家庭外広告のトレンドトップ5

公開: 2022-05-22

過去の静的な看板は、リアルタイムで更新され、モバイルデバイスやコネクテッドカーによってアクティブ化される動的なデジタルサイネージにますます置き換えられており、デジタルテクノロジーと家庭外（OOH）広告の統合が興味深い機会をどのように解き放つかを示しています。マーケター向け。

DeltaAirlinesとEquinoxFitnessは、ロサンゼルス国際空港に到着する海外旅行者に時差ぼけを「一掃」するように促すためにリアルタイムのフライトデータを使用するキャンペーンで、デジタルが看板広告をどのように変えているかを紹介しました。 Outdoor Advertising Association of America（OAAA）によると、昨年のOOH広告費は2016年と比較して1.2％増加し、77億ドルを占めたため、このような動的な機会がチャネルの成長を促進しています。 2021年までに、MAGNA Intelligenceの調査では、OOHの支出は330億ドルに達すると予測されています。

OOH広告が進化するにつれて、他の変化も明らかになります。 1933年以来米国でのOOHメディアの流通を監査してきた貿易組織のメディア測定交通監査局は、2016年に社名をGeopathに変更し、現在、消費者がOOH広告にどのように関与しているかを測定および分析するために、データ、テクノロジー、メディア調査を採用しています。。マーケティングダイブとのインタビューで、GeopathのCEOであるKym Frankは、この分野で起こっている変化のいくつかについて話し合い、マーケティング担当者に影響を与える主要なトレンドを強調しました。

動的なクリエイティブおよびカスタムトリガー

印刷された看板が依然として支配的である一方で、デジタルOOH在庫は新しい形を取り、よりダイナミックなクリエイティブおよびカスタムトリガーを提供する可能性を広告主に提示しています。バーのジュークボックス、高速道路に並ぶ大判デジタルサイネージ、デジタルバス待合い所、アメリカ全土のモールやレストランの看板は、マーケターにチャンネルの実験を促しています。以前は、このような展開は実験的または1回限りのテストと見なされることが多かったが、現在、OOHの動的クリエイティブはよりスケーラブルになっているとフランク氏は述べた。

たとえば、広告主はデジタル看板を通過するトラフィックの速度に基づいてクリエイティブを変更できるようになりました。時速60マイルで交通が流れている場合、ドライバーは看板で10語程度しか読むことができない場合があります。ただし、交通渋滞や停車中の場合、ドライバーは最大150語を読み取ることができる場合があります。メッセージングとクリエイティブは、これらの条件に一致し、消費者の注意をよりよく引き付けるように即座に調整できます。

「デジタルにより、広告主はより反応的になり、カスタムトリガーに基づいてダイナミックなクリエイティブを提供できるようになります」とフランク氏は述べています。

モバイルのOOHへの統合

広告主は、OOHチャネルの近くにあるモバイルデバイスのタイプに基づいて動的に広告をトリガーすることもできます。つまり、iPhoneの所有者にはAndroidユーザーとは異なる広告が表示される可能性があります。広告主はデジタル看板もジオフェンスしているため、広告を見たドライバーがエリアを離れた後、モバイルデバイスでパーソナライズされた広告を使用してターゲットを変更できます。たとえば、インフルエンザ治療薬の検索がその地域でピークに達している場合、薬局の看板広告は、薬局で特定の商品を宣伝するようにクリエイティブを調整し、小売業者は通行人にオファーを送信できます。

「広告主はメディアの使い方を非常にクリエイティブにしています。今では、天気のトリガー、検索クエリのトリガー、さらには、車を運転しているときに看板に表示されるラジオ局で現在再生されているものに基づいたメッセージも表示されています」とフランク氏は言います。

データは測定を改善します

フランク氏によると、OOH業界は、デジタルチャネルに通常関連付けられている種類のメトリックを収集するために、測定システムに多額の投資を行ってきました。その結果、ブランドは、デジタル看板で広告キャンペーンにさらされた人を確認し、その後の消費者の行動を追跡できるようになりました。以前はマーケターは人々を調査し、看板を見たことを思い出したかどうかを尋ねなければなりませんでしたが、今ではマーケターはどの消費者がOOH広告を通過したか、そしてマーケティングメッセージがオンライン検索または購入に貢献したかどうかを知っています。

「これは、10年前にはアクセスできなかった大規模なテクノロジーデータエコシステムであり、突然、業界として遊ぶための新しいおもちゃがたくさんあります。」

キム・フランク

ジオパスCEO

コネクテッドカーからのデータを使用して、マーケターはオーディエンスのより詳細なセグメンテーションとターゲティングを実行することもできます。

「したがって、標準的な人口統計を見るだけでなく、新しい車を求めて市場に出ている人々や、来年中に大学に行くことを計画している人々を見ることができるようになりました」とフランクは言いました。

自動化の台頭

自動化とプログラマティック取引がOOH業界に到達しました。 OOH広告スペースの売買は、かつては広告主または代理店とメディア販売者の間で価格を交渉し、クリエイティブをプリンターに送るという面倒なプロセスでした。その後、誰かが外に出て、ユニットの写真を撮り、それを広告主に送信する必要があります。最近では、プロセスははるかに自動化され、効率的になっています。

一部のプログラマティックプラットフォームでは、広告主は同じインターフェースを介してモバイル広告とOOHユニットの両方を直接購入できるため、より統合されたロケーションベースの戦略が可能になります。自動化されたプラットフォームを使用すると、広告主がファイルをアップロードしたり、インストーラーがインストール中にデジタル写真を撮ったりして、展開の証拠を広告主や代理店にリアルタイムで提供することも簡単になります。

他のデジタル広告と同様に、デジタルOOHユニットも一日中追跡でき、従来の方法よりもはるかに高速に分析結果を提供します。

「これは、道端の看板からバーのジュークボックスまで、あらゆるものに当てはまります」とフランクは言いました。「それはサイジングの全範囲に及びます。」

スマートシティは成長を刺激します

都市はこれまで以上に接続され、地図、無料Wi-Fi、ローカルの目的地を備えたインタラクティブなデジタルキオスクを提供しています。これらの市営サービスは、広告主がオーディエンスとつながる絶好の機会です。ニューヨーク州のニューロシェルとテキサス州オースティンで行われているニューヨークのLinkNYCやその他のプロジェクトは、必ずしもOOH企業だけが広告枠を市場に投入しているわけではないことを強調しています。

「最終的に、これらの都市プロジェクトは広告でサポートされ、家庭外のエコシステムの一部になります。私たちは、ますます普及することを期待しています」とフランクは言いました。「誰がそれらを実行しているのかを見るのは興味深いでしょう。それは、家庭外の企業である場合もあれば、デジタル企業である場合もあり、都市そのものである場合もあります。これは、私たちがアクセスできなかった大規模なテクノロジーデータエコシステムです。 10年前、突然、業界として遊ぶための新しいおもちゃがたくさんあります。」