Twitterの成長見通しは横ばいですが、デジタル不況の打撃を免れる人はほとんどいません

ダイブブリーフ:

• インサイダー インテリジェンスは、今年の世界的な広告支出の成長予測を 6% 引き下げました。これは、永続的なマクロ経済の課題と主要なソーシャル メディア プラットフォームへの逆風を反映して、マーケティング ダイブとの電子メールで共有された詳細によると.
• 第1四半期の研究者は、デジタル部門が2022年に前年比15.6%増の6,023億ドルになると予測しましたが、期待を和らげました。 わずか 8.6% の成長で、年間の総額は 5,675 億ドルに達すると予測しています。
• すべてのプラットフォームが均等に影響を受けるわけではありませんが、デジタル パイのブレイクアウトは比較的変化していません。 決してリーダーではなかった Twitter は、新しい所有者の Elon Musk への困難な移行に直面するため、最も大きな打撃を受ける可能性が高い.

ダイブ インサイト:

Insider Intelligence の最新の見通しは、デジタル広告セクターにとって 2022 年がいかに困難であったかを捉えています。 マーケティング担当者がパンデミックの休閑期間から立ち直った2021年に見られた歴史的な回復には達していませんが、今年の初めに、業界の茶葉の読者は比較的前向きな動きを期待していました. その後、ウクライナ戦争が発生し、インフレが急増し、Apple が実施したプライバシーの変更により、ソーシャル メディア企業は広告インフラストラクチャをより少ないデータに依存するように再構築することを余儀なくされました。

2023 年初頭に景気後退が本格化するとの懸念から、長期的な見通しは暗い。 インサイダー インテリジェンスは、第 1 四半期に、世界レベルでのデジタル広告支出が 2024 年までに 7,565 億ドルに達すると予測しましたが、その数字は現在、約 6,960 億ドルにまで落ち込んでいます。

全体的なデジタルの見通しが不確実なままである場合、Twitter は特に悲惨な状況にあるようです。 インサイダー インテリジェンスは、アプリの今年の成長率が 5% 未満で 47 億ドルになると予測しており、今後 2 年間で広告ビジネスの見通しを 39.1% 引き下げ、基本的に横ばいの成長になると予測しています。

Twitter は Musk の買収前からすでに厳しい状況にあり、需要の減速、イノベーションの実績の弱さ、ソーシャル メディア全体を揺るがす同じ iOS の課題に取り組んでいました。 Musk はオーナーに就任して以来、偽情報を共有し、一般的に好戦的な態度を維持することで、彼が保持する必要があるタイプの優良広告主を即座に追い払いました。 同社は同時に、マーケティング コミュニティへの重要な橋渡し役を務めた CMO やグローバル広告セールス リーダーなどの主要幹部を失いました。

Mondelez International は今週、契約の締結後にヘイトスピーチの問題が大幅に増幅されたことを理由に、Twitter の活動を一時停止していることを確認しました。 凍結を確認した他の企業には、ゼネラルモーターズ、ゼネラルミルズ、アウディなどがあります。

インサイダー・インテリジェンスの主任アナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は調査ノートで、「広告主を満足させようとするマスク氏の試みは無駄だった」と述べた。 「広告主は、ブランドの安全性への懸念と、マスクの他の事業との利益相反の可能性から、広告を撤回しています。

「マスクの経営スタイルは、従業員のモチベーションを高めたり、広告主を安心させたりするのに役立たないでしょう」と、エンバーグは付け加えました。 「広告主の懸念を和らげることができたはずの従業員の多くは、今やいなくなっています。」

危機に瀕している他のプラットフォームには、Facebook と Instagram の所有者である Meta が含まれます。同社は、中核となる広告セグメントの収益源が衰えているため、メタバースを構築するための費用のかかる賭けの真っ最中です。 インサイダー インテリジェンスは、同社の世界的な広告ビジネスが 2022 年に初めて減少すると予想しています。このレポートでは、Meta は今年、前年比 2% 減の 1,127 億ドルのデジタル広告収益を生み出すと見積もられていますが、2024 年の成長軌道は 20% 近く落ち込んでいます。 Meta は今日、ベルトを引き締めようとしている大規模なレイオフを確認した。

比較的好調なプレーヤーでさえ、不況の中でプレッシャーを感じています。 Enberg 氏によると、Z 世代のお気に入りである TikTok は、実験的なプレイから「多くの広告主にとって必需品」へと急速に進化しました。 Insider Intelligence は、ビデオ共有アプリの予測を第 1 四半期の目標から 21.6% 引き下げました。 成長ペースが鈍化すると、ByteDance が所有するサイトは 2024 年までに 185 億ドルの世界的な広告収入を生み出すことが見込まれます。TikTok は中国で所有されているため、米国でのサービスの完全な禁止要求を含む、競合他社と比較して独自の規制精査を受ける可能性があります。

一方、インサイダー インテリジェンスによると、Google 検索は、ソーシャルに打撃を与えるいくつかの問題から、より「隔離」される可能性があります。 Amazon はまた、デジタル ピアと比較して、広告販売セグメントの健全な成長率を経験しています。 Insider Intelligence は、このビジネスが 21.9% 増加し、2022 年には約 380 億ドル、2024 年までには約 560 億ドルに達すると予測しています。

インサイダー・インテリジェンスの主任アナリストであるアンドリュー・リップスマン氏は、レポートに添付された声明の中で、「アマゾンの広告事業は、他の広告プラットフォームと同様にヘアカットを行うでしょうが、急速に成長している小売メディアネットワークは、マクロの逆風に対して最も回復力のあるものの1つになるでしょう」と述べています。 .