SEO業界での10年以上の間に、SEOエージェンシーとの協力について何百ものホラーストーリーを聞いてきました。 私は、何にもならないサービスのために不正なSEOエージェンシーにお金を払ってお金を無駄にしてしまった人に同情します。

指をパチンと鳴らすだけで、これらの不正なブラックハットエージェンシーがすべて消えればいいのにと思いますが、できません。 同時に、人々が単に彼らと一緒に働くのをやめれば、彼らは廃業するでしょう。

高品質のSEOサービスを提供する方法はたくさんあると思います。 また、SEOサービスの料金を誰かに支払う前に、注意しなければならない危険信号がたくさんあることも知っています。多分数えきれないほどです。

それで、あなたをオフにするべきものをリストする代わりに、あなたが一緒に働きたいかもしれない技術的なSEOエージェンシーからあなたが期待すべき4つのことをここに示します。

KPIの操作

あなたが一緒に働き始める前にあなたのSEOパートナーがあなたのビジネス目標についてあなたに尋ねないならば…走ってください。

一部のSEOは、ランキングやオーガニックトラフィックなどのSEO指標を改善すること自体が、優れたビジネス目標であると思わせるように努めます。

誤解しないでください。 私は自分のGoogle検索コンソールアカウントを開いて、行が上がるのを見るのが好きです。 しかし、オーガニックトラフィックとバキュームで測定されたランキングはバニティメトリックです。 テクニカルSEOはCROに参加できます（そしてそうすべきです）。それはUXの目標と一致し、コンテンツ戦略と衝突してはなりません。つまり、現在のKPIをサポートして適応する必要があります。

言うまでもなく、ランキングやトラフィックを改善したい場合でも、実際にビジネスのコンバージョンにつながるキーワードとユーザーに焦点を当てる必要があります。

そうは言っても、取り組むことを検討すべき、よりエキサイティングな（そして基本的な）SEOメトリクスがたくさんあると思います。

たとえば、あなたが小売業者であり、今四半期の主な目的が平均注文額を増やすことである場合、それをSEOに絶対に伝える必要があります。 彼らはあなたの目標をサポートする技術戦略を準備する必要があり、次のようなことに焦点を当てることができます。

• 内部リンク（アップセルする意味のある製品があります）、
• 主要なユーザーフローに関する重要なWebパフォーマンスメトリック（したがって、製品の閲覧、カートへの追加などがより楽しくなります）、
• 情報アーキテクチャ（ユーザーの意図に一致するページでロングテールキーワードをターゲットにできるようにするため）。

そして、それはほんの一例です。 重要なのは、SEOを他のビジネス活動と同じように扱う必要があるということです。つまり、収益に直接影響する結果を期待してください。 中間の測定基準は絶対に問題ありませんが、SEOパートナーは、それらが本当に重要なことにどのように影響するかを説明できるはずです。

初期監査

最初の監査は、サイトのすべての側面の全面的なレビューではありません。 最初の監査には、KPIを改善するためにWebサイトを最適化できる場所に関するアイデアを含める必要があります。 もちろん、最初にビジネス目標を知ることなく、説得力のある初期監査を準備することは不可能です。

契約に署名してSEOサービスの支払いを開始する前に、Webサイトが現在不足している場所を理解する必要があります。 また、SEOに関する広範な知識がなくても、最初の監査が理解できることを期待する必要があります。 それだけでなく、監査に含まれるSEOの側面が、トラフィック、コンバージョン率、収益などのビジネス指標にどのように反映されるかを理解できるはずです。

作業明細書

詳細な作業明細書は、SEOパートナーが自分たちのしていることを知っていることを示しています。 彼らが優先順位を理解し、あなたのウェブサイトの計画を立て、それを実行する方法を知っていることの証拠です。

これがまさにあなたが期待または求めるべきものです：

• SEOエージェンシーが提供するサービスの正確な範囲は、非常に詳細に説明され、ビジネス用語で正当化されます。
• プロジェクト期間中のすべての活動のスケジュール、
• コミュニケーションの詳細：あなたとあなたのパートナーがコミュニケーションに割り当てることに同意する時間（コミュニケーションに関与するツールと人を指定することも良い考えかもしれません）、
• 協力の形態：SEOパートナーがサービスを提供する方法（作業を調整するために使用されるツール、アドホックコンサルティングのために会う頻度など）、
• アクセス、権限、データ共有：Google検索コンソール、Googleアナリティクス、サーバーログなどのさまざまなツールへのアクセスを提供する必要がある場合があります。
• 価格と支払い条件。

実装の監視

場合によっては、外部のSEO代理店に相談して、時折開封する長期的な戦略文書を求めて、正しい方向に進んでいるかどうかを確認してもかまいません。

しかし、私たちはクライアントとはまったく異なるアプローチに向かって進んできました。 クライアントの開発チームと協力することで、はるかに優れた結果が得られています。

SEOはトリッキーになり、テクニカルSEOはさらにトリッキーになります。 ウェブサイトの移行のような、いくつかの推奨事項を含む監査を準備し、開発者に任せるSEOエージェンシーとの、非常に技術的なプロジェクトを実行することは、ばかげて危険だと思います。

SEOプロジェクトに、開発者（またはコンテンツチーム、実際にはそれらとは連携していません）が実行することになっている変更が含まれている場合は、SEOコンサルタントが、推奨事項が適切に実装されているかどうかを定期的に確認することを期待する必要があります（特に同意した場合を除く）そうでなければ）。

スクラムでの作業は、この目的に特に適しています。 テクニカルSEOエージェンシーとしてPMツールに参加し、スプリントに参加できる場合（毎週プロダクトマネージャーに相談する場合でも）、完了したタスクを確認し、改善を提案し、結果を分析し、作業に優先順位を付ける機会が得られます。効率的。

まとめ

業界全体に自分の基準を適用することは私の目標ではありません。 しかし、私が上にリストした4つのことは、あなたのWebサイトで本当にあなたを助けたいと思っているSEOエージェンシーにとって絶対に必要なものであると私は心から信じています。 それらを求めて、答えを拒否しないでください！