大流行的結束意味著 3 個移動應用類別的重大變化

終於，盡頭在望。 COVID-19 疫苗的分發意味著我們終於可以開始設想我們在鎖定後的生活，雖然這對我們大多數人來說是個好消息，但它也意味著移動應用程序發布商的巨大變化。

眾所周知，第一輪居家令導致移動應用程序的自然獲取和參與人數發生了巨大變化，雖然封鎖的淨影響似乎是整體活動增加，但這並不一定是普遍的好消息. 例如，當 Uber 等拼車應用一落千丈時，遊戲一飛沖天。 隨著大流行即將結束，各行各業的應用營銷人員都應該很好地了解解除鎖定的潛在影響，但一些特定類別的發布商需要意識到一些爆炸性的變化正朝著他們的方向發展。

由於奧地利、澳大利亞和丹麥等國家已經不止一次地進入和退出封鎖，對來自程序化生態系統的移動投標請求的檢查揭示了一些明確的參與趨勢，移動營銷人員可以利用這些趨勢來規劃未來。 首先要了解封鎖對移動應用市場的總體影響。

大體上的封鎖效應

總體而言，投標請求和參與趨勢明顯遵循鎖定週期，隨著限制的實施而上升，隨著限制的解除而下降。 例如，在澳大利亞，受益於更明確的鎖定時間表，總投標請求比鎖定前的數字飆升了 69%。 一旦取消限制，總體請求立即下降了 54%，然後在一年一度的假期熱潮中反彈，但正如我們稍後將看到的，並非所有類別的情況都如此。

相比之下，奧地利的投標請求數據顯示了頻繁切換限制的影響。 該國經歷了三次官方封鎖，儘管每種封鎖的嚴重程度不同。 隨著封鎖的實施，今年的投標請求穩步增加，然後隨著封鎖的解除而下降，在下一個封鎖期間進一步上升。 到 1 月，奧地利的投標請求比 COVID 之前的投標請求高出 130%，這得益於處於封鎖狀態的假日季節的勢頭。

不僅僅是消費者更多地使用他們的移動設備——儘管這是真實的，因為使用量同比增長了 10%——但他們正在增加他們使用它們的方式。 健身應用、遊戲、流媒體服務、電子商務和視頻聊天應用的下載量和活動都出現了激增，因為新消費者被迫使用他們的移動設備以他們以前沒有的方式與世界互動。

回歸浪漫

深入研究類別細節，封鎖後的數據顯示，某些移動應用類別將在封鎖後的世界中發揮關鍵作用。 數據顯示，約會應用位居榜首，因為渴望重燃浪漫生活的用戶成群結隊地返回他們最喜歡的數字愛情中心。

由於有這麼多處於封鎖狀態的人失去了與人的接觸，因此每當解除封鎖時，約會應用程序的參與度就會真正大幅飆升也就不足為奇了。 一旦澳大利亞完全清楚，約會應用程序的出價請求就會爆炸式增長，因為孤獨的用戶湧入該類別並熱切地參與獎勵廣告展示位置，以換取使他們能夠相互聯繫的應用程序內貨幣。

約會應用營銷人員可能會看到大量自然下載，但他們也最好為再營銷工作留出預算，以確保他們最有價值的用戶（可能在鎖定期間休息一下，這是可以理解的）被帶回與充滿樂趣的社交回歸的承諾折疊起來。

讓他們吃蛋糕

與約會應用程序一樣，由於飢餓的用戶急切地回到他們最喜歡的美食地點，鎖定的結束將引發對餐飲應用程序的大量參與。 重要的是要注意，在討論餐飲類別時，我們不是在談論在封鎖期間激增的 DoorDash、Postmates 或類似的交付應用程序。 相反，這些反映了 Yelp、Resy 和 OpenTable 等應用程序促進的面對面用餐體驗。

澳大利亞相對明確的限制開始和結束使其數據易於解析。 餐飲需求下降了 99%，在該國最初的封鎖期間下降到幾乎不存在，然後隨著全國各地限制的放鬆而穩步增加。 封鎖後的請求逐漸恢復到封鎖前的水平，表明謹慎地回歸常態，最終在假日季節達到頂峰。

雖然大多數送餐應用程序沒有通過廣告獲利，因此不一定能通過出價請求可靠地分析其參與度，但隨著越來越多的用戶希望外出就餐，營銷人員不應指望相應的 1:1 下降。 這場流行病對許多人認為是朝著主要以電子商務為基礎的未來的單向前進產生了不可逆轉的影響。 儘管交付量可能會下降，但預計它們將穩定在比大流行前高得多的水平。

遊戲時間還沒有結束

隨著無聊的消費者尋找新的娛樂形式，遊戲應用程序的使用量增加並不令人意外。 武漢是世界上最早進入封鎖的地區之一，該命令一經實施，投標請求就增加了 173%。 雖然你會認為隨著限制的放鬆和人們不再被困在家裡，這一類別的投標請求會下降，這是可以原諒的，但實際上恰恰相反。

在全球範圍內，封鎖已成為更廣泛的受眾發現移動遊戲的催化劑，而這些受眾中的大部分將留在 COVID 後，這無疑要歸功於移動遊戲發行商用來保持遊戲粘性的保留策略。 因此，移動遊戲的上升趨勢可能會持續到 2021 年。儘管使用量會出現高峰和低谷，但鎖定後的低點將高於 COVID 之前的水平。

帶上咆哮的 20 年代

無論您的應用是否屬於上述類別之一，請記住，由於疫苗的推出因國家/地區而異，因此限制不太可能同時解除。 其次，新的 COVID 病毒已經出現，並且在解除封鎖方面可能會繼續引發全球社會關注。 考慮一下感染人數的增加和病毒突變如何影響丹麥在今年晚些時候的整體參與。

許多即將發生的事情仍然是出乎意料的，營銷計劃應該包括適合幾種不同情況的選項。 也就是說，要阻止遊戲、約會和餐飲移動應用在封鎖後的發展勢頭，需要採取真正非同尋常的措施。 這些類別的出版商很可能會期待他們自己獨特版本的 Roaring '20s，並且應該做出相應的計劃。