SEO endüstrisindeki 10+ yılım boyunca, SEO ajanslarıyla çalışmakla ilgili yüzlerce korku hikayesi duydum. Hiçbir değeri olmayan hizmetler için dürüst olmayan bir SEO ajansına ödeme yaparak paralarını boşa harcayan herkese sempati duyuyorum.

Keşke parmaklarımı şıklatabilseydim ve tüm bu sahtekar siyah şapkalı ajanslar ortadan kaybolsa, ama yapamam. Aynı zamanda, insanlar kendileriyle çalışmayı bırakırsa, işsiz kalacaklardı.

Yüksek kaliteli SEO hizmetleri sağlamanın birçok yolu olduğundan eminim. Ayrıca, SEO hizmetleri için birine ödeme yapmaya başlamadan önce, dikkat etmeniz gereken çok sayıda kırmızı bayrak olduğunu da biliyorum - belki de sayılamayacak kadar çok.

Bu nedenle, sizi vazgeçirecek şeyleri listelemek yerine, birlikte çalışmak isteyebileceğiniz bir teknik SEO ajansından beklemeniz gereken dört şey var.

KPI'larınızla çalışma

SEO ortaklarınız, birlikte çalışmaya başlamadan önce size iş hedeflerinizi sormazsa… çalıştırın.

Bazı SEO'lar, sıralamalar veya organik trafik gibi SEO ölçümlerini iyileştirmenin tek başına iyi bir iş hedefi olduğuna sizi inandırmaya çalışacak.

Beni yanlış anlama. Google Arama Konsolu hesabımı açmayı ve sıranın yükseldiğini görmeyi seviyorum. Ancak, bir boşlukta ölçülen organik trafik ve sıralamalar, boş ölçümlerdir. Teknik SEO, CRO'da oynayabilir (ve olmalıdır), UX hedeflerinizle uyumlu olmalıdır, içerik stratejinizle çakışmamalıdır - başka bir deyişle, mevcut KPI'larınızı desteklemeli ve bunlara uyum sağlamalıdır.

Sıralamanızı ve trafiğinizi iyileştirmek isteseniz bile, işiniz için gerçekten dönüşümlere dönüşecek anahtar kelimelere ve kullanıcılara odaklanmanız gerektiğini söylemeye gerek yok.

Bununla birlikte, üzerinde çalışmayı düşünmeniz gereken çok daha heyecan verici (ve temel) SEO ölçümleri olduğunu söyleyebilirim.

Örneğin, bir perakendeciyseniz ve bu çeyrekteki ana hedefiniz Ortalama Sipariş Değerinizi artırmaksa, bunu SEO'larınıza mutlaka iletmelisiniz. Hedeflerinizi destekleyen teknik bir strateji hazırlamalılar ve aşağıdakilere odaklanabilirler:

• Dahili bağlantı (böylece daha fazla satacak anlamlı ürünleriniz olur),
• Anahtar kullanıcı akışlarınızdaki önemli web performans metrikleri (böylece ürünlerinize göz atmak, onları sepete eklemek vb. daha keyifli olur),
• Bilgi mimarisi (böylece kullanıcı amacına uygun sayfalarla uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz).

Ve bu sadece bir örnek. Mesele şu ki, SEO'yu diğer herhangi bir ticari faaliyet gibi ele almalısınız - doğrudan kâr hanenizi etkileyecek sonuçlar bekleyin. Aracı metrikleri kesinlikle iyidir, ancak SEO ortaklarınız gerçekten neyin önemli olduğunu nasıl etkileyeceğini açıklayabilmelidir.

İlk denetim

İlk denetim, sitenizin tüm yönlerinin tam kapsamlı bir incelemesi değildir. İlk denetim, KPI'larınızı iyileştirmek için web sitenizin nerede optimize edilebileceğine ilişkin fikirleri içermelidir. Elbette, önce iş hedeflerinizi bilmeden ikna edici bir ilk denetim hazırlamak imkansızdır.

Bir sözleşme imzalamadan ve SEO hizmetleri için ödeme yapmaya başlamadan önce, web sitenizin şu anda nerede eksik olduğunu anlamalısınız. Ayrıca, kapsamlı SEO bilgisi olmadan ilk denetimin anlaşılabilir olmasını beklemelisiniz. Sadece bu değil, denetime dahil edilen SEO özelliklerinin trafik, dönüşüm oranı veya gelir gibi işletme ölçümlerinize nasıl yansıdığını da anlayabilmelisiniz!

iş beyanı

Ayrıntılı bir çalışma beyanı, SEO ortaklarınızın ne yaptıklarını bildiklerinin bir işaretidir. Öncelikleri anladıklarının, web siteniz için bir plana sahip olduklarının ve bunu nasıl uygulayacaklarını bildiklerinin kanıtıdır.

İşte tam olarak beklemeniz veya istemeniz gerekenler:

• SEO ajansının sunacağı hizmetlerin tam kapsamı, ayrıntılı olarak açıklanmış ve iş açısından gerekçelendirilmiş,
• Proje süresince tüm faaliyetler için bir program,
• İletişimle ilgili ayrıntılar: siz ve ortaklarınız iletişim için ne kadar zaman ayırmayı kabul edersiniz (iletişimde yer alacak araçları ve kişileri belirtmek de iyi bir fikir olabilir),
• İşbirliği şekli: SEO ortaklarınızın hizmetlerini nasıl sağlayacakları (işleri koordine etmek için hangi araçlar kullanılacak, geçici danışmanlık için ne sıklıkla buluşacaksınız, vb.),
• Erişim, izinler, veri paylaşımı: Google Arama Konsolu, Google Analytics, sunucu günlükleriniz vb. gibi çeşitli araçlara erişim sağlamanız gerekebilir,
• Fiyat ve ödeme koşulları.

Uygulama gözetimi

Bazı durumlarda, harici bir SEO ajansına danışmak ve onlardan, doğru yolda olup olmadığınızı görmek için ara sıra açacağınız uzun vadeli bir stratejik belge istemek tamamen sorun değil.

Ancak, müşterilerimizle tamamen farklı bir yaklaşıma yöneliyoruz. Müşterinin geliştirme ekibiyle el ele çalışmaktan çok daha iyi sonuçlar alıyoruz.

SEO zorlaşıyor ve teknik SEO daha da zorlaşıyor. Web sitesi geçişi gibi derin teknik bir projeyi, bazı önerilerle bir denetim hazırlayan ve ardından geliştiricilerinizi buna bırakan bir SEO ajansıyla gerçekleştirmenin çok tehlikeli olduğunu düşünüyorum .

SEO projeniz, geliştiricilerinizin (veya bunlarla gerçekten çalışmamamıza rağmen içerik ekibinizin) gerçekleştirmesi gereken herhangi bir değişiklik içeriyorsa, SEO danışmanlarınızın tavsiyelerinin düzgün bir şekilde uygulanıp uygulanmadığını (özel olarak kabul etmediğiniz sürece) düzenli olarak kontrol etmelerini beklemelisiniz. aksi durumda).

Scrum'da çalışmak bu amaca özellikle çok uygundur. Teknik SEO ajansınız olarak PM aracınıza katılabilir ve sprintlerinize dahil olabilirsek (ürün yöneticisine haftalık olarak danışarak bile), bu bize tamamlanmış görevleri gözden geçirme, iyileştirmeler önerme, sonuçları analiz etme ve işe daha fazla öncelik verme fırsatı verir. verimli.

toparlamak

Tüm endüstride kendi standartlarımı uygulamak benim amacım değil. Ancak, yukarıda listelediğim dört şeyin , web sitenizde size gerçekten yardımcı olmak isteyen herhangi bir SEO ajansı için mutlak olmazsa olmazlar olduğuna içtenlikle inanıyorum. Onları sorun ve hayırı cevap olarak kabul etmeyin!