ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 4 مارس 2022

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في 4 مارس 2022.

اختبار ترميز المخطط في مدقق schema.org مقابل Google Search Console

7:41 "جون ، سؤالي الأول هو أن Google Search Console تلقي بخطأ [...] في عنصر البيانات المنظمة المطلوب. ولكن عندما أتحقق من الأمر نفسه على validator.schema.org ، فإنه لا يعرض أي تحذيرات أو أي أخطاء. لذا فإن السؤال الأول هو ، هل هو الموقع الصحيح للتحقق من تنفيذ AMP لصفحة الويب؟ [...] "

أجاب جون ، " نعم ، أدوات الاختبار هذه لأغراض مختلفة قليلاً. ربما لهذا السبب ترى هذا الاختلاف. تدور أداة الاختبار في schema.org بشكل أكبر حول فهم ترميز schema.org بشكل عام ، مثل بشكل عام ، بناءً على المتطلبات التي يشتمل عليها موقع الويب schema.org. وأداة الاختبار في Search Console تركز فقط على ما يمكننا سحبه من البيانات المنظمة واستخدامه لإظهاره في ميزة البحث. لذلك فهو يركز حقًا على جزء البحث من تلك القصة. وضمن البحث ، نستخدم جزءًا صغيرًا فقط من ترميز schema.org. وأحيانًا ، لدينا متطلبات مختلفة قليلاً ربما تتطلب عنصرًا معينًا أكثر مما يتطلبه ترميز schema.org الأساسي. ولهذا غالبًا ما ترى هذا الاختلاف. ومدقق schema.org مخصص للترميز النظري ، ومدقق Google مخصص حقًا للجانب العملي لبحث Google. "

9:20 "[...] في الأساس ، هذا ليس خطأ. إنه تحذير في Search Console. وعندما أتحقق من التفاصيل في Search Console ، يظهر لي أنك لا تفعل ذلك بالشكل الصحيح. فهل ستكون هناك طريقة ممكنة [لإصلاح المشكلة] ، أم يجب على فريق التطوير الخاص بي اكتشافها؟

أوضح جون ، "نعم ، إذا كان تحذيرًا ، فلن أقلق بشأنه. إنه في الأساس مجرد قول إنه كان بإمكانك فعل شيء مختلف. […]. ما سأفعله إذا كنت تريد معرفة الفرق بالضبط ، هو التحقق مرة أخرى من الوثائق على موقع developer.google.com للبحث ، حيث لدينا جميع البيانات المنظمة الموثقة وجميع الحقول المطلوبة والموصى بها. وربما يكون أحد الحقول الموصى بها أو الاختيارية هو ما يطلق هذا التحذير ".

أسباب الزحف إلى الصفحة مع عدم فهرستها

14:11 " ما السبب المحتمل [...] لعدم فهرسة صفحات معينة ، على الرغم من الزحف إليها عدة مرات؟ "

أجاب جون: " يمكن أن يحدث. أفترض أنه ليس كثيرًا لأنه ، عادةً ، عندما نقرر الزحف إلى شيء ما ، يسعدنا أيضًا أن ننفجر وفهرسته. ولكن من الممكن أن نقوم بالزحف إلى صفحة ثم ، في النهاية ، نقرر ، في الواقع ، أننا لسنا بحاجة إلى فهرستها.

[...] بعض المواقف الشائعة التي يمكن أن يحدث فيها ذلك ، والتي ربما لا تنطبق في حالتك ، هي وجود رمز خطأ على الصفحة. علينا الزحف إليه أولاً ، ثم نرى رمز الخطأ. إذا كان هناك noindex على الصفحة ، فيجب علينا أيضًا الزحف إليه أولاً ، ثم نرى noindex. إذا كانت الصفحة نسخة مكررة تمامًا لشيء آخر رأيناه بالفعل ، فإننا نقوم بالزحف إليها ، ونرى أنها نسخة مكررة ، لكننا نركز على الصفحة الأساسية مرة أخرى. لذا فهذه هي بعض المواقف العادية حيث نزحف إلى شيء ما ولا نفهرسه. ولكن يمكن أن يحدث أيضًا أن نزحف إلى شيء ما وبعد ذلك ، بحلول الوقت الذي نصل فيه إلى الفهرسة ، قررنا ، حسنًا ، في الواقع ، نريد الحصول على شيء آخر من موقع الويب بدلاً من ذلك. "

15:41 "[...] ما هي العوامل الأخرى [إلى جانب العوامل المذكورة سابقًا] التي قد تجعل Googlebot يقرر ، أوه ، لا نريد فهرسته في النهاية؟"

قال جون ، "أنا لا أعرف مرتجلاً. أعتقد أن الجودة الإجمالية لموقع الويب تلعب بالتأكيد دورًا هناك ، ولكن عادةً ، إذا لم نكن مقتنعين بجودة موقع الويب ، فربما لا نقوم بالزحف إلى الصفحة في المقام الأول. أعتقد أن هذا وضع صعب نوعًا ما. وإذا نظرت في Search Console ، على ما أعتقد ، إلى حد كبير بالنسبة لكل موقع ، فسيكون لديك تجميع لما تم اكتشافه ولكن لم تتم فهرسته وأيضًا تم الزحف إليه وعدم فهرسته. هذا ، على ما أعتقد ، شائع جدًا عبر المواقع ".

أراد الشخص الذي يطرح السؤال معرفة ما إذا كان هناك شيء آخر يجب عليه البحث فيه باستثناء جودة الصفحة والمشكلات الفنية. أوصى جون بعدم التركيز كثيرًا على صفحة واحدة ، " أعتقد أيضًا أنه من المهم عدم الإفراط في التركيز على تلك الصفحة المحددة. لذا ، إذا كنت متأكدًا من أنه ، من وجهة نظر فنية ، كل شيء على ما يرام ، فلن أفترض أن جودة تلك الصفحة المحددة تمثل مشكلة ، ولكن نوعًا من الجودة المتصورة لهذا الجزء من موقع الويب أو الموقع بأكمله نفسه. هذا نوع من المكان الذي سأحاول فيه معرفة ما يمكنك فعله لتحسين الأشياء ، ليس فقط تلك الصفحة الفردية التي لم تتم فهرستها ، ولكن نوعًا من الصورة الأكبر حول تلك الصفحة. "

هل يمكن أن تؤدي إزالة قوائم المنتجات على موقع التجارة الإلكترونية إلى وضعك في وضع غير مؤات؟

21:48 " لذا فإننا ندير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، ونحن الآن في مرحلة نريد إجراء تحديثات رئيسية لصفحات الفئات الخاصة بنا. [...] في مسودة واحدة ، نريد التخلص من قوائم المنتجات. لذلك لديك قوائم المنتجات مع البحث الأوجه ، حيث يمكنك تصفية المنتجات التي تبحث عنها. [...] عندما نقوم بإزالة قائمة المنتجات الكاملة لصفحات الفئات ، هل سيكون لدينا عيب في التصنيف لأنه ، أولاً ، جميع المنافسين الآخرين لديهم هذه الأنواع من قوائم المنتجات؟ وثانيًا ، أعتقد أن هذا عنصر ثابت لصفحات التجارة الإلكترونية حيث يتوقع المستخدمون [...] أن يكون لديهم نوع من نظرة عامة على جميع المنتجات وتتيح لهم المرشحات البحث عن المنتجات التي يريدونها. "

أجاب جون ، " لن أرى أي مشاكل هناك من وجهة نظر تحسين محركات البحث. أعتقد أن هناك أشياء مختلفة قد ترغب في الانتباه إليها ، [...] حتى نتمكن من العثور على جميع المنتجات الفردية التي لدينا روابط نظيفة هناك. ولكن إذا كنت تقوم بإعادة تصميم صفحة الفئة هذه وتجعلها تبدو أشبه بصفحة إعلامية ، فلن أتوقع أي مشاكل في ذلك. لا أعتقد أيضًا أننا نفعل أي شيء خاص مع هذه الأنواع من صفحات الفئات في البحث على أي حال ، لذا من وجهة النظر هذه ، فأنت تقوم فقط بتغيير التصميم بشكل أساسي.  

أعتقد أنه سيكون مختلفًا إذا كانت صفحة منتج ، وكان عليك تغييرها تمامًا لأننا نحاول التعرف على صفحات المنتج ومعرفة مكان السعر ، وأين التوافر ، وتلك الأنواع من الأشياء. وإذا جعلت الأمر يبدو مختلفًا تمامًا [...] ، فيمكنني أن أتخيل أن ذلك يؤثر على كيفية التقاطنا لصفحات المنتج وما إذا كان بإمكاننا عرضها في نتائج Product Search أم لا. لكن صفحات الفئات ، على حد علمي ، لا نقوم بأي شيء مميز معهم. لذا إذا قمت بإخفائها ، بشكل أساسي ، وتأكدت من أنه لا يزال بإمكاننا العثور على روابط المنتجات [...] يمكنك القيام بذلك. ولكن إذا كنت ترغب في جعلها أكثر فائدة من خلال توفير المزيد من المعلومات عنها ، أعتقد أن هذه فكرة جيدة ".

في نهاية السؤال ، أضاف جون أنه من المهم التحقق من التغييرات من وجهة نظر المستخدم : "[...] ذكرت" هل سيكون المستخدمون مرتبكين ". أود التحقق من ذلك مرة أخرى. لذا من ناحية تحسين محركات البحث للأشياء ، أعتقد أن هذا جيد تمامًا ، ولكن من جانب المستخدم للأشياء ، فمن المحتمل أنه شيء تريد اختباره أولاً ".

أهمية هيكل الربط الداخلي

25:18 " إذا كانت لديك بيانات منظمة لإعداد مسارات التنقل ، فهل يظل الارتباط الداخلي مهمًا لتحسين محركات البحث؟"

أجاب يوحنا: "نعم ، بالتأكيد. إنه شيء يكون فيه الارتباط الداخلي فوق الحرج بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. أعتقد أنه أحد أكبر الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقع ويب لتوجيه Google وتوجيه الزائرين إلى الصفحات التي تعتقد أنها مهمة. وما تعتقد أنه مهم متروك لك تمامًا. يمكنك أن تقرر جعل الأشياء مهمة حيث تربح أكبر قدر من المال ، أو يمكنك جعل الأشياء مهمة عندما تكون أقوى منافس ، أو ربما تكون أضعف منافس. من خلال الارتباط الداخلي ، يمكنك حقًا تركيز الأشياء على تلك الاتجاهات وتلك الأجزاء من موقعك. وهذا ليس شيئًا يمكنك استبداله بالبيانات المنظمة.

لذلك ، لمجرد وجود بيانات منظمة على صفحة في مكان ما ، فلن أرى ذلك كبديل للارتباط الداخلي العادي. حتى إذا قمت بتوفير عناوين URL في البيانات المنظمة ، فإننا لا نستخدم عناوين URL هذه بالطريقة نفسها التي نستخدم بها الروابط الداخلية العادية على الصفحة. لذلك ليس الأمر بالتأكيد هو أن التعليقات التوضيحية hreflang تحل محل الروابط بين إصدارات البلدان ، أو أن التعليقات التوضيحية لمسار التنقل تحل محل الروابط بين المستويات المختلفة لموقع الويب. يجب أن يكون لديك بالفعل روابط HTML عادية بين الأجزاء المختلفة لموقعك على الويب. ومن الناحية المثالية ، لا يجب أن يكون لديك فقط مجموعة أساسية من الروابط ، ولكن ، بدلاً من ذلك ، يجب أن تنظر إليها بطريقة استراتيجية وتفكر في أكثر ما يهمك ، وكيف يمكنك إبراز ذلك من خلال الارتباط الداخلي الخاص بك؟ "

مخططات المنتجات المتعددة على صفحة قائمة المنتجات

29:50 " بالنسبة لصفحة قائمة المنتجات ، هل يمكننا تنفيذ مخططات منتجات متعددة على صفحة قائمة المنتجات؟ "

قال جون ، " من وجهة نظر سياستنا ، لا أعتقد أنه يجب عليك فعل ذلك ، على الأقل في المرة الأخيرة التي راجعت فيها السياسات المتعلقة بالبيانات المنظمة ، لأنه بالنسبة إلى البيانات المنظمة للمنتج ، نريد حقًا تطبيق ذلك على الأساسي عنصر الصفحة. وإذا كان لديك العديد من المنتجات على الصفحة ، فلا يعني ذلك أن أحدها هو العنصر الأساسي للصفحة. لذا من وجهة النظر هذه ، يجب ألا تستخدم عناصر بيانات منظمة لمنتجات متعددة في صفحة فئة [...]. "

هل يمكن أن تتأثر تصنيفاتك إذا قمت بإنشاء صفحات بلغات مختلطة؟

30:30 " هل هناك أفضل ممارسة للصفحات ذات اللغات المختلطة المستخدمة؟ على سبيل المثال ، تقدم مدرستنا الدولية في اليابان خدماتها للعائلات اليابانية وغير اليابانية ، لكننا نحتفظ بمعظم المعلومات على صفحتنا الرئيسية باللغة الإنجليزية. نضيف دعمًا على الصفحة باللغة اليابانية أيضًا. [...] نظرًا لأن تواصلنا في الحياة الواقعية بلغة مختلطة ، فإن جعل الصفحة الرئيسية تعكس شعورًا طبيعيًا أكثر. هل نعاقب في البحث إذا كانت الصفحة بلغة مختلطة عمدًا؟ "

رد جون ، "لن أقول بالضرورة أن صفحة ما تمت معاقبتها في قضية كهذه. لكننا نحاول أن نفهم ماهية اللغة الأساسية للصفحة ، وهذا يساعدنا على فهم أي نوع من الاستعلامات سنكون قادرين على عرض هذه الصفحة. لذلك ، أعتقد أن هذا صعب نوعًا ما في حالة كهذه.

يمكننا أن نفهم عندما تكون هناك لغات متعددة على الصفحة أيضًا. إنه يسهل علينا كثيرًا أن نكون واضحين حقًا ، إذا كان شخص ما يبحث باللغة الإنجليزية ، فهذه هي الصفحة المناسبة لعرضها عليه. لذلك يمكنني أن أتخيل شيئًا مثل الصفحة الرئيسية ، ربما يكون من المنطقي أن يكون لديك هذا المزيج أو مزيج بسيط. إذا كانت لديك صفحة رئيسية واحدة كلغة إنجليزية أساسية ، فربما تقوم بتضمين بعض العناصر باللغة اليابانية. إذا كان لديك إصدار آخر باللغة اليابانية بشكل أساسي ، مع بعض العناصر باللغة الإنجليزية ، فلا بأس بذلك. لكنه يساعدنا حقًا على فهم أن هذه صفحة باللغة الإنجليزية في الغالب. وإذا كان شخص ما يبحث باللغة الإنجليزية عن نوع معين من المدارس الدولية في اليابان ، فمن المنطقي بالنسبة لنا أن نقول ، حسنًا ، إليك جزء من المحتوى باللغة الإنجليزية نعلم أنه يناسب احتياجاتك ويتطابق مع الاستفسارات التي قدمتها إلينا. لذا من وجهة النظر هذه ، لن أقول بالضرورة أن الصفحة تمت معاقبتهم ، لكنها تجعل الأمر أكثر صعوبة على أنظمتنا لمعرفة كيفية ترتيب تلك الصفحة بشكل صحيح.

أحد الأشياء التي يمكنك التفكير فيها هنا هو البحث في Search Console عن طلبات البحث التي تنتقل إلى موقعك على الويب أو صفحتك الرئيسية. وفكر في أي من هذه الاستعلامات قد يتأثر إذا لم يفهم Google اللغة بشكل صحيح. وقد يكون الأمر كذلك إذا كان معظم الأشخاص يبحثون عن اسمك أو العلامة التجارية لمدرستك ، بشكل أساسي ، فمن المحتمل ألا يتأثر ذلك على الإطلاق. من ناحية أخرى ، إذا كان معظم الأشخاص يبحثون عن استعلامات أوسع ، وطلبات بحث أكثر عمومية ، مثل جملة تتطابق مع شيء ما في صفحتك الرئيسية ، فيمكنني أن أتخيل أنه سيكون من الصعب عليك أن تظهر في نتائج البحث عن ، فقط لأننا لسنا متأكدين مما إذا كانت صفحتك الرئيسية مكتوبة بالفعل بهذه اللغة الخاصة بهذا الاستعلام [...].

شيء واحد يمكنك القيام به أيضًا ، [...] هو جعل صفحتك الرئيسية نوعًا من هذه النسخة ثنائية اللغة [...] ولكن لإنشاء صفحات منفصلة بالإضافة إلى اللغة الفردية بحيث إذا كان شخص ما يبحث عن معلومات طويلة حول مدرسة دولية مثل هذا ، لا يزال بإمكانهم العثور على تلك الصفحات الإنجليزية الخالصة أو معظمها باللغة الإنجليزية ثم الانتقال من هناك إلى بقية موقع الويب الخاص بك [...].

الاختلافات في المحتوى بين إصدارات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب

34:20 " إذا كان هناك اختلاف بين المحتوى في إصدار الهاتف المحمول وإصدار سطح المكتب ، فهل هذا يعني أن Google ستعاقب موقع الويب وتؤثر على ترتيب موقع الويب ، أو هل يعني ذلك ببساطة أن Googlebot يمكنه العثور عليه في إصدار الهاتف المحمول ، ولكنه فاز لا تكون قادرة على الترتيب؟ "

قال جون ، " لذلك ، بالنسبة للجزء الأكبر ، قمنا بتحويل معظم الفهرسة الخاصة بنا إلى الفهرسة الأولى للجوال ، مما يعني أننا سننظر فقط إلى إصدار الجوال من موقع ويب في حالة من هذا القبيل. لذلك ، بشكل أساسي ، إذا كان هناك شيء مختلف قليلاً في إصدار سطح المكتب من موقع ويب ، فإننا ، في الغالب ، لا نستخدمه حتى في البحث. لذلك لا يتعلق الأمر بمعاقبة موقع ويب بسبب الاختلاف ، ولكن ، بدلاً من ذلك ، يبدو الأمر وكأننا ننظر فقط إلى إصدار واحد من الموقع ، ولا نعرف حتى ما هو موجود في الإصدار الآخر لنتعامل معه بشكل مختلف .  

وبالنسبة لعدد قليل من المواقع التي لا تزال قيد فهرسة سطح المكتب ، فإن هذا ينطبق على العكس. بالطبع ، إذا كان هناك [...] شيء ما على إصدار الهاتف غير موجود في إصدار سطح المكتب ، ويتم فهرستك بواسطة زاحف سطح المكتب ، فلن نرى ذلك حقًا. نحن نقوم بالزحف إلى الإصدار البديل من وقت لآخر ، لكننا لا نزحف إليه للحصول على مزيد من المعلومات ، ولكن بدلاً من ذلك ، فقط للتأكيد على وجود هذا الاتصال بين عنوان URL لسطح المكتب وعنوان URL للجوال. "

هل يمكنك استضافة خريطة الموقع الخاصة بك في سحابة؟

46:20 " لدينا صفحة ضخمة جدًا بها ملايين عناوين URL ، ويتم حاليًا تجديد خرائط المواقع [...]. ويفكر فريق تكنولوجيا المعلومات لدينا في تخزين [...] ملفات خريطة الموقع الجديدة في خدمتنا السحابية. هذا يعني من example.com/sitemaps إلى cloud.com/sitemaps. ونحن نتساءل ، هل هذه مشكلة إذا قمنا بتخزين خرائط المواقع في السحابة؟ وإذا لم تكن هذه مشكلة ، فهل يجب علينا أيضًا إنشاء إعادة توجيه دائمة لعنوان URL القديم لهذا example.com/sitemap ، أو كيف يجب أن نخطط لهذه الخطوة؟ "

قال جون ، " من الممكن بالتأكيد استضافة ملف خريطة الموقع في مكان آخر. هناك طريقتان يمكنك القيام بذلك. أحدهما هو أنه إذا كان لديك كلا النطاقين تم التحقق منهما في Search Console ، فهذا يعمل. والطريقة الأخرى هي إذا قمت بإرساله مع ملف robots.txt ، حيث تحدد "ملف Sitemap:" ثم عنوان URL لملف Sitemap. يمكن أن ينتقل هذا أيضًا إلى مجال مختلف. [...] أود أيضًا إعادة توجيه ملف خريطة الموقع القديم إلى الموقع الجديد فقط لأكون نظيفًا ، ولكن ربما حتى إذا قمت بحذف عنوان URL القديم لخريطة الموقع وتأكدت من إرسال الملف الجديد بشكل صحيح ، فمن المفترض أن يعمل ذلك.  

الأمر الذي قد يكون صعبًا بعض الشيء هو أنني لا أعرف كيف سيُظهر Search Console ذلك مباشرةً في واجهة المستخدم ، على وجه الخصوص ، إذا كان ملف Sitemap في موقع مختلف ، إذا كان Search Console سيعرض معلومات خريطة الموقع في تقرير الفهرسة ، علي سبيل المثال. لكن هذه مشكلة إبلاغ. هذا ليس شيئًا يعتمد على وظيفة ملف خريطة الموقع. إنها حقًا أن Search Console لا تعرضها بشكل صحيح. ومرة أخرى ، ربما يكون كذلك. لست متأكدًا بنسبة 100٪. "

هل يمكن أن يؤثر تاريخ المجال على موقع الويب الخاص بك؟

49:40 "[...] لذلك [خلال ساعات العمل السابقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ] طرحنا هذا السؤال حول المجال الذي له سجل كمزود خدمة مرافقة. [...] النطاق له تاريخ طويل لأن اللقطة الأولى لهذا الموقع تعود إلى عام 1997. [...] أعدنا إطلاق موقعنا في يونيو من العام الماضي [...]. والمشكلة الرئيسية التي نواجهها هي [...] أنه لا يزال يتم وضع علامة علينا [كمحتوى للبالغين]. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا هذه المشكلة [...] - تم الزحف إليها ، ولم تتم فهرستها حاليًا. ونحاول أن نفهم ما إذا كان تاريخ المجال يمكن أن يؤثر بالفعل على أننا نواجه مشكلات في الفهرسة. [...] نعتقد أن المحتوى الذي ننشره ذو جودة جيدة. إنه مرتبط داخليًا ، ونحاول بناء موقع عالي الجودة. حيث نكافح في الوقت الحالي هو أداء الصفحة ، لذا فإن نوعًا ما قيد التقدم في الوقت الحالي لتحسين ذلك. لكننا نستخدم prerender.io لذا فإن ما نعرضه لـ Google هو بالفعل نسخة معروضة مسبقًا. لذلك عندما يتعلق الأمر بنتيجة Lighthouse ، كل شيء جيد. [...] ما الذي يمكننا تحسينه أو البحث عنه لفهم سبب عدم فهرستنا؟ يسعدني أيضًا مشاركة عنوان URL. "

عرض جون أنه يمكنه إلقاء نظرة على عنوان URL لاحقًا ، ثم أجاب ، " عادةً ، لن يكون جانب الفهرسة مرتبطًا بما إذا كان هناك محتوى للبالغين على موقع الويب من قبل.

قد يتأثر جانب الفهرسة إذا كان المحتوى الموجود هناك من قبل به محتوى غير مرغوب فيه للغاية. لذلك قد يكون هذا شيئًا ، من وجهة نظر الفهرسة ، يستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة ، أوه ، هذا الموقع الجديد في الواقع ليس بريدًا عشوائيًا على الإطلاق.

ولكن إذا كان الأمر مجرد وجود محتوى للبالغين هناك من قبل ، فيمكنني أن أتخيل أنه ربما تكون عوامل تصفية البحث الآمن لدينا بطيئة بعض الشيء في إدراك ذلك. أعلم أننا اتخذنا بعض الخطوات لجعل ذلك أسرع [...] ، أو ربما هناك شيء آخر في البحث الآمن هو نوع من الالتصاق.

جانب البحث الآمن هو شيء يمكنك التحقق منه إذا أجريت استعلامًا عن الموقع ثم شغلت البحث الآمن ثم أوقفت تشغيله. يجب أن تكون قادرًا على معرفة ما إذا كان هناك شيء ما من البحث الآمن يحدث أم لا. لكنك لا ترى ذلك فيما يتعلق بالفهرسة. لكن يمكنني إلقاء نظرة على هذا بعد ذلك ، ويمكننا معرفة ما إذا كان هناك شيء واضح للغاية يمكنني إخبارك به. "