Twitter 增长前景趋于平缓，但很少有人能幸免于数字低迷的打击

潜水简介：

• 根据与 Marketing Dive 的电子邮件中分享的详细信息，Insider Intelligence 将今年全球广告支出增长预测下调了 6%，这反映了领先的社交媒体平台面临的持久宏观经济挑战和逆风。
• 第一季度的研究人员预测，到 2022 年，数字行业将同比增长 15.6% 至 6023 亿美元，但降低了预期。 它预计全年仅增长 8.6%，达到 5675 亿美元。
• 虽然并非所有平台都受到均匀影响，但数字蛋糕的突破比例保持相对不变。 从来都不是领导者的推特可能会受到最沉重的打击，因为它面临着向新东家埃隆马斯克的艰难过渡，埃隆马斯克是一个在掌舵的最初几周内几乎没有采取任何行动来安抚紧张不安的营销人员。

潜水洞察：

Insider Intelligence 的最新展望反映了 2022 年数字广告行业的艰难处境。 今年年初，行业茶叶读者预计会有相对积极的增长，尽管没有达到 2021 年的历史性反弹，当时营销人员从大流行的休整期反弹。 然后发生了乌克兰战争，随后通货膨胀飙升，苹果公司实施的隐私变化带来了更大的压力，这迫使社交媒体公司重新设计其广告基础设施以减少对数据的依赖。

由于担心经济衰退将在 2023 年初形成，长期前景黯淡。 在第一季度，Insider Intelligence 预测，到 2024 年，全球数字广告支出将达到 7565 亿美元，但现在这一数字已降至 6960 亿美元左右。

如果全面的数字前景仍然不确定，那么 Twitter 似乎尤其陷入困境。 Insider Intelligence 预计该应用今年的增长不到 5% 至 47 亿美元，并将其对未来两年广告业务的前景下调了 39.1%，导致增长基本持平。

在马斯克被收购之前，Twitter 已经处于困境中，需要应对需求放缓、创新记录薄弱以及 iOS 挑战在整个社交媒体上肆虐。 马斯克上任后，立即通过分享错误信息和普遍好斗的态度，赶走了他需要抓住的蓝筹广告客户类型。 该公司同时失去了关键高管，包括其首席营销官和全球广告销售主管，他们是营销界的重要桥梁。

Mondelez International 本周证实，它正在暂停其 Twitter 活动，理由是在交易完成后仇恨言论问题已被显着放大。 其他已确认冻结的公司包括通用汽车、通用磨坊和奥迪。

Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 在研究报告中表示：“马斯克试图让广告商满意的尝试是徒劳的。” “由于品牌安全问题以及与马斯克其他业务的潜在利益冲突，广告商正在撤消他们的广告。

“马斯克的管理风格无助于激励员工或安慰广告商，”恩伯格补充道。 “许多本可以安抚广告商顾虑的员工现在都走了。”

其他陷入危机的平台包括 Facebook 和 Instagram 的所有者 Meta，随着其核心广告部门收入驱动因素的减弱，该公司正处于建立元宇宙的高成本赌注之中。 Insider Intelligence 预计该公司的全球广告业务将在 2022 年首次下降。该报告估计 Meta 今年将产生 1127 亿美元的数字广告收入，同比下降 2%，而其 2024 年的增长轨迹下降了近 20%。 Meta 今天确认了大规模裁员，因为它试图勒紧裤腰带。

即使是表现相对较好的球员也在低迷时期感受到压力。 根据 Enberg 的说法，TikTok 是 Z 世代的最爱，它已迅速从一种实验性游戏演变为“许多广告商必须购买的游戏”。 Insider Intelligence 仍将其对视频共享应用程序的预测从第一季度的目标下调了 21.6%。 增长速度放缓将使字节跳动拥有的网站到 2024 年产生 185 亿美元的全球广告收入。鉴于其中国所有权，与竞争对手相比，TikTok 接受独特的监管审查，包括呼吁在美国彻底禁止该服务

根据 Insider Intelligence 的说法，与此同时，谷歌搜索可能会更“隔离”一些影响社交的问题。 与数字同行相比，亚马逊的广告销售部门也经历了更健康的增长率。 Insider Intelligence 预计该业务将增长 21.9%，到 2022 年达到约 380 亿美元，到 2024 年达到约 560 亿美元。

“亚马逊的广告业务将与其他广告平台一起削减，但其快速增长的零售媒体网络将是最能抵御宏观逆风的，”Insider Intelligence 首席分析师安德鲁·利普斯曼在报告所附的一份声明中表示。 .