ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 11 مارس 2022

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في 11 مارس 2022.

هل يمكن لصفحة واحدة أن تؤثر على المجال بأكمله؟

6:50 " [...] أضفنا مؤخرًا صفحة إلى موقعنا تعمل باستمرار على زيادة عدد الزيارات والمشاركة [...]. سؤالي لك هو ، هل يمكن لصفحة واحدة ذات مستوى عالٍ من التفاعل وحركة المرور أن يكون لها تأثير على المجال ككل؟ [...] "

رد جون ، " لا أعتقد أننا سنستخدم المشاركة كعامل. ولكن عادةً ما تكون الصفحات الموجودة داخل موقع الويب مرتبطة ببعضها البعض مع بقية الموقع. ومن خلال تلك الروابط الداخلية عبر الموقع الإلكتروني ، نقوم بإعادة توجيه بعض الإشارات. لذلك إذا رأينا أن الصفحة هي صفحة جيدة حقًا ونود عرضها في البحث كثيرًا ، فربما تحتوي أيضًا على روابط خارجية مختلفة تذهب إلى هناك ، فهذا يعطينا الكثير من السياق الإضافي حول تلك الصفحة. ويمكننا أن نرسل بعضًا من ذلك إلى بقية الموقع. عادة ، هذا شيء جيد.

الشيء الذي قد أحترس منه هو ما إذا كان يقود المشاركة إلى نوع الأشياء التي تهتم بها. هذا مجرد شيء رأيته أحيانًا ، حيث قد تكون الصفحة مرئية جدًا لطلبات بحث معينة ، ولكن عندما تنظر إلى الاستعلامات ، فأنت مثل ، حسنًا ، لا أريد حقًا ترتيب ذلك. موضوعي شيء آخر. لذلك قد يكون هذا مجرد إلقاء نظرة حذرة على المقاييس ".

ثم سأل الشخص عما إذا كانت نتيجة Core Web Vitals الضعيفة في قسم واحد من الصفحة يمكن أن تؤثر على بقية المجال. إذا لم تكن على دراية بالمقاييس التي ذكرتها: أكبر رسم للمحتوى (LCP) وتحول في التخطيط التراكمي (CLS) ، فإنني أوصيك بقراءة أدلةنا حول ما هو أكبر رسم محتوى وما هو تغيير التخطيط التراكمي.

8:28 "[...] لـ Core Web Vitals ، نعطي الأولوية لصفحات البحث العالية لتحسين المنتج ، [...]. هل يمكن لمجموعة فرعية من الصفحات ذات LCP أو CLS الضعيفة ، على سبيل المثال فقط صفحة الفيديو على الموقع التي ليست صفحات البحث الرئيسية أو الثانوية أو حتى من الدرجة الثالثة التي تقود حركة المرور على الموقع ، أن تؤثر على بقية عناصر الويب الأساسية العامة للموقع نتيجة؟ [...] "

أجاب جون ، " عادة ، لن تكون هذه مشكلة. لذلك أعتقد أن هناك جانبين. من ناحية أخرى ، بالنسبة لـ Core Web Vitals ، ننظر إلى عينة من حركة المرور إلى تلك الصفحات ، والتي تتم من خلال وظيفة تقرير تجربة مستخدم Chrome ، لا أعرف . أعتقد أن هذا موثق على جانب Chrome في مكان ما. لكنها في الأساس جزء من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. وهذا يعني أنه بالنسبة للجزء الأكبر ، الأشياء التي سنلقي نظرة عليها أكثر هي الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات. لذلك إذا كان لديك صفحات عشوائية على الجانب لا ينظر إليها أحد من قبل ، وكانت بطيئة حقًا ، فلن يؤدي ذلك إلى سحب موقعك إلى أسفل . والعكس صحيح أيضًا - إذا كانت تلك الصفحات العشوائية سريعة حقًا ، فلن تؤدي إلى رفع موقعك. حتى لو كان هناك الكثير من الصفحات العشوائية ، إذا كانت ، بشكل عام ، لا تحصل على عدد كبير من الزيارات ، فإننا لا نهتم بها حقًا. [...] يجب أن تتمتع الأشياء التي يراها الأشخاص بتجربة مستخدم جيدة. لذلك إذا كان معظم الأشخاص يرون جزءًا معينًا من موقعك ، فهذا هو الجزء الذي نريد التركيز عليه.

الشيء الآخر هو ، مع تحديث Page Experience ، اعتمادًا على مقدار البيانات التي لدينا لموقع ويب ، قد نقوم بتقسيمها إلى أقسام مختلفة. ونحاول القيام بذلك من خلال فهم الصفحات المتشابهة بشكل أساسي عبر موقع الويب. ويمكن أن يكون ذلك حسب نوع النموذج أو شيء من هذا القبيل ، مما يعني ، إذا استطعنا أن نرى ذلك ، على سبيل المثال ، بالنسبة إلى موقع التجارة الإلكترونية ، فإن جميع صفحات المنتج سريعة حقًا ، وربما لدينا بيانات كافية لإلقاء نظرة على صفحات المنتج بشكل منفصل ، يمكننا حينئذٍ أن نتعامل مع مجموعة الصفحات هذه بمفردها. وإذا كان هناك نوع مختلف من الصفحات عبر الموقع يحتوي على بيانات كافية وبطيئة نوعًا ما ، فسنقول ، حسنًا ، هذا النوع من الصفحات أبطأ. إذن هذا هو الجزء الثاني هناك ، في ذلك ، إذا كان لديك نوع من الصفحات بطيئة جدًا ولدينا بيانات كافية لهذا النوع من الصفحات لفهمها ، حسنًا ، هذا مجرد جزء من موقع الويب ، فعندئذ هذا الجزء فقط سوف تتأثر "أساسيات الويب الأساسية" وتحديث تجربة الصفحة. "

الكثير من الروابط الداخلية يمكن أن تضر موقع الويب الخاص بك؟

12:50 " لذا في ساعات العمل السابقة ، قلت ذات مرة إن استخدام عدد كبير جدًا من الروابط الداخلية على نفس الصفحة يمكن أن يضعف قيمها ، وربما لن تتمكن Google من فهم بنية الموقع. إذن ، برأيك ، ما هو مقدار الروابط الداخلية المثالية لكل صفحة لموقع التجارة الإلكترونية ، ربما بملايين الصفحات؟ "

أجاب جون: " لا أعتقد أن هناك رقمًا مثاليًا. الجزء الذي أود الانتباه إليه نوعًا ما هو أنه عند الزحف إلى موقع الويب ، لا يزال بإمكانك التعرف على وجود هيكل. لذلك بشكل خاص مع موقع التجارة الإلكترونية الذي لا يزال بإمكانك التعرف عليه: ها هي الصفحة الرئيسية الرئيسية ، وهنا فئات المستوى الأعلى ، فئات المستوى الثاني ، لا يزال بإمكانك التعرف على هذا الهيكل بحيث يكون واضحًا كيف يكون سياق الصفحات الفردية . [...] يصعب التعرف على الهيكل إذا تم ربط كل صفحة بكل صفحة أخرى. وإذا كان لديك ملايين الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، فلن يكون الأمر كذلك أن لديك ملايين الروابط في كل صفحة. لذلك من وجهة النظر هذه ، عادةً لا أرى أي مشكلة في هذا الأمر مع مواقع التجارة الإلكترونية ، فقط لأنني لا أعرف ، يميل نظام إدارة المحتوى في التجارة الإلكترونية إلى الإعداد بهذه الطريقة على أي حال ، بحيث يكون لديك مستويات مختلفة من الفئات ثم صفحة المنتج الفردية في وقت ما. "

تشخيص مشكلات الزحف للمواقع الصغيرة

25:47 " لقد ألقينا نظرة على تقارير إحصائيات الزحف في Search Console وحاولنا تحديد ما إذا كان هناك بعض المشكلات من الجانب التقني مع قيام Google بالزحف إلى موقعنا على الويب. ما هي بعض الإشارات أو الأشياء التي يجب تحديدها والتي ستوجهنا إذا كانت Google تكافح من أجل الزحف إلى شيء ما أو إذا كان Googlebot مشتتًا بملفات ليست ذات صلة [...]؟ "

تأكد جون من أن الشخص الذي يطرح السؤال يدير موقعًا إلكترونيًا صغيرًا نسبيًا ثم أجاب ، " حسنًا ، أعتقد أن تقرير إحصائيات الزحف لن يكون مفيدًا لك في هذه الحالة [لموقع ويب صغير] لأنه ، باستخدام الزحف تقرير الإحصائيات ، فأنت تنظر حقًا إلى عرض إجمالي للزحف إلى موقع الويب الخاص بك. وعادة ما يكون ذلك أكثر منطقية إذا كان لديك شيء مثل ، لا أعرف ، مئات الآلاف من الصفحات. ثم يمكنك أن تنظر إلى ذلك وتقول ، حسنًا ، في المتوسط ​​، الزحف بطيء. بينما إذا كان لديك موقع ويب به ، لا أعرف ، ربما حوالي 100 صفحة أو نحو ذلك ، فبشكل أساسي ، حتى لو كان الزحف بطيئًا حقًا ، فعندئذٍ تلك الصفحات المائة ، لا يزال بإمكاننا الحصول على ذلك ، مثل ، مرة واحدة اليوم ، أسوأ الحالات ، ربما مرة واحدة في الأسبوع. لن تكون مشكلة فنية فيما يتعلق بالزحف.

إنها في الأساس مسألة فهم أن موقع الويب يقدم في الواقع شيئًا فريدًا وذا قيمة نحتاج إلى فهرسته. لذلك لا توجد مشكلة تتعلق بجانب الزحف والمزيد حول جانب الفهرسة. الاستثناء هنا هو ما إذا كانت هناك مشكلة فنية كبيرة في موقع الويب الخاص بك. ولكن هذا شيء ستراه على الفور لأنه من المحتمل أن تتحقق من عناوين URL هذه وتلاحظ ، أوه ، لا يمكن لـ Google الزحف إليها على الإطلاق. تم إرجاع خطأ ، أو تم إرجاع علامة noindex . وسيكون ذلك واضحًا جدًا. لذا ، فإن افتراضي هناك ، خاصةً بالنسبة إلى موقع ويب أصغر ، هو أن الأمر يتعلق حقًا بالتأكد من أن Google تفهم قيمة موقع الويب وأنها تعلم أنه من المنطقي الفهرسة قدر الإمكان. لأن جانب الزحف لن يكون العامل المحدد. إنه حقًا أشبه ما يكون ، حسنًا ، عليك إقناع Google أولاً أنه في الواقع يجب أن يحاول الزحف. "

لماذا تحدث المرادفات فرقًا في الترتيب

39:34 "لماذا قد تكون هناك اختلافات طفيفة في المرادفات [...] تحدث فرقًا كبيرًا في ترتيب الترتيب؟"

قدم الشخص الأمثلة التالية على المرادفات: "تعديل الفيديو" و "محرر الفيديو".

أجاب جون ، "من وجهة نظرنا ، يمكن أن يكون هذا أمرًا طبيعيًا تمامًا ، وهذا شيء نحاول فيه ، من ناحية ، فهم أشياء مثل المرادفات في طلب البحث ، ولكننا نحاول أيضًا إلقاء نظرة على السياق الكامل لـ الاستعلام. وخصوصًا عندما يتعلق الأمر بالمرادفات ، فقد نفترض أن هناك شيئًا ما مرادفًا في الغالب ، لكن هذا لا يعني أنه مرادف تمامًا. وخصوصًا عندما تنظر إلى شيء مثل "تعديل الفيديو" مقابل "محرر الفيديو" ، تختلف التوقعات من جانب المستخدم قليلاً. من ناحية أخرى ، تريد تحرير مقطع فيديو. من ناحية أخرى ، قد ترغب في تنزيل محرر فيديو. ويبدو الأمر متشابهًا جدًا ، ولكن نوع الأشياء التي يريدها المستخدمون مختلفة قليلاً. لذا من وجهة نظري ، من المنطقي أن نظهر تصنيفات مختلفة هناك. ولدينا نفس الشيء مع اختلاف طفيف في تهجئة الكلمات. كما لو كان لديك النسخة البريطانية أو الأمريكية من كلمة إنجليزية ، إذا كانت لديك كلمة أو حرف بلكنة وليس لها لهجة ، فإننا نتفهم أن هذه الكلمات متشابهة في الغالب ، لكننا نفهم أيضًا أنها " إعادة مختلفة قليلا. ونحاول عرض نتائج البحث بهذا النوع من أخذ ذلك في الاعتبار ".

الجمع بين أنواع متعددة من النتائج المنسقة على الصفحة

42:06 " لقد رأينا أن معظم مواقع الوصفات لا تقدم معلومات مفيدة جدًا في بلدي ، ونحاول تغيير ذلك من خلال توفير المزيد من المعلومات المفيدة والذهاب إلى نقطة إضافة الأسئلة الشائعة إلى كل وصفة. ما هي أفضل طريقة لإضافة هذه الأسئلة الشائعة؟ "

أجاب جون ، "[...] من وجهة نظري ، الأمر متروك لك تمامًا. الشيء الوحيد الذي يجب أن أحترس منه في مثل هذه الحالات ، حيث يكون لديك العديد من أنواع النتائج المنسقة التي من المحتمل أن تكون ذات صلة بصفحاتك ، هو أن بعض هذه الأنواع ، يمكننا دمجها ، وبعضها لا يمكننا بالفعل دمج ذلك نحن سوف. لا أعرف على وجه التحديد عندما يتعلق الأمر بالوصفات ، إذا كان بإمكاننا الجمع بينها ، أو إذا كان علينا اختيار واحدة أو أخرى. وإذا لاحظت أنه لا يوجد موقع ويب آخر للوصفات يحتوي على المقتطف المنسق للوصفة بالإضافة إلى قسم الأسئلة الشائعة في الجزء السفلي ، فربما لا يمكننا دمجها. وبعد ذلك ، ربما يكون من الأفضل لك اختيار نوع نوع النتائج المنسَّقة الذي تريد حقًا إظهاره والتركيز على هذا النوع تمامًا. "

كيفية التأكد من أن جدار الحماية لن يؤدي إلى عقوبة إخفاء الهوية

43:43 " توضح Google ، في إرشادات الاشتراك والمحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، أنه يجب إضافة مخطط محدد إلى صفحة لمشاركة المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع في الفهرس وعدم فرض عقوبة إخفاء الهوية. بعد تنفيذ هذا ، ومع ذلك ، لا يبدو أن اختبار النتائج المنسقة يحدد هذا ، ألا نخاطر عن غير قصد بعقوبة إخفاء الهوية؟ "

قال جون ، "لذلك أفترض أن اختبار النتائج المنسقة سيعرض هذا ، لكنني لم أتحقق منه في الواقع لأن اختبار النتائج المنسقة ، في الغالب ، يركز على ما سيظهره Google بالفعل في نتائج البحث كنوع من النتائج المنسقة . وبشكل أساسي ، قد لا يكون محتوى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع من الأشياء التي قد نعرضها كنوع محدد من النتائج المنسقة. لذا من الممكن ألا نظهر ذلك في هذا الاختبار. تتمثل إحدى الطرق البسيطة للقيام بذلك في إنشاء صفحة اختبار بسيطة للغاية واختبار تلك الصفحة بشكل فردي. الاختبار الآخر الذي يمكنك إجراؤه للتأكد من أن Google يشاهد المحتوى الكامل مع الترميز هو الاختبار العادي لفحص عنوان URL ، حيث يمكنك إجراء رسم تخطيطي مباشر للصفحة ويمكنك إلقاء نظرة على HTML الذي تم إنشاؤه لذلك صفحة. ويمكنك نسخ ذلك إلى محرر والتحقق مرة أخرى للتأكد من أن البيانات المنظمة التي تريد أن تكون مرئية هناك معروضة بالفعل هناك. لذلك هذا نوع من الاتجاه الذي سأتوجه إليه هناك ".

هل الروابط الموجودة في أقسام معينة من الصفحة أكثر أهمية بالنسبة إلى Google؟

45:11 " [...] هل الروابط الموجودة في أقسام معينة من الموقع يتم النظر إليها بشكل مختلف؟ على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة مرتبطة داخل رأس أو تذييل وبالتالي تم تضمينها في كل صفحة بالموقع ، فهل يعرض Google هذه الروابط بشكل مختلف عن الروابط الموجودة في نص الصفحة؟ "

أجاب جون ، " نحن لا نفرق حقًا هناك. لذلك إذا كانت الأشياء [الصفحات] مرتبطة في تذييل الصفحة ، وتم ربطها عبر موقع الويب بالكامل ، إذن ، من وجهة نظرنا ، لديك هذه الروابط من جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. ليس الأمر أننا نقول ، أوه ، الروابط الموجودة في التذييل لها وزن أقل أو أنها ليست مفيدة ، سوف نتجاهلها ، أو أي شيء من هذا القبيل. لذلك من وجهة النظر هذه ، عندما يتعلق الأمر بالروابط ، فإننا في الأساس نراها كروابط على الصفحة.

يختلف الأمر قليلاً عندما يتعلق الأمر بالنص الموجود هناك حيث نحاول فهم المحتوى الأساسي للصفحة. وعندما يتعلق الأمر بالترتيب بالنسبة إلى المحتوى الآخر على موقع الويب الخاص بك ، سنحاول التركيز على قسم المحتوى الأساسي بالصفحة. لكن الروابط ، من وجهة نظرنا ، تساعدنا فقط على فهم بنية الموقع بشكل أفضل. وسواء كانوا في الرأس أو في التذييل أو الشريط الجانبي أو المحتوى الرئيسي ، فهذا لا يغير أي شيء بالنسبة لنا. "

هل تساعدك فهرسة الجوال في المرتبة الأولى على ترتيب أعلى؟

46:33 " هل تساعد فهرسة الجوال أولاً في تصنيفات البحث؟ لا يزال يتم الزحف إلى موقعنا على الويب بواسطة Googlebot Desktop. ولا يمكننا معرفة سبب عدم التحول إلى الهاتف المحمول أولاً. لقد مررنا بوثائق Google واستكشاف الأخطاء وإصلاحها ، لكن لا شيء يقفز. هل ستنتقل إلى تطبيق الويب التقدمي والدعم غير المتصل بالإنترنت؟ "

أجاب جون: " أولاً وقبل كل شيء ، لا تغير فهرسة الجوال أولاً أي شيء بالنسبة للترتيب. لذا لا تحتاج إلى فرض أي نوع من الانتقال إلى فهرسة الجوال أولاً. إنها مجرد مسألة فهرسة واختيار المحتوى الذي قد نستخدمه على موقع الويب. لذا من وجهة النظر هذه ، لن أقلق بشأن هذا الأمر. إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول ، فسيتم تبديله في وقت ما. أعتقد أنه لا تزال هناك بعض المواقع المتبقية التي لم نغيرها بعد. لكن بالنسبة للجزء الأكبر ، أعتقد أننا قمنا بتغيير معظم المواقع. وتلك المتبقية ، نواصل التحقق منها مرة أخرى. عندما يكونون جاهزين وعندما نعتقد أنهم جاهزون ، سنقوم بتبديلهم.

ولكن ليس الأمر أنك ستلاحظ أي تغيير في الترتيب هناك ما لم يكن إصدار الهاتف المحمول مختلفًا بشكل كبير عن إصدار سطح المكتب. وسيكون هذا أيضًا سببًا يمنعنا من التبديل إلى فهرسة الجوال أولاً. وإذا كان إصدار الجوال مختلفًا بشكل كبير وقمنا باستخدام فهرسة الجوال أولاً لموقعك ، فسنقوم بشكل أساسي بفهرسة المحتوى الخاص بك بناءً على إصدار الهاتف المحمول. وإذا كان هناك المزيد من المحتوى على إصدار سطح المكتب ، فسوف نتجاهل ذلك. لذا من وجهة النظر هذه ، لن أحاول فرض ذلك. يعد الانتقال إلى تطبيق الويب التقدمي أمرًا يمكنك القيام به ، لكنني لا أعتقد أنه سيؤثر على كيفية ظهور فهرسة الجوال أولاً على موقع الويب الخاص بك. وعادة ، عندما يتعلق الأمر بتطبيقات الويب التقدمية ، فهي مواقع ويب إطار عمل JavaScript. وهذا يجلب مجموعة كاملة من التحديات الأخرى التي تأتي مع ذلك ، حيث تحتاج إلى التأكد من أن Google يمكنه رؤية المحتوى الخاص بك بالفعل لأن JavaScript شيء يمكننا عادةً عرضه والتعامل معه بشكل جيد ، ولكنه ليس دائمًا بنفس سهولة ثابت خالص صفحة HTML. "