5大戶外廣告趨勢
已發表: 2022-05-22過去的靜態廣告牌越來越多地被實時更新並由移動設備或聯網汽車激活的動態數字標牌所取代，這表明數字技術與戶外 (OOH) 廣告的整合如何釋放有趣的機會對於營銷人員。
達美航空和 Equinox Fitness 今年夏天通過一項活動展示了數字化如何改變廣告牌廣告，該活動使用實時航班數據來鼓勵抵達洛杉磯國際機場的國際旅客“揮汗”他們的時差反應。 根據美國戶外廣告協會 (OAAA) 的數據，像這樣的動態機會正在幫助推動渠道增長，與 2016 年相比，去年戶外廣告支出增長了 1.2%，達到 77 億美元。 到 2021 年，MAGNA Intelligence 的一項研究預測戶外廣告支出將達到 330 億美元。
隨著戶外廣告的發展，其他變化也很明顯。 貿易組織媒體測量交通審計局自 1933 年以來一直對美國戶外媒體的流通進行審計，於 2016 年更名為 Geopath，現在正在利用數據、技術和媒體研究來衡量和分析消費者如何與戶外廣告互動. 在接受 Marketing Dive 採訪時，Geopath 首席執行官 Kym Frank 討論了該領域正在發生的一些變化，並強調了影響營銷人員的主要趨勢。
動態廣告素材和自定義觸發器
雖然印刷標誌仍然占主導地位，但數字戶外廣告資源正在形成新的形式，並為廣告商提供了提供更具活力的創意和定制觸發器的潛力。 酒吧中的自動點唱機、高速公路旁的大幅面數字標牌、數字公共汽車候車亭以及美國各地商場和餐館的標牌正在促使營銷人員嘗試該渠道。 過去，此類部署通常被認為是實驗性的或一次性測試，但如今戶外廣告中的動態創意正變得更具可擴展性，弗蘭克說。
例如，廣告商現在可以根據通過數字廣告牌的流量速度來更改廣告素材。 如果車流以每小時 60 英里的速度流動，司機可能只有時間閱讀廣告牌上的 10 個字左右。 但如果交通擁堵或停滯不前，司機最多可以閱讀 150 個單詞。 消息和創意可以立即調整以匹配這些條件並更好地吸引消費者的注意力。
“數字化讓廣告商能夠更加被動，並經常根據自定義觸發器提供動態創意，”弗蘭克說。
將移動設備整合到戶外廣告中
廣告商還可以根據戶外頻道附近的移動設備類型動態觸發廣告，這意味著 iPhone 用戶可能會看到與 Android 用戶不同的廣告。 廣告商還在他們的數字廣告牌上設置地理圍欄，因此在看到廣告的司機離開該區域後，他們可以通過移動設備上的個性化廣告重新定位。 例如，如果該地區的流感藥物搜索量達到頂峰，藥店的廣告牌廣告可能會調整廣告素材以在藥店推廣某些產品，然後零售商可以向路人發送報價。
“廣告商在如何使用媒體方面變得非常有創意，現在我們看到了天氣觸發器、搜索查詢觸發器，甚至是基於廣播電台當前播放的內容的消息，當你開車經過時，它會投放到廣告牌上，”弗蘭克說。
數據改善測量
弗蘭克說，戶外媒體行業已經在測量系統上進行了大量投資，以收集通常與數字渠道相關的各種指標。 因此，品牌現在能夠查看誰接觸過數字廣告牌上的廣告活動，然後跟踪消費者的行為。 過去營銷人員必須對人們進行調查並詢問他們是否記得看到廣告牌，但現在營銷人員知道消費者通過戶外廣告看到了什麼，以及營銷信息是否有助於在線搜索或購買。
“這是一個龐大的技術數據生態系統，我們在 10 年前無法訪問，突然之間，作為一個行業，我們有了這麼多新玩具可以玩。”
金弗蘭克
地理路徑首席執行官
使用聯網汽車的數據，營銷人員還可以對受眾進行更精細的細分和定位。
“因此，我們現在不僅可以查看標準的人口統計數據，還可以查看市場上購買新車的人或計劃在明年內上大學的人，”弗蘭克說。
自動化的興起
自動化和程序化交易已經進入戶外行業。 OOH 廣告空間的買賣曾經是一個繁瑣的過程，需要在廣告商或代理機構與媒體銷售商之間協商定價，並將創意發送給印刷商。 然後必須有人出去，拍下該單元的照片並將其發送給廣告商。 如今，該過程變得更加自動化和高效。
一些程序化平台允許廣告商直接通過同一界面購買移動廣告和戶外廣告單元，從而實現更集成的基於位置的策略。 借助自動化平台，廣告商還可以更輕鬆地上傳文件，安裝人員可以在安裝過程中拍攝數碼照片，以便實時向廣告商和代理商提供部署證明。
數字戶外廣告單元也可以全天跟踪，類似於任何其他數字廣告，提供分析結果的速度比允許的傳統方法快得多。
“這適用於從路邊廣告牌到酒吧點唱機的任何東西，”弗蘭克說。 “它涵蓋了尺碼的範圍。”
智慧城市刺激增長
城市之間的聯繫比以往任何時候都更加緊密，提供帶有地圖、免費 Wi-Fi 和當地目的地的交互式數字信息亭。 這些城市運營的服務是廣告商與受眾建立聯繫的絕佳機會。 紐約的 LinkNYC 和其他在紐約新羅謝爾和德克薩斯州奧斯汀正在進行的項目強調，不一定只有戶外廣告公司將廣告庫存投放市場。
“最終，這些城市項目得到了廣告的支持，並成為戶外生態系統的一部分，我們預計這將變得越來越普遍，”弗蘭克說。 “誰在運行它們將會很有趣。有時是戶外公司，有時是數字公司，有時是城市本身。這是一個我們無法訪問的龐大技術數據生態系統10 年前，突然之間，作為一個行業，我們有了這麼多新玩具可以玩。”