اترك انطباعًا جادًا في سوق الهاتف المحمول الصيني باستخدام DSP المناسب

الإدراك المتأخر هو شيء رائع. من الصعب أن نتخيل أنه كان هناك وقت قبل أن نصل إلى انتشار الهواتف الذكية في كل مكان كان كل الحديث فيه عن "الهواتف المميزة".

كانت الهواتف الذكية باهظة الثمن لدرجة أنها ستكون مثل Rolls-Royce - بأسعار معقولة لجمهور محدود ، في حين أن البقية منا تعامل مع الأجهزة التي كانت أرخص وأقل قوة.

الآن ، يمتلك أكثر من ثلثي الأشخاص حول العالم أجهزة محمولة. هذا مذهل حقًا ، لكنه يوضح أيضًا مدى السرعة التي يمكن بها تبني التكنولوجيا عندما تلبي حاجة ما.

الحملات الآلية الأكثر فاعلية هي حملات بسيطة ، لكنها متعددة الأوجه. إنهم يخلطون مجموعات البيانات المعقدة مع عدد لا يحصى من الإشارات العاطفية ، ويتواصلون مع المستهلكين في الأماكن التي يعيشون فيها ، والتكنولوجيا التي يستخدمونها ، في اللحظات المناسبة حيث قد يكونون أكثر تقبلاً.

تؤدي إعادة التوجيه الآلي إلى زيادة امتصاص النظام الأساسي من جانب الطلب (DSP)

على الرغم من أن الإعلانات الآلية قد استحوذت بالفعل على نصيب الأسد من ميزانيات الإعلانات ، إلا أن العديد من المشكلات القديمة المتعلقة بالإحالة والتتبع والتحسين لا تزال قائمة. في حين أن الاقتراح الأساسي للإعلانات الآلية هو أن الإعلانات تُعرض فقط للمستهلكين المعنيين في الوقت المناسب.

إعادة الاستهداف هي إحدى طرق مكافحة تلك المشاكل. من خلال تذكير المستخدمين بمنتج ما ، تساعد إعادة الاستهداف في بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وإعادة المستخدمين إلى المنتج الذي بحثوا عنه ، وفي النهاية زيادة التحويلات. ميزة استخدام DSP لهذا هو أن إعادة الاستهداف يمكن أن تحدث في المزيد من الأماكن وعبر المزيد من التنسيقات ، مما يؤدي إلى حملات أكثر إبداعًا وإشراكًا.

يمكن أن تكون إعادة الاستهداف مفيدة جدًا لجهات تسويق التطبيقات وناشري الألعاب - وخاصة تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية. مع معدلات التخلي عن عربة التسوق التي تصل إلى 69 ٪ ، فإنها تمثل نقطة ألم كبيرة لأولئك في التجارة عبر الهاتف المحمول.

في المتوسط ​​، ينتج عن إعادة الاستهداف جلسات أكثر بثلاث مرات لكل دولار يتم إنفاقه على UA التقليدي ، مما يؤدي إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور بنسبة 48٪ تقريبًا. في الواقع ، يكشف بحثنا أن المستخدمين النائمين المعاد استهدافهم يزيد احتمال إنفاقهم مرة أخرى بنسبة 173٪.

في سوق تنافسية ، أصبح DSPs نقطة الاختلاف

ولكن للقيام بذلك بشكل فعال يتطلب مجموعة تقنية معقدة للغاية ، يلعب فيها DSP دورًا حاسمًا. DSP هي واحدة من أكثر حلول الإعلان ذكاءً في جميع أنحاء ؛ أنها تسمح للمستخدمين بتقديم عروض أسعار في الوقت الفعلي عبر عدد من الأنظمة الأساسية للإعلان من خلال واجهة واحدة ، مما يمنح المعلنين نطاقًا أكبر بكثير وتحكمًا واستهدافًا وقياسًا لحملاتهم.

بالإضافة إلى لعب دور رئيسي في إعادة الاستهداف ودعم جميع أشكال الإعلانات الحديثة بما في ذلك الفيديو والواقع الافتراضي والواقع المعزز والمحتوى المحلي والمزيد. سوف يكون DSPs الناجحون هم الذين يمكن أن يتطوروا مع اتجاهات وأشكال الإعلانات الجديدة واحتضانها.

مع تحول المزيد من ميزانيات الإعلانات إلى الإعلانات الآلية ، يصبح ما إذا كان لدى الشركة DSP خاصًا بها عامل تمييز كبير أم لا. يتعرض المعلنون والوكالات لضغوط إضافية فيما يتعلق بالخصوصية والشفافية والاحتيال في الإعلانات ، مما يخلق حافزًا للعمل مع عدد أقل من البائعين ذوي القدرات الأوسع.

إنه بالضبط هذا النهج الذي أعطى Facebook و Google احتكارهما الثنائي على جزء كبير من السوق. ومع ذلك ، فإن النمو السريع للإعلان الآلي في منطقة آسيا والمحيط الهادي قد يغير هذا.

تعد الصين وآسيا والمحيط الهادي أكبر منطقة نمو للبرامج

سوق الهواتف المحمولة في الصين مهيأ لأن يكبر ، والاستثمار في السوق الآلي يلحق بالولايات المتحدة بسرعة ، مما يجعل الصين ثاني أكبر سوق برمجي من حيث الإنفاق الإعلاني.

ويرجع ذلك إلى أن الصين هي مجتمع يعتمد على الأجهزة المحمولة بشكل كبير ، حيث يضم أكثر من 781 مليون مستخدم للإنترنت عبر الهاتف المحمول. وهي تمثل 49٪ من مستخدمي الهواتف الذكية البالغ عددهم 1.6 مليار مستخدم في APAC ، ولديها أكبر سوق لتطبيقات الأجهزة المحمولة في العالم ، مما يشكل 30.8٪ من إجمالي إيرادات التطبيقات العالمية في عام 2018.

وفقًا لـ iResearch ، فإن 80٪ من البرامج الآلية في الصين تستخدم على الهاتف المحمول. من المقرر أن يصل شراء الإعلانات الآلية هذا العام وحده إلى 67 مليار يوان صيني ، مع قول Dentsu إن الإنفاق على الإعلانات الرقمية على الهاتف المحمول في الصين سيتجاوز 75٪ لأول مرة.

كان هناك تركيز كبير على استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في السوق الآلي الصيني ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى طبيعته المتصدعة وحجمه الهائل. لهذا السبب ، أصبحت الصين مبتكرًا حقيقيًا عندما يتعلق الأمر بالإعلان الآلي ، لا سيما على الهاتف المحمول. حيث يوجد في الغرب App Store و Google Play ، يوجد في الصين 400 متجر مختلف للأندرويد ومحتوى مختلف تمامًا ومشهد وسائط اجتماعية مختلفين.

هناك أيضًا صعوبات ثقافية ولغوية ، على سبيل المثال ، قوانين الرقابة ومنصات جديدة للتعلم. تهيمن Baidu و Alibaba و Tencent والآن ByteDance (منشئ TikTok) على السوق الآلي ، حيث تمثل ما بين 80-90٪ من إجمالي الإنفاق.

لذلك ، بالنسبة للوكالات والمعلنين الغربيين الذين يستخدمون Google و Facebook طوال حياتهم المهنية ، فإن استخدام DSP هو أسهل طريقة لدخول سوق الهاتف المحمول الصيني وإتقانه. تكمن المشكلة في أن عددًا قليلاً جدًا من مزودي الخدمات لديهم القدرة على ربط الأسواق الغربية والشرقية.

بناء DSP عالمي حقًا

يتطلب بناء DSP الذي يمكنه الوصول بفعالية إلى المخزون عبر نصفي الكرة الأرضية معرفة تقنية كبيرة. تميل عروض DSP الحالية إلى أن تكون طريقة واحدة ؛ إنها إما منصات واردة من معلنين غربيين يبحثون عن مستهلكين صينيين ، أو نماذج صادرة من الصين إلى الغرب. عدد قليل جدًا من DSP لديهم القدرة على تقديم الحملات بسلاسة في كلا السوقين.

لذلك ، فإن استخدام DSP الذي تم إنشاؤه وتطويره بشكل خاص للوصول إلى سوق الهاتف المحمول الصيني والإعلان عنه يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة للوصول إلى عملاء جدد. إنه يمنح المعلنين الغربيين قدماً في كلا المعسكرين ، والأدوات التي يحتاجون إليها لتجاوز بعض أصعب التحديات عند دخول ما رأيناه هو سوق مزدهر.

هذا فرق حاسم في DSP الجديد لـ NativeX. لقد قمنا بالتكامل مع جميع منصات الإنترنت الصينية الأكثر أهمية ، بالإضافة إلى ثروة من مخزون المحمول الصيني الفريد الذي تم بناؤه على مدى عدد من السنوات. من خلال الجمع بين هذا ووصولنا إلى شبكات الإعلانات القائمة في الولايات المتحدة وأوروبا وأمريكا اللاتينية ، فقد رسخنا أقدامنا بثبات في جميع الأسواق الرئيسية.

سيأتي أكبر نمو في البرمجة من منطقة آسيا والمحيط الهادئ

هناك سبب استراتيجي مهم آخر لبناء DSP الخاص بنا - معدل النمو البرنامجي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. في حين أن الولايات المتحدة لا تزال أكبر سوق منفرد حيث تم إنفاق 40.6 مليار دولار على البرامج في العام الماضي ، وفقًا لبيانات Zenith Media ، فإن نمو البرامج الآلية يتباطأ في الأسواق الناضجة.

تتوقع Zenith أنه بحلول عام 2020 ، ستنمو البرامج الآلية في الولايات المتحدة بنسبة 17٪ فقط ، مقارنة بنسبة 31.5٪ في الصين. بينما لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه قبل أن تحل الصين أو دولة أخرى من دول آسيا والمحيط الهادي محل الولايات المتحدة كأكبر سوق من حيث القيمة ، فمن الواضح أن هناك طلبًا ضخمًا غير مستغل.

ليس هناك من تجنب الفرصة التي تقدمها الصين وسوق آسيا والمحيط الهادئ. الصين هي أكبر سوق منفرد لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، حيث تمثل 40٪ من عائدات التطبيقات العالمية. تعد اليابان وكوريا أسواقًا مهمة في حد ذاتها ، مع استهلاك قوي بشكل خاص للألعاب المحمولة والتطبيقات الاجتماعية.

لا يقتصر الأمر على المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ للمستهلكين المتعطشين للمحتوى ، ولكن ظهور البرامج الآلية في المنطقة يفتح أيضًا طريقًا للنمو الذي نراه في NativeX بمثابة تقدم طبيعي لشركتنا والصناعة ككل