PPC 廣告成功的 4 項活動衛生優化

帳戶管理是所有 PPC 經理必須定期執行的一項必要任務。

雖然這可能既費時又乏味（例如用牙線清潔牙齒），但如果您想保持帳戶健康，這是不可避免的。

在本文中，我將分享 WebMechanix 的 PPC 經理持續執行的四項最重要的“活動衛生”任務，以保持他們的帳戶正常運行。

1.審核搜索詞報告

審核不同級別的搜索字詞報告是最耗時的 PPC 任務之一，但也是保持帳戶性能向上和向右的最重要的任務之一。

出於三個關鍵原因，您需要像鷹一樣監控搜索詞：

1. 確保您顯示的搜索字詞與您的出價一致

這對於 Google 在過去兩年中為匹配類型所做的更改尤其重要。 我們現在看到更多緊密匹配和短語匹配關鍵字的變體搜索詞顯示，其中一些不相關。

您還需要確保正確的廣告組觸發了正確的查詢。 這是一種稱為“查詢漏斗”的策略。 廣告系列或廣告組的查詢漏斗可確保為正確的查詢顯示正確的關鍵字、廣告和著陸頁，從而增加點擊和轉化的機會。

2. 省錢

通過查看查詢，您可以開始編制否定關鍵字列表。 這些是您不想顯示的關鍵字。

否定關鍵字通常分為兩類：

1. 與您的業務目標不相關的關鍵字
2. 未帶來轉化的高點擊查詢。

通過排除這些查詢，您可以騰出資金用於轉換效果良好的相關查詢。

3. 尋找新的關鍵詞進行競價

通常，您可以找到一些您可能沒有作為完全匹配關鍵字的高轉化查詢。 通過將這些高轉化查詢添加為完全匹配關鍵字，您可以確保更頻繁地針對該查詢進行展示。

底線：搜索詞報告是否定詞、新關鍵詞和確保搜索意圖的金礦。 經常和廣泛地挖掘它。

2. 監控您的質量分數

在評估帳戶績效時，質量得分 (QS) 通常是一個被忽視的指標。

我發現 PPC 經理經常分為兩個陣營。

營地 1 說，“質量分數是評估和嘗試改進的重要指標。”

營 2 說，“質量分數，shmality 分數……對帳戶績效沒有任何影響。”

在 WebMechanix，我們屬於第一陣營。 我們發現您可以在優化帳戶的同時提高質量得分！

此外，質量得分是用於確定廣告排名的兩個指標之一，以及如果您的廣告被點擊，您最終將支付多少費用。 所以值得關注。

由於智能出價如今在大多數帳戶中都很流行，因此質量得分通常是您降低每次點擊費用 (CPC) 的唯一手段。

在評估質量得分時，我會查看點擊量高的關鍵詞，看看哪些關鍵詞質量得分低，然後谷歌給出質量得分低的原因。 由於廣告相關性而尋找質量得分低的高點擊關鍵字就像在您的帳戶中尋找黃金一樣。

除了競爭對手的關鍵字，您永遠不應該有一個關鍵字的廣告相關性低於平均水平。 這是因為廣告相關性是 PPC 經理可以影響的最簡單的指標。

通過將質量得分低的關鍵字添加到您的廣告文案中，可以輕鬆改進它。 通過完成這個簡單的任務，您最終可以每月節省數百美元（如果不是數千美元）。

底線：質量得分是降低每次點擊成本和提高廣告支出回報率 (ROAS) 的強大槓桿。 努力提高質量分數，這是您每週例行工作的一部分。

3. 刪除非服務關鍵字

易於管理的帳戶通常是表現最好的帳戶。 因此，請停止過度建設帳戶並為每個廣告組添加不必要的關鍵字！

使您的帳戶更易於管理的一種簡單方法是刪除非服務關鍵字。 在幾乎每個帳戶中，都會有幾個關鍵字在很長一段時間內（通常是 90 天以上）沒有展示。

問問自己：這些關鍵字真的有必要嗎，或者它們是否妨礙了性能評估？

不要害怕在這些雜亂的關鍵字上點擊“暫停”。 當您構建報告和優化您的帳戶時，您未來的自己會感謝您。

底線：不要讓你作為 PPC 經理的工作比它必須的更難。 定期清理自重關鍵字並觀察您的效率飆升。

4. 與效果不佳的關鍵字斷絕關係

我知道，您可能選擇了關鍵字並且真的覺得它應該為您執行。 但是，如果關鍵字在合理的時間內沒有提供結果，您必須做出關鍵決定並暫停。

入職新帳戶時，這是我們的客戶經理執行的首要任務之一。 我們已經看到在過去 30 天內點擊的關鍵字中只有 2% 的帳戶促成了轉化。 那是很多浪費的開支！

通過暫停高點擊非轉化關鍵字，您可以在高轉化關鍵字上花費更多 - 這意味著您在一天結束時獲得更多的 PPC 收益。

底線：停止在效果不佳的關鍵字上浪費開支，尤其是當您的高轉化關鍵字由於預算限製而失去搜索印象份額時。

像 PPC 專業人士一樣攔截和鏟球以贏得搜索

沒有人說管理付費搜索帳戶的一切都是性感的。

事實上，推動增長的往往是隨著時間的推移始終如一地完成的不性感的事情，而不是浮華或大範圍的賬戶變更。

而且您不必一個人去做——Optymzr 有一些很棒的 PPC 工具來幫助使日常的 PPC 研究更加自動化。

但是，通過始終如一地執行這四項活動，您將完成大多數廣告商都懶得執行的工作。 您將獲得其他廣告商無法獲得的結果。