5 อันดับเทรนด์โฆษณานอกบ้าน

ป้ายโฆษณาแบบคงที่ในอดีตถูกแทนที่ด้วยป้ายดิจิทัลแบบไดนามิกที่อัปเดตแบบเรียลไทม์และเปิดใช้งานโดยอุปกรณ์พกพาหรือรถยนต์ที่เชื่อมต่อ ชี้ให้เห็นถึงการผสานเทคโนโลยีดิจิทัลกับโฆษณานอกบ้าน (OOH) ปลดล็อกโอกาสที่น่าสนใจ สำหรับนักการตลาด

Delta Airlines และ Equinox Fitness แสดงให้เห็นว่าดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงโฆษณาบนป้ายโฆษณาด้วยแคมเปญในฤดูร้อนนี้ที่ใช้ข้อมูลเที่ยวบินแบบเรียลไทม์เพื่อส่งเสริมให้นักเดินทางต่างประเทศที่เดินทางมาถึงสนามบินนานาชาติลอสแองเจลิส "ขับเหงื่อออก" เมื่อเจ็ทแล็ก โอกาสที่ไม่หยุดนิ่งเช่นนี้กำลังช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของช่อง เนื่องจากค่าโฆษณาสื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น 1.2% ในปีที่แล้วเมื่อเทียบกับปี 2559 ซึ่งคิดเป็นมูลค่า 7.7 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของสมาคมโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริกา (OAAA) ภายในปี 2564 การศึกษาของ MAGNA Intelligence คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายสื่อนอกบ้านจะสูงถึง 33 พันล้านดอลลาร์

การเปลี่ยนแปลงอื่นๆ จะเห็นได้ชัดเจนเมื่อโฆษณาสื่อนอกบ้านมีวิวัฒนาการ สำนักตรวจสอบการจราจรขององค์กรการค้าเพื่อการวัดสื่อ ซึ่งได้ตรวจสอบการหมุนเวียนของสื่อนอกบ้านในสหรัฐฯ ตั้งแต่ปี 2476 เปลี่ยนชื่อเป็น Geopath ในปี 2559 และขณะนี้กำลังรวบรวมข้อมูล เทคโนโลยี และการวิจัยสื่อเพื่อวัดและวิเคราะห์ว่าผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับโฆษณาสื่อนอกบ้านอย่างไร . ในการให้สัมภาษณ์กับ Marketing Dive Kym Frank ซีอีโอของ Geopath ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในพื้นที่และเน้นย้ำถึงแนวโน้มสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อนักการตลาด

ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกและทริกเกอร์ที่กำหนดเอง

ในขณะที่ป้ายพิมพ์ยังคงครอบงำ สินค้าคงคลังสื่อนอกบ้านดิจิทัลกำลังสร้างรูปแบบใหม่และนำเสนอผู้โฆษณาที่มีศักยภาพในการนำเสนอโฆษณาแบบไดนามิกและทริกเกอร์ที่กำหนดเอง ตู้เพลงในบาร์ ป้ายดิจิตอลขนาดใหญ่ที่เรียงรายตามทางหลวง ป้ายรถเมล์ดิจิทัล และป้ายในห้างสรรพสินค้าและร้านอาหารทั่วอเมริกา กำลังกระตุ้นให้นักการตลาดทดลองช่องนี้ ในอดีต การปรับใช้ดังกล่าวมักถูกมองว่าเป็นการทดลองหรือการทดสอบครั้งเดียว แต่ในปัจจุบัน ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกใน OOH นั้นสามารถปรับขนาดได้มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนโฆษณาตามความเร็วของการเข้าชมที่ผ่านป้ายโฆษณาดิจิทัล หากการจราจรคล่องตัวด้วยความเร็ว 60 ไมล์ต่อชั่วโมง คนขับอาจมีเวลาอ่านเพียง 10 คำหรือมากกว่านั้นบนป้ายโฆษณา แต่ถ้าการจราจรคับคั่งหรือหยุดนิ่ง คนขับอาจสามารถอ่านได้ถึง 150 คำ ข้อความและความคิดสร้างสรรค์สามารถปรับได้ทันทีเพื่อให้ตรงกับเงื่อนไขเหล่านี้และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น

"ดิจิทัลช่วยให้ผู้ลงโฆษณาโต้ตอบได้มากขึ้น และแสดงโฆษณาแบบไดนามิกโดยอิงตามทริกเกอร์ที่กำหนดเอง" Frank กล่าว

การรวมมือถือเข้ากับสื่อนอกบ้าน

ผู้โฆษณายังสามารถเรียกโฆษณาแบบไดนามิกตามประเภทของอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่อยู่ใกล้ช่อง OOH ซึ่งหมายความว่าเจ้าของ iPhone อาจเห็นโฆษณาที่แตกต่างจากผู้ใช้ Android ผู้โฆษณายังระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของป้ายโฆษณาดิจิทัล ดังนั้นหลังจากที่ผู้ขับขี่ที่เห็นโฆษณาออกจากพื้นที่ พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาส่วนบุคคลบนอุปกรณ์มือถือของตน ตัวอย่างเช่น หากการค้นหายารักษาไข้หวัดใหญ่กำลังพุ่งสูงขึ้นในพื้นที่ โฆษณาบิลบอร์ดสำหรับร้านขายยาอาจปรับโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ร้านขายยา จากนั้นผู้ค้าปลีกก็สามารถส่งข้อเสนอให้คนสัญจรไปมาได้

“ผู้โฆษณาเริ่มมีความคิดสร้างสรรค์อย่างมากในการใช้สื่อ ตอนนี้เราเห็นสิ่งกระตุ้นจากสภาพอากาศ การเรียกใช้คำค้นหา และแม้แต่การส่งข้อความตามสิ่งที่กำลังเล่นอยู่ในสถานีวิทยุที่ให้บริการบนป้ายโฆษณาในขณะที่คุณขับรถผ่านไป” แฟรงค์กล่าว

ข้อมูลช่วยปรับปรุงการวัด

อุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านได้ลงทุนมหาศาลในระบบการวัดเพื่อรวบรวมประเภทของตัวชี้วัดที่มักเกี่ยวข้องกับช่องทางดิจิทัลตามที่ Frank กล่าว ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถดูได้ว่าใครบ้างที่ได้เห็นโฆษณาบนป้ายโฆษณาดิจิทัล และติดตามพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ในภายหลัง ในขณะที่นักการตลาดในอดีตจะต้องสำรวจผู้คนและถามว่าพวกเขาจำได้ว่าเห็นป้ายโฆษณาหรือไม่ แต่ตอนนี้นักการตลาดรู้ว่าผู้บริโภคผ่านโฆษณาสื่อนอกบ้าน (สื่อนอกบ้าน) อะไร และข้อความทางการตลาดมีส่วนในการค้นหาหรือซื้อออนไลน์หรือไม่

---

"นี่เป็นระบบนิเวศข้อมูลเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่เราไม่สามารถเข้าถึงได้เมื่อ 10 ปีที่แล้ว และทันใดนั้น เราก็มีของเล่นใหม่มากมายให้เล่นเป็นอุตสาหกรรม"

คิมแฟรงค์

ซีอีโอ จีโอพาธ

---

การใช้ข้อมูลจากรถยนต์ที่เชื่อมต่อกัน นักการตลาดยังสามารถทำการแบ่งส่วนและการกำหนดเป้าหมายของผู้ชมได้ละเอียดยิ่งขึ้น

“ดังนั้น แทนที่จะดูแค่ข้อมูลประชากรมาตรฐาน ตอนนี้เราสามารถดูผู้คนในตลาดเพื่อซื้อรถใหม่ หรือคนที่วางแผนจะเรียนต่อในวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยภายในปีหน้า” แฟรงค์กล่าว

การเพิ่มขึ้นของระบบอัตโนมัติ

ระบบอัตโนมัติและการซื้อขายแบบเป็นโปรแกรมได้มาถึงอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านแล้ว การซื้อและขายพื้นที่โฆษณาสื่อนอกบ้านเคยเป็นกระบวนการที่ยุ่งยากซึ่งเกี่ยวข้องกับการเจรจาราคาระหว่างผู้โฆษณาหรือเอเจนซีกับผู้ขายสื่อ และส่งโฆษณาไปยังเครื่องพิมพ์ ก็ต้องมีคนออกไปถ่ายรูปห้องแล้วส่งไปให้ผู้โฆษณา ทุกวันนี้ กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมบางแพลตฟอร์มอนุญาตให้ผู้โฆษณาซื้อทั้งโฆษณาบนมือถือและหน่วยสื่อนอกบ้าน (OOH) ได้โดยตรงผ่านอินเทอร์เฟซเดียวกัน ทำให้สามารถใช้กลยุทธ์ตามตำแหน่งที่ผสานรวมได้มากขึ้น ด้วยแพลตฟอร์มอัตโนมัติ ผู้ลงโฆษณายังอัปโหลดไฟล์ได้ง่ายขึ้น และผู้ติดตั้งจะถ่ายภาพดิจิทัลระหว่างการติดตั้งเพื่อส่งหลักฐานการนำไปใช้งานไปยังผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีแบบเรียลไทม์

นอกจากนี้ยังสามารถติดตามหน่วยสื่อนอกบ้านดิจิทัลได้ตลอดทั้งวัน เช่นเดียวกับโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ ซึ่งให้ผลการวิเคราะห์ได้เร็วกว่าวิธีการแบบเดิมที่อนุญาต

“สิ่งนี้ใช้ได้กับทุกอย่างตั้งแต่ป้ายโฆษณาริมถนนไปจนถึงตู้เพลงในบาร์” แฟรงค์กล่าว "มันครอบคลุมขอบเขตของการปรับขนาด"

เมืองอัจฉริยะกระตุ้นการเติบโต

เมืองต่างๆ มีการเชื่อมต่อกันมากขึ้นกว่าเดิม โดยนำเสนอตู้ดิจิทัลแบบโต้ตอบพร้อมแผนที่ Wi-Fi ฟรี และจุดหมายปลายทางในท้องถิ่น บริการที่ดำเนินกิจการในเมืองเหล่านี้เป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมต่อกับผู้ชม LinkNYC ของ New York และโครงการอื่นๆ ที่กำลังดำเนินการอยู่ใน New Rochelle, New York และ Austin, Texas เน้นว่าไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงบริษัท OOH ที่นำพื้นที่โฆษณาเข้าสู่ตลาด

“ในที่สุด โครงการในเมืองเหล่านี้ก็ได้รับการสนับสนุนโฆษณาและกลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศนอกบ้าน และเราคาดหวังว่าโครงการดังกล่าวจะแพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ” แฟรงค์กล่าว “ใครจะเป็นคนดูแลพวกเขาเองจะน่าสนใจที่จะเห็น บางครั้งเป็นบริษัทนอกบ้าน บางครั้งเป็นบริษัทดิจิทัล และบางครั้ง เป็นเมืองต่างๆ เอง นี่คือระบบนิเวศข้อมูลเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่เราไม่สามารถเข้าถึงได้ 10 ปีที่แล้วและทันใดนั้น เรามีของเล่นใหม่มากมายให้เล่นเป็นอุตสาหกรรม"