التسويق ، تعرف على TikTok: من الغرب المتوحش إلى لاعب الأداء المستقبلي
نشرت: 2022-06-30من المؤكد أن الإنترنت مكان رائع ورائع ، وإمكانية انتقال أي جزء من المحتوى فجأة إلى الفيروس بشكل دائم على قائمة رغبات العديد من مسؤولي التسويق.
عندما كان هناك عدد محدود من المنصات الاجتماعية ، كان من الأسهل بكثير فك الشفرة والحصول على وصول هائل من منشور واحد أو تغريدة أو مقطع فيديو. ترى العديد من العلامات التجارية الآن أكثر من 138 مليون مستخدم شهريًا على TikTok كأحدث وأفضل فرصة لإدراج جزء من التسويق في روح ثقافة البوب الأوسع.
كمنصة ، وجدت TikTok طريقة جديدة لتحقيق الدخل من الانتشار. يمكن للأفراد الانتقال من حالة الغموض المطلق إلى ملايين المتابعين في فترة زمنية قصيرة: اصطحب تشارلي دي أميليو ، التي انتقلت من مراهقة غير معروفة إلى الحساب الأكثر متابعة على المنصة ، أو بريتاني بروسكي (المعروفة أيضًا باسم "فتاة كومبوتشا") حولتها تعابير الوجه إلى ميم على الإنترنت ومحبوب على وسائل التواصل الاجتماعي.
العلامات التجارية متعطشة للحصول على جزء من الحدث ، ويجب على المسوقين استخدام جزء كبير من ميزانية الاختبار الخاصة بهم للحصول على تواجد على TikTok. لكن دعنا نتعرف على كيفية استفادة عملك من هذه الفرصة مع التأكد من أن علامتك التجارية لا تكتمل مع Steve Buscemi في 30 Rock وتشعر بالحرج أمام جميع المراهقين .
تعتقد أنك تعرف الاجتماعية؟ يعد التسويق على TikTok مجالًا جديدًا تمامًا
بادئ ذي بدء ، فإن استراتيجيات Facebook أو Instagram المجربة والحقيقية ليست بالضرورة مناسبة لـ TikTok. القدرات التسويقية الحالية للمنصة أقل نضجًا ، وتعمل خوارزميتها بطريقة مختلفة عن القنوات الاجتماعية الأخرى.
مثال واحد: هل تريد التأكد من مشاهدة الآخرين للمحتوى الخاص بك؟ من الأفضل الاستفادة من علامات التصنيف الشائعة ، حتى لو لم يكن لها علاقة بالمحتوى الخاص بك. إذا لم تقفز في قطار الهاشتاج الرائج بالسرعة الكافية ، فمن المحتمل أن تضيع في المراوغة.
انتبه إلى سبب وجود الأشخاص على المنصة: يتطلع الجمهور على TikTok إلى الترفيه والإلهام والتعليم. يبحث الكثيرون عن هروب من واقع يزداد صعوبة ، ويمكنهم بسهولة قضاء ساعات في التمرير عبر موجز لا نهاية له من مقاطع الفيديو والميمات.
إنها حقيقة معترف بها عالميًا أنه إذا لم تتلق تحذير الصحة العقلية من TikTok الذي يشجعك على ترك هاتفك لمدة دقيقة ، فأنت لم تعش حقًا. أنت بحاجة إلى التميز من بين الحشود مع الالتزام بما يجذب الأشخاص إلى المنصة في المقام الأول.
TikTok فريد أيضًا بسبب النطاق الواسع من التركيبة السكانية للتطبيق. على الرغم من سمعتها السائدة كمنصة تركز على الجيل Z (والأصغر سنا) ، فإن 80 ٪ + من جمهور TikTok يبلغ من العمر ثمانية عشر عامًا أو أكبر.
يستخدم الأشخاص من جميع الأعمار النظام الأساسي ويستمتعون به لأن خوارزميته الفريدة تعرض باستمرار محتوى جديدًا وملائمًا بشكل مدهش ، وليس فقط إعطاء الأولوية للمحتوى من الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل.
ما يهم في TikTok هو الملاءمة والمشاركة. من المرجح أن يتفاعل الأشخاص مع ما هو موجود على صفحتهم الشخصية "من أجلك" أكثر من تفاعلهم مع المنشئين الذين يتابعونهم بالفعل. وهم ليسوا هناك فقط لمشاهدة مقاطع الفيديو أو الميمات.
ما يمكن أن تضيفه TikTok إلى إستراتيجية الوسائط الاجتماعية المدفوعة الخاصة بك
تعد الكفاءة واحدة من الاهتمامات الرئيسية لدى مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي المخضرمين حول TikTok ، وغالبًا ما تنحي قدرتها على زيادة الوعي بالعلامة التجارية في مسار التحويل العلوي ، وليس أداء الاستجابة المباشرة.
لكن أرقام TikTok 2021 تشير إلى مجموعة أكثر تعقيدًا من سلوكيات العملاء على المنصة ، بما في ذلك نشاط مسار التحويل المنخفض. يمكن لعدد كبير من المؤثرين على TikTok أن يشهد على حقيقة أن 75 ٪ من مستخدمي TikTok قد لجأوا إلى TikTok للمساعدة في تحديد ما يجب شراؤه عند إجراء عملية شراء.
لجذب هذا الجمهور عالي النية ، يجب أن تظهر ، وهذا يعني وضع ميزانية كافية لإجراء الاختبارات وتجربة النظام الأساسي.
التزم بحملة محددة أو مقدار الوقت أو الميزانية ، ثم اكتشف كيف يبدو النجاح من خلال التفكير في كيفية مساهمة TikTok في أهداف عملك العامة وكيف تريد قياس النجاح. ما هي المعايير المهمة؟ هل هو وصول أم تفاعل أم تحويل؟
يجدر التفكير في بدء المزيد من مسار التحويل لإثبات مصداقيتك على النظام الأساسي قبل متابعة المزيد من الحملات الموجهة نحو التحويل ؛ بعد كل شيء ، هذا ما تم تصميم TikTok من أجله.
يجب أن تكون نهاية إستراتيجيتك الاجتماعية عبارة عن مزيج تسويقي متنوع يمكنه الوصول إلى جمهورك المستهدف والتفاعل معه وتحويله عبر القنوات. تنفد ساعة ميزة المتبني المبكرة على TikTok بسرعة ، والانتظار حتى تصبح المنصة مشبعة مثل Facebook هو اقتراح خاسر.
بالنسبة لأولئك الذين ما زالوا قلقين بشأن تكلفة TikTok لهم ، فإن الخبر السار هو أنه من السهل نسبيًا البدء. ليس عليك إنفاق الكثير من المال لتكون قادرًا على المنافسة.
نظرًا لأنها لا تزال في طليعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور أقل من الأنظمة الأساسية الأخرى ، لذلك يمكنك تجربة أفضل طريقة لتنفيذ استراتيجية مدفوعة دون كسر البنك.
مفتاح تسويق TikTok الناجح: الجدل بين الجماهير المتخصصة
بالنسبة لأولئك منكم الذين لم يغطسوا بعد ، من الجدير بالذكر أنه لا يوجد إصدار واحد فقط من TikTok. يمكن أن تكون على جانب "التوت والقشدة" ، لذلك سميت بهذا الاسم نسبة إلى الطفل الصغير الذي شوهد في إعلان Starburst التجاري لعام 2007. ربما تكون في جانب MCU ، حيث يناقش الناس نظرياتهم حول أحدث عروض Marvel. أو قم بتمويل TikTok ، والذي يمكن أن يكون مكانًا غريبًا للغاية. الاحتمالات لا حدود لها.
مهما كانت صناعتك وأي جمهور تحاول التواصل معه ، فهناك TikTok مناسب جدًا لعلامتك التجارية. عندما سألنا أحد خبراء وسائل التواصل الاجتماعي المدفوع لدينا عن المكان الذي تتجه إليه TikTok ، قالت إن "هذا النوع من التقسيم سيستمر فقط مع نمو المنصة."
هذا مهم بشكل خاص عندما تفكر في أن 89٪ من مستخدمي TikTok قد أجروا عملية شراء غير مخطط لها ؛ من المحتمل أن يكون جمهورك المحدد موجودًا بالفعل على التطبيق ، جاهزًا وجاهزًا. كل ما تحتاجه للعثور عليه.
إذا كنت مستعدًا للقيام بخطوتك ، فقد تكون محظوظًا: من المحتمل أن يحصل المستخدمون الأوائل على مزيد من الوصول إلى الاختبارات التجريبية للميزات الجديدة التي ستساعدك على تحريك الجماهير في مسار التحويل من خلال إنشاء محتوى أكثر تحديدًا وتخصيصًا.
يعرف المسوقون الأذكياء أنهم بحاجة إلى مزيد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالقنوات حيث تنتشر الحدائق المسورة في عصر خصوصية البيانات ، ومن المحتمل أن يكون TikTok بالقرب من أعلى قائمة المتنافسين.
الوصول إلى الأرض الموعودة للنمو المربح: أمثلة على علامة TikTok التجارية
قد تتساءل كيف تحقق العلامات التجارية النجاح. لا مزيد من البحث؛ فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي قتلتها على TikTok.
وجد DuoLingo ، تطبيق تعلم اللغة ، طريقة لتقديم محتوى عالي الجودة من خلال التنقل في اتجاهات TikTok بتخلي متهور.
تتيح لكduolingoreal القيام بالحد الأدنى وتعطيك رصيدًا كاملاً ## Duolingo ## ourgodisanawesomegod ## trend ## comedy ## god ## imscared ## DuaLipa ## DuaLingo ♬ الصوت الأصلي - William
يميل DuoLingo إلى عالم TikTok الغريب بدلاً من محاولة الظهور بمظهر مصقول للغاية. ينصب التركيز على الاستمتاع والبقاء في متناول اليد.
لقد ضغطت @ duolingoy'all على وجودي في كل مكان ولكن يجب على شخص ما القيام بالعمل. ## Duolingo ## holyspiritactivate ## comedy ## trend ## saveme ## DuaLipa Holy Spirit Activate - Victory Youth
علامة تجارية أخرى احتضنت ثقافة TikTok هي مبنى Empire State. إليك مقطع فيديو حصد 3.2 مليون مشاهدة والذي ظهر في اتجاه "رجل الأريكة" الذي يحظى بشعبية كبيرة:
قد أكون مبنى ، لكنني لست أعمى. ## couchguy is sus #empirestatebuidling ## n # yc ♬ الصوت الأصلي - مبنى Empire State
لقد ذهبوا وجهاً لوجه مع DuoLingo في ما يرقى إلى إسقاط التسويق.
ألا تريد أن تعود الأمور إلى ما كانت عليه من قبل؟ duolingo ## newyork ## empirestatebuilding ## kingkong Adeles Clubhouse - ranvision
لست مضطرًا لأن تكون علامة تجارية "ممتعة" لجعل المحتوى ممتعًا. تذكر: تعامل مع TikTok كفرصة فريدة لتوسيع جمهورك والتواصل مع عملائك بطريقة جديدة. فكّر في زوايا جديدة وطرق مثيرة للاهتمام لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك. مع توسع عروضهم التسويقية ونضجها ، يمكن أن تصبح TikTok شريكك التسويقي المفضل في المستقبل.