Twitter 성장 전망은 평평하지만 디지털 침체를 면할 수 있는 사람은 거의 없습니다.

다이브 브리프:

• 마케팅 다이브(Marketing Dive)와의 이메일에서 공유된 세부사항에 따르면 Insider Intelligence는 지속적인 거시경제적 도전과 주요 소셜 미디어 플랫폼에 대한 역풍을 반영하여 올해의 글로벌 광고 지출 성장 예측을 6% 하향 조정했습니다.
• 1분기의 연구원은 디지털 부문이 2022년에 전년 대비 15.6% 증가한 6,023억 달러에 이를 것으로 예측했지만 기대를 누그러뜨렸습니다. 올해 총액은 5,675억 달러로 8.6% 성장에 그칠 것으로 예상합니다.
• 모든 플랫폼이 균등하게 영향을 받는 것은 아니지만 비례적으로 디지털 파이의 돌파는 상대적으로 변하지 않습니다. 결코 리더가 아니었던 Twitter는 새로운 소유자 Elon Musk로의 험난한 전환에 직면해 있기 때문에 가장 큰 타격을 입을 것입니다.

다이브 인사이트:

Insider Intelligence의 업데이트된 전망은 2022년이 디지털 광고 부문에서 얼마나 불안정했는지를 보여줍니다. 연초에 업계 찻잎 독자들은 마케터가 전염병 휴지기에서 반등했던 2021년의 역사적 반등에 도달하지는 못했지만 비교적 긍정적인 실적을 기대하고 있었습니다. 그런 다음 우크라이나 전쟁이 일어났고, 인플레이션이 치솟았고 Apple이 구현한 개인 정보 보호 변경으로 인해 소셜 미디어 회사가 더 적은 데이터에 의존하도록 광고 인프라를 재작업해야 하는 상황이 발생했습니다.

경기 침체가 2023년 초에 모습을 드러낼 것이라는 두려움으로 장기 그림은 더 어둡습니다. 1분기에 Insider Intelligence는 전 세계 디지털 광고 지출이 2024년까지 7,565억 달러에 이를 것이라고 예측했지만 현재 그 수치는 약 6,960억 달러로 떨어졌습니다.

전반적으로 디지털 전망이 불확실한 경우 Twitter는 특히 심각한 곤경에 처한 것으로 보입니다. Insider Intelligence는 올해 앱이 5% 미만으로 성장하여 47억 달러에 이를 것으로 예상하고 향후 2년 동안 광고 비즈니스에 대한 전망을 39.1% 감소시켜 본질적으로 평평한 성장을 초래할 것으로 예상합니다.

Twitter는 Musk 인수 이전에 이미 수요 둔화, 혁신에 대한 취약한 실적, 소셜 미디어 전반을 휘젓고 있는 동일한 iOS 문제와 씨름하면서 힘든 상황에 처해 있었습니다. Musk는 소유주가 된 이후 잘못된 정보를 공유하고 일반적으로 전투적인 태도를 유지함으로써 붙잡아야 하는 유형의 우량 광고주를 즉시 몰아냈습니다. 회사는 동시에 마케팅 커뮤니티에 중요한 다리 역할을 했던 CMO 및 글로벌 광고 영업 책임자를 포함한 주요 경영진을 잃었습니다.

이번 주 Mondelez International 은 거래가 종료된 후 크게 확대된 증오심 표현 문제를 인용 하여 Twitter 활동을 일시 중지한다고 확인했습니다 . 동결 을 확인한 다른 회사로 는 General Motors, General Mills 및 Audi가 있습니다.

Insider Intelligence의 수석 분석가인 Jasmine Enberg는 연구 노트에서 "광고주들을 만족시키려는 머스크의 시도는 무의미했습니다. “광고주들은 브랜드 안전 문제와 Musk의 다른 비즈니스와의 잠재적인 이해 충돌로 인해 광고를 중단하고 있습니다.

Enberg는 "Musk의 경영 스타일은 직원들에게 동기를 부여하거나 광고주를 위로하는 데 도움이 되지 않을 것"이라고 덧붙였습니다. “광고주들의 고민을 달래줄 수 있었던 직원들이 많이 사라졌다.”

위기에 처한 다른 플랫폼으로는 Facebook과 Instagram의 소유주인 Meta가 있습니다. 이 플랫폼은 핵심 광고 세그먼트 수익 동인이 약해짐에 따라 메타버스를 구축하기 위해 값비싼 내기를 하고 있습니다. Insider Intelligence는 2022년에 회사의 전 세계 광고 비즈니스가 처음으로 하락할 것으로 예상합니다. 보고서에 따르면 Meta의 올해 디지털 광고 수익은 1,127억 달러로 전년 대비 2% 감소한 반면 2024년 성장 궤적은 거의 20% 하락했습니다. Meta 는 오늘 그것 의 벨트 를 강화 하려고 함에 따라 대규모 해고 를 확인 했습니다 .

비교적 잘 지내고 있는 선수들도 경기 침체 속에서 압박감을 느끼고 있습니다. Enberg에 따르면 Z세대가 가장 좋아하는 TikTok은 실험적인 플레이에서 "많은 광고주가 반드시 구매해야 하는 제품"으로 빠르게 진화했습니다. Insider Intelligence는 여전히 비디오 공유 앱에 대한 전망을 1분기 목표에서 21.6% 하향 조정했습니다. 성장 속도가 느려지면 ByteDance 소유 사이트가 2024년까지 전 세계 광고 수익에서 185억 달러를 창출할 것입니다. 중국 소유권을 감안할 때 TikTok은 미국에서 서비스를 전면 금지하라는 요청을 포함하여 경쟁업체와 비교하여 고유한 규제 조사에 열려 있습니다.

한편 구글 검색은 소셜을 망치는 일부 문제로부터 더 "격리"될 수 있다고 내부자 인텔리전스에 따르면. Amazon은 또한 디지털 피어와 비교할 때 광고 판매 부문에서 더 나은 성장률을 경험했습니다. Insider Intelligence는 이 사업이 2022년에는 약 380억 달러, 2024년에는 약 560억 달러에 이를 것으로 21.9% 증가할 것이라고 예측했습니다.

Insider Intelligence의 수석 애널리스트인 Andrew Lipsman은 보고서에 첨부된 성명에서 "Amazon의 광고 사업은 다른 광고 플랫폼과 함께 이발을 할 것이지만 빠르게 성장하는 소매 미디어 네트워크는 거시적 역풍에 가장 탄력적일 것"이라고 말했습니다. .