أثبت جدارتك: استخدام Searchmetrics Suite لعمل نسخة احتياطية من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

مع استمرار زيادة أهمية تحسين محركات البحث (SEO) للعديد من الشركات في جميع أنحاء العالم ، فقد تكون أيضًا صعوبة بالنسبة للمسوقين الرقميين في الحصول على ميزانيات إضافية. لذلك فإن بناء قصة وراء الإحصائيات لإثبات قيمة استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لأصحاب المصلحة الرئيسيين هو أكثر أهمية من أي وقت مضى.

مع استمرار زيادة أهمية تحسين محركات البحث (SEO) للعديد من الشركات في جميع أنحاء العالم ، فقد تكون أيضًا صعوبة بالنسبة للمسوقين الرقميين في الحصول على ميزانيات إضافية.

من المحتمل ألا تساعد الطبيعة المجردة للنظام في بعض الأحيان في هذا الأمر ، خاصةً عندما تستغرق النتائج العضوية وقتًا في الغالب لتحقيقها. بشكل نموذجي أيضًا ، نادرًا ما تكون النتائج نتيجة لنشاط واحد وبدلاً من ذلك ، تتويج للعديد من التحسينات المستمرة التي تحدث في وقت واحد. بعد كل شيء ، لقد ولت أيام الرصاص الفضي في مُحسّنات محرّكات البحث لفترة طويلة ، وهو جزء تعليمي محتمل بحد ذاته.

من المحتمل أن الوضع الحالي للوباء قد لا يساعد الأشياء أيضًا ، والتي قد تكشف ، بالنسبة للعديد من جهات التسويق الرقمية ، عن مشكلة تبدو غير بديهية. كما نعلم ، فإن العديد من الاقتصادات وجيوب الصناعة في جميع أنحاء العالم تكافح ، وتقدم جميع أنواع تأثيرات الدومينو بين المستهلكين والشركات ، وقد يؤدي هذا إلى تحول الشركات إلى موقع البقاء. ومع ذلك ، يعرف المسوقون الرقميون المحنكون أن تحسين محركات البحث هو ممارسة متكررة حيث يُعزى النجاح عادةً فقط إلى الاستثمار المستمر والمستمر. لذلك ، على الرغم من أنه قد يكون هناك ضغط من أصحاب المصلحة لخفض بعض النفقات التجارية ، فقد يجد المسوقون أنفسهم يحاولون حماية الميزانية المتوفرة لديهم. هذا على الأقل لتأمين وجود عضوي مهيمن خلال هذه الفترة الصعبة ، ويكون جاهزًا عندما يستقر الغبار.

يكمن الحل للحفاظ على مشاركة أصحاب المصلحة في تحسين محركات البحث في سرد ​​القصص الإستراتيجية المقنعة ، تلك القصص المتجذرة في السياق والفرصة والرؤية خلف الخلفية التجارية والقائمة على البيانات. ليس من الجيد تقديم رؤى لهذه الفرق المنعزلة على موقع الويب الخاص بك لأن هذا ليس ما يجعل أصحاب المصلحة علامة. عادةً ما يتم تضمين هذه الأفكار في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتهتم فقط بالمخرجات وليس النتائج. بطبيعة الحال ، يهتم أصحاب المصلحة أكثر بالخطاب التجاري والأنشطة التي يتردد صداها بشكل أفضل مع جمهورهم المستهدف وتمنح منافسيهم فرصة للحصول على أموالهم.

لكوني مشتركًا في البرنامج لسنوات عديدة حتى الآن ، هذا هو المكان الذي أجد فيه أن مقاييس البحث يمكن أن تساعدك حقًا. على وجه الخصوص عند النظر إلى البيانات المتوفرة ضمن "تجربة البحث" و "سحاب البحث" ، تتجاوز هذه الوحدات البحث البسيط عن الكلمات الرئيسية وأحجام البحث لتوفير العديد من التصورات من المستوى التالي التي يمكنك الاستفادة منها بسهولة مع أصحاب المصلحة لإخبار قصة أكثر إقناعًا.

يفكك هذا الدليل بعض ميزات وحدات Searchmetrics هذه ، ويناقش كيفية الاستفادة منها في عرض تقديمي أكثر إقناعًا للتأثير على أصحاب المصلحة والحصول على الموافقة على هذه الميزانية.

التأثير على أصحاب المصلحة من خلال رؤية تحسين محركات البحث

يمكن القول إن مقياس رؤية SEO الخاص بـ Searchmetrics هو حجر الزاوية في البرنامج. إنها إحدى الميزات التي تجعل النظام الأساسي فريدًا ومفيدًا للعديد من مُحسنات محركات البحث والمسوقين الرقميين على حدٍ سواء.

أحد التحديات الأولى التي تأتي مع المقياس هو عندما يتم تقديمه إلى غير المبتدئين ، أي أولئك الذين من المحتمل أن يكونوا أصحاب المصلحة لديك. على الرغم من أن الاثنين مرتبطان بطبيعتهما ، يمكن للمرء تحديد رؤية البحث على أنها وكيل لحركة المرور العضوية ، ولكن هذا ليس هدف المقياس حقًا. إنه ليس مؤشر حركة مرور ، وتوضح مقاييس البحث هذا بوضوح في إرشاداتهم. بدلاً من ذلك ، إنه مؤشر للرؤية في SERPs وفقًا للسوق العالمي الذي تقوم بتحليله. إنه يعمل بشكل أكبر في الواجهة الأمامية للبحث قبل حدوث النقرات الفعلية ، ويحسب فقط احتمالية ظهور النطاق وعناوين URL الخاصة به للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. يصبح ارتباطها بالزيارات العضوية واضحًا ، حيث من المرجح أن تتلقى تلك المجالات ذات درجة رؤية أعلى نقرات نظرًا لمواضعها الأعلى. ومع ذلك ، يحدث هذا بعد الحقيقة التي تعتبر عامل تمييز مهم وفوري ستحتاج إلى تثقيف فريقك بشأنه.

استخدام رؤية البحث لمجالات فردية

بالطبع ، هذا لا يجعل رؤية البحث أقل فائدة. يتيح لك تركيز المقياس على الرؤية تخطيط الأداء العضوي لموقع الويب الخاص بك وفقًا للاتجاهات العامة عبر مشهد SERP (الآن لكل من سطح المكتب والجوال). يأتي هذا بمفرده عند حدوث تحديثات الخوارزمية.

على سبيل المثال ، باستخدام رؤية البحث في مقاييس البحث ، تمكنا من تحديد متى استفاد عميل التجارة الإلكترونية التابع لنا من تحديث الخوارزمية الأساسية العامة في Google لشهر يناير 2020. من السهل تحديد موقعه من خلال واجهة المستخدم ، باستخدام ميزة "تحديثات Google" الخاصة بالمقياس. أدى إظهار الزيادة في رؤية الموقع إلى تمكين التحقق المباشر من أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا كانت تعمل وشكلت أساس مناقشة لزيادة ميزانية تحسين محركات البحث الخاصة بالعميل المحدد.

رؤية الموقع لعميل التجارة الإلكترونية Impression

استخدام رؤية البحث لتحليل المنافسين

لإضافة سياق إضافي إلى مقياس رؤية البحث ، تتيح لك الأداة بعد ذلك أيضًا تراكب رؤية المجالات المنافسة - وهو بُعد من الواضح أنه يتعذر الوصول إليه عبر حلول التحليلات العادية. يجب أن تكون هذه الميزة هي أول ما تذهب إليه عند مناقشة وضع موقعك في السوق أمام أصحاب المصلحة لأنه يسلط الضوء بوضوح على مكان عملك في رحلته العضوية.

باستخدام نفس المثال أعلاه ، يمكنك أن ترى كيف حقق عميل التجارة الإلكترونية لشركة Impression بعض التقدم الكبير منذ تحديث يناير 2020. ومع ذلك ، سمح تراكب رؤية المنافسين لأصحاب المصلحة في الحساب برؤية كيف لا يزال هناك طريق ما لتأمين هيمنة السوق بشكل صحيح - وهو مبرر في حد ذاته لمواصلة الاستثمار في القناة العضوية.

رؤية الموقع لعميل التجارة الإلكترونية Impression (مرسوم باللون الأزرق) مع تراكب معلومات المنافس. تم إيقاف تشغيل رؤية سطح المكتب للحصول على تصور أفضل للمقياس.

التأثير على أصحاب المصلحة من خلال حركة المرور المحتملة

على عكس رؤية الموقع ، تقوم مجموعة مقاييس مؤشر حركة البحث في مقاييس حركة المرور ، في الواقع ، بإعداد تقرير عن حركة المرور العضوية المقدرة والمحتملة القادمة إلى موقعك. تهدف إلى سد الفجوة التي خلفتها فئة Google Analytics (غير المتوفرة) ، فإن المقاييس التي قد تكون ذات أهمية خاصة للمسوقين الرقميين عند التأثير على أصحاب المصلحة هي مؤشر حركة المرور وإمكانية مؤشر حركة المرور .

كلا المقياسين واضحان نسبيًا لفهمهما مع بيانات الكلمات الرئيسية المتعلقة ، إما على مستوى فردي أو مجمع. يقدّر مؤشر حركة المرور عدد النقرات التي تتلقاها حاليًا لكلمات رئيسية محددة ، بينما يبحث مؤشر الحركة المحتمل في النقرات المقدرة التي يمكن أن تتلقاها إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية مرتبة في الموضع 1. يأخذ كلا المقياسين في الاعتبار حجم البحث ومواضع الترتيب والنقر- من خلال الأسعار ونية البحث في حساباتهم.

مباشرة بعد الخفاش ، يتم تقديم هذه المقاييس ضمن إحصاءات النظرة العامة في Research Cloud ، مما يسمح لفرقك برؤية لقطة للأداء الحالي مقابل الأداء المحتمل (وإن كان ذلك في عالم مثالي حيث يتم ترتيب كل شيء على الإطلاق في الموضع 1).

مؤشر حركة المرور مقابل مؤشر حركة المرور المحتملة

على الرغم من أنه من غير المحتمل جدًا أن يحتل موقع ويب واحد المرتبة 1 لكامل محفظة الكلمات الرئيسية الخاصة به ، إلا أنه يمكن أن يوضح بالتفصيل إمكانات هائلة لحركة المرور الواردة التي يمكن الوصول إليها من خلال مُحسّنات محرّكات البحث. قد يكون هذا أمرًا مثيرًا للاهتمام بشكل حتمي لأصحاب المصلحة ، لا سيما عند تحليل المنافسين لفهم التوسع في منتج جديد أو دخول السوق.

تتوفر هذه البيانات على مستوى أكثر دقة أيضًا عندما تبدأ في فحص أفكار وموضوعات كلمات رئيسية معينة. مرة أخرى ، دعنا نستخدم نفس العمل من القسم السابق لتوضيح قيمة ذلك. قدمنا ​​في شكل جدول ، وقدمنا ​​لأصحاب المصلحة بيانات مماثلة لما هو أدناه عندما أبلغنا أين يجب أن نخصص ميزانيتنا بعد ذلك.

التنقل خارج الصفحة 1 لتحديد الكلمات الرئيسية ذات مؤشر حركة المرور المنخفض ولكن احتمالية مؤشر حركة المرور العالية

كخطوة تالية ، يمكنك بعد ذلك تصدير هذه البيانات إلى جداول بيانات Google ، ودمجها مع بيانات التحويل الخاصة بك ثم رسم صورة مركزة تجاريًا للخسائر المحتملة في الإيرادات التي تحدث عبر موقعك. يمكّنك هذا النهج من توفير السياق والفرصة والرؤية التي ناقشناها سابقًا ، مما يسهل المناقشات حول مخصصات الميزانيات الجديدة أو الحالية.

التأثير على أصحاب المصلحة من خلال رؤى السوق

تسمح لك Searchmetrics بتراكب رؤى السوق عبر العديد من نقاط البيانات المختلفة (كما هو موضح سابقًا في رؤية تحسين محركات البحث (SEO Visibility)) ، ولكن يمكن القول إنها أقوى عندما يتم فحصها من خلال وحدة تجربة البحث. مرة أخرى ، يخضع هذا القسم من البرنامج لقائمة كلمات رئيسية محددة مسبقًا ، لذلك من المحتمل أن تكون طريقة محسوبة بشكل أكبر للعمل اعتمادًا على المكان الذي تتواجد فيه في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

توجد بعض التقارير المفيدة بشكل خاص في قسم "حصة السوق" من الوحدة ، حيث يمكنك معرفة كيفية وضع حصتك في السوق حاليًا أو حتى كيفية تغييرها بمرور الوقت عبر مجموعة الكلمات الرئيسية المستهدفة. التصور سهل التفسير والقدرة على تراكب الأحداث الرئيسية أو علامات تحديث Google تسمح لك بتجميع سرد متماسك حول فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

تسمح بيانات حصة السوق المرسومة على مخطط خطي للشركات بتحديد فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

بالتعمق أكثر ، يمكنك بعد ذلك الخوض في تقارير "نمو السوق" لتحديد مدى مقارنة نموك باللاعبين الآخرين في السوق. قد يكون هذا أمرًا رائعًا بشكل خاص لأصحاب المصلحة لرؤيته ، خاصةً إذا لم تتحقق اتجاهات المنافسين مسبقًا أو عندما يدخل منافسون جدد إلى السوق.

تتيح اتجاهات نمو السوق لأصحاب المصلحة رؤية التحركات عبر مشهد المنافسين

يمكن أيضًا الرجوع إلى رؤى السوق هذه مع تقارير ميزات SERP الخاصة بـ Searchmetrics ، مما يسمح لك بمعرفة المقتطفات الموجودة في السوق الخاص بك. يتيح ذلك لأصحاب المصلحة أن يروا مباشرة كيف ابتعدت SERPs عن بيئة الروابط العشرة الزرقاء الثابتة وتتميز الآن بمشهد وسائط أكثر ثراءً.

تسلط البيانات الضوء على مدى تنوع مشهد SERP وكيف يمكن لمحترفي محركات البحث اعتماد وسائط مختلفة لتكملة استراتيجياتهم

التأثير على أصحاب المصلحة من خلال تمكين نفسك

الحقيقة هي أن الحصول على الموافقة على الميزانية أمر صعب على أي مسوق رقمي ؛ سواء كنت داخل الشركة أو من جانب الوكالة ، تنطبق نفس التحديات. ومع ذلك ، فإن الإنجاز يكون أكثر قابلية للتحقيق عندما تبني سردًا مركّزًا على المكونات الثلاثة التي ناقشناها سابقًا: