マーケターのためのサマースクール：8つの新学期のショッピングトレンド
公開: 2022-06-04夏が順調に進んでいる今、新学期の買い物は世界中の多くの消費者の心にあります。 全米小売業協会は最近、新学期の支出が今年は828億ドルに達すると予測されており、子供連れの家族は684.79ドル、大学生と大学院生は平均969.88ドルを費やしていると報告しました。
ブランドや小売業者は、この買い物客の流入を歓迎する準備ができています。 一見、新学期の買い物は予測できるように見えるかもしれませんが、夏と初秋のマーケティング戦略に役立つニュアンスとトレンドが6月から9月のシーズンを通してあります。 6,000以上のブランドおよび小売業者のWebサイトのネットワークからのデータに基づいて、新学期の買い物客とその購入行動に関する詳細なストーリーを伝えることができます。 オンライントラフィックとブラウジングおよび購入行動を見ると、これらは今シーズン注目すべき8つの新学期のショッピングトレンドです。
1.シーズンの最も交通量の多い日のいくつかは、月曜日に落ちました
7月24日、31日、およびレイバーデー（すべて月曜日）は、2017年のカテゴリ全体で最もトラフィックの多い日でした。新しい週の初めに、消費者はやることリストから物事をチェックし始めたいと考えています。学校に戻って買い物をする。 さらに、一般的に平日は学用品の買い物に最適な日であるように思われ、平日は大幅なトラフィックの急増が見られ、週末にはドロップオフが発生します。 これは、基本的な学用品が洋服やコンピューターの買い物ほどエキサイティングではなく、買い物客が鉛筆やバインダーを探すために貴重な週末を過ごしたくないためである可能性があります。
2.コンパニオン製品の需要は連動して増減します
オンライントラフィックの急増と急降下の観点から、互いにエミュレートしているように見える特定の製品があります。 たとえば、ストレージ製品と寝具製品の両方で、7月にトラフィックが平均を上回って着実に増加し、その後8月8日頃に同時に減少しました。 これは、コンピューターやプリンターにも非常によく似ています。 比較的プリンターはコンピューターよりも全体的なトラフィックが少ないとはいえ、トラフィックの変動は夏の間は互いに平行しています。 衣類や運動靴もこのパターンに適合します。 これらのタイプの傾向は、消費者が同時に買い物をしている製品のタイプをよく示しています。
3.モバイルはページビュートラフィックの50％以上を占めています
モバイルテクノロジーは進化を続け、私たちの日常生活のさまざまな側面を混乱させているため、製品の調査と購入のための頼りになるチャネルにもなっています。 それが消費者に提供する便利さは否定できません。 昨年の新学期のショッピングシーズン中のページビュートラフィックの半分以上はモバイルからのものでした。
ランドセル、衣類、寝具などの特定のアイテムでは、モバイルデバイスからのページビュートラフィックがさらに多くなりました。 これらの特定のカテゴリの増加は、買い物をしている人々によって説明されています—秋学期に備えてモバイル購入を計画していました。 買い物客の大部分がこのショッピングシーズンに携帯電話を使用しているため、ブランドや小売業者はモバイル向けに最適化されたオンラインショッピング体験を提供することが不可欠です。
4.寝具のオンライントラフィックは、7月から8月初旬にかけて32％増加しました。
衣料品やアクセサリーに次いで、寮やアパートの家具は大学の買い物客が2番目に購入した商品であり、これらの商品に平均109.29ドルを費やすと予測されています。 プライムデー中のオンライントラフィックの最初の平均増加率は46％でしたが、大学生が授業を開始する7月から8月中旬まで、寝具の1日あたりのトラフィックは通常より32％増加しました。 さらに、大学の買い物客は秋学期に位置するため、残りの商品を購入するために最後の1回の買い物が常に必要になります。 レイバーデーでは、ストレージおよび組織の製品のオンライントラフィックが大幅に増加し、直前の購入が完了しました。
5. 7月10日は、レイバーデーまで続いたコンピューターの平均よりも高い買い物を開始しました。
覚えていない人のために、7月10日は2017年のAmazonプライムデーでした。この日は間違いなくAmazonにとって非常に成功していますが、他の小売業者やブランドもオンライン買い物客の急増の恩恵を受けています。
プライムデーには、レイバーデーまで続くコンピューターの最初の急増が見られました。 コンピューターは新学期の最も考慮された製品であり、買い物客の行動はこれを反映しています。 消費者は平均して3日間の調査を行い、最終的な決定を下す前に4つの異なるコンピューターモデルを調べました。 消費者がコンピュータのような高額商品を市場に出している瞬間から、彼らは当然割引に目を光らせており、購入時に気まぐれを決めることはありません。
6.7月31日は学用品の買い物で最大の日でした
シーズンの早い時期に買い物を始める人が増えていますが、8月上旬までに買い物を終えた消費者は45％に過ぎず、23％はまだ買い物を始めていません。 私たちのネットワークでは、昨年7月31日から8月2日までの間に学用品製品へのトラフィックが132％急増しました。 多くの学校、特に大学は8月の第2週に開始するため、多くの消費者は学校が再開する前に新学期の買い物を始めていた可能性があります。
7. 8月6日は、新学期のショッピングシーズンのブラックフライデーでした。
2017年、8月6日日曜日は、新学期のショッピングシーズンで最大のトラフィックの日でした。 さらに、この日はバックパックの年間最大の買い物日であり、オンライントラフィックが277％増加しました。 8月の第2週末までに、学校の初日が間近に迫っており、買い物客は必需品を購入するのに数週間しかありません。 今年の8月6日は月曜日ですが、ランドセルを販売するブランドは、週末全体で買い物の急増を計画する必要があります。
8.新学期の買い物はレイバーデー以降も続きます
レイバーデーまでに多くの生徒が学校に通うようになりましたが、それは新学期の買い物が完全に終了したことを意味するわけではありません。 このショッピングシーズンについて分析したほぼすべての製品カテゴリで、レイバーデーの週末にオンライントラフィックが最後に急増しました。 衣類、運動靴、学校用品、掃除用品、コンピューターなどのアイテムはすべて、平均以上のトラフィックの急増を見せました。 消費者は、長い週末と休日の売り上げを利用して、最初の新学期の準備で忘れたり見逃したりしたものをすくい上げています。
今年で2番目に大きなショッピングイベントである新学期のショッピングシーズンはすでに始まっています。 今こそ、マーケターと広告主が学生とその家族を対象としたキャンペーンを計画して開始するときです。 新学期は騒がしい時期になる可能性がありますが、上記の洞察などの適切なデータがあれば、ターゲットオーディエンスにいつどのようにリーチするかをよりよく理解できます。 新学期のショッピングトレンドの詳細については、完全なインフォグラフィックを参照してください。