Pulse: Herausforderungen und Takeaways von der Google AMP-Konferenz

Falls jemand das Memo verpasst hat, Google hat verkündet, dass Mobile heutzutage dort ist, wo es ist. Zu Beginn der Umsetzung seiner Mobile-First-Strategie ist eine der immer wichtigeren Google-Initiativen, die Marketingfachleute verstehen müssen, die Accelerated Mobile Pages (AMP)-Option. Bei Searchmetrics führen wir eine neue Blog-Funktion namens Pulse ein, die Details und Gedanken zu Branchenereignissen in der Welt der Suche und des Content-Marketings bietet. Zunächst untersuchen wir die Schritte von Google aus seiner jüngsten AMP-Konferenz in Amsterdam, um die Erstellung von Inhalten zu revolutionieren und zu dominieren.

Eine Zusammenfassung von AMP

Google hat auf seiner Konferenz vom 13. bis 14. Februar zwei neue AMP-Funktionen vorgestellt. Das erste ist eine Funktion zur Erstellung von AMP-Inhalten namens AMP Stories, „ein visuelles Storytelling-Format für das offene Web“, das immersiven Erlebnissen gewidmet ist. Zum AMP-Zug gesellt sich auch Googles AMP-E - Mail , das interaktive AMP-Komponenten wie Karussells und Akkordeons in E-Mails ermöglicht.

AMP ist ein relativ neues Protokoll für die mobile Navigation, das darauf abzielt, die Ladezeiten von Seiten zu beschleunigen und die Absprungraten zu reduzieren. Auf der ersten Seite der SERP sind laut Searchmetrics-Daten jetzt 21 % der Suchergebnisse AMP. Bei Publishern sind 78 % ihrer Ergebnisse AMP-fähig. Untersuchungen haben ergeben, dass etwa 53 % der Besucher mobiler Websites eine Website dauerhaft verlassen, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauert. In der Zwischenzeit sehen Websites, die in 1-2 Sekunden geladen werden, verbesserte Suchrankings und mehr Werbeeinnahmen. In einem Keynote-Vortrag zitierte Dave Besbris, VP of Engineering bei Google, eine Forrester-Studie, die herausfand, dass AMP-Websites für E-Commerce zu 20 % mehr Umsatz-Conversions führten.

AMP umfasst drei Komponenten: eingeschränktes HTML5, AMP-umhülltes JavaScript und einen AMP-Cache auf den Servern von Google. Der Cache validiert Ihre AMP-Seiten und zeigt Nutzern nur diese Seiten an. Dies macht die mobile Navigation nahezu augenblicklich. Ihre AMP-Seiten werden von Google gespeichert und Ihr Google-Suchergebnis kehrt beim Klicken nicht zu Ihrem Server für Ihre AMP-Inhalte zurück; Es verwendet einen der vielen globalen Server von Google, um Ihre Inhalte abzurufen. Um den Eindruck eines sofortigen Ladens zu erwecken, lädt Google erste Ansichten von AMP-Sites, die ganz oben auf einem SERP stehen, bevor der Benutzer auf ein Suchergebnis klickt.

Nimm das Snapchat und Instagram!

Die größte neue Google-Initiative ist AMP Stories, ein Mobile-First-Projekt, das auch auf dem Desktop funktioniert. Es bietet tippbare Interaktionen und lebendige Animationen, „imbissbare, mundgerechte Stücke visueller Inhalte für Ihr mobiles Gerät“. Sie können AMP Stories zum Beispiel vom People Magazine über Prinz Harry und Meghan Markle sehen. AMP Stories-Inhalte werden bald in der Google-Suche erscheinen.

Es wird immer deutlicher, dass Stories Teil von Googles Bestreben ist, die Erstellung von Inhalten zu revolutionieren und zu dominieren. AMP Stories und ein neues WordPress-AMP-Plug-in werden das Angebot von AMP für Publisher erweitern. WordPress ist das CMS von rund 30 % der Websites weltweit und enthält Nebentools für den E-Commerce.

E-Mail-Inhalte können auch aktualisiert werden, sodass der Inhalt beim Öffnen durch den Empfänger zum Zeitpunkt des Öffnens aktuell ist. Google wird später in diesem Jahr AMP für Google Mail einführen, wiederum mit Auswirkungen auf den E-Commerce.

AMP und SEO

Sie können AMP-Elemente in normale Website-Seiten einbetten, um Geschwindigkeitsverbesserungen zu erzielen. Diese bleiben jedoch Nicht-AMP-Seiten und gewinnen in den mobilen Suchergebnissen nicht als AMP-Inhalte.

Um mobile SEO-Vorteile zu erhalten, müssen Sie über vollständige AMP-validierte Seiten verfügen, die in der AMP-Bibliothek oder im Cache von Google gespeichert sind. Dies ist eine Änderung gegenüber den früheren Aussagen von Google, dass die AMP-Validierung kein Rankingfaktor war. Zunächst erschienen AMP-Ergebnisse in einem Karussell in den SERPs; jetzt erscheinen sie mit HTML-Sites in allen mobilen Suchergebnissen, gekennzeichnet mit einem AMP-Blitzlogo.

Am 17. Januar kündigte Google an: „Heute kündigen wir an, dass die Seitengeschwindigkeit ab Juli 2018 ein Rankingfaktor für die mobile Suche sein wird.“

Dieses „Geschwindigkeits-Update“ wird die AMP-Validierung möglicherweise zu einem SEO-Ranking-Faktor machen. Mit dem Mobile-First-Index von 2018 wird AMP in den mobilen Rankings noch wichtiger, obwohl Google nicht genau angegeben hat, wie, über die Ladegeschwindigkeit von Seiten und eine gute UX hinaus.

Es ist auch nicht klar, wie der Mobile-First-Index mit AMP- und Desktop-Rankings funktionieren wird. In einem Interview mit Search Engine Land am 17. Januar bestätigte ein Google-Sprecher, dass „ unser Index aus mobilen Dokumenten erstellt wird“, aber Google behauptete auch, dass es bei der Geschwindigkeitsaktualisierung nur um mobile Rankings ginge.

AMP und E-Commerce

Während AMP mit Medien und Veröffentlichungen begann, ist E-Commerce die nächste AMP-Grenze von Google. Laut Google kann eine Verzögerung der Ladezeit von 1 Sekunde zu einem Rückgang der Conversions um 7 % führen. Einige Online-Händler sagen, dass jede zusätzliche Sekunde, die die Ladezeiten verlängert, einen weiteren Rückgang von 12 % verursacht. Wenn Sie parallel zu Ihren regulären Inhalten AMP-valide Webseiten erstellen, verspricht Google massive Verbesserungen in Geschwindigkeit, Stickiness, SEO, CTRs und Conversions.

AMP bietet kreative Optionen für E-Commerce und die Erstellung von monetarisierten Inhalten: schneller Zugriff auf Videos und Animationen, Bildergalerien, Seitenleisten, Menüs, Foren, Newsfeeds und Blogs, voll ausgestattete Suchfunktionen, Zeitstempel, Paywalls, Abonnements und Warenkörbe.

Es hält diese Elemente mit der AMP-Liste frisch und unterstützt Live-Updates und wechselnde Inhalte. AMP unterstützt auch eine Vielzahl von Anzeigen: Sticky Ads, Flying Carpet Ads, Banner, Promoted Content und Video Ads. Sie können AMP-Seiten monetarisieren, Werbeerlebnisse für gezielte Benutzer variieren, Werbeblocker ausschalten und Engagement und ROI verfolgen. Viele führende Ad-Tech-Anbieter nutzen bereits AMP. Abgesehen von Anzeigen können Sie in den Suchergebnissen auf viele andere AMP-Elemente stoßen. Hier ist ein Beispiel für AMP-Ergebnisse für Top Stories.

eBay wagt den Sprung

Der Online-Händler eBay war die erste große Nicht-Nachrichtenseite, die AMP implementierte. Nach ernsthaften SEO-Problemen mit unstrukturierten Daten zwischen 2014 und 2016 verwendet es AMP, um die E-Commerce-Navigation zu beschleunigen und die Sichtbarkeit seiner Einträge in der Suche zu verbessern.

Im Frühjahr 2016 erklärte CEO Devin Wenig in einem diginomica-Artikel, wie das Unternehmen AMP zur Priorisierung für das mobile Web und strukturierte Daten einsetzte.

Bis März 2017 hatte eBay fast 16 Millionen AMP-Produktseiten. Dennoch gab es Kinderkrankheiten. eBay stellte fest, dass die genauen Messwerte zu Conversions unklar waren, da die AMP-Seiten auf den Servern von Google gespeichert sind und Google Analytics Click-Throughs doppelt gezählt hat.

AMP Nicht, nicht wollen?

Da AMP-Seiten derzeit auf den Servern von Google gespeichert werden, könnte dies die größte Herausforderung für Anwender darstellen. Einfach ausgedrückt, AMP-Rankings und -Analysen sind so etwas wie eine Black Box. Google hat angekündigt, dass AMP-Seiten auf dem Ursprungsserver gespeichert werden dürfen. Wenn Ihr Server jedoch die primären Anforderungen von AMP (schnelles Content-Delivery-Netzwerk, HTTP2, optimierte Bilder, optimiertes HTML) nicht so erfüllt wie die Server von Google, erhalten Sie nicht die Geschwindigkeit von AMP und verlieren das Ranking in den mobilen Suchergebnissen.

Etwa 70 % der AMP-Publisher haben auch Implementierungsfehler gemeldet. Wenn Sie AMP-Seiten erstellen möchten, überprüfen Sie zunächst, ob Ihre Website-Funktionalitäten über AMP funktionieren können. Auch Integrationen von Drittanbietern auf Ihrer Website können problematisch sein.

Implementierungsfehler bedeuten, dass die enormen SEO-Erträge, die Google verspricht, ins Stocken geraten können. Sie können am Ende eine Desktop-Version Ihrer Seiten, eine unabhängige mobile Web-Version und eine AMP-Version haben – die alle optimiert und aktualisiert werden müssen. Dies kann bei Problemen mit der Kanonisierung und der Inhaltsparität über verschiedene Seitenversionen hinweg zu Verwirrung führen.

Mit einem Tool namens AMP Validator (https://validator.ampproject.org/) können Sie den Code Ihrer Seiten eingeben, um zu überprüfen, ob Sie Fehler in AMP-Protokollen gemacht haben.

Zur weiteren Fehlerbehebung kann ein SEO-Crawler-Simulator, der AMP unterstützt, Ihre AMP-Seiten crawlen, bevor sie gestartet werden. Überprüfen Sie nach dem Start Ihre AMP-Website erneut mit dem AMP-Bericht der Google Search Console und dem AMP-Testtool.

Fazit

Die Konferenz bestätigte unseren Verdacht, dass AMP nicht nur etwas für Nachrichtenseiten oder sogar E-Commerce ist. Es ist der Beginn dessen, was Google hofft, eine Revolution in visuellen, interaktiven und monetarisierten Inhalten zu sein. Wenn Sie in diesen Bereichen nicht handeln, werden es Ihre Wettbewerber tun. Beachten Sie jedoch, dass Google diese Initiative dominiert, während es Ihnen die Arbeit überlässt.