El fin de la pandemia significa cambios importantes para 3 categorías de aplicaciones móviles

Por fin, el final está a la vista. La distribución de la vacuna COVID-19 significa que finalmente podemos comenzar a imaginar nuestras vidas después del confinamiento y, si bien son buenas noticias para la mayoría de nosotros, también significan grandes cambios para los editores de aplicaciones móviles.

La primera ronda de pedidos de quedarse en casa condujo a cambios sísmicos en la adquisición orgánica y los números de compromiso para las aplicaciones móviles, y aunque el impacto neto de los bloqueos parece ser un aumento de la actividad general, no necesariamente ha sido una buena noticia universal. . Los juegos se dispararon mientras que las aplicaciones para compartir viajes como Uber se derrumbaron, por ejemplo. Con el fin de la pandemia a la vista, los especialistas en marketing de aplicaciones de todo tipo harían bien en comprender el impacto potencial del levantamiento de los bloqueos, pero los editores en algunas categorías específicas deben ser conscientes de algunos cambios explosivos que se avecinan.

Dado que países como Austria, Australia y Dinamarca ya han entrado y salido del bloqueo más de una vez, un examen de las solicitudes de ofertas móviles del ecosistema programático revela algunas tendencias claras de participación que los especialistas en marketing móvil pueden usar para planificar el futuro. Comienza con la comprensión del impacto general que han tenido los bloqueos en el mercado de aplicaciones móviles.

El efecto de confinamiento en general

En general, las tendencias de participación y solicitud de ofertas siguieron claramente los ciclos de bloqueo, aumentando a medida que se establecían las restricciones y disminuyendo a medida que se levantaban. En Australia, por ejemplo, que tuvo el beneficio de un cronograma de bloqueo más claramente definido, el total de solicitudes de ofertas aumentó un 69 % con respecto a las cifras previas al bloqueo. Una vez que se levantaron las restricciones, las solicitudes generales cayeron inmediatamente un 54 % antes de recuperarse con el auge anual de las vacaciones, pero como veremos más adelante, este no fue el caso en todas las categorías.

Por el contrario, los datos de solicitud de licitación de Austria muestran el efecto de alternar con frecuencia las restricciones. El país pasó por tres cierres oficiales, aunque el nivel de gravedad difirió para cada uno. Las solicitudes de ofertas para el año aumentaron constantemente a medida que se implementaron los bloqueos, luego disminuyeron cuando se levantaron, solo para aumentar aún más durante el siguiente período de bloqueo. En enero, las solicitudes de ofertas de Austria estaban hasta un 130 % por encima de lo que eran antes de la COVID-19, aprovechando el impulso de una temporada festiva pasada en confinamiento.

No es solo que los consumidores usaran más sus dispositivos móviles, aunque eso es cierto, ya que el uso aumentó un 10 % interanual, sino que aumentaron las formas en que los usaron. Las aplicaciones de acondicionamiento físico, los juegos, los servicios de transmisión, el comercio electrónico y las aplicaciones de chat de video experimentaron aumentos repentinos de descargas y actividad a medida que los nuevos consumidores se vieron obligados a usar sus dispositivos móviles para interactuar con el mundo de formas en las que antes no lo hacían.

Un regreso al romanticismo

Al profundizar en los detalles de la categoría, los datos posteriores al confinamiento muestran que ciertas categorías de aplicaciones móviles desempeñarán un papel fundamental en el mundo posterior al confinamiento. Los datos muestran que las aplicaciones de citas están en la parte superior de la lista, ya que los usuarios ansiosos por reavivar sus vidas románticas regresan en masa a sus centros de amor digitales favoritos.

Con tantas personas encerradas que pierden el contacto humano, no es de extrañar que las aplicaciones de citas estén experimentando picos realmente masivos en el compromiso cada vez que se levantan los bloqueos. Una vez que Australia tuvo el visto bueno, las solicitudes de ofertas de las aplicaciones de citas explotaron cuando los usuarios solitarios inundaron la categoría y se comprometieron con entusiasmo con las ubicaciones de anuncios recompensadas a cambio de la moneda en la aplicación que les permitía conectarse entre sí.

Los especialistas en marketing de aplicaciones de citas pueden esperar ver un exceso de descargas orgánicas, pero también harían bien en reservar un presupuesto para los esfuerzos de remarketing que pueden garantizar que sus usuarios más valiosos, que comprensiblemente se hayan tomado un descanso durante el bloqueo, regresen al mundo. doblar con la promesa de un regreso lleno de diversión a la socialización.

Déjalos comer pastel

Al igual que con las aplicaciones de citas, el fin del confinamiento provocará una participación masiva en las aplicaciones de restaurantes, ya que los usuarios hambrientos regresarán ansiosamente a sus lugares de comida favoritos. Es importante tener en cuenta que cuando hablamos de la categoría de comidas, no estamos hablando de DoorDash, Postmates o aplicaciones de entrega similares que surgieron durante los cierres. Más bien, estos reflejan las experiencias gastronómicas en persona facilitadas por aplicaciones como Yelp, Resy y OpenTable.

El comienzo y el final relativamente claros de las restricciones de Australia hacen que sus datos sean fáciles de analizar. Las solicitudes de comidas disminuyeron un 99 %, cayendo a casi inexistentes durante el período de cierre inicial del país, y luego aumentaron constantemente a medida que las restricciones se relajaron en todo el país. Las solicitudes posteriores al confinamiento volvieron gradualmente a los niveles previos al confinamiento, lo que indica un regreso cauteloso a la normalidad que finalmente alcanzó su punto máximo durante la temporada navideña.

Si bien la mayoría de las aplicaciones de entrega de alimentos no se monetizan con anuncios y, por lo tanto, no necesariamente se pueden analizar de manera confiable sus niveles de participación a través de solicitudes de oferta, los especialistas en marketing no deben contar con una disminución correspondiente de 1: 1 a medida que más usuarios busquen cenar fuera. La pandemia ha tenido un impacto irrevocable en lo que muchos consideran una marcha unidireccional hacia un futuro basado principalmente en el comercio electrónico. Si bien los volúmenes de entrega pueden caer, espere que se estabilicen a un nivel mucho más alto que antes de la pandemia.

El tiempo de juego no ha terminado

No fue una gran sorpresa ver un aumento en el uso de aplicaciones de juegos a medida que los consumidores aburridos buscaban nuevas formas de entretenimiento. Wuhan, una de las primeras áreas del mundo en cerrarse, experimentó un aumento del 173 % en las solicitudes de ofertas tan pronto como se implementó la orden. Y si bien se le perdonaría pensar que las solicitudes de ofertas en esta categoría disminuirían a medida que disminuyeran las restricciones y las poblaciones ya no estuvieran atrapadas en sus hogares, en realidad es todo lo contrario.

En todo el mundo, los bloqueos han servido como un catalizador para que audiencias más amplias descubran los juegos móviles, y gran parte de esa audiencia permanecerá después de COVID gracias, sin duda, a las estrategias de retención que usan los editores de juegos móviles para mantener sus juegos pegajosos. Como resultado, es probable que la tendencia al alza de los juegos móviles continúe a lo largo de 2021. Aunque habrá picos y valles de uso, los puntos bajos posteriores al confinamiento estarán por encima de los niveles anteriores a la COVID.

Trae los rugientes años 20

Ya sea que su aplicación se encuentre en una de las categorías mencionadas anteriormente o no, tenga en cuenta que es poco probable que las restricciones se eliminen todas al mismo tiempo, ya que la implementación de la vacuna varía de un país a otro. En segundo lugar, han surgido nuevas cepas de COVID y pueden continuar lanzando obstáculos a la comunidad global cuando se trata de levantar los bloqueos. Considere cómo un aumento en las infecciones y la mutación de un virus afectaron el compromiso general de Dinamarca a fines de año.

Gran parte de lo que está por venir seguirá siendo inesperado, y los planes de marketing deben incluir opciones para adaptarse a varios escenarios diferentes. Dicho esto, se necesitaría algo verdaderamente extraordinario para detener el impulso posterior al confinamiento de las aplicaciones móviles de juegos, citas y restaurantes. Es más que probable que los editores en esas categorías esperen su propia versión única de Roaring '20s, y deben planificar en consecuencia.