ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 1 أبريل 2022

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في الأول من أبريل 2022.

ضبط عمليات إعادة التوجيه لاستعادة حركة المرور المفقودة

14:53 "لدينا [كان] موقعًا لنشر المحتوى منذ عام 2009 وشهدنا هجرة سيئة في عام 2020 حيث واجهنا انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور العضوية. [...] كان لدينا الكثير من الروابط المعطلة ، لذا استخدمنا إعادة التوجيه 301 لإعادة توجيه هذه الروابط المعطلة إلى المقالات الأصلية ولكن [...] في ملف robots.txt ، منعنا هذه الروابط حتى لا تكون ميزانية الزحف [...] [مستعملة] عند الزحف إلى صفحات 404 هذه. [...] إذا أصلحنا جميع عمليات إعادة التوجيه هذه [...] [حتى يعيدوا التوجيه] إلى نفس المقالة بالاسم الصحيح ، [...] هل يمكننا إزالة هذه الروابط من ملف robots.txt ومقدار الوقت المستغرق في الاعتبار بواسطة Google؟ "

قال جون: "[...] إذا تم حظر الصفحة في ملف robots.txt ، فلن نتمكن من رؤية إعادة التوجيه. لذلك إذا قمت بإعداد إعادة توجيه ، فستحتاج إلى إزالة هذا الحظر في ملف robots.txt. […] لا يوجد وقت محدد لأننا لا نزحف إلى جميع الصفحات [بنفس السرعة]. قد نلتقط بعض الصفحات في غضون ساعات قليلة وقد تستغرق إعادة الزحف إلى صفحات أخرى عدة أشهر.

[...] إذا كان هذا من عملية ترحيل استمرت عامين الآن ، فحينئذٍ [...] لا أعتقد أنك ستحصل على قيمة كبيرة من مجرد إنشاء روابط 404 [...] لعرض المحتوى. [...] لا أستطيع أن أتخيل أن هذا هو السبب في أن موقع الويب سيحصل على حركة مرور أقل بشكل ملحوظ ، [...] ما لم تكن هذه الصفحات هي أهم الصفحات في موقع الويب الخاص بك ولكن بعد ذلك كنت ستلاحظ ذلك. ولكن إذا كانت هذه مجرد صفحات عامة على موقع ويب أكبر ، فلا يمكنني تخيل أن حركة المرور الإجمالية إلى موقع ويب ستنخفض لأنها لم تعد متوفرة ".

عدد الكلمات الأمثل

17:27 "[...] سؤال حول الطول الأمثل للمحتوى على الصفحة - [...] لقد واجهنا العديد من منشورات المدونة [...] [تقول] نحتاج إلى ما يقرب من 100 أو 1000 كلمة لكل صفحة ، فما هو طول المحتوى الأمثل ؟ "

كما قال جون ، "لا أعتقد أن هناك واحدة - [...] بعض الصفحات قصيرة جدًا ، وبعض الصفحات طويلة جدًا. [... ] يعتمد [...] على كمية المعلومات التي تريد منحها للمستخدمين ".

ثم واصل الشخص السؤال عن المحتوى ، وتحديداً أن "هناك هذا المصطلح ينتشر الآن: [...] محتوى ضعيف. هل هي [...] [مستخدمة] بواسطة Google [...]؟ "

أوضح جون: "[...] عادةً ما ينطبق ذلك أكثر على موقع الويب ككل. لذلك ليس الأمر أن صفحة واحدة لا تحتوي على محتوى كافٍ ، بل أكثر من أن موقع الويب بشكل عام خفيف جدًا على المعلومات الفعلية. [...] لن أستخدم عدد الكلمات كوسيلة للتعرف على ذلك. أعتقد أنه في بعض الأحيان يكون عدد الكلمات مفيدًا لك لإلقاء نظرة على موقع ويب أكبر بشكل عام ومحاولة العثور على المجالات التي ربما يمكنك القيام بها بشكل أفضل. لكنني لن أستخدمه كمقياس لتوجيه [...] الأشياء المحددة التي تفعلها على موقع الويب. "

مشاكل الفهرسة مع المحتوى المنشور حديثًا

19:00 "[...] نحن ندير سوقًا من جانبين منذ عام 2013 ، وهو سوق راسخ إلى حد ما. لدينا حوالي 70000 صفحة وحوالي 70٪ منها في الفهرس بشكل عام. ثم هناك نوع من هذه الميزانية التي تقوم بالزحف إلى الصفحات الجديدة التي يتم إنشاؤها وتلك التي نراها حركة على ذلك بحيث يتم إخراج الصفحات القديمة ، وتظهر صفحات جديدة. في الوقت نفسه ، نكتب أيضًا إدخالات المدونة [...] ، و [...] لوضعها في أعلى قائمة الانتظار ، نستخدم دائمًا [...] طلب الفهرسة عليها. لذلك سوف يذهبون بشكل أسرع. نضيفها أيضًا إلى خريطة الموقع ، لكننا وجدنا أننا نكتبها ثم نريدهم أن يدخلوا [...] Google في أسرع وقت ممكن [...]. نظرًا لأننا نكبر نوعًا ما خلال العام الماضي ، ولدينا المزيد من المحتوى على موقعنا ، فقد رأينا أنه في بعض الأحيان لا يعمل بشكل جيد مع إدخالات المدونة الجديدة. وهم يجلسون أيضًا في قائمة الانتظار [ المكتشفة - غير المفهرسة حاليًا ] لفترة أطول. هل هناك أي شيء يمكننا القيام به [...] - مثل الروابط الداخلية - أو [...] هل يعتمد على المحتوى أم علينا فقط أن نتعايش مع حقيقة أن بعض مدوناتنا قد لا تدخل في الفهرس؟ "

أوضح جون أنه ليس من غير المألوف أن يكون لديك محتوى غير مفهرس: "[...] أعتقد بشكل عام أنه من الطبيعي ألا نقوم بفهرسة كل شيء على موقع ويب. [...] لا يرتبط بنوع معين من المحتوى. [...] يعد استخدام [أداة فحص عنوان URL] لإرسالها للفهرسة أمرًا جيدًا. بالتأكيد لا يسبب أي مشاكل. لكني سأحاول أيضًا إيجاد طرق لجعل [ذلك] [...] واضحًا قدر الإمكان أنك تهتم [بتلك الصفحات] لذا [...] الارتباط الداخلي هو وسيلة جيدة للقيام بذلك. [...] تأكد من أنه من صفحتك الرئيسية التي تقولها هنا هي منشورات المدونة الخمس الجديدة وأنك ترتبط بها مباشرةً بحيث يكون من السهل على [...] Googlebot عندما نقوم بالزحف إلى صفحتك الرئيسية وفهرستها لمعرفة أن هناك شيئًا جديدًا و إنه مرتبط من الصفحة الرئيسية. لذلك ربما من المهم [...]. "

قدم جون أيضًا اقتراحًا آخر: "إذا كان لديك قسم مدونة على موقعك ، فلديك أيضًا موجزات RSS [...]. أود أيضًا إرسالها إلى Google في Search Console. فقط لأن موجزات RSS تميل إلى التركيز بشكل أكبر على المحتوى الأحدث ، وهذا النوع يساعدنا في انتقاء تلك المحتويات بشكل أسرع قليلاً. نحن نستخدمها بشكل مشابه لملفات Sitemap ولكن في بعض الأحيان يكون من السهل علينا التقاط موجز ويب لـ RSS ".

استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى

22:19 "[...] منذ أن بدأ الإعلان عن أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي القائمة على GPT-3 ، فإن مجتمعنا [على Reddit] يجري نقاشًا حول ما إذا كان يجب استخدامها أم لا. [...] موقفنا في الغالب ضده ولكن [...] نحن نكافح لمعرفة ما هو موقف Google الرسمي. [...] كيف تتفاعل Google مع مواقع الويب التي تستضيف محتوى مكتوبًا بواسطة AI [...]؟ "

أجاب يوحنا: "[...] بالنسبة لنا ، ستظل هذه بشكل أساسي تندرج ضمن فئة المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا. وهذا شيء لدينا في إرشادات مشرفي المواقع منذ البداية تقريبًا ، على ما أعتقد. ويقوم الأشخاص بإنشاء المحتوى تلقائيًا بعدة طرق مختلفة. و [...] ، إذا كنت تستخدم أدوات التعلم الآلي لإنشاء المحتوى الخاص بك ، فهو في الأساس كما لو كنت فقط [...] ، أو تقوم بتبديل الكلمات أو البحث عن المرادفات ، أو القيام بحيل الترجمة التي اعتاد الناس عليها فعل. [...] أشك في أنه ربما تكون جودة المحتوى أفضل قليلاً من [...] أدوات المدرسة القديمة حقًا ولكن [...] قد نعتبر ذلك محتوى غير مرغوب فيه ".

كمتابعة ، سُئل جون: "هل تقول أن Google قادرة على فهم الفرق بين المحتوى البشري ومحتوى الذكاء الاصطناعي؟"

ردا على ذلك ، قال جون: "لا أستطيع أن أدعي ذلك. ولكن [...] إذا رأينا أن شيئًا ما يتم إنشاؤه تلقائيًا ، فيمكن لفريق البريد العشوائي بالتأكيد اتخاذ إجراء بشأن ذلك. [...] لا أعرف كيف سيتطور المستقبل هناك ، لكني أتخيل ، كما هو الحال مع أي من هذه التقنيات الأخرى ، أنه سيكون هناك القليل من لعبة القط والفأر ، حيث يقوم الناس أحيانًا بعمل شيء ما ويفلتون هو - هي. ثم يتعرف فريق البريد العشوائي على الويب على هذه المشكلة ويحلها على نطاق أوسع.

ولكن من توصيتنا ، ما زلنا نرى أنه محتوى تم إنشاؤه تلقائيًا [...]. ربما هذا شيء سوف يتطور. في ذلك سيصبح أكثر من أداة للناس. [...] كما لو كنت تستخدم الترجمة الآلية كأساس لإنشاء نسخة مترجمة من موقع ويب ، لكنك لا تزال تعمل بشكل أساسي من خلالها يدويًا. وربما مع مرور الوقت ، ستتطور أدوات الذكاء الاصطناعي هذه في هذا الاتجاه الذي تستخدمه لتكون أكثر كفاءة في الكتابة ، أو للتأكد من أنك تكتب بطريقة مناسبة ، مثل أدوات التدقيق الإملائي والنحوي [...] . "

إمكانية الزحف إلى زر عرض المزيد على الصفحة

39:50 "[...] لقد قمت مؤخرًا بإعادة تصميم موقع الويب الخاص بي وغيرت طريقة سرد منشورات مدونتي والصفحات الأخرى من الصفحات الأولى والثانية والثالثة والرابعة إلى زر عرض المزيد . هل لا يزال بإمكان Google الزحف إلى المواقع التي لا تظهر في صفحة المدونة الرئيسية؟ ما هو افضل نشاط؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلنفترض أن هذه الصفحات ليست مهمة عندما يتعلق الأمر بالبحث وحركة المرور ، فهل سيتأثر الموقع بأكمله [...] عندما يتعلق الأمر بمدى ملاءمته للموضوع بالنسبة إلى Google؟ "

كان رد جون: "[...] يعتمد الأمر قليلاً على كيفية تنفيذ ذلك. يمكن تنفيذ زر من ناحية أخرى ، يمكنك أيضًا تنفيذ زر عرض المزيد ، بشكل أساسي كارتباط للصفحة الثانية من تلك النتائج ، أو من الصفحة الثانية إلى الصفحة الثالثة. وإذا تم تنفيذه كرابط ، فسنتبعه كرابط ، حتى لو لم يكن به ملصق يشير إلى الصفحة الثانية عليه.

[...] أول شيء يجب التحقق منه - هل هو في الواقع شيء يمكن الزحف إليه أم لا؟ و [...] إذا تعذر الزحف إليها ، فعادة ، ما سيحدث هنا هو ، سنركز بشكل أساسي على منشور المدونة الذي سيتم ربطه مباشرة من تلك الصفحات.

[...] ربما نحتفظ بمشاركات المدونة القديمة في فهرسنا لأننا رأيناها وقمنا بفهرستها في وقت ما. لكن من المحتمل أن نركز على تلك الموجودة حاليًا. إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها المساعدة في التخفيف من ذلك هي إذا قمت بربط منشورات مدونتك أيضًا. يتم ذلك أحيانًا باستخدام صفحات الفئات أو [...] صفحات العلامات التي يضيفها الأشخاص. تحتوي المدونات أحيانًا على آلية للارتباط بمنشورات مدونة ذات صلة [...]. حتى إذا رأينا فقط في البداية الصفحة الأولى من النتائج من مدونتك ، فسنظل قادرين على الزحف إلى بقية موقع الويب الخاص بك.

[...] إحدى الطرق التي يمكنك بها التحقق مرة أخرى من ذلك هي استخدام زاحف محلي. تتوفر العديد من أدوات الزحف التابعة لجهات خارجية. وإذا قمت بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، ورأيت أنه لا يلتقط سوى خمس منشورات مدونة ، فمن المحتمل أن تكون هذه هي منشورات المدونة الخمس التي يمكن العثور عليها. من ناحية أخرى ، إذا كان يمر عبر منشورات المدونة الخمس هذه. وبعد ذلك تجد مجموعة أكثر [...] ثم يمكنك التأكد تمامًا من أن Googlebot سيكون قادرًا على الزحف إلى بقية الموقع أيضًا ".

طول النص البديل واستخدامه

46:51 "[...] قالت Google أن هناك 16 كلمة كحد أقصى يمكنك استخدامها في نصك البديل. [...] هل تقرأ Google بقية النص البديل و [...] ماذا يعني هذا بالنسبة إلى سهولة الاستخدام؟ "

كما رد جون: "[...] ليس لدينا أي إرشادات فيما يتعلق بمدة النص البديل الخاص بك. [...] من وجهة نظر بحث Google ، يمكنك وضع الكثير من الأشياء في النص البديل للصورة إذا كان ذلك مناسبًا لتلك الصورة المعينة. عندما يتعلق الأمر بالنص البديل ، فإننا نستخدم ذلك بشكل أساسي لفهم الصورة بشكل أفضل. لذلك إذا كان شخص ما يبحث [...] في صور Google عن شيء يطابق النص البديل ، فيمكننا استخدام ذلك لفهم أن صورتك ذات صلة بهذا النص البديل في تلك الصفحة المحددة [...].

نستخدم أيضًا النص البديل كجزء من الصفحة. لكن بالنسبة لي ، عادةً ما يكون هذا شيئًا مرئيًا بالفعل على الصفحة ، على أي حال. لذلك فهو ليس شيئًا مهمًا للصفحة نفسها. سأستخدمها حقًا كشيء ينطبق على الصورة ، و [...] لأسباب تتعلق بقابلية الاستخدام ولكي تفهم صور Google هذه الصورة المحددة بشكل أفضل.

[...] ما قد يجدر ذكره أيضًا ، عندما يتعلق الأمر بصور Google ، لا تحتاج بالضرورة إلى وصف ما هو موجود في الصورة بالضبط. بل بالأحرى [...] ما تعنيه هذه الصورة لصفحتك الخاصة. لذلك إذا كانت لديك صورة لشاطئ ، فيمكنك استخدام نص بديل وتقول ، أوه ، هذا شاطئ. لكن يمكنك أيضًا أن تقول ، هذا هو الشاطئ أمام فندقنا ، أو هذا هو الشاطئ الذي التقطنا صورة له عندما كنا نقوم بتنظيف كيميائي. [...] هذه النوايا مختلفة تمامًا ، وسيبحث الأشخاص بطرق مختلفة في صور Google للعثور على مزيد من المعلومات هناك ، كما أن إعطاء هذا السياق الإضافي [...] دائمًا ما يكون منطقيًا في رأيي ".