Top 5 tendințe de publicitate în afara casei

Publicat: 2022-05-22

Panourile publicitare statice din trecut sunt din ce în ce mai mult înlocuite de semne digitale dinamice care se actualizează în timp real și sunt activate de dispozitive mobile sau mașini conectate, indicând modul în care integrarea tehnologiei digitale cu publicitatea în afara casei (OOH) deblochează oportunități interesante. pentru marketeri.

Delta Airlines și Equinox Fitness au prezentat modul în care digitalul schimbă publicitatea publicitară printr-o campanie din această vară care a folosit date de zbor în timp real pentru a-i încuraja pe călătorii internaționali care sosesc pe Aeroportul Internațional Los Angeles să-și „alunge” jet lag-ul. Oportunitățile dinamice ca aceasta contribuie la creșterea canalului, deoarece cheltuielile publicitare OOH au crescut cu 1,2% anul trecut comparativ cu 2016, reprezentând 7,7 miliarde de dolari, potrivit Asociației de Publicitate în aer liber din America (OAAA). Până în 2021, un studiu MAGNA Intelligence prevede că cheltuielile pentru OOH vor ajunge la 33 de miliarde de dolari.

Alte schimbări sunt, de asemenea, evidente pe măsură ce publicitatea OOH evoluează. Organizația comercială Traffic Audit Bureau for Media Measurement, care a auditat circulația media OOH în SUA din 1933, și-a schimbat numele în Geopath în 2016 și acum îmbrățișează datele, tehnologia și cercetarea media pentru a măsura și analiza modul în care consumatorii interacționează cu anunțurile OOH . Într-un interviu acordat Marketing Dive, CEO-ul Geopath, Kym Frank, a discutat despre unele dintre schimbările care au loc în spațiu și a evidențiat tendințele cheie care afectează marketerii.

Creații dinamice și declanșatoare personalizate

În timp ce semnele tipărite încă domină, inventarul digital OOH capătă o nouă formă și prezintă agenților de publicitate potențialul de a oferi declanșatoare creative și personalizate mai dinamice. Jukebox-urile din baruri, panourile digitale de format mare care căptușesc autostrăzi, adăposturile digitale pentru autobuze și semnalizarea în mall-urile și restaurantele din America îi determină pe marketerii să experimenteze cu canalul. În trecut, astfel de implementări erau adesea considerate experimentale sau un test unic, dar în zilele noastre creativitatea dinamică în OOH devine mai scalabilă, a spus Frank.

De exemplu, agenții de publicitate pot schimba acum reclamele în funcție de viteza traficului care trece pe lângă un panou digital. Dacă traficul circulă cu 60 de mile pe oră, șoferii ar putea avea timp să citească aproximativ 10 cuvinte pe un panou publicitar. Dar dacă traficul este aglomerat sau este oprit, șoferii pot citi până la 150 de cuvinte. Mesajul și creația pot fi ajustate instantaneu pentru a se potrivi acestor condiții și a capta mai bine atenția consumatorilor.

„Digital permite agenților de publicitate să fie mai reactivi și să difuzeze reclame dinamice, adesea bazate pe declanșatoare personalizate”, a spus Frank.

Integrarea mobilului în OOH

Agenții de publicitate pot, de asemenea, să declanșeze în mod dinamic anunțuri în funcție de tipurile de dispozitive mobile din apropierea canalului OOH, ceea ce înseamnă că un proprietar de iPhone ar putea vedea un anunț diferit de un utilizator Android. De asemenea, agenții de publicitate își geofencing panourile digitale, astfel încât, după ce șoferii care au văzut anunțul părăsind zona, aceștia pot fi redirecționați cu un anunț personalizat pe dispozitivul lor mobil. De exemplu, dacă căutările pentru medicamente antigripal sunt apogeul în zonă, un anunț publicitar pentru o farmacie ar putea ajusta reclamele pentru a promova anumite produse la farmacie, iar apoi comerciantul poate trimite o ofertă trecătorilor.

„Agenții de publicitate devin foarte creativi în ceea ce privește modul de a folosi mediul, acum vedem declanșatoare de vreme, declanșatoare de interogări de căutare și chiar mesaje bazate pe ceea ce redă în prezent pe un post de radio difuzat la un panou publicitar în timp ce treceți pe lângă ea”, a spus Frank.

Datele îmbunătățesc măsurarea

Industria OOH a făcut investiții mari în sisteme de măsurare pentru a culege tipurile de metrici asociate de obicei cu canalele digitale, potrivit lui Frank. Drept urmare, mărcile au acum capacitatea de a vedea cine a fost expus unei campanii publicitare pe un panou digital și de a urmări comportamentul consumatorului ulterior. În timp ce în trecut, marketerii ar fi trebuit să chestioneze oamenii și să întrebe dacă își amintesc că au văzut un panou publicitar, acum specialiștii în marketing știu ce consumatori au trecut reclamele OOH și dacă mesajul de marketing a contribuit la o căutare sau o achiziție online.

„Acesta este un ecosistem masiv de date tehnologice la care nu am avut acces acum 10 ani și dintr-o dată avem atât de multe jucării noi cu care să ne jucăm ca industrie.”

Kym Frank

CEO, Geopath

Folosind datele de la mașinile conectate, agenții de marketing pot realiza, de asemenea, o segmentare mai granulară și o direcționare a publicului.

„Deci, în loc să ne uităm doar la datele demografice standard, putem acum să ne uităm la oamenii de pe piață pentru o mașină nouă sau la oameni care intenționează să meargă la o facultate sau o universitate în următorul an”, a spus Frank.

Creșterea automatizării

Automatizarea și tranzacționarea programatică au ajuns în industria OOH. Cumpărarea și vânzarea spațiului publicitar OOH a fost odată un proces greoi care presupunea negocierea prețurilor între agentul de publicitate sau agenție și vânzătorul media și trimiterea reclamei către o imprimantă. Atunci cineva ar trebui să iasă, să facă o fotografie a unității și să o trimită agentului de publicitate. În zilele noastre, procesul a devenit mult mai automatizat și mai eficient.

Unele platforme programatice permit agenților de publicitate să cumpere atât reclame mobile, cât și unități OOH direct prin aceeași interfață, permițând strategii mai integrate bazate pe locație. Cu platformele automate, este, de asemenea, mai ușor pentru agenții de publicitate să încarce fișiere și pentru instalatori să facă fotografii digitale în timpul instalării, pentru a oferi agentului de publicitate și agenției dovada implementării în timp real.

Unitățile digitale OOH pot fi, de asemenea, urmărite pe tot parcursul zilei, similar oricărei alte reclame digitale, oferind rezultate de analiză mult mai rapid decât metodele tradiționale permise.

„Acest lucru este valabil pentru orice, de la panouri publicitare de pe marginea drumului la tonomat-uri dintr-un bar”, a spus Frank. „Se întinde pe întreaga gamă de dimensiuni.”

Orașele inteligente stimulează creșterea

Orașele devin mai conectate decât oricând, oferind chioșcuri digitale interactive cu hărți, Wi-Fi gratuit și destinații locale. Aceste servicii administrate de orașe reprezintă o oportunitate excelentă pentru agenții de publicitate de a intra în legătură cu publicul. LinkNYC din New York și alte proiecte aflate în lucru în New Rochelle, New York și Austin, Texas, evidențiază că nu este neapărat doar companiile OOH care pun inventarul de anunțuri pe piață.

„În cele din urmă, aceste proiecte de oraș devin susținute de reclame și devin parte a ecosistemului din afara casei și ne așteptăm ca acest lucru să devină din ce în ce mai răspândit”, a spus Frank. „Cine le conduce va fi interesant de văzut. Uneori sunt companiile din afara casei, alteori sunt companii digitale și alteori sunt orașele în sine. Acesta este un ecosistem masiv de date tehnologice la care nu am avut acces. Acum 10 ani și dintr-o dată avem atât de multe jucării noi cu care să ne jucăm ca industrie.”