Sommerschule für Marketer: 8 Einkaufstrends für den Schulanfang

Da der Sommer bereits in vollem Gange ist, denken viele Verbraucher auf der ganzen Welt an den Schulanfang. Die National Retail Federation berichtete kürzlich, dass die Ausgaben für den Schulanfang in diesem Jahr voraussichtlich 82,8 Milliarden US-Dollar erreichen werden, wobei Familien mit Kindern 684,79 US-Dollar und College- und Doktoranden durchschnittlich 969,88 US-Dollar ausgeben.

Marken und Einzelhändler sind bereit, diesen Zustrom von Käufern zu begrüßen. Während der Schulanfang auf den ersten Blick vorhersehbar erscheinen mag, gibt es während der Saison von Juni bis September Nuancen und Trends, die Ihre Marketingstrategie im Sommer und frühen Herbst beeinflussen sollten. Basierend auf Daten aus unserem Netzwerk von über 6.000 Marken- und Einzelhändler-Websites können wir eine detaillierte Geschichte über Back-to-School-Käufer und ihr Kaufverhalten erzählen. Betrachtet man den Online-Traffic sowie das Surf- und Kaufverhalten, sind dies die acht Shopping-Trends für den Schulanfang, auf die man in dieser Saison achten sollte.

1. Einige der verkehrsreichsten Tage der Saison fielen auf Montage

Der 24., 31. Juli und der Tag der Arbeit – alle Montags – gehörten 2017 in allen Kategorien zu den Tagen mit dem höchsten Traffic einige Einkäufe für den Schulanfang erledigen. Darüber hinaus scheinen die Wochentage im Allgemeinen die besten Tage für den Einkauf von Schulmaterial zu sein, da während der Woche erhebliche Verkehrsspitzen und am Wochenende ein Rückgang zu verzeichnen sind. Dies könnte daran liegen, dass grundlegende Schulmaterialien nicht so aufregend sind wie das Einkaufen von Kleidung oder Computern, und Käufer keine wertvolle Wochenendzeit mit der Suche nach Stiften und Ordnern verbringen möchten.

2. Die Nachfrage nach Begleitprodukten steigt und fällt gleichzeitig

Es gibt bestimmte Produkte, die sich in Bezug auf die Spitzen und Einbrüche ihres Online-Verkehrs zu emulieren scheinen. Beispielsweise verzeichneten sowohl Lager- als auch Bettwarenprodukte im Juli einen stetigen überdurchschnittlichen Anstieg des Verkehrsaufkommens, das dann gleichzeitig um den 8. August herum ^abfiel . Dies ist auch sehr ähnlich zu Computern und Druckern. Obwohl Druckereien vergleichsweise weniger Gesamtverkehr verzeichnen als Computer, laufen die Schwankungen des Datenverkehrs während der Sommermonate parallel zueinander. Kleidung und sportliche Turnschuhe passen ebenfalls zu diesem Muster. Diese Arten von Trends sind ein guter Hinweis darauf, welche Arten von Produkten die Verbraucher gleichzeitig kaufen.

3. Mobilgeräte machen mehr als 50 % des Seitenzugriffs aus

Da sich die mobile Technologie weiterentwickelt und verschiedene Aspekte unseres täglichen Lebens stört, ist sie auch zu unserem bevorzugten Kanal für die Recherche und den Kauf von Produkten geworden. Die Bequemlichkeit, die es den Verbrauchern bietet, ist unbestreitbar; Mehr als die Hälfte des Seitenaufruf-Traffics während der letztjährigen Back-to-School-Shopping-Saison stammte von Mobilgeräten.

Bei bestimmten Artikeln wie Schultaschen, Kleidung und Bettwäsche kam es zu noch höheren Seitenaufrufzugriffen von Mobilgeräten. Der Anstieg für diese speziellen Kategorien erklärt sich durch die Menschen, die einkaufen – planten, in Vorbereitung auf das Herbstsemester einen mobilen Einkauf zu tätigen. Angesichts der Tatsache, dass in dieser Einkaufssaison ein so großer Teil der Käufer ihr Telefon verwendet, ist es für Marken und Einzelhändler unerlässlich, ein für Mobilgeräte optimiertes Online-Einkaufserlebnis bereitzustellen.

4. Der Online-Traffic für Bettwaren stieg im Juli und Anfang August um 32 %

Hinter Kleidung und Accessoires sind Wohnheim- oder Wohnungseinrichtungen die am zweithäufigsten gekauften Artikel von College-Käufern, die voraussichtlich durchschnittlich 109,29 $ für diese Produkte ausgeben. Mit einem anfänglichen überdurchschnittlichen Anstieg des Online-Verkehrs um 46 % während des Prime Day blieb der tägliche Verkehr für Bettwaren im Juli und bis Mitte August, wenn College-Studenten mit dem Unterricht beginnen, um 32 % über dem Normalwert. Da sich die College-Shopper im Herbstsemester einfinden, ist außerdem immer eine letzte Einkaufsrunde erforderlich, um alle verbleibenden Artikel zu kaufen. Der Labor Day verzeichnet einen erheblichen Anstieg des Online-Verkehrs für Speicher- und Organisationsprodukte, die diese Last-Minute-Käufe abschließen.

5. Am 10. Juli ^begannen überdurchschnittlich viele Computereinkäufe, die bis zum Tag der Arbeit andauerten

Für diejenigen, die sich vielleicht nicht erinnern, der 10. ^Juli war Amazon Prime Day im Jahr 2017. Obwohl dieser Tag für Amazon zweifellos sehr erfolgreich ist, profitieren auch andere Einzelhändler und Marken von der Zunahme der Online-Käufer.

Am Prime Day sahen wir eine anfängliche Spitze für Computer, die bis zum Labor Day andauerte. Computer sind das am meisten beachtete Produkt der Schulanfangssaison, und das Käuferverhalten spiegelt dies wider. Die Verbraucher recherchierten im Durchschnitt drei Tage lang und sahen sich vier verschiedene Computermodelle an, bevor sie eine endgültige Entscheidung trafen. Von dem Moment an, in dem Verbraucher auf dem Markt für große Ticketartikel wie Computer sind, werden sie natürlich nach Rabatten Ausschau halten und sich beim Kauf nicht aus einer Laune heraus entscheiden.

6. Der 31. ^Juli war der größte Tag für den Einkauf von Schulmaterial

Obwohl immer mehr Menschen früher in der Saison mit dem Einkaufen beginnen, hatten nur 45 % der Verbraucher ihren Einkauf bis Anfang August abgeschlossen, während 23 % noch damit beginnen mussten. Unser Netzwerk verzeichnete zwischen dem 31. Juli und dem ^2. August letzten Jahres einen 132-prozentigen Anstieg des Datenverkehrs zu Schulbedarfsprodukten. Da viele Schulen, insbesondere Colleges, in der zweiten Augustwoche beginnen, ist es wahrscheinlich, dass viele Verbraucher mit ihren Einkäufen für den Schulanfang begonnen haben, bevor die Schule wieder begonnen hat.

7. Der ^6. August war der Schwarze Freitag der Back-to-School-Shopping-Saison

Im Jahr 2017 war Sonntag, der ^6. August, der verkehrsreichste Einzeltag der Schulanfangs-Einkaufssaison. Darüber hinaus war es der größte Einkaufstag des gesamten Jahres für Rucksäcke mit einem verblüffenden Anstieg des Online-Verkehrs um 277 %. Am zweiten Augustwochenende steht der erste Schultag vor der Tür, und die Käufer haben nur wenige Wochen Zeit, um das Nötigste einzukaufen. Der ^6. August fällt dieses Jahr auf einen Montag, aber Marken, die Schultaschen verkaufen, sollten das ganze Wochenende über einen Einkaufsschub einplanen.

8. Back-to-School-Shopping wird bis zum Labor Day und darüber hinaus fortgesetzt

Obwohl die Schule am Tag der Arbeit für viele Schüler in vollem Gange ist, bedeutet das nicht, dass der Einkauf für den Schulanfang vollständig abgeschlossen ist. Praktisch jede Produktkategorie, die wir für diese Einkaufssaison analysiert haben, verzeichnete am Labor Day-Wochenende einen letzten Anstieg des Online-Verkehrs. Artikel wie Kleidung, Sportschuhe, Schul- und Reinigungsmittel sowie Computer verzeichneten überdurchschnittliche Traffic-Spitzen. Die Verbraucher nutzen das lange Wochenende und die Feiertagsangebote, um alles nachzuholen, was sie bei ihrer anfänglichen Schulanfangsvorbereitung vergessen oder verpasst haben.

Die Back-to-School-Shopping-Saison, das zweitgrößte Shopping-Event des Jahres, hat bereits begonnen. Es ist jetzt an der Zeit, dass Vermarkter und Werbetreibende Kampagnen planen und starten, die sich an Studenten und ihre Familien richten. Die Schulanfangssaison kann eine laute Zeit sein, aber mit den richtigen Daten, wie z. B. den oben bereitgestellten Erkenntnissen, können Sie besser verstehen, wie und wann Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Weitere Einkaufstrends für den Schulanfang finden Sie in unserer vollständigen Infografik.