En iyi 5 ev dışı reklamcılık trendi

Geçmişin statik reklam panolarının yerini giderek artan bir şekilde, gerçek zamanlı olarak güncellenen ve mobil cihazlar veya bağlı araçlar tarafından etkinleştirilen dinamik dijital tabelalar alıyor ve bu da dijital teknolojinin ev dışı (OOH) reklamcılıkla entegrasyonunun ilginç fırsatların kilidini nasıl açtığına işaret ediyor. pazarlamacılar için.

Delta Airlines ve Equinox Fitness, bu yaz Los Angeles Uluslararası Havalimanı'na gelen uluslararası yolcuları jet gecikmelerini "terlemeye" teşvik etmek için gerçek zamanlı uçuş verilerini kullanan bir kampanyayla dijitalin reklam panosu reklamlarını nasıl değiştirdiğini gösterdi. Amerika Açıkhava Reklamcılığı Derneği'ne (OAAA) göre, OOH reklam harcaması geçen yıl 2016'ya göre %1.2 artarak 7.7 milyar dolara ulaştığından, bunun gibi dinamik fırsatlar kanalın büyümesini sağlamaya yardımcı oluyor. Bir MAGNA Intelligence araştırması, 2021 yılına kadar OOH harcamasının 33 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

OOH reklamcılığı geliştikçe diğer değişiklikler de belirgindir. 1933'ten beri ABD'de OOH medyasının dolaşımını denetleyen Medya Ölçümü için ticari kuruluş Trafik Denetim Bürosu, 2016'da adını Geopath olarak değiştirdi ve tüketicilerin OOH reklamlarıyla nasıl etkileşime girdiğini ölçmek ve analiz etmek için veri, teknoloji ve medya araştırmalarını benimsiyor. . Geopath CEO'su Kym Frank, Marketing Dive ile yaptığı röportajda, alanda meydana gelen bazı değişiklikleri tartıştı ve pazarlamacıları etkileyen temel eğilimleri vurguladı.

Dinamik reklam öğesi ve özel tetikleyiciler

Basılı tabelalar hâlâ baskın olsa da, dijital OOH envanteri yeni bir şekil alıyor ve reklamverenlere daha dinamik reklam öğeleri ve özel tetikleyiciler sunma potansiyeli sunuyor. Amerika'daki barlardaki müzik kutuları, otoyolları çevreleyen geniş formatlı dijital tabelalar, dijital otobüs durakları ve Amerika'daki alışveriş merkezlerindeki ve restoranlardaki tabelalar, pazarlamacıları kanalla denemeler yapmaya teşvik ediyor. Frank, geçmişte bu tür dağıtımların genellikle deneysel veya tek seferlik bir test olarak değerlendirildiğini, ancak günümüzde OOH'deki dinamik reklamın daha ölçeklenebilir hale geldiğini söyledi.

Örneğin, reklamverenler artık reklam öğesini dijital bir reklam panosundan geçen trafiğin hızına göre değiştirebilir. Trafik saatte 60 mil hızla akıyorsa, sürücülerin bir reklam panosunda yalnızca 10 kelimeyi okumak için zamanları olabilir. Ancak trafik sıkışıksa veya durursa, sürücüler 150 kelimeye kadar okuyabilir. Mesajlaşma ve reklam öğesi, bu koşullara uyacak ve tüketicilerin dikkatini daha iyi çekecek şekilde anında ayarlanabilir.

Frank, "Dijital, reklamverenlerin daha reaktif olmasına ve genellikle özel tetikleyicilere dayalı olarak dinamik reklam sunmalarına olanak tanıyor" dedi.

Mobilin OOH'ye entegrasyonu

Reklamverenler ayrıca, OOH kanalının yakınındaki mobil cihaz türlerine göre reklamları dinamik olarak tetikleyebilir; bu, bir iPhone sahibinin bir Android kullanıcısından farklı bir reklam görebileceği anlamına gelir. Reklamcılar ayrıca, reklamı gören sürücülerin bölgeyi terk etmesinin ardından mobil cihazlarında kişiselleştirilmiş bir reklamla yeniden hedeflenebilmeleri için dijital reklam panolarını coğrafi olarak sınırlandırıyor. Örneğin, bölgede grip ilacı aramaları zirve yapıyorsa, bir eczane için bir reklam panosu reklamı, reklam öğesini eczanede belirli ürünleri tanıtacak şekilde ayarlayabilir ve ardından perakendeci yoldan geçenlere bir teklif gönderebilir.

Frank, "Reklamverenler ortamı nasıl kullanacakları konusunda çok yaratıcı oluyorlar, şimdi hava durumu tetikleyicileri, arama sorgusu tetikleyicileri ve hatta şu anda araba kullanırken bir reklam panosuna sunulan bir radyo istasyonunda çalmakta olan şeye dayalı mesajlaşma görüyoruz" dedi.

Veriler ölçümü iyileştirir

Frank'e göre, OOH endüstrisi, tipik olarak dijital kanallarla ilişkilendirilen metrik türlerini toplamak için ölçüm sistemlerine büyük yatırımlar yaptı. Sonuç olarak, markalar artık dijital bir reklam panosunda bir reklam kampanyasına kimin maruz kaldığına bakma ve sonrasında tüketicinin davranışını takip etme yeteneğine sahip. Geçmişte pazarlamacılar insanlara anket yapmak ve bir reklam panosu gördüklerini hatırlayıp hatırlamadıklarını sormak zorunda kalırken, şimdi pazarlamacılar tüketicilerin hangi OOH reklamlarını geçtiğini ve pazarlama mesajının bir çevrimiçi aramaya veya satın almaya katkıda bulunup bulunmadığını biliyor.

---

"Bu, 10 yıl önce erişimimizin olmadığı devasa bir teknoloji veri ekosistemi ve endüstri olarak birdenbire oynayabileceğimiz çok sayıda yeni oyuncağımız oldu."

Kim Frank

CEO, Geopath

---

Pazarlamacılar, bağlantılı araçlardan gelen verileri kullanarak daha ayrıntılı segmentasyon ve hedef kitle hedeflemesi yapabilir.

Frank, "Yani sadece standart demografiye bakmak yerine, artık yeni bir araba için pazardaki insanlara veya gelecek yıl içinde bir koleje veya üniversiteye gitmeyi planlayan insanlara bakabiliriz" dedi.

Otomasyonun yükselişi

Otomasyon ve programlı ticaret, OOH endüstrisine ulaştı. OOH reklam alanının satın alınması ve satılması, bir zamanlar reklamveren veya ajans ile medya satıcısı arasında fiyat pazarlığı yapılmasını ve reklam öğesinin bir yazıcıya gönderilmesini içeren hantal bir süreçti. Daha sonra birinin dışarı çıkması, birimin fotoğrafını çekmesi ve bunu reklamverene göndermesi gerekecekti. Bu günlerde, süreç çok daha otomatik ve verimli hale geldi.

Bazı programatik platformlar, reklamverenlerin hem mobil reklamları hem de OOH birimlerini doğrudan aynı arayüz üzerinden satın almasına olanak tanıyarak daha entegre konum tabanlı stratejiler sağlar. Otomatik platformlarla, reklamverenlerin dosya yüklemesi ve kurulum sırasında reklamcıya ve ajansa gerçek zamanlı olarak dağıtım kanıtı sağlamak için kurulum sırasında dijital fotoğraflar çekmesi daha kolay.

Dijital OOH birimleri, diğer dijital reklamlara benzer şekilde gün boyunca izlenebilir ve izin verilen geleneksel yöntemlerden çok daha hızlı analitik sonuçlar verir.

Frank, "Bu, yol kenarındaki reklam panolarından bir bardaki müzik kutularına kadar her şey için geçerlidir." Dedi. "Boyut gamını kapsıyor."

Akıllı şehirler büyümeyi teşvik ediyor

Haritalar, ücretsiz Wi-Fi ve yerel destinasyonlar içeren etkileşimli dijital kiosklar sunan şehirler her zamankinden daha fazla birbirine bağlı hale geliyor. Şehir tarafından işletilen bu hizmetler, reklamverenlerin kitlelerle bağlantı kurması için harika bir fırsattır. New York'un LinkNYC'si ve New Rochelle, New York ve Austin, Texas'ta yürütülen diğer projeler, piyasaya reklam envanteri koyanların yalnızca OOH şirketleri olmadığını vurguluyor.

Frank, "Sonunda bu şehir projeleri reklam destekli hale geliyor ve ev dışı ekosistemin bir parçası haline geliyor ve bunun giderek daha yaygın hale gelmesini bekliyoruz" dedi. "Onları kimin yönettiğini görmek ilginç olacak. Bazen ev dışı şirketler, bazen dijital şirketler, bazen de şehirlerin kendileri. Bu, erişimimizin olmadığı devasa bir teknoloji veri ekosistemi. 10 yıl önce ve birdenbire endüstri olarak oynayacak çok sayıda yeni oyuncağımız oldu."