팬데믹 종료는 3가지 모바일 앱 카테고리의 주요 변경 사항을 의미합니다.

드디어 끝이 보입니다. COVID-19 백신의 배포는 우리가 마침내 봉쇄 이후 우리의 삶을 상상할 수 있다는 것을 의미하며, 이는 우리 대부분에게 좋은 소식이지만 모바일 앱 퍼블리셔에게는 큰 변화를 의미하기도 합니다.

첫 번째 자택 대피 명령은 모바일 앱에 대한 유기적 획득 및 참여 수의 급격한 변화로 유명했으며, 잠금의 순 영향은 전반적인 활동 증가 중 하나로 보이지만 반드시 보편적으로 좋은 소식은 아닙니다. . 예를 들어 Uber와 같은 차량 공유 앱이 폭락하는 동안 게임은 급증했습니다. 팬데믹이 종식되면 모든 종류의 앱 마케팅 담당자는 잠금 해제의 잠재적 영향을 이해하는 것이 좋을 것이지만 몇 가지 특정 범주의 퍼블리셔는 앞으로 나아갈 몇 가지 폭발적인 변화를 인식해야 합니다.

오스트리아, 호주, 덴마크와 같은 국가에서는 이미 잠금 해제 및 해제를 두 번 이상 수행했으며 프로그래밍 방식 에코시스템의 모바일 입찰 요청을 조사한 결과 모바일 마케팅 담당자가 미래를 계획하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 명확한 참여 경향이 드러났습니다. 잠금이 모바일 앱 시장에 미친 전반적인 영향을 이해하는 것으로 시작합니다.

전반적으로 봉쇄 효과

전반적으로 입찰 요청 및 참여 추세는 잠금 주기를 분명히 따랐으며 제한이 적용되면 상승하고 해제되면 하락했습니다. 예를 들어, 보다 명확하게 정의된 잠금 타임라인의 이점이 있는 호주에서는 총 입찰 요청이 잠금 이전 수치보다 69% 급증했습니다. 제한이 해제되면 전체 요청이 즉시 54% 감소하여 연간 휴가 붐으로 다시 돌아오지만 나중에 보게 되겠지만 모든 범주에서 그렇지는 않았습니다.

대조적으로, 오스트리아의 입찰 요청 데이터는 자주 전환되는 제한의 효과를 보여줍니다. 국가는 각각의 심각도 수준이 다르지만 세 가지 공식 잠금을 거쳤습니다. 해당 연도의 입찰 요청은 잠금이 시행되면서 꾸준히 증가했다가 잠금이 해제되면서 감소했다가 다음 잠금 기간 동안 더 증가했습니다. 1월까지 오스트리아의 입찰 요청은 코로나바이러스 이전보다 최대 130% 증가하여 폐쇄된 휴가철의 모멘텀을 얻었습니다.

소비자가 모바일 장치를 더 많이 사용하기 때문만은 아닙니다. 사용량이 전년 동기 대비 10% 증가한 것은 사실이지만 사용 방법이 늘어나고 있습니다. 피트니스 앱, 게임, 스트리밍 서비스, 전자 상거래 및 영상 채팅 앱은 모두 새로운 소비자가 이전에는 없었던 방식으로 모바일 장치를 사용하여 세상과 상호 작용해야 함에 따라 다운로드와 활동이 급증했습니다.

로맨스로의 회귀

카테고리 세부 정보를 자세히 살펴보면 잠금 이후 데이터에 따르면 특정 모바일 앱 카테고리가 잠금 이후 세계에서 중요한 역할을 할 것이라는 사실을 알 수 있습니다. 데이터에 따르면 낭만적인 삶을 다시 시작하고자 하는 사용자가 좋아하는 디지털 러브 허브로 몰려들면서 데이트 앱이 목록의 맨 위에 있습니다.

잠금 상태에 있는 사람들 중 많은 사람들이 인간과의 접촉을 놓치고 있기 때문에 잠금이 해제될 때마다 데이트 앱의 참여도가 엄청나게 급증하는 것은 당연합니다. 호주가 완전히 명확해지자 데이트 앱의 입찰 요청은 외로운 사용자가 카테고리를 범람하고 서로 연결할 수 있는 인앱 통화를 교환하는 대가로 보상형 광고 게재위치에 열성적으로 참여하면서 폭발했습니다.

데이트 앱 마케터는 자연적인 다운로드가 과도할 것으로 예상할 수 있지만 잠금 기간 동안 휴식을 취했을 수 있는 가장 가치 있는 사용자를 다시 앱으로 불러올 수 있도록 리마케팅 ​​노력을 위한 예산을 따로 마련하는 것도 좋습니다. 즐거운 사교 활동으로의 복귀를 약속합니다.

케이크 먹으라고 해

데이트 앱과 마찬가지로 잠금이 해제되면 배고픈 사용자가 좋아하는 음식 장소로 열심히 돌아가면서 식당 앱에 대한 대규모 참여가 촉발될 것입니다. 식사 카테고리에 대해 논의할 때 잠금 기간 동안 급증한 DoorDash, Postmates 또는 이와 유사한 배달 앱에 대해 이야기하는 것이 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 그보다는 Yelp, Resy 및 OpenTable과 같은 앱에서 제공하는 직접 식사 경험을 반영합니다.

호주는 제한의 시작과 끝이 비교적 명확하기 때문에 데이터를 쉽게 분석할 수 있습니다. 식사 요청은 99% 감소하여 국가의 초기 잠금 기간 동안 거의 존재하지 않는 수준으로 떨어졌다가 전국적으로 제한이 완화되면서 꾸준히 증가했습니다. 폐쇄 후 요청은 점차적으로 폐쇄 전 수준으로 돌아갔고, 결국 휴가철에 정점에 이르렀던 정상으로 조심스럽게 복귀했습니다.

대부분의 음식 배달 앱은 광고로 수익을 창출하지 않으므로 입찰 요청을 통해 참여 수준을 반드시 안정적으로 분석할 수는 없지만, 더 많은 사용자가 외식을 하려고 하므로 마케터는 해당하는 1:1 감소를 기대해서는 안 됩니다. 팬데믹은 많은 사람들이 주로 전자 상거래 기반의 미래를 향한 일방적인 행진이라고 생각하는 것에 돌이킬 수 없는 영향을 미쳤습니다. 배송량은 줄어들 수 있지만 팬데믹 이전보다 훨씬 더 높은 수준에서 정체될 것으로 예상하십시오.

플레이 타임은 끝나지 않았다

지루한 소비자가 새로운 형태의 엔터테인먼트를 찾음에 따라 게임 앱 사용이 증가한 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 세계에서 가장 먼저 봉쇄 조치를 취한 지역 중 하나인 우한에서는 명령이 시행되자마자 입찰 요청이 173% 증가했습니다. 그리고 제한이 완화되고 인구가 더 이상 집에 머물지 않게 되면서 이 범주의 입찰 요청이 줄어들 것이라고 생각하는 것은 용서받을 수 있지만 실제로는 정반대입니다.

전 세계적으로 잠금은 더 많은 청중이 모바일 게임을 발견하도록 하는 촉매 역할을 했으며, 모바일 게임 게시자가 게임을 고정적으로 유지하기 위해 사용하는 유지 전략 덕분에 이 청중의 대부분은 코로나19 이후에도 유지될 것입니다. 결과적으로 모바일 게임의 상승 추세는 2021년 내내 계속될 것입니다. 사용량의 정점과 최저점이 있을 수 있지만 잠금 후 최저점은 코로나 이전 수준보다 높을 것입니다.

광란의 20년대를 가져오세요

앱이 위에서 언급한 범주 중 하나에 속하든 그렇지 않든 백신 출시가 국가마다 다르기 때문에 제한이 모두 동시에 해제되지는 않을 것임을 명심하십시오. 둘째, COVID의 새로운 변종이 출현했으며 잠금 해제와 관련하여 전 세계 커뮤니티가 계속해서 커브를 던질 수 있습니다. 감염 및 바이러스 돌연변이의 증가가 연말 덴마크의 전반적인 참여에 어떤 영향을 미쳤는지 고려하십시오.

앞으로 일어날 일의 대부분은 여전히 ​​예상치 못한 것이며 마케팅 계획에는 다양한 시나리오에 맞는 옵션이 포함되어야 합니다. 하지만 게임, 데이트, 외식 모바일 앱의 폐쇄 이후 모멘텀을 막으려면 정말 특별한 것이 필요합니다. 해당 카테고리의 퍼블리셔는 Roaring '20s의 고유한 버전을 기대할 수 있으며 그에 따라 계획을 세워야 합니다.