パンデミックの終焉は、3つのモバイルアプリカテゴリの大きな変化を意味します

ついに終わりが見えてきました。 COVID-19ワクチンの配布は、封鎖後の私たちの生活をようやく想像し始めることができることを意味します。それは私たちのほとんどにとって朗報ですが、モバイルアプリの発行者にとっても大きな変化を意味します。

外出禁止令の最初のラウンドは、モバイルアプリのオーガニック獲得とエンゲージメント数に大きな変化をもたらしたことで有名です。封鎖の正味の影響は、全体的な活動の増加の1つであるように見えますが、必ずしも普遍的に良いニュースではありませんでした。 。 たとえば、Uberのようなライドシェアリングアプリが転倒した一方で、ゲームは急上昇しました。 パンデミックの終焉が目前に迫った今、あらゆる種類のアプリマーケターは、封鎖解除の潜在的な影響を理解するのに十分ですが、いくつかの特定のカテゴリのパブリッシャーは、爆発的な変化が進行中であることに注意する必要があります。

オーストリア、オーストラリア、デンマークなどの国ではすでに封鎖の出入りが2回以上行われているため、プログラマティックエコシステムからのモバイル入札リクエストを調べると、モバイルマーケターが将来の計画に使用できる明確なエンゲージメントの傾向が明らかになります。 それは、ロックダウンがモバイルアプリ市場に与えた全体的な影響を理解することから始まります。

ロックダウン効果全般

全体として、入札リクエストとエンゲージメントの傾向は明らかにロックダウンサイクルに従い、制限が設けられると上昇し、解除されると下降しました。 たとえば、より明確に定義された封鎖のタイムラインの恩恵を受けたオーストラリアでは、入札要求の総数が封鎖前の数値を69％上回りました。 制限が解除されると、全体的なリクエストはすぐに54％減少し、毎年のホリデーブームに跳ね返りましたが、後で説明するように、これはすべてのカテゴリに当てはまるわけではありません。

対照的に、オーストリアの入札要求データは、制限を頻繁に切り替える効果を示しています。 深刻度のレベルはそれぞれ異なりますが、国は3回の公式封鎖を経験しました。 今年の入札要求は、封鎖が実施されるにつれて着実に増加し、その後、解除されるにつれて低下しましたが、次の封鎖期間中にさらに上昇するだけでした。 1月までに、オーストリアの入札要求は、封鎖に費やされたホリデーシーズンの勢いに乗って、COVID前の値を最大130％上回りました。

消費者がモバイルデバイスをより多く使用しているだけでなく、使用量が前年比で10％増加したことも事実ですが、消費者はモバイルデバイスの使用方法を増やしていました。 フィットネスアプリ、ゲーム、ストリーミングサービス、eコマース、ビデオチャットアプリはすべて、新しい消費者が以前はなかった方法でモバイルデバイスを使用して世界とやり取りすることを余儀なくされたため、ダウンロードとアクティビティが急増しました。

ロマンスへの回帰

カテゴリの詳細を掘り下げると、封鎖後のデータは、特定のモバイルアプリのカテゴリが封鎖後の世界で重要な役割を果たすことを示しています。 データによると、ロマンチックな生活を再燃させたいと熱望しているユーザーが、お気に入りのデジタルラブハブに大勢で戻ってきたため、出会い系アプリがリストの一番上にあります。

封鎖されている人の多くが人間との接触を欠いているため、封鎖が解除されるたびに、出会い系アプリのエンゲージメントが本当に大幅に増加しているのも不思議ではありません。 オーストラリアが完全に明確になると、孤独なユーザーがカテゴリに殺到し、アプリ内通貨と引き換えに報酬のある広告プレースメントに熱心に取り組み、お互いにつながることができるようになったため、出会い系アプリからの入札リクエストが爆発的に増加しました。

出会い系アプリのマーケターは、大量のオーガニックダウンロードを期待できますが、封鎖中に当然のことながら休憩を取った可能性のある最も価値のあるユーザーを確実に取り戻すことができるリマーケティング活動の予算を確保することもできます。楽しい社交への復帰を約束して折りたたむ。

ケーキを食べればいい

出会い系アプリと同様に、ロックダウンが終了すると、空腹のユーザーがお気に入りのフードスポットに熱心に戻るため、ダイニングアプリへの大規模なエンゲージメントがトリガーされます。 ダイニングカテゴリについて説明するときは、封鎖中に急増したDoorDash、Postmates、または同様の配信アプリについて話しているのではないことに注意してください。 むしろ、これらは、Yelp、Resy、OpenTableなどのアプリによって促進される対面での食事体験を反映しています。

オーストラリアの制限の始まりと終わりは比較的明確であるため、データの解析が容易になります。 食事のリクエストは99％減少し、国の最初の封鎖期間中にほとんど存在しなくなり、その後、国全体で制限が緩和されるにつれて着実に増加しました。 封鎖後の要求は徐々に封鎖前のレベルに戻り、慎重に正常に戻ったことを電報で伝え、最終的には休暇シーズン中にピークに達しました。

ほとんどのフードデリバリーアプリは広告で現金化されていないため、入札リクエストを介してエンゲージメントレベルを確実に分析できるとは限りませんが、マーケターは、外食するユーザーが増えるにつれて、対応する1：1の減少を期待するべきではありません。 パンデミックは、主にeコマースベースの未来に向けた一方通行の行進であると多くの人が考えるものに取り返しのつかない影響を及ぼしました。 配達量は減少する可能性がありますが、パンデミック前よりもはるかに高いレベルで横ばいになると予想されます。

プレイタイムは終わっていない

退屈な消費者が新しい形のエンターテインメントを探していたため、ゲームアプリの使用が増加したことは大きな驚きではありませんでした。 世界で最初に封鎖された地域の1つである武漢では、注文が実行されるとすぐに入札リクエストが173％増加しました。 そして、制限が緩和され、人口が家に閉じ込められなくなったため、このカテゴリの入札リクエストは減少すると考えることは許されますが、実際にはまったく逆です。

世界中で、ロックダウンはより多くのオーディエンスがモバイルゲームを発見するための触媒として機能しており、モバイルゲームパブリッシャーがゲームをスティッキーに保つために使用する保持戦略のおかげで、そのオーディエンスの多くはCOVID後も維持されます。 その結果、モバイルゲームの上昇傾向は2021年を通して続く可能性があります。使用量の山と谷はありますが、封鎖後の最低点はCOVID前のレベルを上回ります。

狂騒の20年代をもたらす

アプリが上記のカテゴリのいずれかに該当するかどうかにかかわらず、ワクチンの展開は国によって異なるため、制限がすべて同時に解除される可能性は低いことに注意してください。 第二に、COVIDの新しい株が出現し、封鎖を解除することになると、グローバルコミュニティのカーブボールを投げ続ける可能性があります。 感染症の増加とウイルスの突然変異が、年末にデンマークの全体的な関与にどのように影響したかを考えてみてください。

今後の予定の多くはまだ予想外であり、マーケティング計画にはいくつかの異なるシナリオに適合するオプションを含める必要があります。 とはいえ、モバイルアプリのゲーム、デート、食事の封鎖後の勢いを止めるには、本当に並外れた何かが必​​要です。 これらのカテゴリーの出版社は、狂騒の20年代の独自のバージョンを期待する可能性が高く、それに応じて計画を立てる必要があります。