Sfârșitul pandemiei înseamnă schimbări majore pentru 3 categorii de aplicații mobile

În sfârşit, sfârşitul este în vedere. Distribuția vaccinului COVID-19 înseamnă că în sfârșit putem începe să ne imaginăm viețile după izolare și, deși aceasta este o veste bună pentru majoritatea dintre noi, înseamnă și schimbări mari pentru editorii de aplicații mobile.

Prima rundă de comenzi de ședere acasă a dus la schimbări seismice ale numărului de achiziții organice și de implicare pentru aplicațiile mobile și, deși impactul net al blocării pare să fie unul al creșterii activității generale, nu a fost neapărat o veste universală bună. . Jocurile au crescut vertiginos în timp ce aplicațiile de partajare a mașinilor precum Uber s-au prăbușit, de exemplu. Odată cu sfârșitul pandemiei, agenții de marketing de aplicații de orice tip ar face bine să înțeleagă impactul potențial al ridicării blocajelor, dar editorii din câteva categorii specifice trebuie să fie conștienți de unele schimbări explozive care le-au luat calea.

Având în vedere că țări precum Austria, Australia și Danemarca au intrat și ieșit deja din izolare de mai multe ori, o examinare a solicitărilor de licitare pentru dispozitive mobile din ecosistemul programatic dezvăluie câteva tendințe clare de implicare pe care agenții de marketing mobil le pot folosi pentru a planifica viitorul. Începe cu înțelegerea impactului general pe care l-au avut blocajele pe piața aplicațiilor mobile.

Efectul de blocare în general

În general, tendințele privind cererile de ofertă și implicarea au urmat în mod clar ciclurile de blocare, crescând pe măsură ce restricțiile au fost instituite și scăzând pe măsură ce acestea au fost ridicate. În Australia, de exemplu, care a beneficiat de o cronologie de blocare mai clar definită, cererile de licitație totale au crescut cu 69% față de cifrele de dinainte de blocare. Odată ce restricțiile au fost ridicate, cererile generale au scăzut imediat cu 54% înainte de a reveni pentru boom-ul anual al sărbătorilor, dar așa cum vom vedea mai târziu, acest lucru nu a fost cazul pentru toate categoriile.

În schimb, datele privind cererile de ofertă din Austria arată efectul comutării frecvente a restricțiilor. Țara a trecut prin trei blocaje oficiale, deși nivelul de severitate a fost diferit pentru fiecare. Solicitările de licitație pentru anul au crescut constant pe măsură ce blocajele au intrat în vigoare, apoi au scăzut pe măsură ce acestea au fost ridicate, pentru a crește și mai mult în următoarea perioadă de blocare. Până în ianuarie, cererile de licitație ale Austriei erau cu până la 130% peste ceea ce erau înainte de COVID, ținând cont de impulsul unui sezon de vacanță petrecut în izolare.

Nu este vorba doar că consumatorii își foloseau mai mult dispozitivele mobile - deși acest lucru este adevărat, deoarece utilizarea a crescut cu 10% față de anul trecut -, ci și că creșteau modul în care le foloseau. Aplicațiile de fitness, jocurile, serviciile de streaming, comerțul electronic și aplicațiile de chat video au înregistrat o creștere a descărcărilor și a activității, deoarece noii consumatori au fost forțați să-și folosească dispozitivele mobile pentru a interacționa cu lumea în moduri în care nu o făceau anterior.

O întoarcere la romantism

Analizând specificul categoriei, datele post-blocare arată că anumite categorii de aplicații mobile vor juca un rol critic în lumea post-blocare. Datele arată că aplicațiile de întâlniri sunt în fruntea listei, deoarece utilizatorii dornici să-și reaprindă viața romantică se întorc în mulțime la centrele lor digitale preferate de dragoste.

Având în vedere că atât de mulți dintre cei aflați în blocare lipsesc contactul uman, nu este de mirare că aplicațiile de întâlniri înregistrează creșteri cu adevărat masive de implicare ori de câte ori se ridică blocarea. Odată ce Australia a primit clar, cererile de licitație din aplicațiile de întâlniri au explodat, deoarece utilizatorii singuri au inundat categoria și s-au implicat cu nerăbdare cu plasări de anunțuri recompensate în schimbul monedei din aplicație care le-a oferit posibilitatea de a se conecta între ei.

Specialiștii de marketing în aplicații pentru întâlniri se pot aștepta să vadă un exces de descărcări organice, dar ar face bine să aloce un buget pentru eforturile de remarketing care să se asigure că utilizatorii lor cei mai valoroși, care ar fi posibil să fi luat o pauză în timpul blocării, sunt readuși în pliază-te cu promisiunea unei reveniri pline de distracție la socializare.

Lasă-i să mănânce tort

Ca și în cazul aplicațiilor de întâlniri, sfârșitul blocării va declanșa un angajament masiv în aplicațiile de luat masa, deoarece utilizatorii înfometați se întorc cu nerăbdare la locurile lor preferate de mâncare. Este important de reținut că atunci când discutăm despre categoria meselor, nu vorbim despre DoorDash, Postmates sau aplicații de livrare similare care au crescut în timpul blocajelor. Mai degrabă, acestea reflectă experiențele de luat masa în persoană facilitate de aplicații precum Yelp, Resy și OpenTable.

Începutul și sfârșitul relativ clar al restricțiilor din Australia fac datele sale ușor de analizat. Solicitările de mese au scăzut cu 99%, ajungând aproape de inexistență în timpul perioadei inițiale de blocare a țării, apoi au crescut constant pe măsură ce restricțiile s-au redus în toată țara. Solicitările de după blocare au revenit treptat la nivelurile de dinainte de blocare, telegrafând o revenire prudentă la normalitate care a atins în cele din urmă apogeul în perioada sărbătorilor.

În timp ce majoritatea aplicațiilor de livrare a alimentelor nu sunt monetizate prin reclame și, prin urmare, nu își pot analiza neapărat nivelurile de implicare în mod fiabil prin solicitări de licitare, specialiștii în marketing nu ar trebui să se bazeze pe o scădere corespunzătoare de 1:1, pe măsură ce mai mulți utilizatori caută să ia masa. Pandemia a avut un impact irevocabil asupra a ceea ce mulți consideră a fi un marș cu sens unic către un viitor bazat în principal pe comerțul electronic. Deși volumele de livrare pot scădea, așteptați-vă ca acestea să atingă un nivel mult mai ridicat decât erau înainte de pandemie.

Timpul de joacă nu s-a terminat

Nu a fost o mare surpriză să vedem o creștere a utilizării aplicațiilor de jocuri, deoarece consumatorii plictisiți căutau noi forme de divertisment. Wuhan, una dintre primele zone din lume care a intrat în izolare, a înregistrat o creștere cu 173% a cererilor de licitație de îndată ce ordinul a fost implementat. Și, deși ți-ar fi iertat să te gândești că cererile de licitație din această categorie vor scădea pe măsură ce restricțiile s-au redus și populațiile nu mai erau blocate acasă, este de fapt exact opusul.

Peste tot în lume, blocajele au servit drept catalizator pentru ca un public mai larg să descopere jocurile mobile, iar o mare parte din acest public va rămâne post-COVID datorită, fără îndoială, strategiilor de păstrare pe care le folosesc editorii de jocuri mobile pentru a-și menține jocurile lipicioase. Ca rezultat, tendința ascendentă a jocurilor mobile va continua probabil pe tot parcursul anului 2021. Deși vor exista vârfuri și văi de utilizare, punctele scăzute de după blocare vor fi peste nivelurile pre-COVID.

Aduceți anii 20 hohotei

Indiferent dacă aplicația dvs. se încadrează sau nu într-una dintre categoriile menționate mai sus, rețineți că este puțin probabil ca restricțiile să se ridice toate în același timp, deoarece lansarea vaccinului variază de la o țară la alta. În al doilea rând, au apărut noi tulpini de COVID și ar putea continua să arunce comunitatea globală în curbe atunci când vine vorba de ridicarea blocajelor. Luați în considerare modul în care o creștere a infecțiilor și o mutație a virusului au afectat angajamentul general al Danemarcei la sfârșitul anului.

O mare parte din ceea ce urmează va fi încă neașteptat, iar planurile de marketing ar trebui să includă opțiuni care să se potrivească mai multor scenarii diferite. Acestea fiind spuse, ar fi nevoie de ceva cu adevărat extraordinar pentru a opri impulsul post-lockdown al aplicațiilor mobile de jocuri, întâlniri și mese. Editorii din aceste categorii pot aștepta cu nerăbdare propria versiune unică a anilor Roaring '20 și ar trebui să planifice în consecință.