طوال أكثر من 10 سنوات في مجال تحسين محركات البحث ، سمعت المئات من قصص الرعب حول العمل مع وكالات تحسين محركات البحث. أنا أتعاطف مع أي شخص انتهى به الأمر إلى إهدار أمواله في دفع وكالة غير شريفة لتحسين محركات البحث مقابل خدمات لا تصل إلى أي شيء.

أتمنى لو كان بإمكاني أن أفرقع أصابعي وستختفي كل وكالات القبعة السوداء المخادعة ، لكن لا يمكنني ذلك. في الوقت نفسه ، سيخرجون من العمل إذا توقف الناس ببساطة عن العمل معهم.

أنا متأكد من أن هناك العديد من الطرق لتقديم خدمات تحسين محركات البحث عالية الجودة. أعلم أيضًا أنه قبل أن تبدأ في دفع أي شخص مقابل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، هناك العديد من العلامات الحمراء التي يجب أن تبحث عنها - ربما أكثر من اللازم لحسابها.

لذا ، بدلاً من سرد الأشياء التي يجب أن توقفك عن العمل ، إليك أربعة أشياء يجب أن تتوقعها من وكالة تحسين محركات البحث الفنية التي قد ترغب في العمل معها.

العمل مع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

إذا لم يسألك شركاء تحسين محركات البحث (SEO) عن أهداف عملك قبل البدء في العمل معًا ... قم بتشغيل.

ستحاول بعض مُحسّنات محرّكات البحث إقناعك بأن تحسين مقاييس تحسين محركات البحث مثل التصنيف أو حركة المرور العضوية يعد هدفًا تجاريًا جيدًا بحد ذاته.

لا تفهموني خطأ. أحب فتح حسابي في Google Search Console ورؤية الخط يرتفع. لكن حركة المرور العضوية والتصنيفات التي يتم قياسها في الفراغ هي مقاييس الغرور. يمكن (ويجب) تحسين محركات البحث الفنية في CRO ، ويجب أن تتوافق مع أهداف تجربة المستخدم الخاصة بك ، ولا يجب أن تتعارض مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك - بمعنى آخر ، يجب أن تدعم مؤشرات الأداء الرئيسية الحالية وتتكيف معها.

يجب أن تذهب دون أن تقول أنه حتى إذا كنت ترغب في تحسين تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك ، فعليك التركيز على الكلمات الرئيسية والمستخدمين الذين سيترجمون بالفعل إلى تحويلات لعملك.

مع ذلك ، أود أن أقول إن هناك العديد من مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر إثارة (والأساسية) التي يجب أن تفكر في العمل عليها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تاجر تجزئة وكان هدفك الرئيسي في هذا الربع هو زيادة متوسط ​​قيمة الطلب ، فيجب عليك إبلاغ ذلك إلى مُحسّنات محرّكات البحث لديك. يجب أن يعدوا إستراتيجية فنية تدعم أهدافك ، وقد يركزون على أشياء مثل:

• الارتباط الداخلي (بحيث يكون لديك منتجات ذات مغزى لزيادة البيع) ،
• مقاييس أداء الويب الحاسمة في تدفقات المستخدم الرئيسي (لذلك يكون تصفح منتجاتك أكثر إمتاعًا ، وإضافتها إلى سلة التسوق ، وما إلى ذلك) ،
• هندسة المعلومات (حتى تتمكن من استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل بصفحات تطابق نية المستخدم).

وهذا مجرد مثال واحد. النقطة المهمة هي أنه يجب عليك التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث تمامًا مثل أي نشاط تجاري آخر - توقع النتائج التي ستؤثر بشكل مباشر على النتيجة النهائية. المقاييس الوسيطة جيدة تمامًا ، ولكن يجب أن يكون شركاء تحسين محركات البحث لديك قادرين على شرح كيف سيؤثرون على ما يهم حقًا.

التدقيق الأولي

المراجعة الأولية ليست مراجعة شاملة لجميع جوانب موقعك. يجب أن يحتوي التدقيق الأولي ببساطة على أفكار حول المكان الذي يمكن تحسين موقع الويب الخاص بك فيه لتحسين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. بالطبع ، من المستحيل إعداد تدقيق أولي مقنع دون التعرف على أهداف عملك أولاً.

قبل أن توقع عقدًا وتبدأ في الدفع مقابل خدمات تحسين محركات البحث ، يجب أن تفهم أين ينقص موقع الويب الخاص بك حاليًا. يجب أن تتوقع أيضًا أن تكون المراجعة الأولية مفهومة بدون معرفة واسعة بمحسنات محركات البحث. ليس ذلك فحسب ، يجب أن تكون قادرًا على فهم كيفية انعكاس جوانب تحسين محركات البحث (SEO) المضمنة في التدقيق على مقاييس عملك مثل حركة المرور أو معدل التحويل أو الإيرادات!

بيان العمل

بيان العمل التفصيلي هو علامة على أن شركاء تحسين محركات البحث لديك يعرفون ما يفعلونه. إنه دليل على أنهم يفهمون الأولويات ، ولديهم خطة لموقع الويب الخاص بك ، ويعرفون كيفية تنفيذها.

إليك بالضبط ما يجب أن تتوقعه أو تطلبه:

• النطاق الدقيق للخدمات التي ستوفرها وكالة تحسين محركات البحث (SEO) موضحة بتفصيل كبير ومبررة في شروط العمل ،
• جدول لجميع الأنشطة طوال فترة المشروع ،
• تفاصيل الاتصال: مقدار الوقت الذي توافق أنت وشركائك على تخصيصه للتواصل (قد يكون من الجيد أيضًا تحديد الأدوات والأشخاص الذين سيشاركون في الاتصال) ،
• شكل التعاون: كيف سيقدم شركاؤك في تحسين محركات البحث (SEO) خدماتهم (ما هي الأدوات التي ستُستخدم لتنسيق العمل ، وكم مرة ستلتقي من أجل الاستشارات الخاصة ، وما إلى ذلك) ،
• الوصول والأذونات ومشاركة البيانات: قد يُطلب منك توفير الوصول إلى أدوات مختلفة مثل Google Search Console و Google Analytics وسجلات الخادم وما إلى ذلك ،
• السعر وشروط الدفع.

الإشراف على التنفيذ

في بعض الحالات ، من المقبول تمامًا استشارة وكالة تحسين محركات البحث الخارجية واطلب منهم وثيقة إستراتيجية طويلة المدى تفتحها بين الحين والآخر لمعرفة ما إذا كنت على المسار الصحيح.

ومع ذلك ، فإننا ننجذب نحو نهج مختلف تمامًا مع عملائنا. لقد حصلنا على نتائج أفضل بكثير من العمل جنبًا إلى جنب مع فريق تطوير العميل.

تصبح عملية تحسين محركات البحث صعبة ، كما أن تحسين محركات البحث التقني أكثر صعوبة. أعتقد أنه من العبث أن تمر بمشروع تقني عميق ، مثل ترحيل موقع الويب ، مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تعد تدقيقًا مع بعض التوصيات ثم تترك مطوريك للعمل.

إذا تضمن مشروع تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أي تغييرات من المفترض أن ينفذها مطوروك (أو فريق المحتوى ، على الرغم من أننا لا نعمل معهم) ، يجب أن تتوقع من مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) التحقق بانتظام مما إذا كانت توصياتهم قد تم تنفيذها بشكل صحيح (ما لم توافق على وجه التحديد) غير ذلك).

العمل في سكرم يفسح المجال لهذا الغرض بشكل جيد. إذا كان بإمكاننا بصفتنا وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك الانضمام إلى أداة PM الخاصة بك والمشاركة في سباقاتك السريعة (حتى من خلال استشارة مدير المنتج أسبوعيًا) ، فهذا يمنحنا الفرصة لمراجعة المهام المكتملة ، واقتراح التحسينات ، وتحليل النتائج ، وتحديد أولويات العمل بشكل أكبر. بكفاءة.

تغليف

ليس هدفي فرض معاييري الخاصة على الصناعة بأكملها. ولكن في اعتقادي الصادق أن الأشياء الأربعة التي ذكرتها أعلاه ضرورية تمامًا لأي وكالة تحسين محركات البحث تريد حقًا مساعدتك في موقع الويب الخاص بك. اسأل عنهم ولا تقبل الإجابة!