Die Geheimnisse der SEO enthüllen: Wie Googles Vorgehen gegen Online-Werbung die Suche auf den Kopf stellt

Wenn Sie den Chrome-Browser von Google verwenden, haben Sie vielleicht bemerkt, dass Ihr Leben plötzlich viel übersichtlicher ist. Mitte Februar führte der Suchgigant einen neuen Chrome-Werbefilter ein, der ganzseitige Anzeigen, Anzeigen mit automatischer Ton- und Videowiedergabe sowie blinkende Anzeigen automatisch aus den Ergebnissen für Mobilgeräte und Desktops entfernt.

Der Grund? Google sagt, dass sie Industriestandards für Verbraucherakzeptanz verletzen – alias, sie sind ärgerlich. Während es für Websurfer eine willkommene Erleichterung sein könnte, wirft der Schritt Fragen darüber auf, wer von der Änderung profitiert und ob Online-Vermarkter plötzlich Werbeeinnahmen versiegen sehen werden. In unserem neusten Artikel Unwrapping the Secrets of SEO schauen wir uns an, warum es für Marketer jetzt an der Zeit ist, darüber nachzudenken, ein neues Gleichgewicht in der Welt der Suche zu finden.

Essen Sie Ihren Kuchen und haben Sie ihn auch

Eine der größten Beschwerden über das Surfen im Internet ist die Häufigkeit, mit der Benutzer mit Werbung bombardiert werden. Dennoch ist es die Werbung, die insbesondere Medien- und Verlagsgiganten hilft, die Nachrichtenlage eines Verbrauchers zu befriedigen, ohne diese Person zu zwingen, für ein Abonnement oder eine einmalige Nutzung zu bezahlen. Digitale Werbung hat sich von Bannerwerbung, die viele Verbraucher ignorieren, zu auffälligen Angelegenheiten entwickelt, die Pop-up-Overlays enthalten, die Text blockieren, den die Leute lesen möchten, oder automatisch abspielende Videos wie diese Ford-Werbung über dem Chica-Feature des People-Magazins über amerikanische Latina-Nachrichten und -Unterhaltung.

Google hat seinen neuen Browserfilter entwickelt, um dieses Durcheinander zu beseitigen. Das Design basiert auf Standards, die von einer Gruppe von Unternehmen, Publishern und Handelsverbänden entwickelt wurden, die daran arbeiten, Online-Erlebnisse auf Desktops und Mobilgeräten zu verbessern, genannt Coalition for Better Ads. Apples Safari, Mozilla (Firefox) und Microsofts Edge-Browser (ehemals Internet Explorer) unterstützen alle Werbeblocker-Add-Ons, aber sie haben keine nativen Werbefilter wie den in Chrome integrierten. Das bedeutet, dass es immer noch Optionen für Werbetreibende gibt, aber sie sind sehr eng für Vermarkter, die die größte potenzielle Kundengruppe erreichen wollen, wie diese Desktop-Daten von Statista zeigen:

Hasser werden hassen

Google wurde für diesen Schritt als eigennützig kritisiert, weil es stark von Werbung anderer Art profitiert: von Vermarktern, die für eine prominente Platzierung an der Spitze der Suchergebnisse in Form von Google AdWords und Google AdSense bezahlen. eMarketer nennt Facebook und Google ein Duopol: Zusammen machten sie im vergangenen Jahr etwa 63 % der mehr als 83 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen in den USA aus. Auch auf Mobilgeräten hat Google seit 2015 an Dominanz gewonnen.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass Kritiker besorgt sind, dass jetzt ein Unternehmen entscheiden kann, was die Benutzer sehen. Einige haben festgestellt, dass Anzeigen weiterhin geschaltet werden, bevor Videos auf Googles YouTube abgespielt werden, während Publisher wie Forbes die ganzseitigen Anzeigen entfernen mussten, bevor sie den Benutzern erlaubten, die gesuchten Inhalte anzuzeigen.

Der Tech-Gigant verteidigt die Aktion als Reaktion auf aggressive Werbeblocker-Software, die Benutzer kostenlos herunterladen, um zu verhindern, dass ablenkende Werbung ihre Erfahrungen stört. Zyniker weisen darauf hin, dass Google den Werbeauftritt von Chrome aufräumt.

Die Theorie besagt, dass Chrome-Benutzer im Gegensatz zu anderen Browsern die Werbeblocker-Add-Ons nicht herunterladen müssten, was es zu einer attraktiveren Wahl macht. Durch die Gewinnung zusätzlicher Follower auf Chrome profitiert Google von höheren Einnahmen aus AdWords und AdSense.

Die meisten Benutzer kennen den neuen Chrome-Filter möglicherweise nicht einmal und werden wahrscheinlich nicht zu einem anderen Browser wechseln. Und die Angst, blockiert zu werden, könnte mehr Verlage dazu bringen, sich an Abonnementmodelle wie The New York Times oder Wired zu wenden, bei denen Sie jeden Monat eine bestimmte Anzahl von Artikeln kostenlos lesen können, bevor Sie für mehr bezahlen müssen. Mit anderen Worten, es ist eine Win-Win-Situation für Google und neutral bis negativ für Unternehmen, die auf Werbung angewiesen sind, um im Geschäft zu bleiben.

Die Suchlösung

Der Schritt von Google wird also wahrscheinlich eine Menge Ärger in werbeabhängigen Unternehmen auf der ganzen Welt verursachen. Wenn sie es noch nicht getan haben, müssen Führungskräfte die Mischung aus bezahlter und organischer Suche, Werbemethoden und viralen Marketingtricks erneut prüfen. Die organische Suche, die oft den am schwierigsten zu bestimmenden Return on Investment aufweist, könnte entscheidend für den Erfolg werden.

Es gibt einige einfache Dinge, die Unternehmen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung tun können, um die verlorene Sichtbarkeit durch das Durchgreifen von Pop-ups auszugleichen. Der Größte? Erreiche eine höhere Position im SERP.

Hier haben wir uns die Foodie-Seite Springlane.de angesehen. Nach dem Start seiner deutschen Website im Jahr 2012 konzentrierte es sich stark auf SEO-Strategien wie Keywords und Wettbewerbserkenntnisse.

Springlane konzentrierte sich auch darauf, die Benutzerabsicht von Suchenden zu verstehen und übersichtliche Seiten zu erstellen – ein wichtiger Faktor für ein hohes Ranking in Google SERPs. Zum Beispiel hält Springlane den 1. Platz für „Hummus“. Der Seitentitel ist in klare Kategorien unterteilt, die Google das Lesen und Crawlen erleichtern – und die Nutzer leicht verstehen können. Der Emporkömmling überflügelte sowohl Chefkoch.de als auch Essen-und-trinken.de, indem er die Kunst der Zubereitung von Speisen zu einem visuellen Erlebnis machte, Rezepte in einfache Schritte zerlegte und jeden Schritt mit nur ein oder zwei Sätzen erklärte.

Springlane baute auch ein Linkbuilding-Programm auf, das es auf der großen Nachrichtenseite NDR.de landete.

Es ist ein klares Beispiel dafür, dass eine gute SEO-Grundlage immer noch eine effektive Content-Strategie erfordert. Springlane hat die beiden miteinander verwoben, um Benutzer auf ihre Website zu bringen und sie dort zu halten, eine einfache Lösung, um zu vermeiden, Geld in lästige bezahlte Anzeigen zu stecken. Erhöhte Sichtbarkeit bringt Unternehmen auf den Weg zu höheren Einnahmen.

Praktizieren, was wir predigen

Die gleichen Ergebnisse sollten in den Ergebnissen jedes Unternehmens auftreten, unabhängig von seinen Werbeausgaben. Bei Searchmetrics haben wir unsere eigenen SEO-Tools und -Methoden verwendet, um den Website-Traffic zu unserem deutschen Glossar zu erhöhen. Wir haben uns 50 Seiten angesehen, mit 41 neuen URLs und neun überarbeiteten URLs, die in acht Runden mit jeweils fünf bis sieben Posts (wieder-)veröffentlicht wurden. In zehn Monaten stieg die SEO-Sichtbarkeit für dieses Projekt um 180 %:

Aber nicht nur unsere Kernmetrik, die SEO Visibility, hat stark zugelegt. Wir haben auch einen Anstieg des Verkehrs bemerkt. Laut Google Analytics ist der Traffic im gleichen Zeitraum um 153 Prozent gestiegen. Diese Ergebnisse sind ein eindrucksvoller Beweis dafür, was die Optimierung von Seiten ohne digitale Werbung leisten kann.

Zu verstehen, wie bestehende und neue Online-Inhalte optimiert werden können, ist der Schlüssel zur Verbesserung der Sichtbarkeit und zur Steigerung des Gewinns. Gutes SEO erleichtert Unternehmen langfristig auch die Pflege von Websites und schafft eine gute Benutzererfahrung, damit die Kunden wiederkommen. Das ist einfach ein gutes Geschäft.

Google eingeschränkt?

Die Europäische Union beobachtet Suchmaschinen besonders genau, um festzustellen, ob sie Größe und Reichweite nutzen, um den Wettbewerb zu ihren Gunsten zu verzerren. Selbst wenn die US-Regierung irgendwann eingreift, um zu überwachen, wie Google seine Macht ausübt, wird es lange dauern, bis Änderungen an den Anzeigenbeschränkungen von Google vorgenommen werden, sodass Werbetreibende und Website-Eigentümer vorerst der Gnade des Internet-Titans ausgeliefert sind.

Google weist auch darauf hin, dass das Ziel nicht darin besteht, alle Anzeigen zu blockieren – nur diejenigen, die den Anschein erwecken, Desktop- und Mobilstandards für Exzellenz zu missbrauchen. Das Google Ad Experience-Tool zeigt Ihnen, wie die Better Ads Standards auf Ihre Website angewendet werden. Wenn Sie dieses Tool verwenden, zeigt es ausgewählte Screenshots und Videos auf Ihrer Website an, die angeblich gegen Standards verstoßen.

Abgesehen von Nachrichten müssen Leute, die andere Produkte und Dienstleistungen anbieten, Problemumgehungen finden, um sicherzustellen, dass ihre Produkte angemessen beworben werden, ohne das Budget zu sprengen. Während Geld auszugeben, um Werbestrategien neu zu konfigurieren, um die Regeln von Google einzuhalten, die kurzfristige Lösung sein kann, kann die Verbesserung Ihrer SEO sowohl kurz- als auch kurzfristig die effektivste Lösung sein.