Memo an den modernen Vermarkter: So führen Sie in fünf einfachen Schritten eine Inhaltsprüfung durch

So wie jede Website im Laufe der Zeit ein Redesign benötigt, um frisch und neu auszusehen, müssen die Inhalte eines Vermarkters ähnlich angepasst werden. Da sich die Geschäfts- und Kundenanforderungen weiterentwickeln und Suchmaschinen an ihren Algorithmen basteln und neue Regeln für das Engagement festlegen, ist die Durchführung einer regelmäßigen Prüfung Ihrer Inhalte sowohl notwendig als auch erforderlich. Unsere Kollegin Jasleen Kals nahm kürzlich an einem Webinar mit Führungskräften des Content Marketing Institute teil, um die Vorteile regelmäßiger Inhaltsprüfungen zu diskutieren. In dieser Folge von Memo to the Modern Marketer haben wir einen Teil dieses Gesprächs destilliert und mit zusätzlichen Inhalten ergänzt, um unsere Ratschläge zur Durchführung regelmäßiger Inhaltsprüfungen in fünf einfachen Schritten zu geben.

Bevor Sie beginnen: Stellen Sie fest, Wie bei jeder Marketinginitiative sollte der Zweck Ihres Content-Audits auf Ihre Content-Marketing-Strategie ausgerichtet und ausgerichtet sein. Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, wen Sie ansprechen, was Ihre Markengeschichte ist, auf welchen Kanälen Sie Ihre Geschichte erzählen möchten und wie Sie sie erzählen möchten.

Das Audit sollte fokussiert sein, da es viele Daten gibt, die Sie einsehen können , aber Sie sollten nur die Daten sammeln, die für Ihre Ziele relevant sind, um Zeit und Energie nicht mit Informationen zu verschwenden, die Sie nicht benötigen. Insgesamt helfen Ihnen diese Informationen herauszufinden, wie Sie Ihre Bemühungen verteilen sollten. Je detaillierter Ihr Zweck ist, desto effektiver wird Ihre Prüfung sein.

Hier sind ein paar Beispiele für Ziele, die Sie vielleicht erreichen möchten:

• Gewinnen Sie neue Besucher
• Verbessern Sie die SEO-Sichtbarkeit
• Engagement verbessern
• Konversionen verbessern

Und hier ist, was Ihr Audit Ihnen dabei helfen wird:

• Identifizieren Sie Inhaltsthemen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden
• Bestimmen Sie, welche früheren Content-Marketing-Elemente gut funktioniert haben
• Verwerfen Sie Inhalte, die Ihre Unternehmensidentität oder -mission nicht mehr widerspiegeln
• Entdecken Sie neue Methoden zur Verbesserung der Effektivität der organischen Suche
• Stellen Sie Lücken im Inhalt fest
• Entscheiden Sie, welche Seiten überlappende Inhalte haben, die konsolidiert werden sollen
• Entwickeln Sie Ideen für zukünftige Inhalte

Es sind die Daten, Dummkopf

Ähnlich wie bei einer vom IRS durchgeführten Prüfung erfordert eine Inhaltsprüfung eine umfangreiche Datenerfassung und das Einfügen der Informationen in eine Excel-Tabelle oder Google Sheets. Es ist ein großes Unterfangen; Einige Unternehmen müssen Tausende von Seiten durchsehen. Diese Sortierung erfordert möglicherweise Hilfe von außen. Kleinere Unternehmen müssen nicht so viel verarbeiten, aber es ist kein Job über Nacht – einige Audits dauern Monate.

Wenn ein Unternehmen nicht über die Bandbreite für eine vollständige Prüfung verfügt, kann eine oberflächliche Prüfung durchgeführt werden. Für ein oberflächliches Audit müssten Sie Schmerzpunkte identifizieren und Ihre Ziele um diese herum priorisieren, bis ein vollständiges Audit abgeschlossen werden kann. Filtern Sie es, indem Sie Folgendes identifizieren:

• Was soll getan werden
• Was zu tun ist
• Was getan werden kann

Allerdings sollte ein reduziertes Audit die Bestandsaufnahme und Bewertung der Inhalte umfassen:

• Identifizieren Sie Inhaltsprobleme auf der Website
• Identifizieren Sie schwache Inhalte, die keinen Wert liefern
• Korrigieren oder entfernen Sie Inhalte mit schlechter Leistung

Während eine oberflächliche Prüfung besser ist als keine Prüfung, ist es am besten, eine vollständige Prüfung durchzuführen, da nach Abschluss dieser Prüfung nur noch eine regelmäßige Wartung erforderlich ist, um Ihre Website sichtbar zu halten.

Geben Sie die Prüfung ein

1. Inventar

Beginnen Sie damit, eine Liste aller Ihrer Inhaltselemente zu erstellen. Es gibt kostenlose Tools wie ScreamingFrog.com, die Ihre Website automatisch durchsuchen und Informationen sortieren. Sie stellen eine Liste aller Ihrer URLs zusammen mit Meta-Beschreibungen, Meta-Schlüsselwörtern, H1s, H2s usw. zusammen, brechen die Kategorien ordentlich auf und ordnen sie in Registerkarten an, damit eine CSV-Datei exportiert oder hochgeladen und analysiert werden kann. Sie können eine Liste auch mit der Searchmetrics Suite erstellen. Für jedes Searchmetrics-Projekt können Sie die gecrawlten URLs abrufen und die URLs nach Leistung ordnen. Hier haben wir den Blog des Matratzenherstellers Casper durchsucht.

Google Analytics

Sie wissen wahrscheinlich bereits, wen Sie ansprechen, aber hier möchten Sie das Wissen darüber nutzen, wen Ihre Inhalte tatsächlich erreichen. Kombinieren Sie diese Benutzerpersönlichkeiten mit Ihrer Zielgruppe, um neue Personas zu entwickeln, die Sie zu effektivem Content-Marketing führen. Hier möchten Sie Ihre Google Analytics-Daten untersuchen.

Die obige Liste kann in eine CSV- oder XLS-Datei exportiert werden, um sie in Google Analytics hochzuladen, um eine gründliche Überprüfung der demografischen Daten durchzuführen: Informationen über das Alter und die Geografie Ihres Publikums; woran Ihr Publikum interessiert ist; wie sie den Inhalt aufnehmen; wie sie mit Ihren Inhalten in sozialen Medien interagieren; und an welchem ​​Punkt sie aus dem Content-Marketing-Funnel herausspringen.

Da Sie Daten aus verschiedenen Quellen beziehen, sollten Sie Tabs in Ihrer Tabelle verwenden, um alle Informationen zu organisieren und zu entfernen, die mehr als einmal angezeigt werden. Alles in allem möchten Sie nur indexierbare URLs sammeln. Um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, was indexierbar ist, können Sie Tools wie SEO-Browser.com verwenden, um Ihre Website so zu betrachten, wie eine Suchmaschine sie sieht. Es ist eine abgespeckte Version der Informationen, die Ihre Website bereitstellt, und entfernt alle Elemente wie Vektoren, Bilder und GIFs, die Sie verwenden, um Ihre Website optisch ansprechend und einladend für Besucher zu gestalten

2. Inhaltsbereinigung

Bei der Inhaltsbereinigung bewerten Sie Ihre vorhandenen Inhalte und bestimmen, was funktioniert und was nicht. In der Tabelle, in der alle Ihre URLs zusammengestellt sind, sollten Sie mehrere Spalten neben jeder URL einrichten, damit Sie verstehen, was sich auf Ihrer Website befindet und wie sie organisiert ist. Im Folgenden sind einige der Elemente aufgeführt, die für jedes Feld in Ihrer Tabelle enthalten sein sollten:

• URL – URL
• Titel – Titel des Inhaltsstücks
• Inhaltstyp – Blogbeitrag, FAQ, Erfahrungsberichte, Produktbeschreibung usw.
• Beschreibung – Beschreiben Sie, was der Inhalt enthält
• Veröffentlichungsdatum – Datum, an dem der Inhalt veröffentlicht wurde
• Notizen – Informationen darüber, wie der Inhalt angepasst werden muss (gelöscht, neu geschrieben, mit einem anderen Inhalt konsolidiert)
• Punktzahl – Die Punktzahl ist eine Bezeichnung, die Sie dem Inhalt geben, um seine Priorität anzugeben (Sie können dies mit einer Zahl oder einem Buchstaben tun. Beispielsweise könnte 1 eine hohe Priorität haben, 2 der weniger dringende Inhalt und 3 der am wenigsten wichtige Inhalt sein).

Sie können Elemente wie Ziel-Keyword, defekte Links, Wortzahl, Anzahl der Social Shares und Seitenbesuche einbeziehen. Wie viel Sie einbeziehen, hängt von Ihren Zielen ab, aber je detaillierter Ihr Audit ist, desto informierter sind Sie, wenn Sie Ihre Inhaltsstrategie aktualisieren.

Doppelter Inhalt

Einer der wichtigsten Punkte, die es zu identifizieren gilt, ist Duplicate Content. Inhalte, die auf mehreren Seiten einer Website dupliziert werden, führen dazu, dass die Seiten in den SERPs miteinander konkurrieren. Es verwirrt Suchmaschinen und könnte zu gar keinem Ranking führen. Sie sollten auch alle „dünnen“ oder „oberflächlichen“ Inhalte identifizieren, die nicht die Tiefe oder Breite bieten, nach der ein Suchender sucht. Ein Problem in Bezug auf Duplicate Content ist die FAQ-Seite, die hilfreich sein kann, um den Seitenrang zu erhöhen und die Chancen zu erhöhen, in ein „Featured Snippet“ aufgenommen zu werden. Für diese Situation sollte die FAQ-Seite neu geschrieben werden, um sie von anderen Inhalten auf Ihrer Website abzuheben und gleichzeitig die wertvollen Informationen beizubehalten.

Die Strategie dahinter besteht darin, den Inhalt loszuwerden, der Ihre Website daran hindert, gut zu funktionieren. Dieser Inhalt – der Mitnahmeeffekt – verbraucht Zeit und die Anzahl der Seiten, die Google für das Crawlen Ihrer Website vorgesehen hat. Es ist, als würden Sie Apps auf Ihrem Smartphone loswerden, die Sie nicht viel verwenden, aber wertvolle Gigabyte verbrauchen, die Sie lieber für eine neue, nützlichere App verwenden würden.

Deadweight ist Inhalt, der keinen Traffic erhält, für Ihr Unternehmen nicht mehr relevant ist, veraltet ist oder für einen Website-Besucher keinen Wert bieten würde. Wenn Sie eine Seite löschen müssen, sollten Sie entweder eine „301-Weiterleitung“ zu einer anderen URL oder einen „410-Inhalt gelöscht“-Header hinzufügen, damit Suchmaschinen leichter herausfinden können, was damit zu tun ist.

Die Entscheidung, was entfernt werden soll, ist nicht immer einfach. Für Publisher und hochrangige Websites wie Forbes, die viele alte Inhalte behalten möchten, können Sie das Crawl-Budget verwalten, indem Sie diesen Seiten „kein Index“ -Tags hinzufügen, um Suchmaschinen anzuweisen, sie nicht auf Ergebnisseiten aufzunehmen. Auf diese Weise sind die Informationen weiterhin verfügbar, aber das Ranking für neue Informationen wird nicht durch die alten Inhalte beschädigt.

Die Bestandsaufnahme von Inhalten nimmt viel Zeit in Anspruch, da jeder einzelne Inhalt durchgesehen werden muss, um seine Relevanz zu überprüfen. Außerdem erfordert jede Änderung des Suchmaschinenalgorithmus normalerweise eine Anpassung der Keyword-Strategie und -Optimierung, die veraltet sein kann, selbst wenn der Inhalt immergrün zu sein scheint. Darüber hinaus bietet das Inventar die Möglichkeit, zurückzublicken und sicherzustellen, dass keine fragwürdigen SEO-Taktiken oder Black-Hat-Tricks bei alten Inhalten angewendet wurden, die Ihre Sichtbarkeit jetzt beeinträchtigen könnten.

3. Optimierung bestehender Inhalte

Die Analyse Ihrer Metriken erfordert ein gutes Auge und Aufmerksamkeit für Details, um qualitativ minderwertige Inhalte aufzudecken, die durch einen neuen Titel, eine Keyword-Aktualisierung verstärkt oder umgeschrieben werden könnten.

Aus Ihrer Gesamtliste können Sie Inhaltstypen und die Qualität Ihrer digitalen Assets für jede Phase des Content-Marketing-Funnels überprüfen. Zusätzlich zu den Daten, die Sie in Tabellenkalkulationen verpackt haben, sollten Sie sich auch Ihre Gesamtsichtbarkeit ansehen und sie mit Ihren Mitbewerbern vergleichen. Dies hilft Ihnen dabei, Muster zu erkennen, bei denen Sie und Ihre Konkurrenten gewinnen und verlieren, und Lücken zu finden, die Sie füllen können, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Mit der Searchmetrics Suite können Sie die Sichtbarkeit zwischen Mitbewerbern vergleichen. In dieser Grafik können Sie sehen, wie sich Caspers Blog im letzten Jahr neben dem Blog des Matratzenherstellers Helix Sleep entwickelt hat.

Dies ist ein ziemlich dynamisches Beispiel – der Erfolg beider Marken geht auf und ab; es gibt sogar ein paar Punkte, an denen sich die Linien kreuzen und die Leistungspositionen abschalten. Wenn Sie den Blog für Casper betreiben würden, sollten Sie die Daten für die starken Zu- und Abgänge der Inhaltsleistung untersuchen, um zu sehen, welche Art von Verbesserung für einzelne Elemente vorgenommen werden kann – damit könnten Sie bestimmen, welche Inhalte und Schlüsselwörter mit den Einbrüchen und Spitzen zusammenhängen, und notieren Sie diese dann in Ihren Prüfungstabellen.

Darüber hinaus können Sie herausfinden, für welche Keywords Sie versuchen sollten, einen Rang einzunehmen, für die Ihre Konkurrenten einen hohen Rang einnehmen. In der Abbildung unten aus der Searchmetrics Research Cloud können Sie die Anzahl der Keywords sehen, für die jedes der beiden Matratzenunternehmen einen Rang einnimmt.

Die beiden Blasen überlappen sich nicht, sodass Sie wissen, dass sie keine gemeinsamen Keywords haben. In Anbetracht dessen möchte Casper sich vielleicht die Schlüsselwörter ansehen, für die Helix Sleep rangiert, und anfangen, neue Inhalte um sie herum zu erstellen.

4. Anpassungen der Inhaltsstrategie

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Content-Strategie in Angriff zu nehmen. Wenn Sie mit dem Audit begonnen haben, bevor Sie Ihre Inhaltsstrategie festgelegt haben, können Sie Ihre Strategie auf Ihre Ergebnisse stützen. Wenn Ihre Strategie bereits vorhanden ist, können Sie Anpassungen an der Strategie vornehmen, um die Informationen aus der Prüfung widerzuspiegeln. Es sollte Ihnen dabei helfen, einen Prozess für die Ideenfindung, Recherche, das Schreiben, Bearbeiten, Veröffentlichen usw. von Inhalten einzurichten.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Strategie beachten sollten:

• • Haben Sie eine konsistente Kadenz und einen Fluss für die Inhaltserstellung
  • Einzelne Inhalte sollten auf ein bestimmtes Ziel verweisen, idealerweise innerhalb des Kauftrichters (Awareness, Interest, Desire oder Action) oder auf eine bestimmte Suchabsicht (Navigation, Information oder Transaktion).
  • Bewerten Sie Ihre SEO-Konkurrenz
  • Für Saisonalität optimieren

5. Inhaltsverfolgung

Wenn Sie Ihr Tracking einrichten, ist eines der nützlichsten Tools, in das Sie investieren können, ein Keyword-Ranking-Tool. Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens kann ein Ranking-Tool zusätzlich zur Analyse von unschätzbarem Wert sein. Ranking-Tools ermöglichen es Ihnen, die Keywords zu taggen, für die Sie bereits ranken, zusammen mit denen, für die Sie ranken möchten. Sie können sie dann nach Kategorie und Seite gruppieren. Auf diese Weise können Sie überwachen, wie sich Inhaltsaktualisierungen auf Ihre Website auswirken, sodass Sie Änderungen vornehmen können, um negative Probleme zu vermeiden, die später zu großen Problemen werden könnten. Dies kann ein mühsamer Prozess sein, wenn Sie eine solide Liste von Schlüsselwörtern haben, mit denen Sie arbeiten. In diesem Fall können Sie die wichtigsten Keywords verfolgen, für die Sie ranken möchten.

Wenn Sie gerade erst mit der Inhaltsanalyse beginnen, sollten Sie sich die Informationen zum Inhaltsinventar ansehen, die Sie von Google Analytics erhalten. Es gibt eine Reihe von Metriken, die Sie verfolgen können, aber sie sollten von den von Ihnen festgelegten Marketingzielen bestimmt werden.

Hier sind ein paar Beispiele:

• Retention – wen erreichen Ihre Inhalte und wer bleibt, um sie zu lesen (Besucher, Seitenaufrufe, Seiten pro Sitzung, Absprungrate)
• Social und Engagement – ​​wer klickt auf Ihre Inhalte, welche Social-Media-Plattform wird verwendet, was wird geteilt
• Leads – Verfolgen Sie, um festzustellen, ob qualifizierte Leads generiert oder Bemühungen in der Mitte des Trichters unterstützt werden

Sie haben gefragt, wir antworten

Jasleen bekam während des Webinars viele tolle Fragen, konnte aber nicht auf alle eingehen. Wir haben Antworten auf diejenigen gepostet, die wir unten nicht behandeln konnten. Wenn Sie weitere Fragen haben, teilen Sie uns diese im Kommentarbereich mit.

F) Was ist der Unterschied zwischen Content Audit und Content SEO?

Die Idee eines Inhaltsaudits besteht darin, alle Ihre Inhalte als vollständiges Inventar auf Domänenebene zu durchsuchen und dann basierend auf der Qualität Ihres Inhalts ein Audit durchzuführen (mehr Inhalt hinzuzufügen, wo Lücken vorhanden sind, doppelte oder unnötige Inhalte zu entfernen). Eine gute Content-Strategie erfordert einzigartige, interessante und hochwertige Inhalte. Sie können auch eine Inhaltsprüfung basierend auf einem bestimmten Begriff durchführen.

Während sich ein allgemeines Content-Audit auf die Qualität konzentriert, konzentriert sich ein SEO-Content-Audit auf eher technische Aspekte wie Duplicate Content oder fehlende Meta-Tags.

Inhalts-SEO hingegen erstellt Inhalte, die darauf abzielen, organischen Verkehr anzuziehen. Dies wird durch eine umfangreiche Keyword-Recherche innerhalb der spezifischen Inhalte, einschließlich Wettbewerber, und die anschließende Optimierung der ermittelten Schlüsselwörter durch die Entscheidung, wie sie verwendet werden und wo sie hinzugefügt werden (Titel, Videos, Alt-Texte, soziale Beiträge usw.), praktiziert. Schließlich organisieren Sie die erstellten Inhalte benutzerfreundlich.

Beachten Sie auch, dass SEO-Content-Strategien nicht viel helfen, es sei denn, Sie haben qualitativ hochwertige Inhalte. Ersteller von Inhalten sollten beim Schreiben optimieren, indem sie einzuschließende Schlüsselwörter, Wortanzahl, Lesbarkeit und eine allgemeine Inhaltspunktzahl angeben, die darstellt, wie gut die Schlüsselwörter in den Inhalten verwendet werden.

F) Welche Metrik ist in der Analytik besser geeignet, um zu überprüfen, ob ein Blogbeitrag gut abschneidet?

Google Analytics und die meisten Analyseprogramme sammeln Informationen über „Seitenaufrufe“, die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, Zugriffe (die Anzahl der Besucher, die durch den Beitrag auf Ihre Website gelangt sind), die Absprungrate (die Rate, mit der Besucher die Website nach dem Lesen verlassen haben). eine Seite) und Ausstiegsrate (der Prozentsatz, der eine Website-Betrachtungssitzung nach dem Betrachten dieses bestimmten Beitrags verlassen hat) .

F) Was ist die beste Ressource, um mehr über die Verwendung von Excel/Google Sheets als Teil Ihres Audit-Toolkits zu erfahren?

Die beste Ressource, um mehr über Google Tabellen zu erfahren, ist die Lernseite von Google selbst. https://gsuite.google.com/learning-center/tips/sheets/#!/

Sie können auch online verfügbare Prüfungsvorlagen verwenden. Hier ein Beispiel: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1t64pQ_op1akNqJeyIxzGaUyDlkEK7pezwpa7CsXcY-4/edit#gid=0

F) Woher weiß ich, nach welchen Inhalten meine Online-Kunden suchen?

Wenn Sie die Personas, die Sie ansprechen möchten, gründlich recherchiert haben, sollten Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, wonach sie suchen. Sie können jedoch viele Informationen sammeln, nachdem Sie mit der Erstellung von Inhalten begonnen haben.

Durch die Verwendung von Analysetools wie Google Analytics können Sie sehen, welche Teile im Vergleich zu Ihren anderen Inhalten mehr Verkehr erhalten. Ein weiterer Hinweis sind die Engagement-Levels; Ein hohes Engagement für einen Inhalt ist ein gutes Zeichen dafür, dass Besucher nach dieser Art von Informationen suchen.

Nachdem Sie sich Ihre eigenen Inhalte angesehen haben, können Sie recherchieren und sehen, worüber die Leute in Ihrer Branche tatsächlich sprechen, indem Sie sich Branchen-Hashtags in sozialen Medien ansehen (z. B. #SEO, #contentmarketing, #search) oder indem Sie sich Trendthemen ansehen – Facebook, Twitter und Linkedin veröffentlichen Trendthemen in ihren Feeds. Google postet sogar die Themen, nach denen die Leute zu einem bestimmten Zeitpunkt am meisten suchen .

F) Wie viel Zeit braucht es, um bei der Optimierung von Inhalten Ergebnisse zu sehen?

Es hängt von den Elementen der Optimierung ab. Sie können die Ergebnisse in kurzer Zeit sehen, wenn Sie mit technischen Bereinigungen wie dem Entfernen von doppelten Inhalten, der Neuordnung Ihrer Themen, dem Hinzufügen von Meta-Tags usw. zu tun haben. Dies ist eine Frage eines Crawlers, der Ihre Seiten indexiert.

Bei einer langfristigen Strategie kann die Optimierung von Inhalten jedoch Monate oder sogar Jahre dauern. Dies ist ein fortlaufender Prozess, der ständig verbessert werden sollte, wenn Sie versuchen, Domänenautorität zu erlangen. Sie müssen Vertrauen aufbauen und mit Ihrem Autorenteam einzigartige Inhalte erstellen . Analysieren Sie, was Ihre Kunden brauchen, führen Sie umfangreiche Keyword-Recherchen durch, überprüfen Sie Wettbewerber und den Markt, erstellen Sie Inhalte, präsentieren Sie sie auf jede erdenkliche Weise, verfolgen Sie Metriken, prüfen Sie, planen Sie neu und beginnen Sie von vorne.

F) Zählt der PDF-Inhalt als Duplikat des Inhalts auf der Seite?

Laut Google ist dies kein Grund zur Sorge, da nur einer der doppelten Inhalte in Bezug auf PDF- und HTML-Inhalt angezeigt wird. Ihre PDF-Datei kann jedoch einen höheren Rang einnehmen als Ihre eigene Website. Dies wird in Bezug auf Probleme mit der Benutzererfahrung nicht nützlich sein. Online-Kunden möchten vollständige Informationen statt verstreuter Informationen in den Google-Ergebnissen sehen. Um dieses Problem zu umgehen, können Sie immer ein rel="canonical" im HTTP-Header der PDF-Datei mit dem Originalinhalt als Quelle verwenden.

F) Ist die Searchmetrics Suite Research Cloud für alle verfügbar?

Sie können eine kurze Zusammenfassung einer Analyse einer Domain mit Research Cloud sehen , ohne unsere Dienste zu abonnieren. Das Bild unten zeigt einige der Informationen, die wir aufdecken können.

F) Können Sie über den Wert der Verwendung eines Ranking-Tools im Vergleich zur Search Console sprechen?

Die Suchkonsole hilft Ihnen im Grunde dabei, zu identifizieren, nach welchen Schlüsselwörtern Ihre Kunden suchen, um Ihre Website zu finden, und einige andere wichtige Metriken, wie z. B. CTRs. Außerdem hilft es, Ihre Crawling-Fehler, Sitemaps, Metadateninformationen oder Duplicate Content zu sehen.

Ranking-Tools hingegen sind eher Keyword-orientiert, was Ihnen hilft, Ihre SEO-Strategie zu priorisieren, Ihre Konkurrenten zu überprüfen oder potenziellen Traffic für ein bestimmtes Keyword zu sehen. Sie können potenzielle Verbesserungen sehen, ohne auch nur eine Strategie zu implementieren, was Ihnen viel Zeit beim Lernen durch Versuch und Irrtum erspart.

F) Ich konnte Screaming Frog nicht richtig zum Laufen bringen und konnte keine Ressourcen finden, die mir dabei helfen, das herauszufinden. Haben Sie etwas, das bei einem Sitecrawler-Tool helfen würde?

Dies ist ein wirklich guter Blogbeitrag, der erklärt, wie man Screaming Frog verwendet. http://www.seoblog.com/2016/03/guide-screaming-frog/

Searchmetrics bietet auch Website-Crawler-Dienste, die einfacher zu übernehmen sind als Screaming Frog. Unten ist ein Bild der Fehler für ein großes Softwareunternehmen, nachdem Searchmetrics einen Crawl durchgeführt hat.

F) Ich habe gesehen, dass Kunden nach einer Inhaltsaktualisierung für MEHR Keywords ranken, wobei ihr durchschnittliches Ranking gleich blieb, aber ihre wichtigsten Keyword-Rankings verbessert wurden. Wie schlagen Sie vor sicherzustellen, dass das durchschnittliche Keyword-Ranking für das gewünschte Keyword korrekt ist?

Die beste Lösung ist die Verwendung vertrauenswürdiger Ranking-Tools.

F) Gibt es Unternehmen, die das Erstaudit für Sie durchführen? Könnt ihr welche empfehlen?

Es gibt keine spezifischen Unternehmen, die wir empfehlen, aber Top SEOs hat das, was es für die besten Site-Audit-Unternehmen hält.