่น….”

ต่อไปนี้คือคำแนะนำที่สร้างสรรค์บางส่วนที่ผู้เยี่ยมชมของเราได้รับ:

การค้นหาและเนื้อหาเข้ากันได้เหมือนแมวและมส์ #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

– Lauren Voges (@LaurenVoges) วันที่ 21 พฤศจิกายน 2017

“การค้นหาและเนื้อหาเป็นของกันและกันเหมือนแบทแมนและโรบิน!”#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) วันที่ 21 พฤศจิกายน 2017

เนื้อหาและ SEO ไปด้วยกันเหมือนเบียร์และพิซซ่า #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

– Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) วันที่ 21 พฤศจิกายน 2017

การค้นหาและเนื้อหาเข้ากันได้อย่าง @randfish และหนวดเครา #searchmetricssummit @Searchmetrics

– Gerk Mulder (@gerkmulder) วันที่ 21 พฤศจิกายน 2017

เนื้อหาแบบแบ็คทูแบ็คทูแบ็คในสองแทร็ก

วาระการประชุมสุดยอดฤดูใบไม้ร่วงมีการนำเสนอแบบติดผนังต่อผนังในสองห้องที่เต็มไปด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง

การประชุมเริ่มต้นด้วยประเด็นสำคัญที่มอบให้โดย Volker Smid CEO ของ Searchmetrics และ CTO และผู้ก่อตั้ง Marcus Tober สำหรับการพูดคุยเปิดงาน แขกของ Summit ทุกคนมารวมตัวกันที่ห้องหลักของสถานที่จัดงาน หลังจากนั้น ผู้เข้าร่วมสามารถเลือกระหว่าง Management Track (ในห้องหลัก) และ Expert Track (ชั้นบน)

สำหรับใครก็ตามที่ไม่สามารถไปถึงเบอร์ลินหรือผู้ที่ไม่สามารถรับตั๋วสำหรับการประชุมสุดยอด เราได้บันทึกการนำเสนอทั้งหมดซึ่งจะพร้อมใช้งานในระยะเวลาอันสมควร

การนำเสนอโดยย่อ (วิดีโอเร็ว ๆ นี้!)

ทั้งสองแทร็กมีบางสิ่งสำหรับทุกคนเสมอ เราอยากจะใช้โอกาสนี้ขอบคุณวิทยากรของเราอีกครั้ง หากไม่มีบุคคลใดที่งานดังกล่าวจะไม่สามารถเกิดขึ้นได้ในระยะไกล

ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปสั้นๆ ของงานนำเสนอ พร้อมคำพูดสรุปสั้นๆ (หรือการถอดความ) สำหรับแต่ละงานนำเสนอ สำหรับข้อมูลเชิงลึกทั้งหมด โปรดกลับมาตรวจสอบในภายหลังสำหรับวิดีโอ

การเปิดประเด็นสำคัญ

Volker Smid, CEO Searchmetrics

“ในบางตลาด เช่น DIY รายได้โดยรวมยังคงซบเซา แต่กลุ่มอีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้น บริษัทที่ตระหนักถึงโอกาสที่นำเสนอโดยการค้นหาจะเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จ”

รู้จักผู้ชมของคุณ - ข้อมูลการค้นหาช่วยปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างไร

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

“การวิเคราะห์ปัจจัยการจัดอันดับขนาดใหญ่โดยอิงจากคำหลักนับพันๆ คำ จะทำให้ข้อมูลของคุณเจือจางลง มันไม่เกี่ยวกับขนาด มันอยู่ที่ว่าคุณกำหนดตลาดอย่างไร”

SEO จะช่วยให้ Adidas ขยายธุรกิจดิจิทัลจาก 1 พันล้านในปี 2016 เป็น 4 พันล้านในปี 2020 ได้อย่างไร

Amory Kelie, Adidas

“เรามาที่นี่เพื่อสร้างเรื่องราวที่เกิดจากข้อมูลเชิงลึกที่ผู้บริโภคมองเห็นได้อย่างแท้จริง”

SEO ด้านเทคนิคขั้นสูง – เจาะลึก JavaScript SEO และเทคโนโลยีเบื้องหลัง GoogleBot

Bartosz Goralewicz, elephate

“เทคโนโลยีที่ GoogleBot ใช้งานนั้นเก่าพอๆ กับ iPhone5 และเทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโหลดสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้นั้นมีมาตั้งแต่ PlayStation 4”

การเพิ่มประสิทธิภาพแบบฟอร์มระดับไฮเอนด์เพื่อโอกาสในการขายและการสมัครมากขึ้น

Nils Kattau, Smartimize

“ในการเปลี่ยนคุณสมบัติให้เป็นประโยชน์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ คุณต้องถามตัวเองว่าผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยเหลือลูกค้าได้อย่างไร ให้ชัดเจนเสมอว่าคุณเสนออะไร และเหตุใดข้อเสนอของคุณจึงช่วยเหลือผู้บริโภค”

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพฟอร์มระดับไฮเอนด์ที่สตรีมสด Facebook ของ Nils ในวันที่ 27 พฤศจิกายน

ความเร็วไซต์ระหว่างประเทศ: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับความเร็วสูงทั่วโลก

บาสเตียน กริมม์ พีคเอซ

“เมื่อวัดความเร็วไซต์ คุณต้องกำหนดตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สะท้อนถึงแง่มุมที่แท้จริงของประสบการณ์ของผู้ใช้ การวัดเวลาในการโหลดหน้าโดยรวมก็ไม่มีความหมาย”

“เงินมากขึ้น ไม่มีปัญหา” – การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการขาย

Gerrit Grunert, Serviceplan

“ด้วยกระบวนการทั้งหมดที่เกิดขึ้นทางออนไลน์ ทุกขั้นตอนของกระบวนการขายสามารถวัดผล คาดการณ์ได้ เชื่อถือได้และปรับขนาดได้ สิ่งนี้ทำให้การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย ROI เป็นไปได้”

The Big Hairy Relaunch สัตว์ประหลาด

Bjorn Beth, Searchmetrics

“ใช้ประโยชน์จากการโยกย้าย https เพื่อรับการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ที่จัดทำดัชนีอย่างรวดเร็ว เนื่องจาก Google จะรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดเร็วขึ้นเมื่อคุณทำ”

เนื้อหาในขณะเดินทาง – วิธีจัดการการย้ายถิ่นที่ราบรื่น

Daniela Matos Campos, Scout24 Group

“คุณต้องมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ได้รับผลกระทบทั้งหมดเมื่อทำการโยกย้ายเนื้อหาที่สำคัญ แต่กระบวนการควรขับเคลื่อนโดย SEO เสมอ”

เหตุใดเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณจึงอาจโกหกคุณเกี่ยวกับ AMP

คริสเตียน โอลิเวียร่า

“เนื่องจากวิธีการสร้าง AMP ผู้ใช้คนเดียวจึงถูกนับเป็นผู้ใช้ที่แตกต่างกันมากกว่า 4 รายในเบราว์เซอร์เดียวกัน”

บางคนชอบมัน Bot: สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้จากการเปิดตัว Chatbot

Emilie Reynaud, ริงเยียร์

“การทำความเข้าใจเทคโนโลยีเบื้องหลังผลิตภัณฑ์จะช่วยคุณในการจัดอันดับ และในขณะที่การค้นหาด้วยเสียงเป็นเพียงส่วนเล็กๆ เท่านั้น แต่อินเทอร์เฟซการสนทนาก็ยังอยู่ที่นี่!”

ทำให้ถูกต้องในระดับสากล: 10 ข้อผิดพลาดทั่วไปของ hreflang

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

“อย่ารวม hreflang เข้ากับบัญญัติ อย่ารวม hreflang เข้ากับ noindex”

เราอยู่รอดและเจริญรุ่งเรืองได้อย่างไร เว็บไซต์เต็มรูปแบบและการปรับโครงสร้างโซเชียลมีเดีย

Tino Triste, Coop

“ให้ลิงค์ของคุณไหลลื่น”

การเพิ่มประสิทธิภาพ Google News – พื้นฐาน AMP และระยะเวลา

Insa Winter และ Raphael Raue, Spiegel Online

“ไม่มีทางที่ตัดคุกกี้เพื่อทำสิ่งต่างๆ ให้ถูกต้องสำหรับ Google ข่าวสาร แต่จงทำให้มันเรียบง่ายอยู่เสมอ Google News เกลียด JavaScript และชอบ HTML ธรรมดา”

Global Dashboards with Tableau: วิธีขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงผ่าน Analytics

Korbinian Spann, GORE-TEX

“คุณต้องมีการประชุมรายสัปดาห์เพื่อตีความข้อมูลวิเคราะห์ของคุณจริงๆ ไม่เพียงพอที่จะสร้างแดชบอร์ดที่สวยงาม”

Digital Marketing is Dead: เคล็ดลับการเอาตัวรอดสำหรับสิ่งต่อไป

Jono Alderson กลั่น

“เพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณเพื่อความคล่องตัว เตรียมพร้อมที่จะหมุนบนแท่น ตำแหน่ง และผลิตภัณฑ์ สร้างโมเดลแบบดุมล้อและพูดเพื่อให้คงความยืดหยุ่น เล่นกับจุดแข็งของแบรนด์ของคุณและเรียนรู้ที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ”

การอภิปราย – วิวัฒนาการของการค้นหาและSERPS

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (การตลาดขาเข้าของ Aufgesang), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (กลั่นกรอง)

ในเซสชั่นสุดท้ายของการประชุมสุดยอด ผู้ร่วมอภิปรายกล่าวถึงวิธีที่ผู้ใช้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงใน Google SERP ปัญหาของโพลาไรซ์ที่เพิ่มขึ้นและฟองอากาศตัวกรองที่สร้างขึ้น (หรือเปิดใช้งาน) โดยการค้นหาส่วนบุคคล และบทบาทที่เปลี่ยนแปลงของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และ SEO มีความคิดเห็นที่แตกต่างกัน แต่ประเด็นหนึ่งที่ทุกคนเห็นด้วยคือคำกล่าวปิดของ Marcus Tober: “ฉันเชื่อว่า SEO นั้นเซ็กซี่มาก!”

ผู้ที่พูดภาษาเยอรมันสามารถอ่านสรุปเหตุการณ์อื่นๆ ได้ที่นี่:

• OnlineMarketing.de (พันธมิตรสื่อ)
• ธุรกิจในอนาคต
• บลูฟิวชัน

ความคิดเห็นของผู้เข้าร่วม

เราพยายามปรับปรุงงานของเราอยู่เสมอ ดังนั้นโปรดชอบเมื่อมีคนแนะนำเราถึงวิธีทำให้สิ่งต่างๆ ดีขึ้น แม้ว่าแน่นอน เราก็ชอบที่จะได้รับผลตอบรับในเชิงบวกเช่นกัน นี่คือความคิดเห็นบางส่วนจากผู้เข้าร่วม ซึ่งสุ่มเลือกโดยสมบูรณ์:

• “ที่งานสัมมนา ฉันได้ค้นพบแนวทาง SEO ใหม่ๆ วิทยากรใหม่ๆ และวิธีใหม่ๆ ในการใช้ Searchmetrics มันเป็นแรงบันดาลใจ”
• “องค์กรที่ยอดเยี่ยม บรรยากาศดี หัวข้อที่น่าสนใจมาก ทีมของฉันและฉันออกจากงานพร้อมกับเคล็ดลับและแนวคิดที่เป็นประโยชน์มากมาย และเราเริ่มทำงานกับพวกเขาทันทีในเช้าวันรุ่งขึ้นหลังจากการประชุมสุดยอด จะเข้าร่วมอีกแน่นอน!”
• “ฉันอ่านข่าวและบทความ SEO ทุกวัน แต่ฉันยังสามารถค้นพบสิ่งใหม่มากมายที่ Searchmetrics Summit”

ขอบคุณมากและเจอกันใหม่ปีหน้าที่ลอนดอน!

ขอขอบคุณวิทยากร ผู้เข้าร่วมงาน และทุกคนที่ช่วยกันจัดงานอีกครั้ง ขอขอบคุณสถานที่และผู้สนับสนุนของเรา Hootsuite และ Iosis และพันธมิตรสื่อของเรา OnlineMarketing.de ต้องใช้ความมุ่งมั่นและความคิดเห็นของทุกคนในการจัดงานเช่นนี้ เราจึงรู้สึกขอบคุณอย่างยิ่งต่อทุกคนที่เกี่ยวข้อง

การประชุมสุดยอดครั้งต่อไปของเรามีกำหนดจัดขึ้นในเดือนมิถุนายน 2018 ที่ลอนดอน ดังนั้นเราจึงตั้งตารอที่จะพบพวกคุณหลายคนที่นั่นในปีหน้า! เราไม่สามารถสัญญากับดวงอาทิตย์ได้ แต่เราสัญญา SEO ได้