Pandeminin sona ermesi, 3 mobil uygulama kategorisi için büyük değişiklikler anlamına geliyor

Sonunda, son görünüyor. COVID-19 aşısının dağıtımı, karantinadan sonra nihayet hayatımızı tasavvur etmeye başlayabileceğimiz anlamına geliyor ve bu çoğumuz için iyi haber olsa da, mobil uygulama yayıncıları için de büyük değişiklikler anlamına geliyor.

Evde kalma emirlerinin ilk turu, mobil uygulamalar için organik satın alma ve katılım sayılarında ünlü bir şekilde sismik değişimlere yol açtı ve karantinaların net etkisi artan genel aktiviteden biri gibi görünse de, bu mutlaka evrensel olarak iyi bir haber olmadı. . Örneğin, Uber gibi araç paylaşım uygulamaları çökerken oyunlar fırladı. Pandeminin sona ermesiyle birlikte, tüm alanlardan uygulama pazarlamacıları, kaldırılan kısıtlamaların potansiyel etkisini anlamakta fayda var, ancak birkaç belirli kategorideki yayıncıların, yollarına çıkan bazı patlayıcı değişikliklerin farkında olmaları gerekiyor.

Avusturya, Avustralya ve Danimarka gibi ülkeler karantinaya birden fazla kez girip çıkmışken, programatik ekosistemden gelen mobil teklif taleplerinin incelenmesi, mobil pazarlamacıların gelecek için plan yapmak için kullanabilecekleri bazı net katılım eğilimlerini ortaya koyuyor. Kilitlenmelerin mobil uygulama pazarındaki genel etkisini anlamakla başlar.

Genel olarak kilitleme etkisi

Genel olarak, teklif talebi ve katılım eğilimleri, kısıtlamalar getirildikçe yükselen ve kaldırdıkça düşen, kilitleme döngülerini açıkça takip etti. Örneğin, daha net tanımlanmış bir karantina zaman çizelgesi avantajına sahip olan Avustralya'da, toplam teklif talepleri karantina öncesi rakamlara göre %69 arttı. Kısıtlamalar kaldırıldıktan sonra, yıllık tatil patlaması için geri dönmeden önce genel talepler hemen %54 düştü, ancak daha sonra göreceğimiz gibi, durum tüm kategorilerde böyle değildi.

Buna karşılık, Avusturya'nın teklif talebi verileri, sık sık geçiş kısıtlamalarının etkisini göstermektedir. Ülke, her birinin ciddiyet düzeyi farklı olsa da, üç resmi karantinadan geçti. O yıl için teklif talepleri, karantinalar yürürlüğe girdikçe istikrarlı bir şekilde arttı, ardından kaldırıldıkça düştü, ancak bir sonraki karantina döneminde daha da yükselmek için. Ocak ayına kadar, Avusturya'nın teklif talepleri, karantinada geçirilen bir tatil sezonunun ivmesini sürdürerek, COVID öncesi olanın %130'a kadar üzerindeydi.

Tüketicilerin mobil cihazlarını daha fazla kullanmaları değil - kullanım yıllık bazda %10 arttığı için bu doğru - aynı zamanda onları kullanma yöntemlerini artırıyor. Fitness uygulamaları, oyunlar, akış hizmetleri, e-ticaret ve görüntülü sohbet uygulamalarının tümü, yeni tüketiciler mobil cihazlarını dünyayla daha önce olmadığı şekilde etkileşim kurmak için kullanmaya zorlandıkça, indirmelerde ve etkinliklerde ani artışlar gördü.

Romantizme dönüş

Kategori özelliklerine bakıldığında, karantina sonrası veriler, belirli mobil uygulama kategorilerinin karantina sonrası dünyada kritik bir rol oynayacağını gösteriyor. Veriler, romantik hayatlarını yeniden alevlendirmek isteyen kullanıcılar, en sevdikleri dijital aşk merkezlerine akın akın döndüklerinden, flört uygulamalarının listenin başında olduğunu gösteriyor.

Tecrit altındaki bu kadar çok kişinin insan temasının olmamasıyla birlikte, flört uygulamalarının tecritler kalktığında etkileşimde gerçekten büyük artışlar görmesine şaşmamak gerek. Avustralya her şeyi açıklığa kavuşturduktan sonra, yalnız kullanıcılar kategoriyi doldurdukça ve birbirleriyle bağlantı kurma olanağı sağlayan uygulama içi para birimi karşılığında ödüllü reklam yerleşimleriyle hevesle meşgul olduklarında, flört uygulamalarından gelen teklif istekleri patladı.

Flört uygulaması pazarlamacıları, çok sayıda organik indirme görmeyi bekleyebilirler, ancak aynı zamanda, karantina sırasında anlaşılır bir şekilde ara vermiş olabilecek en değerli kullanıcılarının geri getirilmesini sağlayabilecek yeniden pazarlama çabaları için bir bütçe ayırmaları iyi olur. sosyalleşmeye eğlence dolu bir dönüş vaadiyle katlayın.

Kek yemelerine izin ver

Flört uygulamalarında olduğu gibi, aç kullanıcılar hevesle favori yemek mekanlarına geri döndüklerinden, karantinanın sona ermesi yemek uygulamalarında büyük katılımı tetikleyecektir. Yemek kategorisini tartışırken, kilitlenmeler sırasında artan DoorDash, Postmates veya benzeri teslimat uygulamalarından bahsetmiyoruz. Aksine, bunlar Yelp, Resy ve OpenTable gibi uygulamalar tarafından kolaylaştırılan yüz yüze yemek deneyimlerini yansıtır.

Avustralya'nın kısıtlamaların nispeten net başlangıcı ve bitişi, verilerinin ayrıştırılmasını kolaylaştırıyor. Yemek talepleri %99 azalarak ülkenin ilk karantina döneminde neredeyse yok mertebesine düştü, ardından ülke genelinde kısıtlamalar hafifledikçe istikrarlı bir şekilde arttı. Tecrit sonrası talepler yavaş yavaş karantina öncesi seviyelere döndü ve sonunda tatil sezonunda zirveye ulaşan temkinli bir normale dönüşün habercisi oldu.

Çoğu yemek dağıtım uygulaması reklamlardan para kazanmaz ve bu nedenle etkileşim düzeylerinin teklif istekleri aracılığıyla güvenilir bir şekilde analiz edilmesi zorunlu olmasa da, daha fazla kullanıcı dışarıda yemek yemeye çalıştığı için pazarlamacılar buna karşılık gelen 1:1'lik bir düşüşe güvenmemelidir. Pandemi, birçoğunun öncelikle e-ticarete dayalı bir geleceğe yönelik tek yönlü bir yürüyüş olarak gördüğü şey üzerinde geri dönülemez bir etkiye sahip oldu. Teslimat hacimleri düşebilirken, pandemi öncesi olduğundan çok daha yüksek bir seviyede sabitlenmelerini bekleyin.

Oyun süresi bitmedi

Canı sıkılan tüketiciler yeni eğlence biçimleri ararken, oyun uygulaması kullanımında bir artış görmek büyük bir sürpriz olmadı. Dünyada karantinaya alınan ilk bölgelerden biri olan Wuhan, sipariş uygulanır uygulanmaz teklif taleplerinde %173'lük bir artış gördü. Ve bu kategorideki teklif taleplerinin kısıtlamalar hafifledikçe ve popülasyonlar artık evde kalmadıkça düşeceğini düşündüğünüz için affedilseniz de, aslında tam tersi.

Tüm dünyada karantinalar, daha geniş kitlelerin mobil oyunları keşfetmesi için bir katalizör görevi gördü ve bu kitlenin çoğu, şüphesiz mobil oyun yayıncılarının oyunlarını sabit tutmak için kullandıkları elde tutma stratejileri sayesinde COVID sonrası kalacak. Sonuç olarak, mobil oyunların yükseliş eğilimi muhtemelen 2021 boyunca devam edecek. Kullanımda inişler ve çıkışlar olmasına rağmen, karantina sonrası düşük noktalar COVID öncesi seviyelerin üzerinde olacak.

Kükreyen 20'leri getirin

Uygulamanız yukarıda belirtilen kategorilerden birine girsin veya girmesin, aşının kullanıma sunulması ülkeden ülkeye değişiklik gösterdiğinden, kısıtlamaların hepsini aynı anda kaldırma ihtimalinin düşük olduğunu unutmayın. İkinci olarak, yeni COVID türleri ortaya çıktı ve konu tecritlerin kaldırılması söz konusu olduğunda küresel topluluk eğrilerini atmaya devam edebilir. Enfeksiyonlardaki artışın ve bir virüs mutasyonunun Danimarka'nın yıl sonlarında genel katılımını nasıl etkilediğini düşünün.

Gelecektekilerin çoğu hala beklenmedik olacak ve pazarlama planları birkaç farklı senaryoya uyacak seçenekler içermelidir. Bununla birlikte, oyun oynama, flört etme ve yemek yeme mobil uygulamalarının kilitlenme sonrası ivmesini durdurmak gerçekten olağanüstü bir şey alacaktı. Bu kategorilerdeki yayıncılar, Roaring '20'lerin kendi benzersiz versiyonlarını büyük olasılıkla dört gözle bekleyebilir ve buna göre plan yapmalıdır.