Конец пандемии означает серьезные изменения для 3 категорий мобильных приложений

Наконец-то конец виден. Распространение вакцины от COVID-19 означает, что мы, наконец, можем начать представлять свою жизнь после изоляции, и хотя это хорошая новость для большинства из нас, это также означает большие изменения для издателей мобильных приложений.

Первый раунд заказов на дому, как известно, привел к сейсмическим сдвигам в показателях органического приобретения и взаимодействия с мобильными приложениями, и хотя чистое влияние блокировок, по-видимому, связано с увеличением общей активности, это не всегда было хорошей новостью. . Игры взлетели до небес, в то время как приложения для совместного использования, такие как Uber, например, упали. С приближением окончания пандемии маркетологам приложений всех мастей было бы полезно понять потенциальное влияние снятия ограничений, но издателям в нескольких конкретных категориях необходимо знать о некоторых взрывоопасных изменениях, которые ждут их впереди.

Поскольку такие страны, как Австрия, Австралия и Дания, уже не раз входили в режим самоизоляции и выходили из нее, изучение запросов ставок для мобильных устройств из алгоритмической экосистемы показывает некоторые четкие тенденции взаимодействия, которые мобильные маркетологи могут использовать для планирования на будущее. Все начинается с понимания общего влияния блокировок на рынок мобильных приложений.

Эффект изоляции в целом

В целом тенденции запросов ставок и взаимодействия четко следовали циклам блокировки, увеличиваясь по мере введения ограничений и снижаясь по мере их снятия. Например, в Австралии, в которой был более четко определен график блокировки, общее количество запросов на ставки выросло на 69% по сравнению с показателями до блокировки. Как только ограничения были сняты, общее количество запросов сразу же упало на 54%, прежде чем вернуться к ежегодному праздничному буму, но, как мы позже увидим, это было не так во всех категориях.

Напротив, данные запросов ставок Австрии показывают эффект частого переключения ограничений. Страна пережила три официальных карантина, хотя уровень серьезности каждого из них был разным. Запросы на участие в торгах на год неуклонно росли по мере введения ограничений, затем падали по мере их снятия, но только для того, чтобы еще больше вырасти в течение следующего периода блокировки. К январю запросы предложений Австрии были на 130% выше, чем они были до COVID, благодаря импульсу праздничного сезона, проведенного в изоляции.

Дело не только в том, что потребители стали больше использовать свои мобильные устройства — хотя это правда, поскольку использование выросло на 10% по сравнению с прошлым годом, — но и в том, что они увеличили количество способов их использования. Фитнес-приложения, игры, потоковые сервисы, электронная коммерция и приложения для видеочата — все они пережили всплеск загрузок и активности, поскольку новые потребители были вынуждены использовать свои мобильные устройства для взаимодействия с миром так, как они раньше этого не делали.

Возвращение к романтике

Если углубиться в особенности категорий, данные после блокировки показывают, что определенные категории мобильных приложений будут играть решающую роль в мире после блокировки. Данные показывают, что приложения для знакомств находятся в верхней части списка, поскольку пользователи, стремящиеся возродить свою романтическую жизнь, массово возвращаются в свои любимые цифровые центры любви.

Учитывая, что многим из тех, кто находится в изоляции, не хватает человеческого контакта, неудивительно, что в приложениях для знакомств наблюдается действительно массовый всплеск активности всякий раз, когда блокировка снимается. Как только в Австралии стало все ясно, запросы ставок от приложений для знакомств резко возросли, поскольку одинокие пользователи наводнили категорию и охотно занялись вознагражденными рекламными местами в обмен на валюту в приложении, которая дала им возможность общаться друг с другом.

Маркетологи приложений для знакомств могут ожидать избытка органических загрузок, но им также стоит выделить бюджет на ремаркетинг, который может гарантировать, что их самые ценные пользователи, которые по понятным причинам сделали перерыв во время блокировки, вернутся в прежнее состояние. сложите с обещанием веселого возвращения к общению.

Разреши им съесть торт

Как и в случае с приложениями для знакомств, окончание самоизоляции вызовет массовую активность в ресторанных приложениях, поскольку голодные пользователи с нетерпением вернутся в свои любимые места, где можно поесть. Важно отметить, что при обсуждении категории ресторанов мы не говорим о DoorDash, Postmates или подобных приложениях для доставки, которые выросли во время блокировки. Скорее, они отражают опыт личного обеда, облегчаемый такими приложениями, как Yelp, Resy и OpenTable.

Относительно четкое начало и окончание ограничений в Австралии позволяет легко анализировать ее данные. Запросы на питание сократились на 99%, почти полностью упав до нуля во время начального периода блокировки в стране, а затем неуклонно росли по мере ослабления ограничений по всей стране. Запросы после блокировки постепенно возвращались к уровням до блокировки, сигнализируя об осторожном возвращении к нормальной жизни, которое в конечном итоге достигло своего пика во время курортного сезона.

Хотя большинство приложений для доставки еды не монетизируются за счет рекламы и поэтому не всегда могут быть надежно проанализированы их уровни вовлеченности с помощью запросов ставок, маркетологи не должны рассчитывать на соответствующее снижение 1: 1, поскольку все больше пользователей хотят пообедать вне дома. Пандемия оказала необратимое влияние на то, что многие считают односторонним маршем к будущему, основанному преимущественно на электронной коммерции. Хотя объемы поставок могут упасть, ожидайте, что они стабилизируются на гораздо более высоком уровне, чем до пандемии.

Время игры не закончилось

Неудивительно было увидеть рост использования игровых приложений, поскольку скучающие потребители искали новые формы развлечения. В Ухане, одной из первых областей в мире, которая была закрыта, количество запросов на ставки увеличилось на 173%, как только приказ был выполнен. И хотя вам простительно думать, что запросы ставок в этой категории сократятся по мере ослабления ограничений и того, что население больше не застревает дома, на самом деле все как раз наоборот.

Во всем мире блокировки послужили катализатором для более широкой аудитории, которая открыла для себя мобильные игры, и большая часть этой аудитории останется после COVID, без сомнения, благодаря стратегиям удержания, которые издатели мобильных игр используют для сохранения своих игр. В результате тенденция роста мобильных игр, вероятно, сохранится в течение 2021 года. Хотя будут пики и спады использования, низкие точки после блокировки будут выше уровней до COVID.

Вдохните бурные 20-е

Независимо от того, попадает ли ваше приложение в одну из вышеупомянутых категорий или нет, имейте в виду, что ограничения вряд ли будут сняты одновременно, поскольку развертывание вакцины варьируется от страны к стране. Во-вторых, появились новые штаммы COVID, которые могут продолжать сбивать с толку мировое сообщество, когда дело доходит до отмены блокировок. Подумайте, как рост числа инфекций и мутация вируса повлияли на общую вовлеченность Дании в конце года.

Многое из того, что произойдет, все еще будет неожиданным, и маркетинговые планы должны включать варианты, подходящие для нескольких различных сценариев. Тем не менее, потребуется что-то действительно экстраординарное, чтобы остановить импульс мобильных приложений для игр, знакомств и ресторанов после блокировки. Издатели в этих категориях, скорее всего, с нетерпением ждут своей собственной уникальной версии «Ревущих 20-х» и должны планировать ее соответствующим образом.