Twitter 增長前景趨於平緩，但很少有人能倖免於數字低迷的打擊

潛水簡介：

• 根據與 Marketing Dive 的電子郵件中分享的詳細信息，Insider Intelligence 將今年全球廣告支出增長預測下調了 6%，這反映了領先的社交媒體平檯面臨的持久宏觀經濟挑戰和逆風。
• 第一季度的研究人員預測，到 2022 年，數字行業將同比增長 15.6% 至 6023 億美元，但降低了預期。 它預計全年僅增長 8.6%，達到 5675 億美元。
• 雖然並非所有平台都受到均勻影響，但數字蛋糕的突破比例保持相對不變。 從來都不是領導者的推特可能會受到最沉重的打擊，因為它面臨著向新東家埃隆馬斯克的艱難過渡，埃隆馬斯克是一個在掌舵的最初幾週內幾乎沒有採取任何行動來安撫緊張不安的營銷人員。

潛水洞察：

Insider Intelligence 的最新展望反映了 2022 年數字廣告行業的艱難處境。 今年年初，行業茶葉讀者預計會有相對積極的增長，儘管沒有達到 2021 年的歷史性反彈，當時營銷人員從大流行的休整期反彈。 然後發生了烏克蘭戰爭，隨後通貨膨脹飆升，蘋果公司實施的隱私變化帶來了更大的壓力，這迫使社交媒體公司重新設計其廣告基礎設施以減少對數據的依賴。

由於擔心經濟衰退將在 2023 年初形成，長期前景黯淡。 在第一季度，Insider Intelligence 預測，到 2024 年，全球數字廣告支出將達到 7565 億美元，但現在這一數字已降至 6960 億美元左右。

如果全面的數字前景仍然不確定，那麼 Twi​​tter 似乎尤其陷入困境。 Insider Intelligence 預計該應用今年的增長不到 5% 至 47 億美元，並將其對未來兩年廣告業務的前景下調了 39.1%，導致增長基本持平。

在馬斯克被收購之前，Twitter 已經處於困境中，需要應對需求放緩、創新記錄薄弱以及 iOS 挑戰在整個社交媒體上肆虐。 馬斯克上任後，立即通過分享錯誤信息和普遍好鬥的態度，趕走了他需要抓住的藍籌廣告客戶類型。 該公司同時失去了關鍵高管，包括其首席營銷官和全球廣告銷售主管，他們是營銷界的重要橋樑。

Mondelez International 本週證實，它正在暫停其 Twitter 活動，理由是在交易完成後仇恨言論問題已被顯著放大。 其他已確認凍結的公司包括通用汽車、通用磨坊和奧迪。

Insider Intelligence 首席分析師 Jasmine Enberg 在研究報告中表示：“馬斯克試圖讓廣告商滿意的嘗試是徒勞的。” “由於品牌安全問題以及與馬斯克其他業務的潛在利益衝突，廣告商正在撤消他們的廣告。

“馬斯克的管理風格無助於激勵員工或安慰廣告商，”恩伯格補充道。 “許多本可以安撫廣告商顧慮的員工現在都走了。”

其他陷入危機的平台包括 Facebook 和 Instagram 的所有者 Meta，隨著其核心廣告部門收入驅動因素的減弱，該公司正處於建立元宇宙的高成本賭注之中。 Insider Intelligence 預計該公司的全球廣告業務將在 2022 年首次下降。該報告估計 Meta 今年將產生 1127 億美元的數字廣告收入，同比下降 2%，而其 2024 年的增長軌跡下降了近 20%。 Meta 今天確認了大規模裁員，因為它試圖勒緊褲腰帶。

即使是表現相對較好的球員也在低迷時期感受到壓力。 根據 Enberg 的說法，TikTok 是 Z 世代的最愛，它已迅速從一種實驗性遊戲演變為“許多廣告商必須購買的遊戲”。 Insider Intelligence 仍將其對視頻共享應用程序的預測從第一季度的目標下調了 21.6%。 增長速度放緩將使字節跳動擁有的網站到 2024 年產生 185 億美元的全球廣告收入。鑑於其中國所有權，與競爭對手相比，TikTok 接受獨特的監管審查，包括呼籲在美國徹底禁止該服務

根據 Insider Intelligence 的說法，與此同時，谷歌搜索可能會更“隔離”一些影響社交的問題。 與數字同行相比，亞馬遜的廣告銷售部門也經歷了更健康的增長率。 Insider Intelligence 預計該業務將增長 21.9%，到 2022 年達到約 380 億美元，到 2024 年達到約 560 億美元。

“亞馬遜的廣告業務將與其他廣告平台一起削減，但其快速增長的零售媒體網絡將是最能抵禦宏觀逆風的，”Insider Intelligence 首席分析師安德魯·利普斯曼在報告所附的一份聲明中表示。 .