أهم 5 اتجاهات للإعلان خارج المنزل

يتم استبدال اللوحات الإعلانية الثابتة في الماضي بشكل متزايد بعلامات رقمية ديناميكية يتم تحديثها في الوقت الفعلي ويتم تنشيطها بواسطة الأجهزة المحمولة أو السيارات المتصلة ، مما يشير إلى كيف أن تكامل التكنولوجيا الرقمية مع الإعلان خارج المنزل (OOH) يفتح فرصًا مثيرة للاهتمام للمسوقين.

عرضت شركة دلتا إيرلاينز وشركة Equinox Fitness كيف يغير النظام الرقمي إعلانات اللوحات الإعلانية من خلال حملة هذا الصيف التي استخدمت بيانات الرحلة في الوقت الفعلي لتشجيع المسافرين الدوليين الذين يصلون إلى مطار لوس أنجلوس الدولي للتخلص من اضطراب الرحلات الجوية الطويلة. تساعد الفرص الديناميكية مثل هذه في دفع نمو القناة ، حيث ارتفع الإنفاق الإعلاني لـ OOH بنسبة 1.2٪ العام الماضي مقارنة بعام 2016 ، وهو ما يمثل 7.7 مليار دولار ، وفقًا لجمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية (OAAA). بحلول عام 2021 ، تتوقع دراسة MAGNA Intelligence أن يصل إنفاق OOH إلى 33 مليار دولار.

التغييرات الأخرى واضحة أيضًا مع تطور إعلانات OOH. قام مكتب تدقيق حركة المرور التابع لمنظمة التجارة لقياس وسائل الإعلام ، الذي قام بمراجعة تداول وسائط OOH في الولايات المتحدة منذ عام 1933 ، بتغيير اسمه إلى Geopath في عام 2016 وهو يتبنى الآن البيانات والتكنولوجيا والبحوث الإعلامية لقياس وتحليل كيفية تفاعل المستهلكين مع إعلانات OOH . في مقابلة مع Marketing Dive ، ناقش الرئيس التنفيذي لشركة Geopath Kym Frank بعض التغييرات التي تحدث في الفضاء وسلط الضوء على الاتجاهات الرئيسية التي تؤثر على المسوقين.

المشغلات الديناميكية الإبداعية والمخصصة

بينما لا تزال اللافتات المطبوعة مهيمنة ، يتخذ مخزون OOH الرقمي شكلاً جديدًا ويقدم للمعلنين إمكانية تقديم مشغلات إبداعية ومخصصة أكثر ديناميكية. تحفز الصناديق الموسيقية في الحانات واللافتات الرقمية الكبيرة الحجم المبطنة للطرق السريعة وملاجئ الحافلات الرقمية واللافتات في مراكز التسوق والمطاعم في جميع أنحاء أمريكا المسوقين على تجربة القناة. قال فرانك في الماضي ، كانت عمليات النشر هذه تُعتبر غالبًا تجريبية أو اختبارًا لمرة واحدة ، ولكن في الوقت الحاضر أصبح الإبداع الديناميكي في OOH أكثر قابلية للتوسع.

على سبيل المثال ، يمكن للمعلنين الآن تغيير التصميم بناءً على سرعة حركة المرور عبر لوحة الإعلانات الرقمية. إذا كانت حركة المرور تتدفق بسرعة 60 ميلاً في الساعة ، فقد يكون لدى السائقين الوقت لقراءة 10 كلمات فقط أو ما شابه ذلك على لوحة الإعلانات. ولكن إذا كانت حركة المرور مزدحمة أو متوقفة ، فقد يتمكن السائقون من قراءة ما يصل إلى 150 كلمة. يمكن تعديل الرسائل والإبداع على الفور لمطابقة هذه الظروف وجذب انتباه المستهلكين بشكل أفضل.

قال فرانك: "تتيح التقنيات الرقمية للمعلنين أن يكونوا أكثر تفاعلًا وأن يقدموا تصميمات ديناميكية تعتمد غالبًا على المشغلات المخصصة".

دمج المحمول في OOH

يمكن للمعلنين أيضًا عرض الإعلانات ديناميكيًا استنادًا إلى أنواع الأجهزة المحمولة بالقرب من قناة OOH ، مما يعني أن مالك iPhone قد يرى إعلانًا مختلفًا عن مستخدم Android. يقوم المعلنون أيضًا بتحديد موقع لوحات الإعلانات الرقمية الخاصة بهم جغرافيًا ، لذلك بعد مغادرة السائقين الذين شاهدوا الإعلان المنطقة ، يمكن إعادة استهدافهم بإعلان مخصص على أجهزتهم المحمولة. على سبيل المثال ، إذا كانت عمليات البحث عن أدوية الأنفلونزا تبلغ ذروتها في المنطقة ، فقد يؤدي إعلان لوحة إعلانات لصيدلية إلى تعديل التصميم للترويج لمنتجات معينة في الصيدلية ، ومن ثم يمكن للبائع إرسال عرض للمارة.

قال فرانك: "أصبح المعلنون مبدعين جدًا في كيفية استخدام الوسيط ، والآن نشاهد مشغلات الطقس ، ومحفزات استعلام البحث ، وحتى الرسائل بناءً على ما يتم تشغيله حاليًا على محطة إذاعية يتم تقديمها إلى لوحة إعلانية أثناء القيادة".

البيانات تحسن القياس

قامت صناعة OOH باستثمارات كبيرة في أنظمة القياس لجمع أنواع المقاييس المرتبطة عادةً بالقنوات الرقمية ، وفقًا لفرانك. ونتيجة لذلك ، أصبح لدى العلامات التجارية الآن القدرة على النظر إلى الأشخاص الذين تعرضوا لحملة إعلانية على لوحة إعلانات رقمية وتتبع سلوك المستهلك بعد ذلك. بينما كان يتعين على المسوقين في الماضي إجراء مسح للناس وسؤالهم عما إذا كانوا يتذكرون رؤية لوحة إعلانية ، يعرف المسوقون الآن ما الذي اجتازه المستهلكون لإعلانات OOH وما إذا كانت الرسالة التسويقية قد ساهمت في البحث أو الشراء عبر الإنترنت.

---

"هذا نظام إيكولوجي ضخم لبيانات التكنولوجيا لم نتمكن من الوصول إليه منذ 10 سنوات وفجأة أصبح لدينا الكثير من الألعاب الجديدة للعب بها كصناعة."

كيم فرانك

الرئيس التنفيذي ، جيوباث

---

باستخدام البيانات من السيارات المتصلة ، يمكن للمسوقين أيضًا إجراء المزيد من التقسيم الدقيق واستهداف الجماهير.

قال فرانك: "بدلاً من مجرد النظر إلى التركيبة السكانية القياسية ، يمكننا الآن أن ننظر إلى الأشخاص في السوق بحثًا عن سيارة جديدة أو الأشخاص الذين يخططون للذهاب إلى كلية أو جامعة خلال العام المقبل".

صعود الأتمتة

وصلت الأتمتة والتداول الآلي إلى صناعة OOH. كان شراء وبيع مساحة إعلانية OOH عملية مرهقة تضمنت التفاوض على الأسعار بين المعلن أو الوكالة وبائع الوسائط وإرسال الإعلان إلى الطابعة. سيضطر شخص ما بعد ذلك إلى الخروج والتقاط صورة للوحدة وإرسالها إلى المعلن. في هذه الأيام ، أصبحت العملية أكثر آلية وفعالية.

تسمح بعض الأنظمة الأساسية الآلية للمعلنين بشراء كل من إعلانات الجوال ووحدات OOH مباشرة من خلال نفس الواجهة ، مما يتيح إستراتيجيات أكثر تكاملاً قائمة على الموقع. مع الأنظمة الأساسية المؤتمتة ، يسهل أيضًا على المعلنين تحميل الملفات وعلى المثبِّتات التقاط الصور الرقمية أثناء التثبيت لتقديم إثبات النشر للمعلن والوكالة في الوقت الفعلي.

يمكن أيضًا تتبع وحدات OOH الرقمية على مدار اليوم ، على غرار أي إعلان رقمي آخر ، مما يوفر نتائج تحليلات أسرع بكثير من الطرق التقليدية المسموح بها.

قال فرانك: "هذا ينطبق على أي شيء من اللوحات الإعلانية على جانب الطريق إلى علب الموسيقى في الحانة". "إنه يمتد على سلسلة من التحجيم."

تحفز المدن الذكية النمو

أصبحت المدن أكثر ارتباطًا من أي وقت مضى ، حيث تقدم أكشاكًا رقمية تفاعلية بها خرائط وخدمة Wi-Fi مجانية ووجهات محلية. تعد هذه الخدمات التي تديرها المدينة فرصة رائعة للمعلنين للتواصل مع الجماهير. تسلط LinkNYC في نيويورك ومشاريع أخرى في الأعمال في نيو روشيل ونيويورك وأوستن ، تكساس الضوء على أنه ليس بالضرورة أن تقوم شركات OOH بوضع مخزون الإعلانات في السوق.

قال فرانك: "في نهاية المطاف ، أصبحت مشاريع المدن هذه مدعومة بالإعلانات وأصبحت جزءًا من النظام البيئي خارج المنزل ، ونتوقع أن يصبح ذلك أكثر انتشارًا". "سيكون من المثير للاهتمام معرفة من يديرها. في بعض الأحيان تكون الشركات خارج المنزل ، وأحيانًا تكون الشركات الرقمية وأحيانًا المدن نفسها. هذا نظام بيئي ضخم لبيانات التكنولوجيا لم نتمكن من الوصول إليه قبل 10 سنوات وفجأة أصبح لدينا الكثير من الألعاب الجديدة التي نلعب بها كصناعة ".