تحليل عوامل تصنيف Baidu-SEO لأكبر محرك بحث صيني

التعمق قليلاً - تحليل عوامل الترتيب لـ Baidu ، أكبر محرك بحث صيني

تم نشر العديد من دراسات ارتباط عوامل التصنيف في Google في الماضي - من جانبنا وكذلك من قبل منظمات وأفراد آخرين - ولكن حتى الآن ، لم يقم أحد بإجراء تحليل منهجي لعوامل تصنيف Baidu العضوية.

عندما يتعلق الأمر بـ Baidu ، فإن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث يفكرون في مُحسّنات محرّكات البحث من حيث ما يعمل في Google.

على الرغم من أن هذا ليس نهجًا سيئًا أو خاطئًا معًا ، إلا أن الحقيقة هي أنه يترك فجوات في أساليبهم - هناك بعض الأشياء التي لا تشبه Google على الإطلاق ، وهذا هو الشيء المثير في هذه الدراسة التي جمعتها معًا و نعرض عليك التنزيل مجانًا.

طريقة

في منتصف عام 2020 ، قمت بتحليل عناوين URL والمقتطفات المفهرسة لأفضل 10 صفحات مرتبة في نتائج بحث Baidu العضوية لحوالي 50000 مصطلح بحث صيني.

كانت قواعد اختيار مصطلحات البحث كما يلي:

• 100٪ صيني (بدون أرقام ، بدون أحرف لاتينية ، بدون العربية ، اليابانية ، أو لغات أخرى)
• 100٪ الصينية المبسطة (ليست الأحرف الطويلة شائعة في تايوان أو هونغ كونغ الصينية)
• كانت الكلمات الرئيسية ما بين 2 و 8 أحرف في الطول.

من تصدق؟

يصرح خبراء تحسين محركات البحث في Baidu بالعديد من الآراء المتضاربة مما يجعل من الصعب على مُحسّنات محرّكات البحث معرفة من تصدق. أحد الأمثلة على موضوع نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLDs).

على سبيل المثال ، تقول Veronique Duong ، خبير تحسين محركات البحث في Fabernovel ومؤلف Baidu SEO الذي نشرته ISTE Ltd.) أن هناك ميزة لامتلاك ccTLD عند محاولة الحصول على ترتيب جيد في Baidu.

يدعم غاري ستيفنز ، مطور الواجهة الأمامية ومؤلف دليل SEMRush Baidu SEO ، هذا الاعتقاد ، "احصل على .cn أو لا تهتم. تفضل Baidu بشدة لاحقة المجال .cn (رمز الدولة في الصين) على .com في ترتيب نتائج البحث. "

تدعي شركة Dragon Metrics أن استخدام ccTLD الصيني ليس على الأرجح عامل ترتيب - يمكنني التحقق من صحتها بالفعل! في عام 2017 ، دحضت هذه الأسطورة بوضوح وأكد تحليل تصنيف Baidu هذا العام هذا مرة أخرى.

لا يضمن وجود نطاق .com.cn أو .cn أي ميزة تصنيف.

الرسم البياني: توزيع TLD في Baidu Top 10 (باستثناء العقارات المملوكة لشركة Baidu)

من الواضح أن .com TLD العام هو امتداد النطاق الأكثر شيوعًا في Baidu SERPs (لا يشمل العقارات المملوكة لشركة Baidu والتي تشكل حوالي 50٪ من أفضل 10 تصنيفات. قم بتنزيل الدراسة للحصول على مزيد من المعلومات حول هيمنة Baidu).

إن امتلاك ccTLD ليس عيبًا: 9٪ من TLDs في Baidu Top 10 (باستثناء المواقع المملوكة لشركة Baidu) هي ccTLDs صينية مثل .cn و .com.cn و org.cn و .net.cn.

لا أصرح بوجود إشارات ترتيب واضحة تتعلق بـ TLDs ، فالبيانات ببساطة لا تشير إلى ذلك.

تم ضبط خرافة أخرى - HTTP مقابل HTTPS

لقد قفز العديد من المدونين في Baidu SEO إلى استنتاج مفاده أن إعداد موقع الويب الخاص بك على أنه https هو عامل تصنيف بعد أن أعلنت Baidu أنها ستستخدم هذا كإشارة.

وجدت الدراسة أن أكثر من 50٪ من نتائج البحث في العشرة الأوائل هي عناوين URL لـ https ... ولكن لم يكن هناك ارتباط واضح بأنها بالتأكيد عامل ترتيب. إذا كان 50٪ من عناوين URL لا تستخدم https ، فمن الواضح أنها لا تعيق صفقة تحسين محركات البحث إذا لم يتحولوا إلى https.

بالطبع ، أنصح أي صاحب موقع ويب يريد أن يكون ناجحًا في الصين بتشفير موقعه على الويب. ليس فقط لأنها منطقية ولكن لأنها قد تكون عاملاً في الترتيب ، فإن الوقت سيخبرنا بذلك. ومع ذلك ، فإن الشيء الرئيسي الذي يجب ملاحظته هو أنه لا يجب أن تتوقع ميزة تصنيف كبيرة منه.

الرسم البياني: النسبة المئوية لعناوين URL https لكل موضع ترتيب للصفحة 1 (من 1 إلى 10)

استخدام النطاق الفرعي مفاجأة

ما زلت مقتنعًا بأنه من المفيد لـ SEO لـ Baidu توزيع نية مستخدم مختلفة اختلافًا جذريًا عبر نطاقات فرعية مختلفة.

لقد فوجئت بما اكتشفته حول استخدام النطاق الفرعي في النتائج.

يتصدر اللاعبون الصينيون الكبار الطريق عندما يتعلق الأمر بالمجالات الفرعية. تستضيف العديد من أكبر العلامات التجارية في الصين أعمالها الأساسية على النطاق الفرعي www ، ولكن أقسام الموقع المختلفة - دعم العملاء ، والأسئلة الشائعة ، ومنتديات المستخدمين ، ومنتديات المساعدة ، ومعارض الصور ، وبوابات الفيديو ، وويكي وما إلى ذلك - يتم استضافتها على أساس فردي فريد. المجالات الفرعية.

ولكن ، هناك مؤشر واضح على أن أفضل 10 صفحات مرتبة يتم استضافتها على النطاق الفرعي www.

حتى لو كان هذا الارتباط يبدو كعامل تصنيف ، فإن اعتقادي القائم على البيانات هو أنه مجرد ارتباط وليس عامل تصنيف نهائي. حقيقة أن العديد من الشركات تنشر أعمالها الأساسية على نطاق www يقودني إلى هذا الاستنتاج.

الرسم البياني: النسبة المئوية من شبكة الاتصالات العالمية. نطاقات فرعية لكل صفحة 1 مرتبة ترتيب (من 1 إلى 10)

نظرًا لأن Baidu تفضل تركيزًا واضحًا على المستخدم لكل موقع ويب ولكل مجال فرعي ، فإن نصيحتي هي: إذا تم اختيار مجال مستقل للسوق الصينية ، فيجب وضع العمل الأساسي على النطاق الفرعي www (على سبيل المثال www.mychinesedomain.com) ، بينما نية المستخدم (مدونة ، منتدى ، أسئلة وأجوبة ، وما إلى ذلك) يجب تلبيتها واستضافتها على نطاقات فرعية مختلفة.

من ناحية أخرى ، إذا كانت هناك إستراتيجية نطاق فرعي للتدويل قيد الاستخدام بالفعل ، مثل cn.mydomain.com ، فسأقوم بتصميم موقع الويب لتقسيم نية المستخدم بهذه الطريقة cn.mydomain.com/forum/ ، لأن هذا هو أفضل طريقة تالية لتحقيق فصل هيكلي واضح عن النطاق الفرعي.

لكن هذا يبدأ في الحصول على القليل من الفلسفة وأنا متأكد من أن الآخرين سيرون الأشياء بشكل مختلف ، اسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك في التعليقات أدناه.

عدد قليل (غير مفاجئ) من الرؤى حول محتوى موقع الويب

لن يكون مفاجئًا لعشاق سينوفيل وأي شخص يولي اهتمامًا وثيقًا للمشهد الرقمي في الصين أن أكثر من 98٪ من الصفحات ذات التصنيف الأعلى تعمل باستخدام الأحرف الصينية المبسطة.

تُستخدم الأحرف الصينية التقليدية بشكل أساسي في هونغ كونغ وتايوان ، وكما تظهر البيانات ، فإن استخدام عدد كبير جدًا من الأحرف الصينية التقليدية من المحتمل أن يقلل من فرص النجاح في نتائج بحث Baidu.

التعمق أكثر ، محتوى الصفحة ، بشكل عام ، يتكون من 57٪ من الأحرف الصينية (الـ 43٪ المتبقية تتكون من الأحرف اللاتينية والأرقام وعلامات الترقيم والمسافات) وترتيب مصطلحات البحث التي تتكون من 100٪ أحرف صينية .

العنوان المعروض في SERP محدد بـ 32 حرفًا. ومع ذلك ، يبلغ متوسط ​​طول معظم مواقع الويب من 22 إلى 23 حرفًا (ممثلة بالمربعات الزرقاء) لذلك لا تستخدم 32 حرفًا كاملاً متاحًا (المسافات المتبقية هي المربعات الرمادية).

يحتوي الوصف التعريفي على ما يصل إلى 75 حرفًا في مقتطف SERP (المربعات الرمادية الداكنة) ، في حين أن الوصف التعريفي المستخدم في كود المصدر ، في المتوسط ​​، أطول بكثير (يمثله المربعات الحمراء في الصورة أعلاه).

يبدو أن الاحتفاظ بالعنوان أقصر من المساحة الفعلية المتاحة مع وجود أوصاف تعريفية يزيد طولها عن 23 حرفًا عما يجعله المقتطف مرئيًا ، ممارسة شائعة وفقًا للبيانات التي تم تحليلها.

بالنسبة لأفضل 10 صفحات مصنفة ، يكون 22.55 حرفًا متوسط ​​طول علامة العنوان و 98.18 حرفًا متوسط ​​طول الوصف التعريفي.

دعوة لتحميل الدراسة علينا

توفر الدراسة الكاملة ، التي يمكن تنزيلها مجانًا حاليًا (مكملاتنا) ، المزيد من المعلومات التي لا تكشف فقط عن رؤى مثيرة للاهتمام ولكنها تمنحك أيضًا الثقة لبدء تنفيذ التغييرات على موقع الويب الخاص بك لتحسين نتائجك في Baidu.

بعض النتائج الأكثر إثارة للاهتمام التي يمكنك اكتشافها:

• 99٪ من أفضل 10 صفحات مصنفة تشير إلى قناة وسائط اجتماعية صينية
• يبلغ متوسط ​​طول أفضل 10 صفحات مصنفة 3194 حرفًا ، مع وجود أكبر عدد من الأحرف في الصفحات الأولى
• تحتوي أفضل 10 صفحات مصنفة في المتوسط ​​على 28 صورة (<img>) مع 60٪ منها تستخدم سمة النص البديل
• 17.6٪ من الصفحات تستخدم في المتوسط ​​8 جداول (<table>)
• 88.7٪ من الصفحات تستخدم في المتوسط ​​10 قوائم لم يتم فرزها (<ul>) مع 7.9٪ فقط في المتوسط ​​قائمتان تم فرزهما (<ol>)

تنزيل الدراسة كاملة

---

تبحث لتحسين ترتيبك في بايدو وجوجل؟ ابحث عن منافسيك في الصين وعلى الصعيد الدولي؟ كشف الثغرات في SEO الخاص بك؟

نستطيع المساعدة! ابقى على تواصل!