ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 18 مارس 2022

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في 18 مارس 2022.

جوجل تغيير عناوين الصفحة ووصفها

0:50 "[…] لدي سؤال واحد حول عنوان الصفحة ووصفها. […] قبل أيام قليلة ، قمنا بتحسين عنوان الصفحة ووصفها. [...] بعد تغيير [...] ، نرى تغيير العنوان والوصف عند استخدام الموقع للبحث في Google. ولكن بعد فترة طويلة ، عاد العنوان والوصف إلى العنوان الأول في المقام الأول. [...] هل تعتقد Google أن العنوان والوصف السابقين أفضل من العنوان والوصف اللذين قمنا بتحسينهما ، ولهذا السبب يتغير ، أو أي سبب آخر محتمل قد يتسبب في ذلك؟ "

أجاب جون ، " لن أفترض بالضرورة أنه إذا قام Google بتغييره إلى شيء تعتقد Google أنه أفضل ، وأنه يجب عليك استخدام هذا العنوان أيضًا. إنه أكثر من أن أنظمتنا قد اختارت عنوانًا مختلفًا.

وعادة ما يتم اختيار العنوان على أساس كل صفحة. لذلك سيبدو ذلك غريبًا بعض الشيء إذا عرضنا عنوانًا واحدًا أولاً ثم نقلناه إلى عنوان مختلف لاحقًا. قد يكون الأمر كذلك أننا انتقلنا إلى إصدار أقدم من الصفحة للفهرسة والمعالجة بشكل عام. وبعد ذلك سنعود إلى الإصدار الجديد بمجرد أن نتمكن من معالجة ذلك بشكل صحيح مرة أخرى.

لذا من وجهة النظر هذه ، لن أراها بالضرورة علامة على أن ما فعلته لم يكن ينظر إليه على أنه جيد من قبل Google. لكن يتم عرضه على هذا النحو. وأحد الأشياء التي يمكنك القيام بها ، خاصة مع العناوين لأنها تستند إلى الصفحة نفسها الآن وليس على الاستعلام ، هو أنه يمكنك إرسال تلك الصفحة لإعادة الفهرسة وإعادة المعالجة.

وبعد ذلك إلى حد كبير بمجرد إعادة معالجة ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة على العنوان باستخدام استعلام موقع لترى ، ما هو العنوان الحالي؟ ويمكنك استخدام هذه العملية لضبط العناوين التي تقدمها على صفحاتك ومعرفة كيف يعرض Google العنوان بالفعل؟ هل يغير الكلمات؟ هل تفصل أو تحدث فرقًا بين الأقواس أم أنها تحدث فرقًا؟ وبشكل أساسي ، قم بتحسين العنوان لما ترغب في عرضه لتلك الصفحة المحددة.

ونظرًا لأنك تعمل على موقع أكبر ، فمن المحتمل أن يكون لديك قوالب موجودة في العديد من الصفحات المختلفة. في بعض الأحيان يمكنك تحديث هذه القوالب أيضًا لاستخدام نفس الأشياء التي تعلمتها من تحسين عنوان صفحة واحدة [...]. لذلك أعتقد أنه في موقف كهذا ، ما سأفعله هو محاولة رؤية ، هل ربما تعود Google بطريق الخطأ إلى إصدار أقدم من الصفحة بشكل عام؟ وهل ستعود إلى الإصدار الجديد لفصل جانب تغيير عنوان الصفحة ثم العودة مرة أخرى؟ ثم حاول حقًا على أساس كل صفحة أن تكتشف ، ما هي أفضل طريقة لعرض العناوين بحيث يمكن التقاطها وعرضها في البحث. "

ماذا تفعل عندما تعتبر مقالاتك محتوى مكررًا

15:44 " أولاً ، لدينا موقع لنشر الأخبار منذ عام 2009. ننشر مقالات تتعلق بالوصفات ، والصحة ، واللياقة البدنية ، وأشياء من هذا القبيل. [...] لدينا مقالات يتم اعتبارها وفقًا لأداة تحسين محركات البحث على أنها محتوى مكرر. ولكن ما نميل إلى القيام به هو إعادة إنشاء نسخة أخرى من هذه الوصفة [...] أو ربما تعديلها بدون سكر أو ملح أو كل شيء متعلق بذلك. لذلك لا يزال يعتبر محتوى مكررًا. ما اقترحته أداة تحسين محركات البحث (SEO) هو أننا نزيلها ، لأنه لم يتم تصنيف أو فهرسة أي محتوى مكرر بواسطة Google. إذن ما هو الحل لهذا؟ "

قال جون ، " [...] سأكون حذرًا بشأن اتباع أي أداة لتحسين محركات البحث بشكل أعمى كشيء نبدأ به ، حيث تميل أدوات تحسين محركات البحث إلى وضع افتراضات فيما يتعلق بما ستفعله Google وما سيحدث. وأحيانًا تكون هذه الافتراضات جيدة ، وأحيانًا تكون غير صحيحة. وأعتقد أن أخذ هذا النوع من التعليقات من أدوات تحسين محركات البحث مفيد ، لأنه لا يزال شيئًا يمكنك إلقاء نظرة عليه. [...] عليك أن تصدر حكمًا. [...] قد تختار أن تقول ، حسنًا ، أنا أتجاهل الأداة في هذه الحالة. وأنا [...] أتبع الإرشادات في حالة مختلفة. لذا فقط لتبدأ ، إذا كنت ترى شيئًا ما حتى من أداة تحسين محركات البحث (SEO) شائعة جدًا تخبرك ، أوه ، يجب عليك التنصل من هذه الروابط ، أو يجب عليك حذف هذا المحتوى ، استخدم دائمًا حكمك أولاً قبل اتباع ذلك بشكل أعمى.

فيما يتعلق بمحتوى مكرر من هذا القبيل [...] لن يكون مكررًا في حد ذاته لأنه محتوى مختلف قليلاً ، إنه شيء تحتاج فيه دائمًا إلى مراعاة الجانب الاستراتيجي للطريقة التي تريد أن تظهر بها صفحاتك وما هي البيئة التنافسية كما في نتائج البحث. وأحيانًا يكون من المنطقي تقسيم مقال واحد إلى أشكال مختلفة لأن هذه الاختلافات الفردية فريدة بما يكفي بحيث يبحث الناس عنها بالفعل. وأحيانًا يكون من المنطقي دمج مقال والقول ، حسنًا ، لدي ثلاثة أو أربعة أشكال مختلفة. سأقوم بعمل صفحة واحدة للخروج منه. وعادة ما يحدث هناك أن صفحة واحدة أقوى قليلاً في نتائج البحث. وهذا يعني أنه إذا كانت البيئة تنافسية للغاية ، فإن وجود عدد أقل من الصفحات الأقوى يعد عادة فكرة جيدة. بينما إذا كنت تقوم بعمل جيد بالفعل في هذا النوع من الاستعلامات ، فربما يكون وجود العديد من الأشكال في بعض الأحيان خيارًا لاستهداف النوايا المحددة لدى الأشخاص بشكل أفضل. وهذا ليس بالشيء الذي أود قوله ، هناك دائمًا إجابة واحدة واضحة. يجب أن يكون لديك عدد أقل من الصفحات ، أو يجب أن يكون لديك المزيد من الصفحات. إنه حقًا شيء حيث إذا رأيت هذا النوع من المواقف يظهر ، يمكنك إجراء مكالمة للحكم. وهو يشبه إلى حد كبير قرارًا استراتيجيًا أكثر منه قرار تحسين محركات البحث [...].

لذا أعتقد أنه في حالة كهذه ، سأفحص لأرى ، ما هي الاستفسارات التي تؤدي إلى هذه الصفحات؟ هل تحصل حتى على رؤية كافية لهذه الصفحات بشكل فردي؟ وإذا كنت ترى أنهم يحتلون مرتبة سيئة للغاية في الوقت الحالي ، فربما يكون من المنطقي دمجهم. ربما يكون الأمر كذلك أن البيئة التنافسية لطلبات البحث التي تستهدفها قوية جدًا لدرجة أنه حتى لو جمعتها ، فلن تحدث فرقًا. لذلك ، نعم ، عليك أن تنظر إلى كل هذه الجوانب. "

الترتيب في الأسواق الدولية

23:14 " حاليًا ، أعمل على موقع ويب مقره الهند ونحصل على عملاء محتملين من جميع أنحاء الهند. حيث يمكننا تقديم خدماتنا في جميع أنحاء العالم [...] أريد ترتيب صفحات خدمتي في الولايات المتحدة للحصول على المزيد من العملاء المحتملين من هناك. لذا ، هل يمكنك مساعدتي في معرفة ما [...] يمكنني القيام به حتى أتمكن من ترتيب أعلى المنافسين لي الموجودين [...] في الولايات المتحدة الأمريكية؟ "

أجاب جون ، " من الصعب القول دون معرفة موقع الويب الخاص بك [...].

لذلك عادة ، الشيء الذي أعتقد أنك بحاجة إلى الانتباه له هو ، من ناحية ، الاستهداف الجغرافي. في هذا الصدد ، إذا كنت تنتقل من موقع ويب خاص ببلد معين إلى شيء أكثر عالمية ، فمن المفيد التأكد من أن موقع الويب الخاص بك متاح لذلك من وجهة نظر فنية. لذلك على وجه الخصوص ، شيء مثل استخدام نطاق المستوى الأعلى العام بدلاً من نطاق المستوى الأعلى الخاص بالبلد. يمكن أن يساعد.

الشيء الآخر الذي يجب مراعاته أيضًا هو أنه في أي وقت تنتقل فيه من موقع ويب على مستوى الدولة إلى موقع ويب على مستوى عالمي ، فإن المنافسة تتغير تمامًا. وقد يكون الأمر كذلك ، على سبيل المثال ، في الهند ، تحصل على مرتبة جيدة حقًا لهذه الاستفسارات. لكن في الولايات المتحدة ، المنافسة أقوى بكثير لدرجة أنه حتى هذا المستوى "الجيد حقًا" من الهند لا يُترجم إلى شيء معقول في الولايات المتحدة. وهذا [...] ليس شيئًا يمكنك إصلاحه فقط بالمشكلات الفنية. عليك حقًا العمل على ذلك على المدى الطويل للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك أقوى كثيرًا بالفعل وأن الناس يرونه أيضًا شيئًا [...] مناسبًا لهم في بلدهم. ولا أعتقد أن هناك خدعة تقنية واحدة يمكنك القيام بها لتحقيق ذلك "

كيفية التعامل مع المجالات الفرعية

27:18 " نحن نعمل مع أحد عملاء التجارة الإلكترونية. التجارة الإلكترونية الخاصة بهم مفتوحة المصدر ، وهو نظام إدارة متجر عبر الإنترنت. [...] مدونتهم موجودة على WordPress. عنوان URL الرئيسي هو example.com ، في حين أن المدونة هي blog.example.com. ما هو أفضل نهج لهذا العميل للحصول على ائتمان من المدونات؟ "

قال جون ، " لقد حصلوا بالفعل على الفضل من المدونات بمعنى أن هذه المواقع على الأرجح مرتبطة ببعضها البعض. وهذا هو نوع ما نبحث عنه للتأكد من أن الجانبين مرتبطان ببعضهما البعض حتى نتمكن من تمرير الإشارات من جانب إلى آخر.

من وجهة نظرنا ، لا نقول أن النطاقات الفرعية أو الأدلة الفرعية مفضلة بأي طريقة معينة. لدى بعض مُحسّنات محرّكات البحث آراء قوية جدًا حول النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية وقد ترغب على الأرجح في وضع كل ذلك في نفس المجال. ولكن من وجهة نظرنا ، يمكنك القيام بذلك على هذا النحو أيضًا. [...] من وجهة نظرنا ، سيكون هذا الإعداد على ما يرام. إذا كنت ترغب في نقله إلى نفس المجال ، فمن الناحية العملية ، فهذا يعني عادةً أنه يتعين عليك القيام ببعض الحيل التقنية ، حيث تقوم بشكل أساسي بتوكيل نطاق فرعي واحد كمجلد فرعي في مكان آخر. وعليك التأكد من أن جميع الروابط تعمل وكل ذلك. في بعض الأحيان يكون هذا معقدًا للغاية. لذلك هذا شيء يجب الانتباه إليه.

الشيء الآخر الذي أود قوله هو أنه في بعض الأحيان تتمتع أنظمة التجارة الإلكترونية أيضًا بقدرة محدودة على إنشاء الصفحات أيضًا. لا أعرف في هذه الحالة تحديدًا ما إذا كان هذا صحيحًا ، ولكن في بعض الأحيان يكون القدرة على إنشاء صفحات فردية داخل موقع التجارة الإلكترونية أمرًا يمكنك القيام به. وأحيانًا يكون هذا كافيًا للتدوين الأساسي الذي يقوم به الأشخاص على موقع التجارة الإلكترونية. ليس الأمر بالتأكيد أننا نقول إن مدونات WordPress هي الأفضل ، وستظل دائمًا في المرتبة الأولى عندما يتعلق الأمر بالمدونات. لذلك إذا كان بإمكانك إنشاء نفس المحتوى ضمن نظام إنشاء صفحات نص التجارة الإلكترونية المحدود ، فمن المحتمل أن يكون هذا جيدًا. لذلك أعتقد أن هذا خيار آخر قد يناسبك. "

متى يجب استخدام علامات بديل

36:42 " لدي صور بها بعض النصوص. في هذه الحالة ، هل يجب علي استخدام نص بديل؟ "

جون : " أعتقد أنه من الناحية المثالية ، إذا كان لديك نصوص وصور ، فمن المنطقي أن يكون لديك النص مباشرة على الصفحة نفسها. في الوقت الحاضر ، هناك الكثير من الطرق لعرض النص بطريقة إبداعية عبر موقع الويب. [...] لن أحاول بالضرورة استخدام النصوص والصور ثم استخدام النص البديل كطريقة للمساعدة في ذلك. أعتقد أن النص البديل طريقة رائعة للمساعدة في ذلك ، ولكن من الأفضل تجنب وجود نصوص وصور.

ويظل السؤال مطروحًا ، هل يجب أن أكتب نصًا بديلًا لمنتجات أحد مواقع التجارة الإلكترونية نظرًا لوجود نص بالفعل أسفل المنتج يصف المنتج؟

لذلك من وجهة نظر أكثر عمومية ، يُقصد بالنص البديل أن يكون بديلاً أو وصفًا للصورة. وهذا شيء مفيد بشكل خاص للأشخاص الذين لا يستطيعون النظر إلى الصور الفردية ، والذين يستخدمون أشياء مثل قارئات الشاشة. ولكنه يساعد أيضًا محركات البحث على فهم ماهية هذه الصورة. وإذا كان لديك بالفعل نفس الوصف للمنتج حول الصورة ، فعندئذٍ بالنسبة لمحركات البحث ، لدينا ما نحتاج إليه. ولكن بالنسبة للأشخاص الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة ، ربما لا يزال من المنطقي الحصول على نوع من النص البديل لتلك الصورة المحددة. وفي حالة كهذه ، سأتجنب الموقف الذي تكرر فيه نفس الشيء مرارًا وتكرارًا. لذا تجنب استخدام عنوان منتج كنص بديل للصورة ، بل قم بوصف الصورة بطريقة مختلفة قليلاً. [...] هذه هي التوصية التي سأطرحها هناك. لن أقوم فقط بنسخ ولصق نفس النص الموجود لديك بالفعل على الصفحة كنص بديل لصورة. لأن هذا لا يساعد محركات البحث حقًا ولا يساعد حقًا الأشخاص الذين يعتمدون على برامج قراءة الشاشة. "

متى يجب تحديث تاريخ آخر تعديل؟

41:34 "[...] يقوم نظام إدارة المحتوى الخاص بنا تلقائيًا بتحديث تاريخ آخر تعديل لكل تغيير حتى عند إضافة بضع كلمات أو إصلاح خطأ إملائي أو إضافة ارتباط داخلي. هل هذه ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث ، أم يجب تحديث تاريخ آخر تعديل فقط عندما تكون هناك تغييرات جوهرية على المحتوى؟ "

جون: " [...] لا أعتقد أنه من وجهة نظر تحسين محركات البحث يهم كثيرًا. [...] عندما ننظر إلى أشياء مثل ملفات خريطة الموقع ، حيث يوجد أيضًا تاريخ آخر تعديل ، يرغب فريق خريطة الموقع بشكل مثالي في رؤية هذا التاريخ محدثًا كلما كانت هناك أي تغييرات على الصفحة عندما يكون من المنطقي بالنسبة لنا استدعاء تلك الصفحة. وهذا يتضمن أشياء مثل رابط عشوائي في الشريط الجانبي ، على سبيل المثال. لذلك من وجهة النظر هذه ، يقوم الناس بذلك بطرق مختلفة. ويجب أن ينجح الأمر. فيما يتعلق بآخر تاريخ تم تعديله في البيانات المنظمة نفسها ، عادةً ما أعتقد أنه من المنطقي أن يكون لديك شيء يتوافق مع الوقت الذي يتغير فيه المحتوى الأساسي فعليًا. ولكن إذا كانت لأسباب فنية تجعلك مضطرًا للقيام بذلك على الفور أو لماذا يقوم CMS الخاص بك بذلك على الفور ، فلا أرى مشكلة في ذلك. عندما يتعلق الأمر بالتواريخ على الصفحة التي نعرضها أحيانًا في المقتطف ، فإن ما يحدث هناك هو أننا نحاول العثور على إشارات متعددة لهذا التاريخ على الصفحة كتأكيد. ثم نستخدم ذلك كشيء حيث نقول ، حسنًا ، ربما يكون هذا التاريخ مرتبطًا بهذه الصفحة. ومن المؤكد إلى حد ما أنه تاريخ معقول. وإذا أردنا عرض تاريخ في المقتطف ، فربما نختار ذلك التاريخ. لا نعرض تاريخًا في المقتطف لكل الصفحات. وهو حقًا شيء يمكنك من خلاله المساعدة في توجيه ذلك أيضًا من خلال التأكد من أنه ربما يكون هناك تاريخ مرئي على الصفحة أيضًا. لذلك إذا كان لديك مقال إخباري ، على سبيل المثال ، وكان هناك تاريخ مرئي على الصفحة وكان ملف خريطة الموقع له تاريخ مختلف قليلاً ، فربما نعطي هذا التاريخ المرئي وزناً أكبر قليلاً. لذلك قد تكون هذه طريقة أخرى يمكنك من خلالها التحكم في ذلك قليلاً. "

جارٍ فهرسة صورة الخلفية

53:54 " لدينا ، بشكل نموذجي في الصفحات الرئيسية ، صورة بطل. ولا يتم تضمين صورة البطل مع علامة الصورة بل كصورة خلفية. مع ذلك ، نفتقر إلى إمكانية إضافة سمة بديل لوصف الصورة. ربما تكون هناك بعض الجوانب الفنية وراء قيام الوكالة بهذا النهج من أجلنا. لكني كنت أتساءل ، ما هي التوصية إذا أردنا فهرسة الصورة؟ لذا كن متاحًا في بحث الصور على Google ، ولكن لفهم أيضًا ، كيف يحكم Google على ما إذا كانت الصورة مضمنة كصورة خلفية ، أو أن تكون ذات صلة بالصفحة؟ يكتشف أيضًا أنه لا يمكننا التخلي عن الصورة. "

جون: " الآن ، أعتقد أنه في الغالب ، إذا كنت تستخدم شيئًا مثل سمة خلفية CSS لعرض صورة ، فلن نختارها للبحث عن الصور. قد يكون هذا قد تغير في هذه الأثناء. ولكن في الماضي على الأقل ، [...] ركزنا فقط على علامة الصورة ، سمة المصدر لعلامة الصورة. وإذا كان لديك عنصر صورة ، فهذا لا يزال نوعًا ما داخل نفس الشيء. والخيار الآخر هو إذا قمت بالربط بملف صورة مباشرة ، فسنكون قادرين أيضًا على اختيار ذلك للبحث عن الصور. ولكن إذا كانت صورة خلفية CSS بحتة ، فإننا ، على الأقل في الماضي ، لم نتناولها. ويبدو أن هذا لا يزال هو الحال. لذلك من الصعب أن أقول أفضل طريقة لتضمين ذلك. شيء واحد يمكنك القيام به هو التأكد من أنه على الأقل مرتبط بالصفحة نفسها إذا كنت تهتم بها للبحث عن الصور. إنه أيضًا شيء لا يكون من المهم أحيانًا العثور على تلك الصورة في بحث الصور. لذا إذا كان لديك شيء مثل صورة زخرفية ، لا أعرف ، لمقر شركتك أو شيء من هذا القبيل ، فعند البحث عن الصور ، سيكون من النادر أن يبحث شخص ما عن ذلك. هذا شيء حيث يتعين عليك أيضًا إصدار حكم بشأنه ، حسنًا ، تقنيًا ، إذا كنا نريد حركة مرور من البحث عن الصور ، فهذه هي الطريقة للقيام بذلك. ولكن من الناحية العملية ، فإن حركة المرور المعينة من بحث الصور ليست مهمة لموقعنا على الويب ، لذلك لا نهتم بذلك بالضرورة. "

56:48 " حسنًا ، لقد فهمت ذلك. وحول عدم القدرة على الوصف - أعني ، يمكن استخدام سمة النص البديل وسمة العنوان لوصف الصورة. هل العنوان سيكون كافيا؟ من المحتمل أننا نستخدم علامة div ، ثم لدينا CSS. نحن نصممه. هل سيكون العنوان كافيًا لوصف الصورة بحيث يفهم Google ، حسنًا ، هذه هي الصورة التي لدينا؟ أو لدينا شيء هنا ، وسوف يعطي العنوان سياقًا أكثر ، حسنًا ، ماذا يوجد هنا؟ "

جون: " نعم. لذلك للبحث عن الصور ، نستخدم عددًا من الأشياء المختلفة. تعتبر سمة alt هي الأكثر وضوحًا ، لكننا ننظر أيضًا إلى النص الموجود حول الصورة نفسها. نحن ننظر إلى أشياء مثل علامة العنوان إذا كان لديك رابط لملف صورة. لذا فإن أشياء مثل العناوين الموجودة على الصفحة ، والتعليقات التوضيحية الموجودة أسفل الصورة ، سيتم أخذها في الاعتبار عند البحث عن الصور. لذا فإن سمة العنوان هي عادةً أسهل طريقة لتقديم تلك المعلومات ، ولكنها ليست الشيء الوحيد الذي نستخدمه. "