SEO 업계에서 10년 이상 근무하면서 SEO 대행사와 협력하는 것에 대한 수백 가지의 끔찍한 이야기를 들었습니다. 나는 아무 것도 아닌 서비스에 대해 부정직한 SEO 대행사에 돈을 낭비하게 된 모든 사람에게 동정을 표합니다.

내가 손가락을 튕길 수만 있다면 이 모든 사기꾼 블랙햇 에이전시가 사라지면 좋겠지만 그럴 수 없습니다. 동시에 사람들이 단순히 그들과 함께 일하지 않는다면 사업을 중단할 것입니다.

고품질 SEO 서비스를 제공하는 방법에는 여러 가지가 있다고 확신합니다. 또한 SEO 서비스에 대해 누군가에게 비용을 지불하기 시작하기 전에 주의해야 할 위험 신호가 많다는 것을 알고 있습니다. 어쩌면 너무 많아 셀 수도 없습니다.

그래서, 당신을 꺼야 할 것들을 나열하는 대신, 여기에 당신이 함께 일하고 싶어할 수도 있는 기술 SEO 대행사에서 기대할 수 있는 4가지 사항이 있습니다.

KPI 작업

당신의 SEO 파트너가 당신이 함께 일하기 전에 당신의 비즈니스 목표에 대해 묻지 않는다면… 실행하십시오.

일부 SEO는 순위 또는 유기적 트래픽과 같은 SEO 지표를 개선하는 것 자체가 좋은 비즈니스 목표라고 믿게 만들 것입니다.

오해하지 마세요. 나는 내 Google Search Console 계정을 열고 줄이 올라가는 것을 보는 것을 좋아합니다. 그러나 진공 상태에서 측정된 유기적 트래픽과 순위는 허영심 지표입니다. 기술 SEO는 CRO와 함께 작용할 수 있고(그리고 그래야만), UX 목표와 일치해야 하며, 콘텐츠 전략과 충돌해서는 안 됩니다. 즉, 현재 KPI를 지원하고 이에 적응해야 합니다.

순위와 트래픽을 개선하고 싶더라도 실제로 비즈니스의 전환으로 이어질 키워드와 사용자에 집중해야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다.

즉, 작업을 고려해야 하는 더 흥미롭고 근본적인 SEO 메트릭이 훨씬 더 많다고 말하고 싶습니다.

예를 들어 소매업체이고 이번 분기의 주요 목표가 평균 주문 금액을 높이는 것이라면 이를 SEO에 절대적으로 전달해야 합니다. 그들은 귀하의 목표를 지원하는 기술 전략을 준비해야 하며 다음과 같은 사항에 집중할 수 있습니다.

• 내부 연결 (업셀링할 의미 있는 제품이 있음),
• 주요 사용자 흐름에 대한 중요한 웹 성능 메트릭 (제품 탐색, 장바구니에 추가 등의 작업이 더 즐거워짐),
• 정보 아키텍처 (사용자 의도와 일치하는 페이지로 롱테일 키워드를 타겟팅할 수 있음)

이것은 단지 하나의 예일 뿐입니다. 요점은 SEO를 다른 비즈니스 활동과 마찬가지로 취급해야 한다는 것입니다. 수익에 직접적인 영향을 미칠 결과를 기대하세요. 중간 메트릭은 절대적으로 훌륭하지만 SEO 파트너는 그들이 진정으로 중요한 것에 어떤 영향을 미칠 것인지 설명할 수 있어야 합니다.

초기 감사

초기 감사는 사이트의 모든 측면에 대한 전체 범위 검토가 아닙니다. 초기 감사에는 KPI를 개선하기 위해 웹사이트를 최적화할 수 있는 부분에 대한 아이디어가 포함되어야 합니다. 물론 비즈니스 목표를 먼저 파악하지 않고 설득력 있는 초기 감사를 준비하는 것은 불가능합니다.

계약에 서명하고 SEO 서비스에 대한 비용을 지불하기 시작하기 전에 현재 웹사이트가 부족한 부분을 이해해야 합니다. 또한 광범위한 SEO 지식 없이도 초기 감사를 이해할 수 있을 것으로 예상해야 합니다. 뿐만 아니라 감사에 포함된 SEO 측면이 트래픽, 전환율 또는 수익과 같은 비즈니스 지표에 어떻게 반영되는지 이해할 수 있어야 합니다!

작업의 문

작업에 대한 자세한 설명은 SEO 파트너가 자신이 하는 일을 알고 있다는 표시입니다. 그것은 그들이 우선순위를 이해하고 웹사이트에 대한 계획을 가지고 있으며 그것을 실행하는 방법을 알고 있다는 증거입니다.

다음은 정확히 예상하거나 요청해야 하는 사항입니다.

• SEO 대행사가 제공하는 서비스의 정확한 범위는 비즈니스 용어로 매우 상세하고 정당화되며,
• 프로젝트 기간 동안의 모든 활동에 대한 일정,
• 커뮤니케이션에 대한 세부 정보: 귀하와 파트너가 커뮤니케이션에 할당하는 데 동의한 시간(커뮤니케이션에 참여할 도구와 사람을 지정하는 것도 좋은 생각일 수 있음)
• 협력 형태: SEO 파트너가 서비스를 제공하는 방법(작업을 조정하는 데 사용할 도구, 임시 컨설팅을 위해 만나는 빈도 등),
• 액세스, 권한, 데이터 공유: Google Search Console, Google Analytics, 서버 로그 등과 같은 다양한 도구에 대한 액세스를 제공해야 할 수 있습니다.
• 가격 및 지불 조건.

구현 감독

어떤 경우에는 외부 SEO 대행사에 문의하여 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하기 위해 이따금 열어볼 장기 전략 문서를 요청하는 것이 좋습니다.

그러나 우리는 고객과 완전히 다른 접근 방식을 선호하고 있습니다. 우리는 고객의 개발 팀과 협력하여 훨씬 더 나은 결과를 얻고 있습니다.

SEO는 까다로워지고 기술 SEO는 더욱 까다로워집니다. 몇 가지 권장 사항으로 감사를 준비한 다음 개발자에게 맡기는 SEO 대행사와 웹사이트 마이그레이션과 같은 심층적인 기술 프로젝트를 진행하는 것은 터무니없이 위험하다고 생각합니다 .

귀하의 SEO 프로젝트에 귀하의 개발자(또는 콘텐츠 팀, 비록 저희가 실제로 작업하지는 않지만)가 실행해야 하는 변경 사항이 포함된 경우, 귀하의 SEO 컨설턴트가 권장 사항이 적절하게 구현되었는지 정기적으로 확인하기를 기대해야 합니다(귀하가 특별히 동의하지 않는 한 그렇지 않으면).

Scrum에서 작업하는 것은 이러한 목적에 특히 적합합니다. 귀하의 기술 SEO 대행사가 귀하의 PM 도구에 참여하고 스프린트에 참여할 수 있다면(심지어 매주 제품 관리자에게 문의하더라도) 완료된 작업을 검토하고, 개선 사항을 제안하고, 결과를 분석하고, 작업의 우선 순위를 지정할 수 있는 기회를 제공합니다. 효율적으로.

마무리

전체 산업에 내 자신의 표준을 적용하는 것이 내 목표는 아닙니다. 그러나 위에 나열된 네 가지 사항은 귀하의 웹사이트를 정말로 돕고자 하는 모든 SEO 대행사에게 절대적으로 필수품 이라고 생각합니다. 그들에게 물어보고 대답을 거부하지 마십시오!