O fim da pandemia significa grandes mudanças para 3 categorias de aplicativos móveis

Enfim, o fim está à vista. A distribuição da vacina COVID-19 significa que podemos finalmente começar a imaginar nossas vidas após o bloqueio e, embora isso seja uma boa notícia para a maioria de nós, também significa grandes mudanças para os editores de aplicativos móveis.

A primeira rodada de pedidos de permanência em casa levou a mudanças sísmicas nos números de aquisição orgânica e engajamento para aplicativos móveis e, embora o impacto líquido dos bloqueios pareça ser um aumento da atividade geral, não foi necessariamente uma boa notícia universal . Os jogos dispararam enquanto aplicativos de compartilhamento de viagens como o Uber caíram, por exemplo. Com o fim da pandemia à vista, os profissionais de marketing de aplicativos de todos os tipos fariam bem em entender o impacto potencial dos bloqueios suspensos, mas os editores em algumas categorias específicas precisam estar cientes de algumas mudanças explosivas que estão a caminho.

Com países como Áustria, Austrália e Dinamarca já entrando e saindo do bloqueio mais de uma vez, uma análise das solicitações de lances para celular do ecossistema programático revela algumas tendências claras de engajamento que os profissionais de marketing para celular podem usar para planejar o futuro. Começa com a compreensão do impacto geral que os bloqueios tiveram no mercado de aplicativos móveis.

O efeito de bloqueio em geral

No geral, as tendências de solicitação de lances e engajamento seguiram claramente os ciclos de bloqueio, aumentando à medida que as restrições eram implementadas e caindo à medida que eram levantadas. Na Austrália, por exemplo, que teve o benefício de um cronograma de bloqueio mais claramente definido, o total de solicitações de lances aumentou 69% em relação aos números anteriores ao bloqueio. Depois que as restrições foram suspensas, as solicitações gerais caíram imediatamente 54% antes de voltar para o boom anual de feriados, mas, como veremos mais tarde, esse não foi o caso em todas as categorias.

Por outro lado, os dados de solicitação de lance da Áustria mostram o efeito da alternância frequente de restrições. O país passou por três bloqueios oficiais, embora o nível de gravidade fosse diferente para cada um. As solicitações de lances para o ano aumentaram constantemente à medida que os bloqueios entraram em vigor, depois caíram à medida que foram suspensos, apenas para aumentar ainda mais durante o próximo período de bloqueio. Em janeiro, os pedidos de licitação da Áustria estavam até 130% acima do que eram antes do COVID, aproveitando o momento de uma temporada de férias passada em confinamento.

Não é apenas que os consumidores estavam usando mais seus dispositivos móveis – embora isso seja verdade, já que o uso aumentou 10% em relação ao ano anterior – mas que eles estavam aumentando a maneira como os usavam. Aplicativos de fitness, jogos, serviços de streaming, e-commerce e aplicativos de bate-papo por vídeo viram picos de downloads e atividades à medida que novos consumidores foram forçados a usar seus dispositivos móveis para interagir com o mundo de maneiras que antes não faziam.

Um retorno ao romantismo

Investigando as especificidades das categorias, os dados pós-bloqueio mostram que certas categorias de aplicativos móveis desempenharão um papel crítico no mundo pós-bloqueio. Os dados mostram que os aplicativos de namoro estão no topo da lista, já que os usuários ansiosos para reacender suas vidas românticas retornam aos seus centros de amor digitais favoritos em massa.

Com tantos presos sem contato humano, não é de admirar que os aplicativos de namoro estejam vendo picos verdadeiramente massivos de engajamento sempre que os bloqueios são suspensos. Uma vez que a Austrália teve tudo esclarecido, as solicitações de lances de aplicativos de namoro explodiram à medida que usuários solitários inundaram a categoria e se envolveram avidamente com posicionamentos de anúncios recompensados ​​em troca da moeda no aplicativo que lhes permitia se conectar uns com os outros.

Os profissionais de marketing de aplicativos de namoro podem esperar um excesso de downloads orgânicos, mas também fariam bem em reservar um orçamento para esforços de remarketing que possam garantir que seus usuários mais valiosos, que podem ter feito uma pausa durante o bloqueio, sejam trazidos de volta ao mercado. dobrar com a promessa de um retorno cheio de diversão para a socialização.

Deixe-os comer bolo

Tal como acontece com os aplicativos de namoro, o fim do bloqueio desencadeará um envolvimento maciço nos aplicativos de jantar, à medida que os usuários famintos voltam avidamente para seus restaurantes favoritos. É importante observar que, ao discutir a categoria de refeições, não estamos falando de DoorDash, Postmates ou aplicativos de entrega semelhantes que surgiram durante os bloqueios. Em vez disso, refletem as experiências de refeições presenciais facilitadas por aplicativos como Yelp, Resy e OpenTable.

O início e o fim relativamente claros das restrições da Austrália facilitam a análise de seus dados. Os pedidos de refeições diminuíram 99%, caindo para quase inexistentes durante o período inicial de bloqueio do país, depois aumentando constantemente à medida que as restrições diminuíam em todo o país. As solicitações pós-bloqueio retornaram aos níveis pré-bloqueio gradualmente, indicando um retorno cauteloso à normalidade que acabou atingindo o pico durante a temporada de festas.

Embora a maioria dos aplicativos de entrega de comida não seja monetizada por anúncios e, portanto, não possa necessariamente ter seus níveis de engajamento analisados ​​de forma confiável por meio de solicitações de lance, os profissionais de marketing não devem contar com uma diminuição correspondente de 1:1 à medida que mais usuários procuram jantar fora. A pandemia teve um impacto irrevogável no que muitos consideram uma marcha de mão única em direção a um futuro baseado principalmente no comércio eletrônico. Embora os volumes de entrega possam cair, espere que eles atinjam um nível muito mais alto do que antes da pandemia.

O tempo de jogo não acabou

Não foi uma grande surpresa ver um aumento no uso de aplicativos de jogos à medida que os consumidores entediados procuravam novas formas de entretenimento. Wuhan, uma das primeiras áreas do mundo a entrar em confinamento, teve um aumento de 173% nas solicitações de lances assim que o pedido foi implementado. E embora você seja perdoado por pensar que as solicitações de lances nessa categoria cairiam à medida que as restrições diminuíssem e as populações não estivessem mais presas em casa, na verdade é exatamente o oposto.

Em todo o mundo, os bloqueios serviram como um catalisador para que públicos mais amplos descobrissem jogos para dispositivos móveis, e grande parte desse público permanecerá pós-COVID, sem dúvida, graças às estratégias de retenção que os editores de jogos para dispositivos móveis usam para manter seus jogos fixos. Como resultado, a tendência ascendente dos jogos para dispositivos móveis provavelmente continuará ao longo de 2021. Embora haja picos e vales de uso, os pontos baixos pós-bloqueio estarão acima dos níveis pré-COVID.

Traga os loucos anos 20

Independentemente de seu aplicativo se enquadrar em uma das categorias mencionadas acima ou não, lembre-se de que é improvável que as restrições sejam suspensas ao mesmo tempo, pois a distribuição da vacina varia de país para país. Em segundo lugar, surgiram novas cepas de COVID e podem continuar a causar problemas na comunidade global quando se trata de suspender os bloqueios. Considere como um aumento nas infecções e uma mutação de vírus impactou o engajamento geral da Dinamarca no final do ano.

Muito do que está por vir ainda será inesperado, e os planos de marketing devem incluir opções para se adequar a vários cenários diferentes. Dito isso, seria preciso algo verdadeiramente extraordinário para parar o impulso pós-bloqueio de aplicativos móveis de jogos, namoro e jantar. Os editores nessas categorias podem esperar ansiosamente por sua própria versão exclusiva dos Roaring '20s e devem planejar de acordo.