انتخابات الولايات المتحدة 2020 ترامب مقابل بايدن: فحص تحسين محركات البحث

تقترب الانتخابات الرئاسية الأمريكية من نهايتها ، حيث من المقرر أن يتوجه المواطنون الأمريكيون إلى صناديق الاقتراع يوم الثلاثاء 3 نوفمبر / تشرين الثاني. يوضح هذا التحليل كيف يتم وضع المواقع الإلكترونية للحملة الانتخابية لدونالد ترامب والمنافس جو بايدن وأي موقع ويب يتقدم في تحسين محركات البحث.

تنبيه المفسد: بعد شهور من الترقب والرقبة ، أصبح بايدن الآن متقدمًا على ترامب بكثير من حيث ظهور مُحسنات محركات البحث. في حين أن موقع بايدن منظم بدقة حسب الموضوع السياسي ، فإن موقع ترامب يتكون أساسًا من الأحداث والترويج وعدد قليل من التدوينات القصيرة.

كيف قمنا بالتحليل

أولاً ، قمنا بتحليل المواقع الإلكترونية للحملة donaldjtrump.com و joebiden.com في Searchmetrics Research Cloud للإجابة على ما يلي: ما هو مستوى رؤية تحسين محركات البحث الذي تحققه مواقع الويب؟ ما هو الموقع الذي يحتل المرتبة الأفضل في أي مجالات موضوعية؟ ما هو التداخل بين المواضيع؟ وما المجالات الموجودة على مواقع ويب ترامب وبايدن التي تتنافس للحصول على أفضل نتائج البحث على Google؟ تم جمع بيانات التحليل في 18 أكتوبر 2020.

# 1: بايدن يفوز - على الأقل من حيث ظهور SEO

الاقتراع السياسي هو حيوان معقد. غالبًا ما تكون استطلاعات الرأي خاطئة أكثر من كونها صحيحة - لقد شهدنا مدى الخطأ في انتخابات الولايات المتحدة لعام 2016 عندما أجرينا تحليل كلينتون / ترامب لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، في عام 2020 ، كان جو بايدن يتفوق بشكل واضح على ترامب ، حيث وضعت جميع مؤسسات الاقتراع الرئيسية منافس ترامب الديمقراطي في المقدمة بفارق ضئيل.

وفقًا لأعلى نتائج البحث على Google لمجموعتنا العامة المكونة من ملايين الكلمات الرئيسية المستخدمة لحساب رؤية Searchmetrics SEO ، فإن السباق أقرب مما توحي به استطلاعات الرأي.

في أعلى نتائج البحث على Google العام الماضي ، كانت المعركة من أجل رؤية مُحسنات محركات البحث بين ترامب وبايدن قريبة ، على الرغم من أن ترامب كان متقدمًا بعض الشيء في معظم الأوقات. اكتسب موقع بايدن موقعًا بارزًا منذ نهاية سبتمبر 2020 ، متقدمًا على موقع حملة ترامب من حيث الظهور. في غضون ذلك ، عزز المنافس الديمقراطي تقدمه ، بينما انخفضت رؤية تحسين محركات البحث لموقع ترامب:

منذ ذلك الحين ، زاد نطاق بايدن بشكل مطرد من ظهوره في نتائج البحث على Google ، بينما انخفض موقع ترامب على الويب.

# 2 لماذا يخسر ترامب ، و بايدن يفوز على جوجل

ترامب يخسر على المدونات المناهضة لبايدن: ماذا حدث منذ نهاية سبتمبر؟ حسنًا ، لقد تراجع موقع ترامب في الترتيب أو تمت إزالته تمامًا من الفهرس في عدد من الموضوعات. في 27 سبتمبر 2020 ، فقد موقع ترامب ما يقرب من 45 في المائة من ظهوره على Google لكلمات رئيسية مثل "vax" و "Coalition" و "Washington Post". في كثير من الحالات ، كان هذا بسبب تصنيف منشورات المدونة الموجهة ضد المرشحين للرئاسة الديمقراطيين بايدن وهاريس أو ردًا على تصريحات ضد ترامب.

حقق بايدن مكاسب بفضل حاسبة ضرائب ترامب: على العكس من ذلك ، اكتسب موقع المنافس الديمقراطي جو بايدن موقعًا قويًا ، خاصة في الوقت الذي تم فيه جمع البيانات في 4 أكتوبر 2020 ، ارتفعت نسبة رؤية مُحسّنات محرّكات البحث بنسبة 45 بالمائة في أسبوع واحد. من الأشياء التي أعطت بايدن دفعة كانت "حاسبة الضرائب" الخاصة بترامب. يمكن للمستخدمين إدخال مبلغ الضريبة التي دفعوها في عام 2017 ومقارنتها بالمبلغ الذي دفعه الرئيس الأمريكي ترامب في نفس العام - والذي ، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، كان 750 دولارًا أمريكيًا.

حاسبة ضرائب ترامب على موقع حملة المنافس جو بايدن.

الكلمات الرئيسية الأخرى التي دفعت موقع بايدن إلى أعلى التصنيفات بشكل كبير ، مما أدى إلى تحسين رؤية تحسين محركات البحث بشكل كبير ، كانت "رعاية أوباما" و "التحكم في السلاح" ، أي موضوعات ديمقراطية نموذجية.

# 3 الحملة الانتخابية الأمريكية المستقطبة: القليل من التداخل بين موقعي ترامب وبايدن

يتنافس بايدن وترامب على 2 في المائة فقط من الكلمات الرئيسية: تُظهر Searchmetrics Research Cloud التصنيفات ذات الصلة لما مجموعه ما يقرب من 10000 كلمة رئيسية لمواقع ويب ترامب وبايدن. ولكن تم تصنيف اثنين بالمائة فقط من هذه الكلمات الرئيسية لكل من مواقع الويب الرئاسية للحزب الديمقراطي والجمهوري. جميع تصنيفات Google الأخرى مستقطبة ، وتظهر تصنيفات إما donaldjtrump.com أو joebiden.com.

ما يقرب من 10000 كلمة رئيسية - وأقل من 200 تداخل - الحملة الانتخابية
تم تحسين مواقع ويب ترامب وبايدن لمواضيع مختلفة تمامًا.

تحدث التداخلات بشكل أساسي في الكلمات الرئيسية المتعلقة بالحملة الانتخابية وأقل في المحتوى السياسي. يتنافس بايدن وترامب في نتائج البحث العضوية لترتيب المواقع لكلمات رئيسية مثل "الحملة الرئاسية" ، و "موقع الحملة على الويب" ، وبعض شعارات الحملة - باعتبارها موضوع المحتوى السياسي الوحيد - الهجرة ؛ هنا يتمتع بايدن بالأفضلية في تصنيف Google. يمكن العثور على بعض الكلمات الرئيسية المحددة ، والتي تم تصنيف كل من بايدن وترامب ، في القائمة أدناه:

مع ذلك أيضًا ، يعكس تحليل تحسين محركات البحث لتصنيفات Google لكلا المجالين الاستقطاب القوي ، والذي يمكن العثور عليه في الحملة الانتخابية الأمريكية 2020: هناك - وفقًا للاستفسارات - عدد أقل من الناخبين المترددين بشكل واضح. وربما أيضًا يحاول كلا المرشحين حشد مؤيديهم قبل كل شيء بمواضيعهم الخاصة إلى أقصى حد.

# 4 يتنافس الموقعان ترامب وبايدن على أعلى تصنيفات جوجل

ترامب يتنافس بشكل أساسي مع نفسه: دونالد ترامب يتنافس - وهذا ليس مفاجئًا - في الغالب مع نفسه في نتائج بحث Google. يحتوي نطاق حملة Trump على أعلى تداخل للكلمات الرئيسية المشتركة مع نطاق مجموعة Trump trump.com.

الأول هو موقع Factba.se غير الربحي ، والذي وضع نصب عينيه توثيق جميع خطابات ترامب وتغريداته كرئيس للولايات المتحدة ، يليه عدد من متاجر التجارة - من ترامب نفسه ومحل الهدايا بالبيت الأبيض إلى عدد كبير من المحافظين. المصممين الجمهوريين الذين ربما يوجدون فقط في الولايات المتحدة. تصنيف المنافس السياسي الوحيد هو موقع الحزب الجمهوري gop.com ، (الحزب الجمهوري هو اختصار لـ Grand Old Party).

منافسو بايدن عبر الإنترنت في مجال الرعاية الصحية والمنافسة الحزبية الداخلية: المنافسون عبر الإنترنت لجو بايدن ومجال حملته joebiden.com ، أكثر سياسية ، وإن كانت أحادية الموضوع: العديد من مواقع الويب التي يتنافس joebiden.com معها للحصول على تصنيفات جيدة على Google تركز على Obamacare أو الصحة تأمين لمواطني الولايات المتحدة. هناك أيضًا ثلاثة مجالات في العشرة الأوائل من الأشخاص الذين تنافس معهم جو بايدن في الانتخابات التمهيدية لترشيح الحزب الديمقراطي للرئاسة: بيرني ساندرز ، ومايك بلومبرج ، وبيت بوتيجيج.

# 5 الموضوعات التي يحتلها ترامب وبايدن المرتبة الأولى

كلاهما يدور حول التبرعات والترويج وحشد الدعم: أي شخص يزور الصفحات الرئيسية لأي من المرشحين لن يغمره المحتوى السياسي. في الواقع ، يركز كلا الموقعين على دعوة التبرعات وحشد المؤيدين (المحتملين). ومع ذلك ، ما نريد معرفته هو ما هو مناسب حقًا لتصنيفات Google. لذلك دعونا نلقي نظرة على الدلائل الفردية لنطاقات حملة ترامب: ما هو الدليل الأكثر ملاءمة لأداء SEO العضوي؟

القليل جدًا من المحتوى السياسي على موقع ترامب: مع ترامب ، افتقار الموقع إلى البنية المواضيعية لافت للنظر ؛ يحقق النطاق أكبر قدر من الوضوح من دليل الوسائط الخاص به ، والذي يحتوي على إعلانات وبيانات وردود في شكل مشاركات مدونة. ثم تأتي الرؤية من تصنيفاتها التجارية لعناوين URL في دليل المنتجات. ضمن الأحداث ، ستجد تقويمًا للأحداث ، بينما يستهدف noticias الجمهور الإسباني ، ويحتوي الهبوط على صفحات مقصودة محددة.

donaldjtrump.com: الدلائل وحصة رؤية مُحسنات محركات البحث

يعكس موقع بايدن الإلكتروني القضايا السياسية: بينما يبدو أن المحتوى السياسي ونشر مثل هذا المحتوى يلعبان دورًا ثانويًا في مجال حملة ترامب ، يتم تنظيم أدلة المجال الخاصة بالمنافس الديمقراطي جو بايدن بدقة حسب المجالات الموضوعية ، مما يحقق الدرجة المقابلة من الوضوح. الموضوعات الأكثر صلة بترتيب Google لموقع / مجال بايدن هي الهجرة ، وقوانين الأسلحة ، والرعاية الصحية ، وحقوق المرأة والعديد من القضايا الأخرى اليوم. يمكن أيضًا العثور على حاسبة الضرائب التي ذكرناها سابقًا هنا:

joebiden.com: الدلائل وحصة رؤية مُحسنات محركات البحث

# 6 البحث المدفوع: ما الصفحات المقصودة التي يروج لها ترامب وبايدن؟

الإعلان ، خاصة بالنسبة إلى المتجر: أحد الأشياء التي يتطلع كلا الموقعين بوضوح إلى تحقيقها هو الأرباح من إعلانات Google من الروابط إلى المتاجر الخاصة بهما ، حيث يمكن لمؤيديهم تخزين عدد لا يحصى من المنتجات التجارية ، إذا رغبوا في ذلك. تشمل مجموعة البضائع المعروضة الملابس والملصقات وحتى مقاود الكلاب. يحتوي متجر ترامب على كتب تلوين ترامب وقطارات خشبية وملابس واقية ونظارات ويسكي ، بينما يقدم متجر بايدن مجموعة من أقنعة الوجه وإضافات بايدن / هاريس في لعبة أنيمال كروسينج من نينتندو سويتش.

القطار الخشبي من متجر ترامب

بايدن يروج لعناوين البريد الإلكتروني: قام فريق تسويق أداء جو بايدن أيضًا بوضع العديد من الإعلانات للصفحة المقصودة لحملتهم من أجل توليد عملاء محتملين.

# 7 الخلاصة: ترامب مقابل بايدن - من يحتل الصدارة في فحص تحسين محركات البحث؟

لم يتبق سوى أيام قليلة حتى الانتخابات الرئاسية في 3 نوفمبر. لذلك دعنا نتحقق من مواقع الويب الخاصة بالمرشحين ونرى كيف يتصرفون من حيث ظهور SEO وتصنيفات Google:

1. رؤية مُحسّنات محرّكات البحث: فيما يتعلق برؤية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يمتلك بايدن الآن تقدمًا واضحًا بعد سباق استمر لمدة شهر كامل ، موقع حملة ترامب على الويب ينخفض ​​بسرعة. تمكن بايدن من زيادة ظهوره بفضل حاسبة ضرائب ترامب.
2. تداخل الكلمات الرئيسية: هل المنافسة على أفضل التصنيفات على Google صعبة عندما يتعلق الأمر بالسياسة؟ ولا حتى قريبة. يركز موقع ترامب الإلكتروني بالكامل على ترامب نفسه ، تاركًا المجال مفتوحًا لبايدن على Google. بالنسبة لعناوين URL ذات الترتيب الأعلى ، يوجد تداخل للكلمات الرئيسية بنسبة 2٪ فقط على نطاقات بايدن وترامب. يتعامل تداخل الكلمات الرئيسية مع الموضوعات المتعلقة بالحملة الانتخابية ؛ الموضوع السياسي الوحيد هو الهجرة ، حيث يحتل بايدن مرتبة أعلى بكثير من ترامب.
3. المنافسة عبر الإنترنت: ترامب يتنافس مع نفسه عبر الإنترنت. تتم مشاركة تصنيفات موقع حملته على الويب مع تلك الخاصة بموقع الشركة ومتجر الهدايا الشخصي. من ناحية أخرى ، يتنافس موقع حملة بايدن مع المجالات الأخرى التي تنظر إلى Obamacare والرعاية الصحية العامة ؛ وهذا يشمل المنافسة من المواقع الديمقراطية الأخرى.
4. المحتوى: غالبًا ما لا تحتوي بعض مناطق نطاق ترامب على محتوى سياسي. بدلاً من ذلك ، يعلن الموقع عن ظهور الحملة ومتجر البضائع الخاص به ؛ كل ما يقدمه النطاق بطريقة المحتوى السياسي هو عدد قليل من منشورات المدونات القصيرة. في المقابل ، فإن موقع بايدن منظم بدقة حسب الموضوع السياسي. الموضوعات الأكثر صلة بتصنيفات Google هي الهجرة وقانون الأسلحة والرعاية الصحية وحقوق المرأة.
5. الإعلانات المدفوعة: يستهدف كلا النطاقين تسويق أداء Google في متجر المرشح المعني. يبدو أن تركيزهم ينصب على توليد المبيعات والإيرادات لتمويل حملاتهم الانتخابية المكلفة - وهذا ينطبق بشكل خاص على موقع ترامب. تستهدف بعض إعلانات بايدن أيضًا توليد العملاء المحتملين من خلال الاشتراكات.