Das Ende der Pandemie bedeutet große Änderungen für 3 Kategorien mobiler Apps

Endlich ist das Ende in Sicht. Die Verteilung des COVID-19-Impfstoffs bedeutet, dass wir endlich anfangen können, uns unser Leben nach der Sperrung vorzustellen, und obwohl das für die meisten von uns eine gute Nachricht ist, bedeutet es auch große Veränderungen für die Herausgeber mobiler Apps.

Die erste Runde der „Stay-at-Home“-Bestellungen führte bekanntermaßen zu seismischen Verschiebungen bei den organischen Akquisitions- und Engagementzahlen für mobile Apps, und obwohl die Nettoauswirkung von Lockdowns eine erhöhte Gesamtaktivität zu sein scheint, waren dies nicht unbedingt allgemein gute Nachrichten . Spiele schossen in die Höhe, während Mitfahrgelegenheiten wie Uber zum Beispiel abstürzten. Da das Ende der Pandemie in Sicht ist, täten App-Vermarkter aller Couleur gut daran, die potenziellen Auswirkungen aufgehobener Sperren zu verstehen, aber Publisher in einigen bestimmten Kategorien müssen sich einiger explosiver Veränderungen bewusst sein, die auf sie zukommen.

Da Länder wie Österreich, Australien und Dänemark bereits mehr als einmal in den Lockdown ein- und ausgezogen sind, zeigt eine Untersuchung der mobilen Gebotsanfragen aus dem programmatischen Ökosystem einige klare Engagement-Trends, die mobile Vermarkter nutzen können, um für die Zukunft zu planen. Es beginnt mit dem Verständnis der allgemeinen Auswirkungen, die Lockdowns auf den Markt für mobile Apps hatten.

Der Lockdown-Effekt insgesamt

Insgesamt folgten die Gebotsanfragen und Engagement-Trends eindeutig den Lockdown-Zyklen, stiegen, als Beschränkungen eingeführt wurden, und fielen, als sie aufgehoben wurden. In Australien zum Beispiel, das den Vorteil eines klarer definierten Lockdown-Zeitrahmens hatte, stieg die Gesamtzahl der Gebotsanfragen um 69 % gegenüber den Zahlen vor dem Lockdown. Nachdem die Beschränkungen aufgehoben wurden, gingen die Gesamtanfragen sofort um 54 % zurück, bevor sie sich für den jährlichen Urlaubsboom wieder erholten, aber wie wir später sehen werden, war dies nicht in allen Kategorien der Fall.

Im Gegensatz dazu zeigen die Ausschreibungsdaten für Österreich den Effekt des häufigen Umschaltens von Beschränkungen. Das Land durchlief drei offizielle Lockdowns, obwohl der Schweregrad für jeden unterschiedlich war. Die Gebotsanfragen für das Jahr stiegen stetig an, als die Sperrungen in Kraft traten, und gingen dann zurück, als sie aufgehoben wurden, nur um während der nächsten Sperrfrist noch weiter zu steigen. Bis Januar lagen Österreichs Gebotsanfragen um bis zu 130 % über dem Wert vor COVID, was auf der Dynamik einer Ferienzeit beruhte, die im Lockdown verbracht wurde.

Es ist nicht nur so, dass die Verbraucher ihre mobilen Geräte häufiger nutzten – obwohl die Nutzung im Jahresvergleich um 10 % gestiegen ist –, sondern dass sie die Art und Weise, wie sie sie nutzten, verstärkten. Fitness-Apps, Spiele, Streaming-Dienste, E-Commerce und Video-Chat-Apps verzeichneten alle einen Anstieg von Downloads und Aktivitäten, da neue Verbraucher gezwungen waren, ihre mobilen Geräte zu verwenden, um mit der Welt auf eine Weise zu interagieren, die sie früher nicht hatten.

Eine Rückkehr zur Romantik

Die Daten nach der Sperrung zeigen, dass bestimmte Kategorien mobiler Apps in der Welt nach der Sperrung eine entscheidende Rolle spielen werden. Die Daten zeigen, dass Dating-Apps ganz oben auf der Liste stehen, da Benutzer, die ihr romantisches Leben wieder aufleben lassen möchten, in Scharen zu ihren bevorzugten digitalen Liebeszentren zurückkehren.

Da so viele von denen, die sich im Lockdown befinden, den menschlichen Kontakt vermissen, ist es kein Wunder, dass Dating-Apps wirklich massive Engagementspitzen verzeichnen, wenn der Lockdown aufgehoben wird. Nachdem Australien Entwarnung gegeben hatte, explodierten Gebotsanfragen von Dating-Apps, als einsame Benutzer die Kategorie überschwemmten und sich eifrig mit belohnten Anzeigenplatzierungen im Austausch für die In-App-Währung beschäftigten, die ihnen die Möglichkeit gab, sich miteinander zu verbinden.

Vermarkter von Dating-Apps können mit einer Flut organischer Downloads rechnen, aber sie täten auch gut daran, ein Budget für Remarketing-Bemühungen beiseite zu legen, das sicherstellen kann, dass ihre wertvollsten Nutzer, die während des Lockdowns verständlicherweise eine Pause eingelegt haben, wieder ins Geschäft zurückgeholt werden fold mit dem Versprechen einer unterhaltsamen Rückkehr zur Geselligkeit.

Lass sie Kuchen essen

Wie bei Dating-Apps wird das Ende der Sperrung ein massives Engagement bei Restaurants-Apps auslösen, da hungrige Benutzer eifrig zu ihren Lieblingsrestaurants zurückkehren. Es ist wichtig zu beachten, dass wir bei der Erörterung der Kategorie Restaurants nicht über DoorDash, Postmates oder ähnliche Liefer-Apps sprechen, die während der Sperrung stark angestiegen sind. Vielmehr spiegeln diese die persönlichen Esserlebnisse wider, die durch Apps wie Yelp, Resy und OpenTable ermöglicht werden.

Australiens relativ klar umrissener Anfang und Ende der Beschränkungen machen seine Daten leicht zu analysieren. Die Essensanfragen gingen um 99 % zurück, gingen während der anfänglichen Sperrzeit des Landes fast auf Null zurück und stiegen dann stetig an, als die Beschränkungen im ganzen Land gelockert wurden. Die Anfragen nach der Sperrung kehrten allmählich auf das Niveau vor der Sperrung zurück und signalisierten eine vorsichtige Rückkehr zur Normalität, die schließlich während der Ferienzeit ihren Höhepunkt erreichte.

Während die meisten Essensliefer-Apps nicht durch Anzeigen monetarisiert werden und daher ihre Interaktionsniveaus nicht unbedingt zuverlässig über Gebotsanfragen analysiert werden können, sollten Vermarkter nicht mit einem entsprechenden Rückgang von 1:1 rechnen, wenn mehr Benutzer auswärts essen möchten. Die Pandemie hatte einen unwiderruflichen Einfluss auf das, was viele als Einbahnstraße in Richtung einer hauptsächlich auf E-Commerce basierenden Zukunft betrachten. Während die Liefermengen sinken können, ist damit zu rechnen, dass sie auf einem viel höheren Niveau einpendeln als vor der Pandemie.

Die Spielzeit ist noch nicht vorbei

Es war keine große Überraschung, einen Anstieg der Nutzung von Gaming-Apps zu beobachten, da gelangweilte Verbraucher nach neuen Formen der Unterhaltung suchten. Wuhan, eines der ersten Gebiete der Welt, das gesperrt wurde, verzeichnete einen Anstieg der Gebotsanfragen um 173 %, sobald der Auftrag ausgeführt wurde. Und während Sie denken, dass die Gebotsanfragen in dieser Kategorie sinken würden, wenn die Beschränkungen gelockert werden und die Bevölkerung nicht mehr zu Hause festsitzt, ist es genau das Gegenteil.

Auf der ganzen Welt haben Lockdowns als Katalysator für ein breiteres Publikum gedient, um Mobile Gaming zu entdecken, und ein Großteil dieses Publikums wird dank der Aufbewahrungsstrategien, die Publisher von Handyspielen verwenden, um ihre Spiele klebrig zu halten, auch nach COVID bleiben. Infolgedessen wird sich der Aufwärtstrend des mobilen Spielens wahrscheinlich im Laufe des Jahres 2021 fortsetzen. Obwohl es Spitzen und Täler der Nutzung geben wird, werden die Tiefpunkte nach dem Lockdown über dem Niveau vor COVID liegen.

Her mit den Roaring 20s

Unabhängig davon, ob Ihre App in eine der oben genannten Kategorien fällt oder nicht, denken Sie daran, dass die Beschränkungen wahrscheinlich nicht alle gleichzeitig aufgehoben werden, da die Einführung von Impfstoffen von Land zu Land unterschiedlich ist. Zweitens sind neue COVID-Stämme aufgetaucht, die die globale Gemeinschaft möglicherweise weiterhin ins Wanken bringen, wenn es darum geht, Lockdowns aufzuheben. Überlegen Sie, wie sich ein Anstieg der Infektionen und eine Virusmutation gegen Ende des Jahres auf das Gesamtengagement Dänemarks ausgewirkt haben.

Vieles, was kommen wird, wird immer noch unerwartet sein, und Marketingpläne sollten Optionen enthalten, die für mehrere verschiedene Szenarien geeignet sind. Allerdings bräuchte es etwas wirklich Außergewöhnliches, um die Dynamik von mobilen Gaming-, Dating- und Dining-Apps nach dem Lockdown zu stoppen. Publisher in diesen Kategorien können sich höchstwahrscheinlich auf ihre eigene einzigartige Version der Goldenen 20er freuen und sollten entsprechend planen.