Memo an den modernen Vermarkter: Wie ich 15 Stunden pro Woche beim Schreiben großartiger Inhalte gespart habe

Jeder Geschäftsinhaber oder Marketingleiter weiß, wie schwierig es ist, online gefunden zu werden. Häufig werden Marketingteams unter der Last der Planung, Erstellung und Optimierung von Inhalten für ihre Website begraben. Marketingteams sind oft nicht in der Lage , großartige Inhalte effizient zu produzieren, weil sie auf unzusammenhängende Tools und unzusammenhängende Prozesse angewiesen sind. Wenn Gruppen aus kleineren Teams wachsen, die trotz dieser Ineffizienzen gut funktionieren, behindert die Beibehaltung derselben Tools und Prozesse die Fähigkeit, Kunden zu bedienen und das Geschäft auszubauen.

In dieser Folge von „ Memo to the Modern Marketer “ nutzt Gastautor Chris Giarratana die Searchmetrics Content Experience, um großartige Inhalte zu erstellen und zu optimieren.

Benutzerabsicht und -optimierung verstehen

Moderne Vermarkter müssen jedes Quartal Entscheidungen darüber treffen, wie viel sie in Earned Media investieren, indem sie Personal, Tools und Prozesse einsetzen, um eine Kapitalrendite zu erzielen, die nicht annähernd so einfach zu verstehen ist wie Investitionen in bezahlte und Marken. In Earned Media können die Hits weiter kommen, wenn Sie die richtige Formel entwickeln, um online gefunden zu werden und die Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen, die nach Ihrem Produkt suchen. Wenn Sie verfehlen, sind Sie aus dem Spiel – manchmal für immer.

Werfen wir einen Blick darauf, wie wir die Searchmetrics Content Experience (SCE) nutzen können , um zu verstehen, was unsere Kunden wollen, und wie wir diese Inhalte optimieren können , um qualifizierten Traffic zu generieren und Conversions auf unserer Website zu steigern .

Was macht Inhalte großartig?

Nicht alle Inhalte sind gleich, da nicht alle Inhalte für Sie oder Ihr Publikum den gleichen Wert bieten. Tatsächlich ist die einzige Art von Inhalt wertvoll, wenn dieser Inhalt so optimiert ist, dass er in Suchmaschinen gefunden wird, mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt und spezifische Fragen beantwortet, nach denen Ihre Kunden suchen.

Hier sind einige Elemente, die Inhalte wertvoll und relevant für Ihr Publikum machen:

1. Originelle Inhalte, die auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden zugeschnitten sind.
2. Umsetzbare Inhalte, die Ihrem Publikum helfen, Probleme oder Bedürfnisse zu lösen.
3. Geben Sie Antworten auf spezifische Fragen, die Ihr Publikum stellt.
4. Optimiert, um in Suchmaschinen wie Google und Bing gefunden zu werden.
5. Ansprechend für Ihr Publikum (Benutzerfreundlichkeit, Formatierung usw.).
6. Kurze und prägnante Inhalte, weil Ihr Publikum keine Zeit hat, Flusen zu lesen.
7. Enthält Bilder und andere Medien, um Ihre Botschaft zu kommunizieren.
8. Relevante Inhalte, die nicht veraltet oder off-topic sind.
9. Stimmt mit Ihren Geschäftszielen überein. Sie zahlen für die Inhaltserstellung, daher sollten Sie mit jedem Inhalt einen bestimmten Geschäftsbedarf erfüllen.

Inhalte zu erstellen ist weder billig noch einfach. Aus diesem Grund suchen viele Unternehmen nach Copywriting-Diensten , die ihnen helfen, großartige Inhalte für ihr Unternehmen zu erstellen. Da der Wettbewerb weiter wächst und Suchmaschinen ihre Algorithmen ändern , muss Ihr Team bereit und agil sein, um Ihre Marketingstrategie an Ihren Markt anzupassen.

Sich entwickelndes Inhaltspublikum

Vorbei sind die Zeiten, in denen das Erstellen eines 500-Wörter-Blogposts einmal im Monat oder die Veröffentlichung eines Videos in geringer Qualität ausreichte, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Mit der Weiterentwicklung der Technologie ändern sich auch die Standards, die Ihre Kunden erwarten.

In vielen Fällen werden schlechte Inhalte Ihre Kunden von Ihrer Website abschrecken und einen Verkauf verhindern. Wenn Ihre Inhalte gleichzeitig nicht dafür optimiert sind, von Google und Ihrer Zielgruppe gefunden zu werden, hat Ihre Website keine Chance, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten .

Aus diesem Grund muss Ihr Unternehmen jeden Wettbewerbsvorteil nutzen, um erfolgreich zu sein und Ihre Konkurrenz zu überflügeln.

Irgendwann erreicht jedes Marketingteam eine Größe , bei der die Tools und Prozesse, die in der Vergangenheit verwendet wurden, nicht mehr praktikabel oder effizient sind. Viele kleine Organisationen kommen damit durch, den Inhaltserstellungsprozess zu fälschen. Das ist in Ordnung, denn das macht finanziell und logistisch Sinn. In mittleren und großen Unternehmen kann es jedoch zu einem Hindernis werden, sich auf dieselben Online-Marketing-Tools für kleine Unternehmen zu verlassen, um Inhalte zu erstellen, die in anderen Phasen des Unternehmens verwendet wurden.

Aus diesem Grund bietet Searchmetrics leistungsstarke Tools für Marketingteams, die keine Zeit damit verschwenden möchten, zwischen Tools zu wechseln und Inhalte auf der Grundlage von Methoden zu optimieren, die für Wachstum nicht effizient sind.

So erstellen Sie fantastische Inhalte und sparen Zeit

In einem früheren Beitrag habe ich mir angesehen, wie man die Benutzerabsicht erkennt und die ersten Schritte unternimmt, um großartige Inhalte für ein Reparaturunternehmen für Klimaanlagen zu entwickeln .

In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung ging ich durch, wie man die Customer Journey versteht, die Absichten der Nutzer aufdeckt und Saisonalität für unsere Content-Ideen identifiziert.

1. Überprüfen Sie frühere Recherchen und identifizieren Sie das Thema

Am Ende des Beitrags habe ich eine Tabelle erstellt, die alle Variablen umreißt und einige Ideen hervorhebt, um unsere Content-Marketing-Initiativen voranzutreiben. Hier sind die Endergebnisse und die Inhaltsideen, die für die Inhaltsproduktion in Betracht gezogen wurden.

Um zu zeigen, wie unser Klimaanlagen-Reparaturunternehmen die Searchmetrics Content Experience nutzen kann, um einzigartige Inhalte zu entwickeln, schauen wir uns die Inhalte an, die sich auf die Fehlerbehebung bei Klimaanlagen konzentrieren .

Diese Inhalte werden dazu beitragen , das Unternehmen als Vordenker zu etablieren. Material zur Behebung eines Klimaanlagenproblems kann uns dabei helfen, qualifizierten Traffic auf unsere Website zu lenken. Sobald die Leser sehen, dass sie professionelle Reparaturdienste benötigen, könnten großartige Inhalte, die leicht zu finden sind, leicht dazu führen, dass sie das erste Unternehmen sind, das sie einstellen möchten.

2. Inhaltsschlüsselwörter finden

Als erstes müssen wir das Briefing öffnen, das ich letztes Mal in der Searchmetrics Content Experience erstellt habe. Nach dem Öffnen können wir mit der Maus über alle Ergebnisse fahren und das gewünschte Thema finden – in diesem Fall möchten wir die Fehlerbehebung bei Klimaanlagen auswählen .

Nachdem wir das Thema ausgewählt haben, müssen wir nur auf Themendetails klicken , um die Keyword-Informationen zu erweitern.

3. Erweitern Sie das Thema, überprüfen Sie die Absicht und den Wettbewerb

Nachdem wir nun die Details zur Fehlerbehebung bei Klimaanlagen erweitert haben, können wir uns einige wichtige Informationen ansehen, die uns helfen, unsere Inhaltsproduktion zu steuern, darunter:

• Suchvolumen : Je höher das Suchvolumen, desto größer die Nachfrage nach unserem Keyword. Wir sollten versuchen, Keywords mit Suchvolumen und Relevanz in Einklang zu bringen, und da wir ein Long-Tail-Keyword verwenden, ist ein hohes Suchvolumen eine ausgezeichnete Wahl.
• Suchabsicht : Da wir Inhalte entwickeln möchten, die den Direktverkauf fördern, ist die Auswahl eines Keywords mit Transaktionsabsicht der beste Weg, um fortzufahren.
• Verkaufstrichter : Als eines unserer Ziele möchten wir, dass unsere Inhalte uns dabei helfen, unseren Kundenstamm zu halten. Menschen, die nach Tipps zur Fehlerbehebung suchen, sind wahrscheinlich bereit zu kaufen, und wir können den Verkaufszyklus offen halten, indem wir Inhalte mit Retention erstellen.
• Mitbewerber-URLs : Die letzte Information, die Searchmetrics auf diesem Bildschirm bereitstellt, ist eine Liste unserer Top-Mitbewerber. Wir sollten uns diese Liste ansehen, um zu verstehen, welche Arten von Inhalten bereits verfügbar sind, und Möglichkeiten zur Verbesserung der Inhalte basierend auf dem zu finden, was unsere Konkurrenz derzeit bewirbt.

Da wir mit diesem Schlüsselwort zufrieden sind und uns darauf freuen, mit der Erstellung großartiger Inhalte zu beginnen, können wir aus dem Bildschirm herausklicken, um mit dem Schreiben optimierter Inhalte im Inhaltseditor zu beginnen .

4. Planen, schreiben und optimieren Sie unsere Inhalte im Handumdrehen

Das Erstellen exzellenter Inhalte kann viel Zeit in Anspruch nehmen, und wenn Ihr Team mit den Anforderungen Ihrer Kunden Schritt halten muss, müssen Sie wahrscheinlich viele Inhalte produzieren . Diese Inhalte müssen nicht nur für Ihr Publikum relevant sein, sondern auch für Suchmaschinen optimiert sein, wenn Sie möchten, dass Ihre Informationen gefunden werden.

Sobald wir den Inhaltseditor -Bildschirm aufrufen, werden uns viele Informationen präsentiert.

Werfen wir einen kurzen Überblick über die einzelnen Abschnitte und wie sie uns bei der Erstellung von Inhalten helfen.

• Titelerstellung : Der Titel unserer Inhalte ist einer der wichtigsten On-Page-Faktoren für SEO, da er das erste ist, was Google und unsere Leser sehen. Wir sollten unseren Titel basierend auf Thema, Umfang und Zweck optimieren.
• Must-Have-Schlüsselwörter : Wenn wir möchten, dass unsere Inhalte online ranken, müssen wir bestimmte Schlüsselwörter einfügen. In der Vergangenheit mussten Marketingteams mehrere Tools nutzen und umfangreiche Prozesse durchlaufen, um Schlüsselwörter zu finden und ihre Verwendung zu dokumentieren. Searchmetrics macht es einfach zu verfolgen, welche Keywords wir verwenden, damit wir den Inhalt entsprechend optimieren können.
• Empfohlene Keywords : Google benötigt zusätzliche Informationen, um unsere Inhalte zu verstehen, daher sollten wir LSI-Keywords verwenden. Searchmetrics macht das Auffinden dieser Keywords einfach und zeigt die Keywords und das Volumen an, die wir direkt im Editor verwenden sollten.
• Content Score : Dieser Abschnitt hilft uns dabei, uns darüber zu informieren, wie gut unsere Inhalte basierend auf der robusten Searchmetrics-Datenbank optimiert sind. Mit diesem Abschnitt können wir uns während des Schreibens auf unsere Inhalte konzentrieren und weniger darauf, zu erraten, wie optimiert unsere Inhalte sind.
• Duplicate Checker : Nichts wird unsere Glaubwürdigkeit oder Online-Präsenz schneller zerstören, als doppelte Inhalte zu veröffentlichen. Wir können die Verwendung von Duplicate Content verhindern, indem wir den Abschnitt Duplicate Checker im Auge behalten, in dem Searchmetrics uns anzeigt, ob wir Duplicate Content enthalten.
• Empfohlene Fragen : Google-Suchanfragen basieren auf Fragen, die Menschen stellen. Da wir in Google ranken und die Bedürfnisse unserer Zielgruppe ansprechen möchten, sollten wir Artikel in unseren Inhalt aufnehmen. Dieser Abschnitt macht es einfach, bestimmte Fragen zu finden, die Sie unserem Inhalt hinzufügen können.
• Praktischer WYSIWYG-Texteditor : Nichts ist schlimmer, als Zeit mit der Formatierung zu verbringen und sich nicht auf unsere Inhalte zu konzentrieren. Dieser benutzerfreundliche Texteditor macht es zum Kinderspiel, Inhalte so zu schreiben, als würden wir Word oder ein anderes Textverarbeitungsprogramm verwenden.

Mit diesen Informationen können wir beginnen, einen großartigen Artikel zu schreiben. Nach etwa 20 Minuten habe ich einen Rohentwurf erstellt, der anhand aller Vorschläge optimiert ist.

Der Inhalt wird mit einem guten Satz von Schlüsselwörtern optimiert, und unsere Präsenz ist groß genug, um von Google gefunden zu werden . Außerdem ist unser Artikel einzigartig und lang genug, um die Bedürfnisse unserer Kunden zu erfüllen. Es gibt zwar einige Bereiche, die wir verbessern können, aber es ist beeindruckend, wie schnell wir qualitativ hochwertige Inhalte produzieren können alle Tools, die wir zum Schreiben und Optimieren an einem einzigen Ort benötigen.

Das bedeutet, dass ich mich auf das Schreiben konzentrieren und großartige Inhalte erstellen kann, anstatt über Schlüsselwörter, Fragen und die Optimierung meiner Inhalte nachzudenken. Das Ergebnis ist, dass jeder in meinem Team Inhalte schneller produzieren kann (und mehr Spaß dabei hat). Das bedeutet auch, dass wir dem Endprodukt mehr Vertrauen entgegenbringen .

Mehr Zeit für Kunden

Es macht zwar viel Spaß, Inhalte für unser Unternehmen zu erstellen, aber unterm Strich sind unsere Kunden wichtiger als unsere Inhalte . Wir müssen großartige Inhalte produzieren, die unsere Kunden begeistern und von Google gefunden werden, wenn wir in einem wettbewerbsintensiven Markt bestehen wollen.

Der Content Editor in der Searchmetrics Suite ermöglicht es uns, über die Inhalte nachzudenken, die wir produzieren, und weniger über all die komplizierten Details, die dazu beitragen, dass unsere Inhalte großartig werden. Es gibt viele andere Tools, die uns dabei helfen können, dasselbe zu erreichen. Aber wie ich bereits erwähnt habe, sind sie voneinander getrennt. Das macht den Prozess umständlicher und kann das Endergebnis weniger wirkungsvoll und ineffizient machen .