옥외광고 트렌드 5가지
게시 됨: 2022-05-22과거의 고정 광고판은 실시간으로 업데이트되고 모바일 장치 또는 연결된 자동차에 의해 활성화되는 동적 디지털 표지판으로 점점 대체되고 있으며, 디지털 기술과 옥외 광고(OOH) 광고가 어떻게 흥미로운 기회를 열어주는지를 보여줍니다. 마케터를 위한.
Delta Airlines와 Equinox Fitness는 실시간 비행 데이터를 사용하여 로스앤젤레스 국제공항에 도착하는 국제 여행자들이 시차로 인한 피로를 "땀을 흘리도록" 권장하는 캠페인을 통해 이번 여름 광고판 광고를 디지털 방식으로 변화시키는 방법을 보여주었습니다. 미국 옥외 광고 협회(OAAA)에 따르면 OOH 광고 지출이 2016년에 비해 1.2% 증가하여 77억 달러를 차지했기 때문에 이와 같은 역동적인 기회는 채널 성장을 주도하는 데 도움이 됩니다. MAGNA Intelligence 연구는 2021년까지 OOH 지출이 330억 달러에 이를 것으로 예측합니다.
OOH 광고가 발전함에 따라 다른 변경 사항도 분명합니다. 1933년부터 미국에서 OOH 미디어의 유통을 감사해 온 미디어 측정을 위한 교통 감사국(Traffic Audit Bureau for Media Measurement)은 2016년에 이름을 Geopath로 변경했으며 현재 데이터, 기술 및 미디어 연구를 수용하여 소비자가 OOH 광고에 참여하는 방식을 측정하고 분석하고 있습니다. . Marketing Dive와의 인터뷰에서 Geopath CEO Kym Frank는 이 공간에서 일어나는 몇 가지 변화에 대해 논의하고 마케터에게 영향을 미치는 주요 트렌드를 강조했습니다.
동적 소재 및 맞춤 트리거
인쇄된 간판이 여전히 지배적이지만 디지털 OOH 인벤토리는 새로운 형태를 취하고 있으며 광고주에게 보다 역동적인 크리에이티브 및 맞춤형 트리거를 제공할 수 있는 가능성을 제시하고 있습니다. 바에 있는 주크박스, 고속도로를 따라 늘어선 대형 디지털 표지판, 미국 전역의 쇼핑몰과 레스토랑에 있는 디지털 버스 정류장 및 표지판은 마케터들이 채널을 실험하도록 자극하고 있습니다. 과거에는 이러한 배포가 종종 실험적이거나 일회성 테스트로 간주되었지만 오늘날 OOH의 동적 크리에이티브는 확장성이 더 커지고 있다고 Frank는 말했습니다.
예를 들어 광고주는 이제 디지털 광고판을 통과하는 트래픽의 속도에 따라 광고 소재를 변경할 수 있습니다. 교통량이 시속 60마일로 흐르면 운전자는 광고판에서 10단어 정도만 읽을 수 있습니다. 그러나 교통이 혼잡하거나 정차하면 운전자는 최대 150단어를 읽을 수 있습니다. 메시징 및 크리에이티브는 이러한 조건에 맞게 즉시 조정되고 소비자의 관심을 더 잘 끌 수 있습니다.
Frank는 "디지털을 통해 광고주는 더 반응적이고 자주 맞춤 트리거를 기반으로 동적 크리에이티브를 제공할 수 있습니다."라고 말했습니다.
모바일을 OOH에 통합
광고주는 OOH 채널 근처의 휴대기기 유형에 따라 광고를 동적으로 실행할 수도 있습니다. 즉, iPhone 소유자는 Android 사용자와 다른 광고를 볼 수 있습니다. 또한 광고주는 디지털 광고판을 지오펜싱하여 광고를 본 운전자가 해당 지역을 떠난 후 모바일 장치에서 개인화된 광고로 리타게팅할 수 있습니다. 예를 들어 해당 지역에서 독감 약에 대한 검색이 최고조에 달하는 경우 약국에 대한 광고판 광고가 광고 소재를 조정하여 약국의 특정 제품을 홍보할 수 있으며 소매업체는 지나가는 행인들에게 제안을 보낼 수 있습니다.
Frank는 "광고주는 매체를 사용하는 방법에 있어 매우 창의적이 되고 있습니다. 이제 우리는 날씨 트리거, 검색어 트리거 및 현재 재생 중인 라디오 방송을 기반으로 하는 메시지를 보고 있습니다. 이는 당신이 운전할 때 광고판에 제공되는 라디오 방송국입니다."라고 Frank가 말했습니다.
데이터로 측정 향상
Frank에 따르면 OOH 산업은 일반적으로 디지털 채널과 관련된 종류의 메트릭을 수집하기 위해 측정 시스템에 막대한 투자를 했습니다. 결과적으로 브랜드는 이제 디지털 광고판에서 광고 캠페인에 노출된 사람을 확인하고 이후에 소비자의 행동을 추적할 수 있습니다. 과거에는 마케터가 사람들을 대상으로 설문조사를 하고 광고판을 본 기억이 있는지 물어봐야 했지만, 이제 마케터는 소비자가 OOH 광고를 통과한 내용과 마케팅 메시지가 온라인 검색 또는 구매에 기여했는지 여부를 압니다.
"이것은 우리가 10년 전에는 액세스할 수 없었던 대규모 기술 데이터 생태계이며 갑자기 업계에서 가지고 놀 수 있는 새로운 장난감이 너무 많습니다."
킴 프랭크
지오패스 대표이사
마케터는 커넥티드 카의 데이터를 사용하여 보다 세분화된 세분화 및 잠재고객 타겟팅을 수행할 수도 있습니다.
Frank는 "따라서 표준 인구 통계를 보는 것보다 이제 시장에서 새 차를 구입하는 사람들이나 대학에 갈 계획인 사람들을 볼 수 있습니다."라고 말했습니다.
자동화의 부상
자동화 및 프로그래밍 방식 거래는 OOH 산업에 도달했습니다. OOH 광고 공간의 구매 및 판매는 한때 광고주나 대행사, 미디어 판매자 간에 가격을 협상하고 광고 소재를 프린터로 보내는 복잡한 과정이었습니다. 그런 다음 누군가는 나가서 장치의 사진을 찍어 광고주에게 보내야 합니다. 요즘에는 프로세스가 훨씬 더 자동화되고 효율적이 되었습니다.
일부 프로그래밍 방식 플랫폼에서는 광고주가 동일한 인터페이스를 통해 모바일 광고와 OOH 단위를 모두 직접 구매할 수 있으므로 보다 통합된 위치 기반 전략이 가능합니다. 자동화된 플랫폼을 사용하면 광고주가 파일을 업로드하고 설치 프로그램이 설치 중에 디지털 사진을 찍어 실시간으로 광고주와 대행사에 배포 증거를 제공하는 것이 더 쉽습니다.
디지털 OOH 단위는 다른 디지털 광고와 마찬가지로 하루 종일 추적할 수 있어 기존 방식보다 훨씬 빠르게 분석 결과를 제공합니다.
Frank는 "이것은 길가 광고판에서 술집의 주크박스에 이르기까지 모든 것에 적용됩니다."라고 말했습니다. "크기의 범위에 걸쳐 있습니다."
스마트 시티는 성장을 촉진합니다.
도시는 지도, 무료 Wi-Fi 및 지역 목적지가 포함된 대화형 디지털 키오스크를 제공하여 그 어느 때보다 연결성이 높아지고 있습니다. 이러한 시에서 운영하는 서비스는 광고주가 청중과 연결할 수 있는 좋은 기회입니다. 뉴욕의 LinkNYC와 뉴욕의 New Rochelle과 텍사스의 Austin에서 진행 중인 다른 프로젝트는 시장에 광고 인벤토리를 제공하는 것이 반드시 OOH 회사만이 아니라는 점을 강조합니다.
Frank는 "결국 이 도시 프로젝트는 광고 지원이 되고 집 밖의 생태계의 일부가 되며 우리는 그것이 점점 더 널리 퍼질 것으로 기대합니다."라고 말했습니다. "누가 운영하는지 지켜보면 흥미로울 것입니다. 때로는 외부 회사, 때로는 디지털 회사, 때로는 도시 자체입니다. 이것은 우리가 액세스할 수 없었던 대규모 기술 데이터 생태계입니다. 10년 전 갑자기 산업계에서 가지고 놀 수 있는 새로운 장난감이 너무 많아졌습니다."